中國傳統元素在海報設計中的應用研究

摘 要：海報設計是視覺傳達設計的分支，主要就是通過用視覺來向人們傳達各種信息，認清海報設計與中國元素之間的聯系，需要在海報設計過程中，進一步思考和應用，形成一道獨特的風景線。開創多元化的設計方向，進一步增加海報設計作品的內涵和意蘊，增強民俗風格特點，成為設計者目前所面臨的一些重要課題。

關鍵詞：中國傳統元素;海報設計;應用

中國傳統元素是中國文化的獨特一面，有著寬廣的題材，豐富多元的內涵，悠久的歷史，例如書法、篆刻、剪紙、山水畫等，這些元素是其他藝術類別難以取代的。我們如何認識與理解傳統中國元素與海報設計之間的關系，并廣為深入地運用其中，突出民族化的藝術風格特征，成為了設計師們所面臨的重大課題。我們在設計中融合了中國傳統元素，能夠充分展現出神秘的東方色彩，并且也能夠促進國際間的文化交流與傳播。

海報是一種信息傳遞藝術，是一種大眾化的宣傳工具。海報又稱招貼畫，是基于在計算機平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業發展所形成的一個新方向。該設計的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關設計軟件來為實現表達廣告目的和意圖，所進行平面藝術創意性的一種設計活動或過程。

海報設計是視覺傳達設計的分支，主要就是通過用視覺來向人們傳達各種信息，設計師是信息的發送者，傳達對象是信息的接受者。視覺傳達包括“視覺符號”和“傳達”兩個基本概念。構成視覺傳達設計的主要要素就是文字、插圖以及標志，這三個，是視覺傳達設計中最重要的構成要素，這也就決定了視覺傳達設計的主要功能就是通過這三個要素，把設計者想要表達的東西通過這些要素傳遞給每一個接受到這個信息的接受者，它的主要功能就是起到傳播的作用。

中國傳統元素的表現形式多樣，內涵豐富，是我國悠久歷史文化的縮影。例如，我們在日常生活中經常看到的京劇、中國結、皮影戲等，每一種傳統元素的背后都蘊藏著一段漫長而豐富的文化發展史。在當今文化多元化、全球化發展的時代背景下，我們應思考如何將中國傳統元素與海報設計作品相融合，向世界充分展示中國傳統元素的魅力以及具有中國民族特色的海報設計作品。

我國著名平面設計師靳埭強曾說過，設計師在進行創作的過程中，應充分把握民族精神的核心要求并將其運用到中國本土化的設計當中，這是時代發展賦予我們的歷史使命，也是未來藝術作品創作的必然趨勢。因此，對于海報設計師來說，如何在創作過程中合理運用中國傳統元素以最大化發揮其藝術價值是一個值得深思的問題。

中國傳統元素在海報設計中的應用可以從以下幾個方面來開展。

1.設計中空間層次上的轉變

當今社會科技發展迅速，視覺傳達設計的表現手法由原來的二維空間改變成三維空間與四維空間，對視覺傳達設計的挑戰也越來越大。在當今海報設計中融入中國的傳統歷史文化符號對設計的表現有著尤為重要的新效果，例如在視覺傳達設計中以借景與框景的表現手法相結合，融入到視覺傳達設計中，打造一種獨特而又吸引人的藝術效果。另外，從藝術的整體效果上看中國的傳統元素與當今海報設計相結合，古今相結合的辦法，進一步體現了當今視覺藝術的新高度。

2.中國傳統水墨元素的應用

作為中國的一種傳統元素，水墨元素受到了很多視覺傳達設計師們的青睞。水墨元素中所蘊含的樸素美和意境美是使得水墨藝術能夠對視覺傳達設計產生重要影響的主要原因。

國畫藝術與書法藝術之間存在一個共同點，即都是用線條來描繪出一個動人的藝術類世界，流動而又曲折的線條賦予作品一股自然、率性的氣質，而或深或淺的墨跡則為作品增添了多重藝術韻味。

從水墨藝術中不僅可以感受到豐富的文化內涵，還能夠體會到濃厚的民族之情。水墨元素對于視覺體驗十分重視，在對其形象進行設計時往往會運用線條和留白來向人們傳遞一種無窮的韻味，讓人們在欣賞時感受到一種含蓄美。水墨元素就是通過樸素美和意境美來展現其內在美的。

將水墨元素作為主題來進行海報設計時，雖然構圖比較簡單，但構思卻是別出心裁。水墨元素能夠充分發揮出線條與色彩的藝術價值，即使是在空白的部分也可以讓人們感受到其中的美妙。通過將疏和密、濃和淡進行強烈的對比可以充分展現出一種哲學上的矛盾關系。

藝術家通過將點、線、面以及黑白形體所具有的曲與直、剛與柔、疏與密等不同特性進行對比來提升水墨藝術整體的視覺效果，并對不同的組合進行協調和配合來使水墨藝術中的節奏感與韻律感達到統一，從而從視覺上給欣賞者帶來一定的沖擊。如電影《臥虎藏龍—青冥寶劍》的海報、張藝謀導演的電影《影》的海報、電影《葉問—終極一戰》的海報等設計時都運用了中國水墨的元素。

3.中國傳統色彩的應用

中國傳統的色彩文化，最具有影響力的就是紅色和黃色等，而且這些顏色也被廣泛的應用在眾多的藝術創作當中。為了使海報設計更突出中國傳統文化因素，從色彩上，我們可以更多的使用中國紅、黃，也可以加入傳統的藝術形式，如亭臺樓閣，既突出吉祥美的文化特征，又可以襯托出文化的色彩和自然的空間氣氛。在海報設計中也可以在局部采用黑色與白色的設計理念，繼而達到一個寧靜和諧的表達效果，將天人合一的傳統文化理念彰顯出來。通過對顏色的利用，將傳統文化元素與視覺傳達設計相結合，一方面使得設計更加靈動，另一方面使得設計更加具有歷史感。

目前，中國傳統元素的運用已成為海報設計發展的必然趨勢之一。一方面，設計作品自身的文化內涵得到提升;另一方面這些中國傳統元素也得到了較好的傳承與發展。隨著社會的發展，為了順應文化發展全球化的趨勢，我國的海報設計工作也應緊跟時代發展潮流，作出相應的革新，既要能充分彰顯中國本土的民族特色，也要放眼于國際相關領域的先進理念和設計經驗，充分發揮傳統元素在海報設計中的藝術應用價值，將其作為傳播中國優秀民族文化的重要紐帶之一。

參考文獻

[1]曹文琦，視覺傳達設計中視覺思維模式的創新 [J]，江西社會科學.2012（08）

[2]柴順堂，淺談傳統文化因素在視覺傳達設計中的應用[J].通訊世界，2015（9）：160.

作者簡介：

張璽（1984—）男、漢族 ?湖南省長沙市人、廣州美術學院、碩士、講師、研究方向：藝術設計）