新媒體時代體育競賽表演產業發展模式研究

2023-12-29 00:00:00陳俊華劉曼羅張婧葛奇

新聞研究導刊 2023年21期

摘要：在數字化和全球化的浪潮中，新媒體正深刻地改變傳統的信息傳播和互動方式。這一變革不僅為體育競賽表演產業打開了新的市場空間，還提供了與全球觀眾更直接、更實時的互動渠道，從而給產業帶來了前所未有的機遇與挑戰。然而，這也意味著在面對消費者日益多樣化的需求和技術的快速發展時，體育競賽表演產業須及時調整戰略，尋找新的路徑和策略，以適應并利用這一變革。文章基于此背景，旨在深入探索新媒體環境下體育競賽表演產業的發展模式與未來趨勢。為全面理解新媒體對產業的影響，文章采用了文獻綜述和案例分析方法，對新媒體的概念、特點及其與傳統媒體的區別和聯系進行了探討。從消費者角度出發，對新媒體環境下的體育消費者行為進行了深入的分析。研究結果表明，新媒體能夠推動體育競賽表演產業在內容、形式、技術應用等方面加強創新。文章從內容創新與形式變革、技術整合與應用、商業模式創新和觀眾關系管理四個維度，為體育競賽表演產業在新媒體環境下的持續健康發展提出策略建議，旨在確保體育競賽表演產業在新媒體時代蓬勃、穩健發展。

關鍵詞：新媒體時代；體育競賽表演產業；大數據；商業模式創新；觀眾關系管理

中圖分類號：G812；G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）21-0011-03

基金項目：本論文為2021年度安徽省校企合作實踐教育基地項目“淮南師范學院上海巔峰體育發展有限公司實踐教育基地”研究成果，項目編號：2021xqhzsjjd075；2022年度安徽省教學研究項目“基于統合化的體育教育專業質量評價定位與測評點研究”成果，項目編號：2022jyxm1436

一、引言

隨著信息技術、互聯網技術的迅速發展，新媒體時代已經全面到來，深刻地重塑了人們的信息傳播方式、娛樂習慣和社交行為。全球化和技術化的趨勢不僅提升了信息的即時性和可及性，還推動各個產業作出前所未有的變革。其中，體育競賽表演產業作為一種娛樂產業，自然也要作出變革。

借助新媒體的力量，體育賽事不僅能夠觸及更多的觀眾，還能為觀眾提供沉浸式和互動性的體驗。從商業角度來看，新的廣告、贊助、直播技術等也使體育競賽表演產業的盈利模式發生了深刻的變化。但與此同時，新媒體環境對體育競賽提出了新的要求。因此，深入了解這一產業在新媒體時代面臨的挑戰和機遇，分析其背后的推動力和趨勢，能夠為深入探索體育競賽在新技術背景下的發展路徑提供有益的啟示。

二、新媒體對體育競賽表演產業的影響

（一）新媒體的概念和特點

新媒體通常指互聯網、移動通信和數字技術所催生的傳媒形態，與傳統的印刷、廣播媒體不同，呈現出互動性、即時性、個性化、多元化等特點。新媒體可以分為社交媒體、數字新聞、博客、視頻平臺等。這些平臺已經廣泛應用于娛樂、教育、商業、社交等多個領域，成為現代社會信息傳遞和溝通的主要渠道。傳統媒體如報紙、電視、廣播等，主要采用一對多的傳播模式，內容制作和傳播主要由專業媒體機構控制。而新媒體更為分散，任何個體都可能成為信息的創作者和傳播者。盡管如此，兩者并非完全對立，而是在許多場合相互補充、融合[1]。例如，傳統媒體機構紛紛建立自己的社交媒體平臺，新媒體平臺上的熱門內容也被傳統媒體轉載報道。

與此同時，體育消費者的行為也發生了顯著變化。觀眾可以在社交媒體上分享、評論甚至創建與體育相關的內容。通過流媒體平臺，觀眾觀看比賽不再受到時間和地點的限制。新媒體為體育愛好者提供了豐富多樣的互動體驗。

（二）新媒體對體育競賽表演產業的價值和影響力

新媒體對體育競賽表演產業產生了深遠的影響，重新定義了它的價值。

首先，新媒體提供了一種更加直接、即時的傳播方式，使體育賽事能夠在瞬間觸及全球數億觀眾。相較于傳統的電視和廣播，網絡直播、短視頻、社交媒體平臺等新媒體渠道使賽事傳播更加靈活，可以根據不同觀眾的需求進行內容定制和推廣[2]。

其次，新媒體為體育競賽表演產業帶來了更加豐富的盈利模式。除廣告和轉播權外，互動廣告、虛擬道具打賞、線上周邊銷售等新型營收方式不斷涌現。更應值得注意的是，新媒體為體育競賽提供了與觀眾互動的平臺，不僅增強了賽事的觀賞性，還為商家提供了更為精準的市場營銷目標，進一步提升了體育賽事的商業價值。

最后，新媒體改變了體育競賽的組織和運營模式。傳統的賽事組織往往需要大量的前期籌備和資源投入，而在新媒體時代，一些小型、特色化的賽事也能獲得廣泛的關注和傳播[3]。例如，一些“草根”選手通過網絡直播平臺展示自己的技能，短時間內就能吸引大量粉絲和贊助商的支持。

新媒體也給體育競賽表演產業帶來了挑戰。信息的即時性和傳播的速度要求賽事組織者更加注重危機公關能力，觀眾的互動性和參與度則對賽事內容和形式提出了更高的要求[4]。同時，面對眾多的新媒體平臺和變幻莫測的網絡環境，如何制定有效的傳播策略、如何維護和擴大自己的觀眾群體，成為體育競賽組織者必須面對的問題。只有緊跟時代步伐，不斷創新和調整，體育競賽才能在新媒體的浪潮中找到自己的定位，具備更高的價值和影響力。

三、新媒體時代體育競賽表演產業發展模式

（一）內容創新與形式變革

隨著新媒體的普及與技術的日新月異，體育競賽表演產業的內容創新與形式變革顯得尤為重要。從內容創新的角度看，體育競賽須跳脫傳統框架，以更接地氣、更具觀賞性的方式呈現[5]。圍繞比賽的故事化內容進行深挖，如選手背后的勵志故事、歷史背景、技術分析等，增加內容的深度和廣度[6]。形式變革方面，新媒體為體育競賽表演提供了更多的展現方式。直播技術的進步使賽事可以實時、多角度、高清晰度地展現給觀眾，而觀眾也可以實時互動、參與討論，從而增強比賽的沉浸感，提升觀賞體驗。同時，賽事的重播、剪輯、高光時刻等內容可以通過短視頻平臺、社交媒體等傳播，從而拓寬觀眾群體[7]。

為實現創新和變革，體育組織須采取一系列具體措施，包括與技術提供商緊密合作，確保賽事的傳播質量和技術的先進性；強化與新媒體平臺的合作，確保賽事內容的多平臺優先高效推廣；加強與觀眾的互動。通過內容創新與形式變革，與時俱進，體育競賽可以在新媒體環境下獲得更廣泛的關注和支持，進一步創新產業發展模式。

（二）技術整合與應用

新媒體時代，技術的進步和整合為體育競賽表演產業提供了無限的可能。

數字化和大數據技術為體育競賽帶來了前所未有的深度分析工具。通過捕捉和分析賽事的各種數據，組織者可以更精確地了解運動員的表現、觀眾的偏好和市場的趨勢[8]。具體包括部署傳感器和攝像頭捕捉實時數據，以及與大數據分析公司合作進行深度挖掘。虛擬現實和增強現實技術為觀眾帶來了全新的觀賽體驗。通過VR頭盔，觀眾可以身臨其境地體驗賽事，而AR技術則可以在實際比賽中增加虛擬元素，如數據疊加、虛擬解說等[9]。為取得這些效果，體育組織可以與技術供應商合作，開發專門的APP和設備，并在賽事現場提供相應的技術支持。

流媒體技術和5G通信為賽事的直播和傳播提供了更快速、更高清的平臺。這不僅為觀眾帶來了更好的觀賞體驗，也為體育組織提供了更多的商業機會，如實時廣告、付費直播等。為此，體育組織應與通信運營商、流媒體平臺合作，確保賽事內容的高質量傳播，提供更加個性化的服務。

社交媒體和短視頻平臺也為賽事的宣傳和推廣提供了新的途徑。通過與網紅、“意見領袖”合作，以及短視頻和直播的形式，賽事內容可以迅速傳播，吸引更多的關注和支持[10]。新媒體給體育競賽表演產業帶來了技術上的挑戰和機會，通過整合與應用技術，體育競賽能夠真正融入新媒體環境，發展出更加先進、更加吸引人的產業模式。

（三）商業模式創新

為在新媒體時代實現價值最大化，相關企業和組織須創新和調整商業模式。

首先，廣告模式從傳統的間接推廣轉變為更為精準的定向廣告。借助大數據和人工智能技術，廣告商可以精確地定位目標觀眾，并為其推送定制化的廣告內容。

其次，體育組織可以考慮開發自己的社交媒體和短視頻平臺，提供更加個性化的內容和服務。這不僅可以吸引更多的年輕觀眾，還可以為其帶來更多的廣告和內容付費機會[11]。可以與技術公司合作開發平臺，培養運動員和工作人員創作內容，以及開展各種線上活動和互動，吸引和留住用戶。

再次，內容付費和訂閱制成為體育賽事新的收入來源。通過為觀眾提供獨家內容、高清直播、深度解讀等增值服務，體育組織可以吸引更多的付費用戶。圍繞賽事的衍生內容，如運動員訓練、幕后花絮等，也為其提供了新的商業機會[12]。通過自有內容平臺，與知名評論員、分析師合作提供專業內容，以及開展各種線上活動和互動，能夠有效地增強用戶黏性。

最后，品牌合作和授權為體育賽事帶來了新的增長點。通過與品牌深度合作，體育組織不僅可以為其賽事帶來更多的曝光量，還可以通過授權銷售相關的商品和周邊，進一步增加收入[13]。通過與知名品牌建立長期的合作關系，可以共同開發聯名商品和活動，并通過線上線下渠道推廣和銷售。通過創新和調整商業模式，體育競賽能在新媒體環境下實現持續和穩定發展。

（四）觀眾關系管理

新媒體促進了體育競賽表演產業觀眾關系管理的優化，觀眾更加期望與賽事、運動員及相關內容深度互動。可以運用大數據分析技術，圍繞觀眾在社交媒體上的互動、賽事觀看歷史和搜索記錄展開調查。例如，體育競技表演公司可以與大數據分析公司合作，建立一套觀眾行為預測模型，以此為基礎調整節目內容、互動形式等。

應用社交媒體平臺是關鍵，可以通過社交媒體平臺及時與觀眾溝通，收集反饋，發布賽事更新和幕后內容，這樣做能夠與觀眾建立起一種情感上的聯系[14]。為實現這一目標，體育組織應制定統一的社交媒體傳播策略，提升賽事的影響力。同時，可以實行會員制。通過提供獨家內容或特定優惠，吸引并保持觀眾的忠誠度。可以設計多種會員級別，為不同級別的會員提供不同的特權和福利，如優先購票權、獨家訪談等，確保賽事在市場上的持續吸引力[15]。優化觀眾關系管理在新媒體時代尤為重要，體育組織應積極采取上述措施，更好地與觀眾互動，促進賽事更好地傳播。

四、結語

隨著新媒體的不斷發展，體育競賽表演產業正經歷前所未有的變革。未來，要更加重視個性化和互動性，為觀眾提供更豐富、更有深度的體驗。同時，應用大數據和人工智能技術能夠更精準地了解并滿足觀眾的需求，確保在競爭激烈的市場中保持領先地位。對體育從業者而言，要緊跟技術發展步伐，不斷創新業務模式，深入了解觀眾的心理，以此提供更貼近他們需求的內容和服務。觀眾不僅是消費者，更是賽事的參與者和傳播者，他們的反饋和建議對產業的發展至關重要。因此，政策制定者在制定相關政策時，應充分考慮新媒體對體育競賽表演產業的影響，為其提供更有利的發展環境，促進整個產業健康、可持續發展。

參考文獻：

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