全媒體時代不同類型電視節目的策劃分析
——評《電視節目策劃解析》

文/孫麗佳 袁媛

一檔電視節目的制作，通常需要經歷節目定位、市場調研、節目策劃、制作播出以及節目效果測定與反饋等多個環節，需要先進的電視節目制作理念和專業制作團隊的配合。而在其中，策劃是整個節目制作過程中最為關鍵的一環，決定著電視節目的整體風格、內容定位、傳播理念、目標受眾以及傳播形式、宣傳策略等重要問題?？梢哉f，節目策劃直接影響著整個電視節目的最終質量和傳播效果，不同類型的電視節目，其策劃的側重點以及具體要素也有所不同。由王哲平所著的《電視節目策劃解析》一書正是將思考的重點放在了電視節目的策劃環節上，通過對策劃環節的詳細解析來說明節目策劃在現代傳媒以及電視節目生產過程中的重要地位和意義。該書總體介紹了電視節目的定位、生產、品牌打造以及節目管理等方面的內容，隨后分章節對新聞節目、談話節目、綜藝節目、社教節目、益智節目、紀錄片、生活服務節目、真人秀節目等八類主要的電視節目進行概述，在此基礎上總結了各類節目的策劃要素，并分別以經典節目為案例進一步分析了不同類型電視節目策劃的重點。

選題：電視節目策劃的核心。一檔優秀電視節目的產出要經歷市場調查、節目策劃、制作播出等多個環節的努力，最為重要的是節目策劃，而選題則是節目策劃的重中之重。節目策劃的選題，一般來講要符合時代精神，要貼近百姓生活，要突出節目特點，要具有一定的現實意義并能夠引發人們的思考。特別是在全媒體時代的大背景下，節目的選題既不能隨大流，也不能失去自身特點和內容的深度，更不能唱獨角戲，自說自話，不關注受眾和市場的需求。例如，在策劃綜藝節目時應明確，選題須有正確的價值導向和審美導向，要通過選題找到節目的核心支撐點，并圍繞支撐點考慮選題的娛樂性、針對性和體驗性。

形式：承載內容的制作手法。電視節目的形式，指的是節目內容以何種方式進行編排和制作，它與節目內容相輔相成，新穎的選題需要巧妙的形式加以呈現。不同類型的電視節目往往有著不同的表現形式，相同類型電視節目的表現形式也會根據節目播出的時間、節目的性質、地域、主要受眾人群等方面的具體情況而不同。以電視新聞節目為例，一提起新聞類節目，觀眾想到的往往是嚴肅、準確、客觀、平衡等特點，這的確是對新聞節目的基本要求，但并不妨礙新聞節目擁有多樣的表現形式，特別是如今新媒體平臺的發展與應用，使得新聞節目的表現形式更加多樣化，常見的有雜志型紀實報道節目、調查性電視新聞節目、電視新聞評論節目等。值得注意的是，不同類型的新聞節目所關注的事件可能相同，但由于節目定位和表現形式的不同，對同一事件報道的側重點和深入程度也會有相應的區別。

書名：電視節目策劃解析作者：王哲平出版社：浙江大學出版社出版時間：2021年5月定價：49.00元

宣傳：樹立節目品牌的關鍵。隨著傳媒產業的發展，電視觀眾的審美水平以及對電視節目的要求在不斷提升，節目之間的市場競爭也愈發激烈，節目品牌效應的重要性在此過程中不斷凸顯。特別是在全媒體時代，節目的品牌效應直接決定著傳統電視節目向全媒體平臺縱深發展的效果，因此公關、廣告等宣傳策略的策劃變得更加重要。與此同時，不同類型的電視節目也有著不同的宣傳突破點，例如，談話類節目可以圍繞嘉賓和主持人進行宣傳，社教類節目則重點突出節目的趣味性和受眾的廣泛性，并充分運用短視頻等新媒體平臺加以傳播，生活服務類節目需要強調節目的實用性、服務意識以及廣告植入的良好效果。