論地域旅游品牌視覺形象設(shè)計(jì)在安徽屏山旅游開發(fā)中的應(yīng)用

陳 琳,于 德

1.合肥財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院,安徽合肥,230022;2.中共安徽省委黨校(安徽行政學(xué)院) 馬克思主義學(xué)院,安徽合肥,230022

隨著旅游消費(fèi)者審美需求的日益提升,帶來了旅游消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,特色性文化旅游成為新的發(fā)展趨勢(shì),在旅游廣告、景區(qū)宣傳、文化衍生品等各個(gè)方面,視覺形象設(shè)計(jì)已成為地域旅游品牌宣傳的重要手段。在國內(nèi)外旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈現(xiàn)實(shí)下,設(shè)計(jì)開發(fā)特色地域旅游品牌視覺形象是吸引消費(fèi)者眼光的關(guān)鍵點(diǎn)之一,也是深挖旅游地文化價(jià)值、促進(jìn)市場(chǎng)拓展的路徑之一。地域旅游品牌視覺形象設(shè)計(jì)在我國已經(jīng)成為一個(gè)熱點(diǎn)。地域旅游文化品牌是指以某個(gè)特定地域?yàn)楹诵牡穆糜挝幕a(chǎn)品,具有地域特色和獨(dú)特的文化內(nèi)涵,被廣泛認(rèn)可和接受,形成了一定的品牌價(jià)值和知名度。這種品牌化的旅游文化產(chǎn)品對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化、旅游產(chǎn)業(yè)的推廣具有重要意義[1]。地域旅游文化品牌的形成離不開地域內(nèi)文化資源和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。面對(duì)當(dāng)前品牌營銷主打的市場(chǎng)環(huán)境,可以將一個(gè)地域旅游景區(qū)比作一個(gè)企業(yè),它的運(yùn)營、發(fā)展、規(guī)劃、營銷宣傳、品牌個(gè)性的建立等都離不開品牌視覺形象識(shí)別設(shè)計(jì)[2]。因此,以整合化、規(guī)范化、系列化的品牌視覺形象來塑造獨(dú)特的地域旅游景區(qū)特征,完成與之相關(guān)的理念、行為、視覺發(fā)展戰(zhàn)略是地域旅游最直接有利的競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)。同時(shí),通過地域旅游品牌視覺形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的地域旅游景區(qū)可以增強(qiáng)視覺要素信息傳播,樹立鮮明的地域旅游文化個(gè)性,從而提高影響力,引導(dǎo)旅游者的消費(fèi)決策。

1 安徽屏山旅游品牌視覺形象設(shè)計(jì)的意義

安徽屏山在古徽州皖南地區(qū),是黃山一脈,凝聚著徽州文化悠久歷史積淀下來的文化標(biāo)志和內(nèi)涵特質(zhì),擁有自然和諧的生態(tài)符號(hào),吉陽溪水潺綿不絕,沿流至村中,與兩岸粉墻黛瓦的古民居,輝映形成一幅秀麗多彩的畫卷。屏山擁有皖南建筑風(fēng)格獨(dú)特的建筑符號(hào),屏山村依山而建,傍水而存,有特色建筑 “兩堂一廟”和典型的徽派古民居,馬頭墻、粉墻黛瓦、天井、花園、磚雕、石雕、木雕等代表徽派風(fēng)格的獨(dú)特建筑符號(hào)。同時(shí),受徽派藝術(shù)文化熏陶浸染,屏山也提煉出獨(dú)特的地域文化圖騰,展現(xiàn)出鮮明的、生動(dòng)的、個(gè)性化的文化特征,具有其生動(dòng)多彩的特色人文符號(hào)。安徽屏山旅游品牌視覺形象設(shè)計(jì)是地域旅游品牌構(gòu)建過程中的重要內(nèi)容之一,是品牌定位與品牌文化的視覺化表現(xiàn)[1]。地域旅游文化品牌視覺形象設(shè)計(jì)對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化旅游產(chǎn)業(yè)的推廣具有重要意義。一方面,品牌的形成和發(fā)展能夠促進(jìn)地方產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型,對(duì)于促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和提高外匯收入都有積極推動(dòng)作用;另一方面,旅游文化品牌的推廣和宣傳,能夠增強(qiáng)地方文化旅游產(chǎn)業(yè)的品牌意識(shí)和知名度,進(jìn)而擴(kuò)大品牌效應(yīng)和市場(chǎng)份額。

1.1 提升地域旅游品牌價(jià)值

安徽屏山旅游品牌視覺形象設(shè)計(jì)通過采用地域文化元素和主題創(chuàng)作等手段來體現(xiàn)特有的地域特色和文化內(nèi)涵,從而增強(qiáng)游客對(duì)該地區(qū)的認(rèn)同感和好感度,使游客在游覽過程中與旅游地產(chǎn)生交融和互通,安徽屏山獨(dú)特的自然、建筑、人文藝術(shù)符號(hào)增加了旅游地的自然、文化、藝術(shù)感,讓消費(fèi)者深刻體會(huì)到徽州文化藝術(shù)的博大精深,增強(qiáng)地域特色和文化認(rèn)同感,激發(fā)其探索徽派地域文化的欲望,提高地域文化旅游的活力,打造徽派特色旅游品牌形象[2]。

1.2 增強(qiáng)旅游地域經(jīng)濟(jì)效益

地域旅游品牌視覺形象設(shè)計(jì)可以作為一個(gè)新的推廣手段,視覺形象設(shè)計(jì)涉及觀光、度假、住宿、餐飲、購物等多方面,能夠讓游客在游覽觀光時(shí)對(duì)安徽屏山形成有效的視覺記憶,加深對(duì)景區(qū)的印象,提高知名度,增加同游客的交流互動(dòng),促進(jìn)行業(yè)發(fā)展[3]。此外,還能夠吸引潛在客戶的注意力,讓更多的游客前來安徽屏山旅游,促進(jìn)旅游地域經(jīng)濟(jì)增長,帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

1.3 彰顯旅游地域美學(xué)特色

安徽屏山地域旅游品牌視覺形象的設(shè)計(jì)開發(fā)融入了設(shè)計(jì)美學(xué)基本原理,與當(dāng)代審美相契合,通過規(guī)范、協(xié)調(diào)、一致的視覺形象設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和風(fēng)格,使得旅游文化品牌形象得到加強(qiáng)和提升,表現(xiàn)出安徽屏山的自然魅力和文化價(jià)值,在眾多旅游地域間彰顯其獨(dú)特的審美特征,進(jìn)而成為一個(gè)更具影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的高品質(zhì)旅游品牌。當(dāng)旅游者游覽觀光時(shí),能夠提供有效的審美指引與提示,不僅讓游客快速了解各個(gè)景點(diǎn),還能讓其不斷深入知曉歷史文化、風(fēng)俗民情與人文特色,在旅游活動(dòng)中得到美的教育,滿足游客美感享受。

1.4 傳承推廣徽派文化藝術(shù)

徽文化集中地體現(xiàn)了人、社會(huì)、自然的和諧統(tǒng)一思想,徽派藝術(shù)將其以視覺化形式記載下來,將徽派藝術(shù)以多樣化形式進(jìn)行融合、創(chuàng)新、設(shè)計(jì)、應(yīng)用、推廣、傳播是每一位徽派設(shè)計(jì)師應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。安徽屏山旅游品牌視覺形象設(shè)計(jì)將徽派藝術(shù)與現(xiàn)代地域旅游品牌形象設(shè)計(jì)相結(jié)合并進(jìn)行設(shè)計(jì)應(yīng)用,能夠起到有效的傳承及應(yīng)用推廣功能。

2 安徽屏山地域旅游視覺形象設(shè)計(jì)的不足

通過對(duì)游客、旅行者、當(dāng)?shù)鼐用竦认嚓P(guān)客戶進(jìn)行訪談、調(diào)查,了解他們對(duì)品牌視覺形象的感覺、印象和理解,然后與市場(chǎng)研究報(bào)告、競(jìng)爭(zhēng)品牌的視覺形象、成功的旅游品牌的數(shù)據(jù)研究進(jìn)行對(duì)比,對(duì)自身品牌視覺形象的品牌定位、視覺元素的選擇、風(fēng)格和色彩的應(yīng)用等方面進(jìn)行深入評(píng)估,最終得出安徽屏山地域旅游視覺形象設(shè)計(jì)存在的不足主要包含以下幾點(diǎn)。

2.1 地域旅游品牌視覺形象設(shè)計(jì)缺乏獨(dú)特品牌個(gè)性

安徽屏山旅游品牌視覺形象設(shè)計(jì)符號(hào)與周邊皖南地區(qū)的其他旅游地高度趨同[4],視覺識(shí)別形象設(shè)計(jì)符號(hào)缺乏品牌個(gè)性、創(chuàng)新性、獨(dú)特性、代表性、識(shí)別性。在地域旅游品牌視覺形象識(shí)別設(shè)計(jì)中的導(dǎo)視系統(tǒng)方面,現(xiàn)行的安徽屏山公共設(shè)施及環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)視覺形象的標(biāo)準(zhǔn)色主色調(diào)為深褐色,輔助色為淺棕色,設(shè)計(jì)以文字為主,缺乏輔助圖形,視覺表現(xiàn)單一,識(shí)別記憶度差,整體傳播力度匱乏,設(shè)計(jì)風(fēng)格上也缺乏親和力。與周邊其他村落如西遞、宏村趨同,并不具備屏山本地的地域性特點(diǎn)。在地域旅游品牌視覺形象識(shí)別設(shè)計(jì)中的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品方面,如工藝擺件、徽派服飾、雕刻工藝品、手工藝飾品、風(fēng)景明信片等,產(chǎn)品種類較多,有一定的徽州特點(diǎn),但與周圍景區(qū)基本雷同,且包裝及設(shè)計(jì)水平低,屏山特色不突出,缺乏獨(dú)特的品牌個(gè)性。

2.2 地域旅游品牌視覺形象設(shè)計(jì)實(shí)用性較差

地域旅游品牌視覺形象設(shè)計(jì)及經(jīng)營混亂是由地域旅游品牌建設(shè)的嚴(yán)重滯后性造成的。目前安徽屏山應(yīng)用的旅游品牌形象隸屬于黟縣徽黃旅游集團(tuán)管理,視覺識(shí)別系統(tǒng)在設(shè)計(jì)應(yīng)用時(shí),大部分以徽黃旅游集團(tuán)的標(biāo)志為基礎(chǔ),少部分則不使用或者直接應(yīng)用廣告商的標(biāo)識(shí),設(shè)計(jì)風(fēng)格上沒有體現(xiàn)出屏山特色,獨(dú)立完整的屏山村視覺識(shí)別形象系統(tǒng)并未建立,設(shè)計(jì)管理混亂,多數(shù)的圖形文字符號(hào)不統(tǒng)一不規(guī)范,品牌視覺形象實(shí)用性差。

2.3 地域旅游品牌視覺形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)化程度較低

安徽屏山的品牌視覺形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)化程度較低,管理相對(duì)混亂。其中存在嚴(yán)重問題點(diǎn)的是環(huán)境指示系統(tǒng)等與之相關(guān)的視覺設(shè)計(jì)物,使用功能欠缺,隨意進(jìn)行設(shè)計(jì),無法保證能夠起到指示導(dǎo)向的作用。在設(shè)計(jì)表現(xiàn)上,不能與景區(qū)獨(dú)特的自然風(fēng)貌、鮮明的文化特征相吻合,不能構(gòu)成以一個(gè)核心標(biāo)志為主、輔助二級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)圖形形成的核心視覺形象系統(tǒng)和層級(jí)系統(tǒng)化的立體的視覺形象結(jié)構(gòu)。

2.4 地域旅游品牌視覺形象設(shè)計(jì)忽視人文特性

安徽屏山的品牌視覺形象設(shè)計(jì)在造型上基本以自然風(fēng)光展現(xiàn)為主,而極具文化內(nèi)涵的人文特征沒有得到充分表現(xiàn)。代表地域旅游品牌視覺識(shí)別形象的設(shè)計(jì)應(yīng)是綜合了地域文化特色、自然風(fēng)貌特色、生態(tài)人文特色等表現(xiàn)的個(gè)性化識(shí)別符號(hào),而不僅僅局限于傳統(tǒng)的自然風(fēng)光,缺乏文化熏陶和人文體驗(yàn),降低了旅游地的體驗(yàn)與帶入感,旅游品牌形象不夠立體豐滿,無法給人以自然人文相協(xié)調(diào)一致的感覺。

2.5 地域旅游品牌視覺形象建設(shè)及推廣力度弱

安徽屏山不注重地域旅游品牌建設(shè)及傳播,對(duì)品牌視覺形象的建設(shè)及推廣投入不足。地域旅游品牌視覺形象設(shè)計(jì)作為市場(chǎng)宣傳推廣過程中的重要手段,承擔(dān)著向目標(biāo)消費(fèi)群傳遞廣告訊息、引導(dǎo)消費(fèi)行為、促進(jìn)消費(fèi)決策的重要作用,應(yīng)基于統(tǒng)一、規(guī)范、創(chuàng)意性的地域旅游品牌視覺形象設(shè)計(jì),設(shè)定整體推廣方案并擬定階段性推廣重點(diǎn),應(yīng)用多元化的營銷宣傳推廣途徑,結(jié)合科學(xué)性的、綜合性的、全面性的執(zhí)行手段,保障安徽屏山旅游品牌形象能夠有良好的推廣效果。

3 安徽屏山旅游品牌視覺形象設(shè)計(jì)方案

安徽屏山旅游品牌視覺形象設(shè)計(jì)解決方案的主要目標(biāo)是創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特且吸引人的品牌形象,以促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展和提高當(dāng)?shù)刂取Ｔ谥贫糜纹放埔曈X形象解決方案時(shí),須要注重品牌的定性和定位,同時(shí)也要考慮到廣泛的目標(biāo)受眾和消費(fèi)者的期望,通過合理的營銷策略,最終營造出一個(gè)具有可持續(xù)性的品牌形象。

3.1 優(yōu)化安徽屏山旅游品牌形象設(shè)計(jì)視覺符號(hào)

安徽屏山旅游品牌形象視覺符號(hào)的定位融合本土文化與旅游特色,在視覺符號(hào)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)方面,設(shè)計(jì)重點(diǎn)放在旅游品牌標(biāo)志、景區(qū)標(biāo)識(shí)、旅游商品、旅游IP形象、旅游門票、旅游手冊(cè)、戶外廣告、景區(qū)建筑物等視覺符號(hào)上。突出環(huán)保、低碳、自然主題,設(shè)計(jì)上新穎獨(dú)特。在設(shè)計(jì)上提煉三姑峰、屏山、吉陽溪、“兩堂一廟”等地域特有的自然人文視覺形象,總結(jié)品牌設(shè)計(jì)要素及表現(xiàn)風(fēng)格,通過創(chuàng)新應(yīng)用研究,將傳統(tǒng)地域文化的基礎(chǔ)符號(hào)與當(dāng)代審美相融合,使得品牌形象容易記憶,符號(hào)的使用更加靈活[5]。

以運(yùn)用最廣泛的旅游品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)為例(圖1),安徽屏山旅游品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)在色彩上可以青綠色為主色調(diào),體現(xiàn)屏山青山綠水的秀麗景色。通過抽象化的設(shè)計(jì),使之能和諧統(tǒng)一反映屏山旅游總體形象。提取三姑峰、吉陽溪水、徽派古建筑等屏山地區(qū)代表性元素進(jìn)行圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì),體現(xiàn)人文視覺符號(hào)和自然視覺符號(hào)和諧交融的藝術(shù)特點(diǎn),突出品牌的特色與獨(dú)特性。標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)以中英文的組合為基本主題,創(chuàng)意點(diǎn)為屏山建筑藝術(shù)的風(fēng)格,設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)潔易讀、層次感鮮明、風(fēng)格獨(dú)特,以實(shí)現(xiàn)最佳視覺傳達(dá)效果。

圖1 安徽屏山旅游品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

3.2 整合安徽屏山旅游品牌視覺形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)

整合并設(shè)計(jì)包括基礎(chǔ)識(shí)別系統(tǒng)和應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)的視覺形象方案,構(gòu)建體系化、規(guī)范化、系統(tǒng)化、全面化、個(gè)性化的安徽屏山品牌視覺形象識(shí)別系統(tǒng)。一是基礎(chǔ)識(shí)別部分完成品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì),例如使用屏山視覺形象設(shè)計(jì)符號(hào)中的山脈和水流等來呈現(xiàn)出屏山的美;淡雅的青色和綠色作為標(biāo)準(zhǔn)色使用,呈現(xiàn)屏山的清新、自然和寧靜。二是設(shè)計(jì)品牌衍生圖形系統(tǒng)作為主體標(biāo)志的外延圖形元素和符號(hào),用于品牌標(biāo)識(shí)、廣告宣傳和文化用途,這些元素應(yīng)該相互關(guān)聯(lián),以便在視覺上形成一致的形象。三是設(shè)計(jì)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的字體樣式,讓視覺形象更加獨(dú)特和具有辨識(shí)度。例如結(jié)合品牌標(biāo)志,可以以一種比較流暢飄逸的字體,呈現(xiàn)屏山的整體品牌風(fēng)格。四是設(shè)計(jì)體系化品牌配色方案,結(jié)合品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格,以青綠色調(diào)為主,搭配自然的中性色調(diào)為輔,營造出寧靜和安全感。這些色彩可以用于品牌標(biāo)識(shí)、廣告、海報(bào)、名片和其他營銷材料(圖2)。在品牌視覺形象設(shè)計(jì)中使用屏山視覺形象設(shè)計(jì)符號(hào)來呈現(xiàn)屏山獨(dú)有特色。設(shè)計(jì)過程中力求達(dá)到個(gè)性化識(shí)別記憶、立體化符號(hào)傳達(dá)強(qiáng)烈視覺沖擊的效果,同時(shí)具有拓展性,讓游客在視覺上更加深入了解到當(dāng)?shù)芈糜挝幕痆6]。

圖2 安徽屏山旅游品牌視覺形象設(shè)計(jì)

3.3 規(guī)范安徽屏山旅游品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)管理

建立完整的品牌視覺形象識(shí)別系統(tǒng),包含基礎(chǔ)識(shí)別系統(tǒng)和應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng),并對(duì)品牌視覺元素進(jìn)行整合和完善,以確保視覺識(shí)別的一致性[7]。地域旅游品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)涉及視覺元素在不同場(chǎng)合和媒介中的應(yīng)用規(guī)定。宣傳材料要針對(duì)不同宣傳媒體,制定視覺識(shí)別要素規(guī)范,如廣告、海報(bào)、手冊(cè)、名片、名牌等。圖文設(shè)計(jì)部分的視覺識(shí)別要素,要在廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等方面應(yīng)保持一致。視覺識(shí)別要素在空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也需要規(guī)定,以品牌應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)中的視覺導(dǎo)向識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)為例(圖3),它作為地域旅游基礎(chǔ)設(shè)施和地域旅游品牌視覺形象的基本組成元素,在設(shè)計(jì)中突出地方特點(diǎn),在應(yīng)用上體現(xiàn)差異性及規(guī)范準(zhǔn)確性,在視覺形象設(shè)計(jì)上形成景區(qū)獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),強(qiáng)化旅游景區(qū)的形象推廣力度,起到吸引消費(fèi)者、提升游客旅游體驗(yàn)感的重要作用,系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)也更有利于加強(qiáng)視覺形象系統(tǒng)的實(shí)用性。建立品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)管理制度,使員工能夠正確使用并遵循,定期更新設(shè)計(jì)以適應(yīng)市場(chǎng)和企業(yè)的發(fā)展,保證視覺識(shí)別系統(tǒng)的有效性和可持續(xù)性。

圖3 安徽屏山旅游景區(qū)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)

3.4 拉近安徽屏山旅游品牌與受眾距離

一是在安徽屏山旅游品牌視覺形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)中增創(chuàng)品牌旅游IP形象。地域旅游品牌視覺形象設(shè)計(jì)中,IP形象既能提高游客的興趣,又能提升旅游地的喜愛度[8]。將品牌視覺形象圖形與IP形象設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換為具有個(gè)性化和當(dāng)?shù)氐湫吞厣穆糜挝膭?chuàng)產(chǎn)品(圖4),促進(jìn)旅游消費(fèi)的同時(shí)增強(qiáng)游覽樂趣和消費(fèi)者文化認(rèn)同感,進(jìn)一步深挖文化價(jià)值。以屏山三姑的形象為例,可將其設(shè)計(jì)為安徽屏山吉祥物IP形象,繪制卡通Q版,加入仙桃、仙鶴等傳統(tǒng)元素,融入各類表情包,使之形象化、趣味化、個(gè)性化,在傳遞美好祝愿的同時(shí),拉進(jìn)了文化與受眾的距離,也擴(kuò)展了文化受眾范圍,提升景區(qū)魅力。通過在社交媒體平臺(tái)、旅游論壇、旅游展覽等渠道宣傳和推廣安徽屏山旅游品牌形象,提高品牌曝光度,讓更多的人了解和認(rèn)知這個(gè)品牌。二是在安徽屏山旅游品牌視覺形象推廣部分,首先增加品牌互動(dòng)體驗(yàn),在游客體驗(yàn)中心、景點(diǎn)周邊等地方增加互動(dòng)活動(dòng),讓游客更加深入地了解和體驗(yàn)安徽屏山的文化風(fēng)貌;其次要提高游客滿意度,優(yōu)化旅游服務(wù),從而增強(qiáng)這個(gè)品牌在游客心中的形象和認(rèn)知;再次可以建立品牌聯(lián)盟,品牌與當(dāng)?shù)氐木频辍⒉蛷d等建立合作伙伴關(guān)系,增加品牌形象在游客心中的認(rèn)知度和影響力。

圖4 安徽屏山旅游文創(chuàng)產(chǎn)品

3.5 樹立安徽屏山旅游品牌視覺形象并積極推廣

梳理并樹立安徽屏山地域旅游品牌視覺形象,策劃安徽屏山旅游品牌視覺形象推廣方案,注重地域旅游品牌的傳播,加大品牌旅游形象推廣強(qiáng)度,應(yīng)用多元化的宣傳推廣手段,設(shè)計(jì)綜合性的宣傳推廣路徑,結(jié)合科學(xué)性、綜合性、全面性的執(zhí)行手段落地品牌推廣方案,建立并推廣安徽屏山旅游品牌視覺形象并使其深入人心,達(dá)到良好的地域旅游品牌推廣效果。安徽屏山地域旅游品牌視覺形象可以通過各種營銷渠道進(jìn)行推廣宣傳,包括線上和線下兩種方式。例如線上推廣可以通過微信公眾號(hào)、官方網(wǎng)站、微博、短視頻等平臺(tái),進(jìn)行在線旅游介紹,發(fā)布景區(qū)風(fēng)景、特色活動(dòng)、優(yōu)惠政策等信息;線下推廣可以參加各類旅游展會(huì)、推介會(huì)、結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜喂苍O(shè)施投放市場(chǎng)宣傳廣告,向游客介紹安徽屏山旅游的獨(dú)特魅力,完成品牌宣傳推廣。

4 結(jié) 語

安徽屏山旅游視覺形象設(shè)計(jì)作為提升地域旅游品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力途徑,已經(jīng)廣泛被業(yè)內(nèi)學(xué)者專家研究討論。通過合理、有創(chuàng)意的視覺傳達(dá)建立的獨(dú)特、鮮明的品牌形象能夠凸顯當(dāng)?shù)芈糜挝幕厣⑻岣邊^(qū)域旅游知名度和吸引力、增強(qiáng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)實(shí)力、傳承和弘揚(yáng)地方文化、提供社會(huì)和文化教育的價(jià)值。目前部分徽州文化旅游景區(qū)的宣傳效果已初見成效[9],但是整個(gè)徽州文化旅游景區(qū)宣傳情況仍有諸多不足。通過探究安徽屏山旅游視覺形象設(shè)計(jì)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),提煉旅游品牌與文化特色的結(jié)合案例素材,引導(dǎo)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新和提高競(jìng)爭(zhēng)力,推動(dòng)地方旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,為品牌設(shè)計(jì)師和決策者提供指導(dǎo)和啟示。總之,研究安徽屏山旅游視覺形象設(shè)計(jì)具有一定的實(shí)踐意義和理論意義,有助于提高旅游品牌設(shè)計(jì)的專業(yè)性和實(shí)踐性,并且有助于促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展與繁榮。