中國傳統字體在電影海報設計中的應用

摘? 要：由于其獨特的風格和文化意義，中國傳統字體在電影海報設計中的應用已經成為一種流行趨勢。以電影海報中的傳統字體應用與文化自信之間的關系探討為切入點，結合具體案例分析傳統字體在海報設計中的信息傳達、構成優化、情感傳遞以及意蘊營造等獨特藝術價值。在探討中國傳統字體在電影海報設計中應用路徑的過程中，為電影海報設計創作提供更多的靈感和思路，豐富電影海報設計的形式和內涵，同時也可以在傳統字體設計的藝術性分析中推廣中國傳統文化，提高社會文化自信以及傳統字體的應用價值。

關鍵詞：文化自信；中國傳統字體；電影海報

電影是一種流行的綜合藝術形式，是人們享受視覺、聽覺和情感體驗的重要方式之一。電影海報作為宣傳和推廣電影的重要手段，自誕生起就屬于電影文化的組成部分。而字體作為電影海報設計中的關鍵元素，不僅要準確傳遞信息，還需要體現電影海報設計的藝術價值。

電影海報字體設計的藝術價值在于其能夠表現電影海報的風格、情感和主題，同時也能夠準確傳遞電影文化的價值觀和審美理念。比如，一些電影海報使用傳統的書法字體來呈現電影的文化特色和歷史背景，這種設計方法能夠增加電影海報的文化內涵和吸引力，同時也能夠在一定范圍內傳播中國傳統文化。

書法字體在創作與設計的不斷發展中對情感的表達和追求已經逐漸超出了它最基本的信息傳遞功能了。因此，傳統書法字體被設計師們廣泛應用于中國電影海報的設計中。好的書法字體可以拉近受眾與電影的距離，讓受眾與電影進行充分的感官交流，依據字體不同的章法布局，產生不同的情感表達[1]。可以說字體在電影海報設計中扮演的角色類似于影片中的音樂，能夠為電影海報帶來豐富的情感和意義。

總體來說，電影海報字體設計不僅僅是一種字體的應用，更是一種將字體與電影海報整體設計相融合的藝術表現形式。中國傳統字體設計在電影海報中的廣泛應用，可以在擁抱國際電影市場的過程中強化中國傳統文化的符號特點，增強電影本身的文化感染力，提升社會文化自信。

一、凝聚于傳統字體中的文化自信

從定義上來說，文化自信是指對自己的文化傳統、文化價值觀、文化認同等方面具有信心和自豪感，這不僅是一種自我認同和自我肯定的表現，也是一種文化自覺的表現。文化共鳴則是指在跨文化交流中，不同文化間相互理解、相互感知和相互吸收的現象，也是在不同文化間建立共同語言和共同價值觀的過程。

在藝術設計領域中，文化自信意味著對本國文化的深入研究和探索，將本國文化元素融入到藝術設計中，以此展示本國文化的獨特性和魅力。同時，這種文化自信也為中國在國際舞臺上展示自己的文化軟實力提供了新的機會和手段。當下的中國，文化自信已經成為藝術設計領域的重要理念，藝術家們越來越多地將中國傳統文化元素融入到自己的作品中，展現出中國文化的獨特美學和藝術風格。

在文化全球化的時代背景下，世界各國都在藝術創作和文化交流中努力避免視覺趨同，爭創彰顯自身國家特色和民族特點的作品[2]。在電影海報中，傳統字體的應用能夠增加電影海報的藝術價值和文化內涵。傳統字體獨特的形式和風格，能夠為電影海報帶來獨特的視覺效果和文化韻味。同時，傳統字體的應用也能夠傳達電影的主題和情感，增加電影海報的情感共鳴和表現力。傳統字體在電影海報中的應用，可以體現電影文化的深厚底蘊和文化自信，同時也能夠向觀眾展示中國傳統文化的魅力。中國國內的文化自信風潮和傳統字體在電影海報中的應用之間是相輔相成的。傳統字體的應用可以為電影海報帶來更多的文化內涵和藝術價值，同時也能夠推廣和傳承中國傳統文化，體現國家文化自信。

二、畫字表意的中國傳統書法字體

中國傳統字體之所以在平面設計和繪畫領域能夠被廣泛應用，很大程度上在于其畫字表意的特點。南齊書家王僧虔在《筆意贊》中提出“書之妙道，神采為上，形質次之”，對中國傳統書法的表現性做了很好的總結。

傳統字體在不斷發展的過程中，其功能也不再局限于信息的記錄和傳播了。從以獸骨為載體的甲骨文，到青銅器為載體的金文；從竹簡、宣紙、石碑為載體的篆書、隸書、楷書與行草，再到適應印刷與新興電子媒介的宋體與黑體。中國傳統字體在發展過程中有著豐富的應用場景和多樣化的創作改良路徑，從遠古到今天的演變中，字體的外形在不斷簡化，但其功能性和藝術性以及內在意蘊卻在發展過程中不斷豐富。

從手工書寫時期到數字媒體時代，盡管視覺傳播媒介不斷變化，但是追求“立象以盡意”的書法仍然是視覺傳播領域中漢字的重要表現形式，也是新興漢字字體創新再造的基礎[3]。傳統書法字體不僅可以展現作品內容本身的精神內涵，同時還可以表露出作者本身的精神風貌，因此人們常說“見字如面”“字如其人”。中國傳統書法中，每一種字體都有其獨特的氣韻和特點。例如，楷書代表了穩重和端莊的特質，行書則體現了流暢、自由和富有節奏感的特點，而草書則展現了一種無拘無束的獨特風格，通過草草而成的筆畫展示出一種隨性、自由的氣息。

而具體到海報設計的領域中，中國傳統書法字體的章法、布局、韻律應用在海報設計中時，就能夠以其獨特的角度展現電影內容的不同內涵，進而起到烘托電影氛圍，渲染情感的作用。使得觀者在沒有看到電影正片的時候，僅通過電影海報的片名和形象或是海報字體的設計便能夠大概把握電影整體風格和故事氛圍，做到“未見其人，先聞其聲”，在電影的宣傳發行階段能夠起到至關重要的作用。

三、中國傳統字體在電影海報中的應用

中國傳統字體以其豐富的文化內涵和意義，在設計應用中不僅可以豐富海報的藝術價值，還以其自身的獨特形象承載著中國傳統文化的精髓和思想，反映了中國傳統文化的發展和變遷。

早在民國時期，電影海報大都以傳統戲曲的“戲報”為基礎進行改良，在紙張上用毛筆書寫基本信息，字體大多為手寫楷書和隸書，在設計的多樣性上尚處于萌芽狀態。20世紀初雜志期刊的大量發行，封面版式設計與字體設計的快速發展，推動了電影海報和傳統字體設計的進步。

在海報設計中，字體設計的思路通常集中在書法字體的字型結構和情境表達兩個方面[4]。隨著海報形式的不斷發展，畫面中的字體設計路徑也豐富了起來，在這一過程中美術字的不斷發展為圖文結合的信息傳達提供了廣闊的思路與空間。對于傳統書法字體在中國電影海報中的應用效果，可以從情感傳遞、圖形構成以及文化內涵三個方面綜合分析，從而感受中國傳統書法字體與現代電影海報結合所帶來的藝術體驗。

（一）在內容上強化情感傳遞

情感設計是一種刺激觀者產生特殊的感官感受、喚起觀者情感的設計手段。而基于情感設計的漢字字體設計，其魅力在于漢字所傳遞的一種超越文字本身的官能感受的意象美。文字在海報設計中是一個重要的信息傳遞工具，同時也可以通過其字形、字體、字號、顏色等因素傳遞情感[5]。

例如，使用圓潤、流暢的字形和字體可以傳遞出溫暖、舒適的情感；而使用尖銳、棱角分明的字形和字體則可能傳遞出銳利、緊張的情感。傳統書法字體經過筆畫、比例的調整以及整組字體的章法布局設計，在海報畫面中更是可以起到烘托氣氛，引起觀者共鳴的作用。

以電影《懸崖之上》的海報設計為例（如圖1），海報中的字體由許靜創作。對于字體創作與電影的關系，她曾提到“書法之美在于與電影產生關聯，以及字中所蘊含的電影意味”。《懸崖之上》整個劇情都在表達著危險、矛盾與沖突，因此整個故事情節都貫穿著強烈的不穩定性。正如劇本中所說的：“同志能否脫身，任務能否完成，雪一直下，立于‘懸崖之上的行動小組面臨嚴峻考驗。”

而在電影海報字體的設計中，豎直排列的格式、錯落不一的大小、粗獷有力的筆觸、上寬下窄的結構，成為了整組字體強化情感傳播時最為顯著的特點。

豎直排列的格式使得方塊狀的字體像石頭一樣垂直向上堆疊，巧妙地營造了“懸崖”這一概念。錯落不一的字體大小烘托出電影劇情和人物錯綜復雜的關系以及豐富的故事層次。粗獷有力的筆觸則直接點明了劇情冷峻跌宕的主題，其中包括反派無情的追殺以及主角團隊拼死不屈的抵抗，一切交鋒都是在力量與沖突中得以表現的。而上寬下窄的結構更是呼應“懸崖”的概念，以整組字體用上寬下窄、頭重腳輕所帶來的不穩定感，使觀眾在未看到正片時僅通過標題字體便可以感受到電影中“千鈞一發”與“岌岌可危”的故事氛圍。

整組字體以獨特的設計筆觸以及排列方式，為電影海報的信息傳遞以及電影情節的氣氛營造發揮了重要作用。

（二）在形式上豐富畫面構成

元代趙孟頫主張“以書入畫”“書畫同源”，強調在繪畫用筆中表現書法趣味，這在其他國家的文字與繪畫的發展過程中并不多見。

以“觀物取象”為初始創作邏輯的漢字，其自身就是表意煉形的圖形典范。在漫長的發展中，對于點劃韻律的講究，以及濃淡干濕的筆墨變化的探索，逐漸形成了形意結合、以形表意的形式。這使得書法字體在具有傳遞信息的功能之外，本身就具有美的特征，在電影海報的設計中，書法字體可以不只是作為片名使用，還可以強調書法字體的裝飾性[6]。

通常來說，繪畫作品中題字的目的都是為畫面內容作補充。而這種補充往往有三種作用。其一是注釋或解讀等內容上的補充；其二是將文案置于畫面留白之上的構圖補充；其三是突出書法字體中個別具有運動性和表現力的筆畫與畫面主形象進行結合，以達到氣質和意蘊上的相互襯托與補充。除了繪畫作品，在電影海報的設計中，優秀的傳統書法字體設計往往也可以同時起到這三種作用。

漢字在書寫過程中以固定的筆畫和順序決定書法用筆的序列性和連貫性。相較于其他文字來說，漢字的筆順使得書寫時筆畫在運動中表現出一定的方向感。而以筆畫的走勢所表現出的運動感與心理體驗和畫面中的形象進行結合，以線條運動的連貴性和線條運動中留下的書寫痕跡，可以在視覺上展現出時間感，加強了畫面空間層次與意蘊的傳達。

以電影《一代宗師》的海報設計為例（如圖2），其宣傳海報上的字體由臺灣著名女書法家董陽孜女士所書。“代”與“宗”兩個字使用了靜態的楷書字體，而“一”與“師”兩個字使用了動態的行書字體。

兩種字體風格迥異，卻以不同的風格面貌在海報畫面中充分表現了“差異與共生”的哲學思想，將武學中的剛柔并濟、哲學中的陰陽相生以及書法中的虛實交融三種概念都歸納到了海報畫面之中。

在這個海報設計中，字體的變化和排版的設計，不僅在平面構成上突出了人物造型的力量感，同時以粗獷的線條增強了文字的圖形性，使得畫面更加豐富飽滿，表現了電影主題中的傳統文化和武術精神。字體的線條有著粗細不一的變化，交錯有致，展現出了書法藝術中的“有形無形”之美，同時也突出了“宗師”這一詞匯的高貴、精湛和深厚的內涵。

（三）在風格中傳遞文化內涵

海報中的字體設計風格往往要緊貼電影主題，但是在《流浪地球》系列電影海報中（如圖3），傳統字體應用于科幻電影中，除了情感傳遞和畫面構成外，在文化內涵的輸出上，也呈現了獨特的效果。

書法藝術注重作者個性和民族文化的傳達。而當代字體設計的發展，也更加注重表達個人感受和本民族的文化內涵，以此來找到文化歸宿，找到文化定位，在創作中獲得民族認同與群體歸宿感[7]。《流浪地球》以科幻為題材登上院線熒幕，卻并沒有一味地在電影美術設計里的各個方面全都貼上“科技感”與“未來感”的標簽。在電影的宣傳海報以及電影的關鍵情節畫面中都廣泛應用了大量的中國傳統書法字體（如圖4），而并非像傳統的科幻電影那樣，選擇使用那些造型板正考究的字體進行表現，這種處理方式在電影的時代特色、風格色彩以及精神內涵的傳遞上至關重要。

首先是在科幻品中增添了古典特色。書法字體的應用使得傳統的字體無論是在海報的畫面中還是在電影畫面中，都可以與那些極富未來科技感的道具與場景共同組合出強烈的時代反差感，營造出了一種古典美學與科技美感的微妙碰撞。

其次是在理學作品中展現了文學韻味。《流浪地球》在強化科幻元素，講好科幻故事的同時，也深刻探討了人類與自然、人類與智能以及人類與人類這三組對象如何相處的三個哲學性問題，以其獨特的文學性與哲學性從純粹商業化、娛樂化的傳統科幻電影中脫穎而出，而傳統字體的運用更是為這種哲學概念和文學電影風格的營造與傳達起到了關鍵作用。

最后是在國際敘事中傳遞了中式內核。《流浪地球》奠定了中式科幻電影的美學基礎，它的內核，例如電影中的“移山計劃”的命名參考了中國古代傳說中愚公移山的故事，整個電影從情節到概念設計都體現出一種大國電影特有的“史詩感”與“責任承擔意識”。而在電影的美術設計中，這種中式內核的塑造一定離不開對中國傳統元素的合理運用，具體到電影海報的字體設計上來說，傳統字體設計在海報和正片中的應用，在國際敘事中充分強化了中式文化內涵的表達和傳播。

四、結語

無論是平面設計藝術還是電影美術，長期的可持續發展都離不開對于中國傳統文化這一根基的探索。中國傳統字體在現代電影海報中的應用主要表現為書法字體和書法元素，書法字體和書法元素雖然不能直接與正統的書法藝術相提并論，但我們仍然可以從作品中感受到傳統書法字體與現代平面設計的不斷接洽與融合。尤其是在全球化背景下，平面設計藝術與電影藝術在擁抱國際市場的過程中更應該立足傳統，展望未來，始終堅持文化自信，促進文化共鳴，讓不同文化之間相互借鑒、相互成長，共同推動世界文化的進步和繁榮。

參考文獻：

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[2]宋小蒙.淺析書法在電影海報設計中的應用[J].美與時代（上），2021（8）：62-63.

[3]劉麗華.書法字體在電影海報中的“立象以盡意”[J].美術大觀，2019（12）：96-97.

[4]張睿文.中國傳統書法字體在動態海報中的應用研究[D].天津：天津美術學院，2022.

[5]胡安華，岳雅君.漢字字體設計中的感官轉換探究[J].美術大觀，2019（12）：108-109.

[6]魏鳴.傳統書法字體在電影海報中的創意設計表現[J].設計，2016（15）：140-141.

[7]譚懋明.中國書法藝術與字體設計的關聯性研究[J].設計，2016（7）：146-147.

作者簡介：盧浩宇，鄭州大學美術學專業碩士研究生。