《每日譯報》對中國共產(chǎn)黨形象塑造的現(xiàn)實啟示

文/徐希宇

《每日譯報》是中國共產(chǎn)黨江蘇省委領(lǐng)導(dǎo)的機(jī)關(guān)報，于1938年1月21日出版，并于1939年5月18日被迫停刊，是以抗戰(zhàn)為宗旨的“洋旗報”在上海租界內(nèi)蓬勃發(fā)展的起點(diǎn)，被譽(yù)為“上海新創(chuàng)外商報紙的第一燕”，其前身是《譯報》。《每日譯報》塑造了中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的軍隊團(tuán)結(jié)上海人民抗戰(zhàn)的政治形象。目前，從學(xué)術(shù)界的研究成果來看，關(guān)于“孤島”時期對“洋旗報”以及《每日譯報》的研究內(nèi)容都不多，通過研究《每日譯報》對中共的形象塑造，對于做好新時代黨的形象塑造具有重要啟示意義。

一、形象塑造助力話語權(quán)的構(gòu)建

七七事變之后，日本增兵華北，頻頻制造慘案，北平、天津失守后，又于1937年8月13日悍然進(jìn)攻上海。八一三事變前后，上海出版了一大批以抗日救亡為主旨的報刊，成為宣傳抗日的重要基地。至11月上旬，上海除外國租界外全部淪陷，而租界也在日軍的四面包圍之中成為“孤島”，此時的抗日宣傳戰(zhàn)線遭受毀滅性的打擊。但中共江蘇省委以及其他愛國人士并未停止戰(zhàn)斗，而是采用堅定而又靈活的斗爭方式繼續(xù)從事抗日報刊活動，不斷開拓新的抗日宣傳陣地，塑造黨的形象并提升黨的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)及話語權(quán)，打破敵人的新聞封鎖。

1．《譯報》——譯而不作，借人之口。當(dāng)時上海租界出版的外國報刊種類繁多，有蘇聯(lián)的《真理報》《消息報》，法國的《人道報》、美國的《新群眾》雜志，英國的《曼徹斯特導(dǎo)報》等。這些外文報刊發(fā)表了很多有關(guān)中國抗戰(zhàn)的資料。中共江蘇省委利用這一便利條件于1937年12月9日出版了《譯報》，譯而不作是其最大的特點(diǎn)。

《譯報》精心選譯有利于我國抗戰(zhàn)和塑造中共形象的材料，借他人之口，報道抗日前線的戰(zhàn)事和國內(nèi)外形勢，宣傳中共的抗戰(zhàn)主張，被譽(yù)為“黑夜天空里的一顆星星”，使“孤島”上空重新響起抗日救亡的正義之聲，其銷量最高達(dá)兩萬份。但因鮮明的抗日立場，《譯報》很快引起了日方的注意，僅出版12期便于1937年12月20日被迫宣布停刊。《譯報》于上海抗日宣傳陷于低谷時創(chuàng)刊，肩負(fù)起重建宣傳抗戰(zhàn)平臺以及塑造中共抗戰(zhàn)形象話語權(quán)的重任，打破了“孤島”時期上海新聞界的沉寂，掀起了不小的波瀾。

2．《每日譯報》——辦“洋旗報”，自塑形象。1938年1月，中共江蘇省委考慮到當(dāng)時外國報刊在租界的合法性，聘請兩位英國人為發(fā)行人，更名為《每日譯報》重新出版，并于2月20日之后開始刊登自己采編的文章。為減少日方的注意，《每日譯報》“試圖對所有材料作出公正的選擇，不帶任何偏見或成見”，并連續(xù)采取逐步深入的方法宣傳抗日、塑造中國共產(chǎn)黨的抗日形象。

《每日譯報》作為“洋旗報”，避開了日方的新聞檢查，有利于中國共產(chǎn)黨的形象塑造，單期發(fā)行量最高曾達(dá)三萬份，有時上市不到一個小時便被讀者搶購一空。1939年由于日方加緊對抗日報刊的破壞并向租界當(dāng)局頻頻施壓，5月18日租界當(dāng)局迫令《每日譯報》停刊兩周。又由于汪精衛(wèi)收買了《每日譯報》的英商發(fā)行人，致使《每日譯報》被迫停辦，之后也未復(fù)刊。《每日譯報》雖存在時間不長，但讓人民群眾對黨的了解更加具體形象和更為全面深入，并以此團(tuán)結(jié)社會各界一致抗日，對促進(jìn)抗戰(zhàn)勝利起到突出的作用。

二、塑造中國共產(chǎn)黨積極抗日的政治形象

人民群眾是抗戰(zhàn)的根本力量，也是中國共產(chǎn)黨不竭的力量源泉。《每日譯報》通過強(qiáng)有力的政治宣傳，增強(qiáng)了人民群眾對中國共產(chǎn)黨及其抗日路線政策的認(rèn)識和了解，消解了國民黨對中國共產(chǎn)黨多年負(fù)面宣傳所導(dǎo)致的偏見與曲解，在人民群眾心中塑造了中國共產(chǎn)黨積極抗日的政治形象。

1．宣傳抗日的路線方針政策等內(nèi)容。《每日譯報》對中國共產(chǎn)黨的抗戰(zhàn)主張和統(tǒng)一戰(zhàn)線政策進(jìn)行了重點(diǎn)闡釋，并通過直接刊載或者轉(zhuǎn)譯外文報紙的形式，及時發(fā)表中共中央的重要文件以及重要領(lǐng)導(dǎo)人的演講、文章。《每日譯報》刊載了《中共中央為日軍進(jìn)攻盧溝橋事變告全國同胞書》《毛澤東論抗戰(zhàn)前途》《中國軍隊和中國人民》，甚至曾連續(xù)幾天全文刊載《論持久戰(zhàn)》，除此之外還有《論保衛(wèi)武漢及其發(fā)展前途》《論抗戰(zhàn)的新階段與侵略者的新政策》等文章，引起各界的強(qiáng)烈反響。這些文章直接表明了中國共產(chǎn)黨堅定的抗戰(zhàn)立場和持久抗戰(zhàn)的戰(zhàn)略思想，塑造了中國共產(chǎn)黨積極抗日的政治形象。

2．利用專欄和副刊團(tuán)結(jié)各個階層。《每日譯報》通過副刊和專欄，有針對性地聯(lián)系和團(tuán)結(jié)各個階層的群眾，對不同群體有著不同的宣傳策略、宣傳內(nèi)容：《職工生活》主要面向工人階級，提供了讓工人階級袒露心聲的平臺，開辟了凝聚工人力量的窗口，塑造了共產(chǎn)黨為民發(fā)聲的政治形象，擴(kuò)大了共產(chǎn)黨在城市的中堅力量；《時代婦女》主要面向婦女，展現(xiàn)女性風(fēng)采，宣傳救國與婦女自救的統(tǒng)一，調(diào)動婦女抗日的積極性，倡導(dǎo)男女平等的理念，充分發(fā)揮女同胞在抗戰(zhàn)中的作用；《青年園地》主要面向青年，倡導(dǎo)青年提高個人能力和素養(yǎng)、積極獻(xiàn)身抗戰(zhàn)事業(yè)，塑造共產(chǎn)黨救亡圖存的政治形象，擴(kuò)大了共產(chǎn)黨在青年群體中的影響力。《每日譯報》采取有針對性的分層宣傳方式，成功利用副刊和專欄，使黨的路線政策以及積極抗戰(zhàn)政治形象深入無產(chǎn)階級、農(nóng)民、城市小資產(chǎn)階級的廣大群眾心中，對人民群眾進(jìn)行正確的引導(dǎo)，擴(kuò)大了黨的群眾基礎(chǔ)，為政治動員探索了一條新路。

正是因為《每日譯報》對中國共產(chǎn)黨抗日路線政策的針對性宣傳，使得中國共產(chǎn)黨積極抗日的政治形象在人民群眾心中悄然扎根，奠定了動員人民群眾的思想基礎(chǔ)，使黨的抗日路線方針政策得到了各個階層的支持和配合，大大促進(jìn)了爭取千百萬人民群眾共同抗日這一目標(biāo)的實現(xiàn)。

三、塑造中國共產(chǎn)黨英勇抗敵的軍隊形象

共產(chǎn)黨的形象與黨領(lǐng)導(dǎo)下的軍隊形象具有高度一致性。抗戰(zhàn)時期的軍隊形象，代表著抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的武裝力量，更代表著中國共產(chǎn)黨的形象。《每日譯報》使用“特訊”和“專電”報道許多其他報刊很少提及的廣大人民群眾非常關(guān)心的八路軍和新四軍最新的抗戰(zhàn)消息。這些文章在“孤島”時期的人民群眾心中塑造了中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的軍隊英勇殺敵的形象，側(cè)面塑造和加深了黨的形象。

1．八路軍——“中國綜合實力最強(qiáng)的一支軍隊”。《每日譯報》1938年3月19日發(fā)表的《國共合作日趨密切》一文側(cè)面報道了八路軍是對付敵人的重要力量：“軍事方面，委員長決定所有部隊仿照第八路軍之戰(zhàn)術(shù)。”八路軍在不斷觀察和反復(fù)實踐后找到了在對敵戰(zhàn)術(shù)上的突破點(diǎn)，通過主動靈活的戰(zhàn)術(shù)對敵人造成有效且沉重的打擊，就連國民黨軍隊也在仿照。1938年6月3日，《每日譯報》譯載了美國著名記者斯諾的《在日軍后方的八路軍》，文章中稱八路軍已成為中國綜合實力最強(qiáng)的一支軍隊。這篇敘述了八路軍英勇奮戰(zhàn)過程的文章在發(fā)表后得到民眾廣泛的關(guān)注。此外，《每日譯報》還多次登載介紹挺進(jìn)華北敵后的八路軍專文，如《中國的八路軍》《中國第八路國民革命軍》等，對八路軍的戰(zhàn)功作了高度評價。上海人民因此充分了解了八路軍，對中共軍隊在前線的英勇有了進(jìn)一步的認(rèn)識，增強(qiáng)了群眾抗戰(zhàn)勝利的信心。

2．新四軍——“堅持抗戰(zhàn)到底”。在一些國民黨頑固派蓄意貶低新四軍，甚至封鎖有關(guān)新四軍的消息時，《每日譯報》從新四軍的立場和戰(zhàn)績出發(fā)向人民群眾介紹了新四軍。1938年1月21日，《葉挺軍長堅持“抗戰(zhàn)到底”》展現(xiàn)了新四軍“堅持抗戰(zhàn)到底”的立場；1938年6月16日，《新四軍在皖南》宣揚(yáng)了新四軍在皖南的英勇殺敵；1938年7月7日，《活躍東南戰(zhàn)場的新四軍》描寫了新四軍在東南戰(zhàn)場的奮勇抵抗；1939年10月7日，《葉挺將軍談新四軍艱苦斗奮》呈現(xiàn)了葉挺將軍眼中的新四軍。《每日譯報》還發(fā)表了介紹新四軍戰(zhàn)績的專文《新四軍戰(zhàn)績紀(jì)實》。除直接報道外，《每日譯報》也刊載國際友人對新四軍的評價，如《新四軍印象記》《東戰(zhàn)場上的新四軍》等，真實展現(xiàn)了新四軍在前線奮不顧身的大無畏精神。這讓上海人民群眾對新四軍的了解日益增加，新四軍奮勇當(dāng)先、不懼?jǐn)橙说男蜗笠仓饾u深入人心，中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)軍隊積極抗日的光輝形象也在上海人民群眾心中逐漸確立。

上海人民通過《每日譯報》對八路軍和新四軍有了正確、全面的了解后，從各方面自覺地、無私地給予八路軍和新四軍全力支持和援助。《每日譯報》推出的“節(jié)約救難”活動，在三個月內(nèi)收到近八萬上海人民為新四軍的捐款達(dá)一萬六千余元，反映出上海各界人民支援中共軍隊抗戰(zhàn)的熱情，也表達(dá)了上海廣大民眾把抗戰(zhàn)的希望寄托于中國共產(chǎn)黨的心情。至此，中國共產(chǎn)黨所領(lǐng)導(dǎo)的軍隊積極抗戰(zhàn)的形象已深入人心。

四、新時代黨的形象塑造的現(xiàn)實啟示

2019年8月，中共中央印發(fā)《中國共產(chǎn)黨宣傳工作條例》，規(guī)定“宣傳工作是黨的一項極端重要的工作”。在宣傳工作中，對黨的形象的塑造極為關(guān)鍵。“孤島”時期《每日譯報》對黨的形象塑造的經(jīng)驗跨越時空，為新時代黨的形象塑造提供了寶貴的借鑒和啟示。

1．堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，圍繞黨的中心任務(wù)。不論何時，對黨的形象塑造都必須堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)。《每日譯報》在中共江蘇省委的領(lǐng)導(dǎo)下開展宣傳工作，不因一些胡編亂造、捕風(fēng)捉影的不實言論從而對黨的形象進(jìn)行抹黑。因此，對共產(chǎn)黨當(dāng)前的形象塑造必須堅持正確的政治方向，站穩(wěn)政治立場，堅定地宣傳黨的理論和路線方針政策，堅持黨的指導(dǎo)思想引領(lǐng)，用黨的最新理論成果教育人民、武裝群眾，緊緊圍繞“全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興”這一新時代新征程黨的中心任務(wù)展開。只有讓人民群眾了解黨的理論和路線方針政策，促進(jìn)人民群眾思想水平的提升，人民群眾才能自發(fā)自覺地去完成黨的戰(zhàn)略部署，緊密地團(tuán)結(jié)在黨的周圍，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下向?qū)崿F(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的目標(biāo)邁進(jìn)。

2．堅持以人民為中心，踐行群眾路線。對黨的形象塑造從根本上來說就是為了引導(dǎo)人民群眾，使人民群眾充分理解并跟著黨和政府的路線方針政策走。想要有效地引領(lǐng)人民群眾，就必須從人民群眾的實際情況出發(fā)，針對人民群眾的特點(diǎn)，開展對黨的形象塑造。《每日譯報》正是因為將宣傳對象的特征進(jìn)行準(zhǔn)確分析，成功在不同宣傳對象心中塑造了黨的形象，為抗戰(zhàn)做出突出的貢獻(xiàn)。因此新時代對黨的形象塑造需要堅持以人民為中心進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，踐行群眾路線，塑造能被人民群眾接受的黨的形象。習(xí)近平總書記曾向廣大文藝工作者發(fā)出號召，指出“深入生活、扎根人民，把提高質(zhì)量作為文藝作品的生命線”。黨的形象來源于群眾生活、來自于群眾對黨所作所為的評價，只有貼近群眾的實際情況，通過以小見大，并用群眾的語言進(jìn)行塑造，才能夠讓人民群眾感同身受，認(rèn)可黨的形象，積極維護(hù)黨的形象。

3．堅持塑造軍隊形象，提高軍事軟實力。對我國而言，黨領(lǐng)導(dǎo)著軍隊，軍隊形象直接影響人民群眾心中中國共產(chǎn)黨的形象。《每日譯報》在人民群眾心中塑造了八路軍和新四軍能吃苦、能打仗的形象，消除了人民群眾因國民黨的反共宣傳而對中國共產(chǎn)黨所領(lǐng)導(dǎo)的軍隊產(chǎn)生的誤解。當(dāng)今世界正處于百年未有之大變局，我國軍隊多次參加國內(nèi)國際救援以及國際維和行動，為國內(nèi)安定、世界和平做出了卓越貢獻(xiàn)。我國軍隊也緊跟信息化時代的步伐，向著“建設(shè)一支聽黨指揮、能打勝仗、作風(fēng)優(yōu)良的人民軍隊”這一黨在新形勢下提出的強(qiáng)軍目標(biāo)奮進(jìn)。只有堅持塑造軍隊的形象，才能讓人民群眾對軍隊有著正確的了解，繼續(xù)加強(qiáng)人民群眾與軍隊之間的緊密聯(lián)系，提高軍事軟實力。因此，樹立新時期軍隊的良好形象，對塑造新時代黨的形象有著積極推動作用。

4．堅持宣傳形式的方法創(chuàng)新，擴(kuò)大正面影響力。對黨的形象塑造需要堅持宣傳形式的方法創(chuàng)新，靈活機(jī)動選擇相應(yīng)渠道發(fā)聲。《每日譯報》的前身《譯報》就是譯而不作，通過選譯符合抗戰(zhàn)需求的外國文章來傳達(dá)想要表達(dá)的內(nèi)容。《每日譯報》也是變通之后通過“洋旗報”的形式發(fā)行，繼續(xù)在“孤島”時期爭取話語權(quán)，宣傳黨的抗日思想、塑造黨的形象，進(jìn)行政治動員。隨著科技發(fā)展，新興媒體在對黨的形象塑造中的作用逐漸凸顯出來，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為塑造黨的形象的重要陣地。習(xí)近平總書記曾強(qiáng)調(diào)“要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓”。這意味著要將傳統(tǒng)媒體和新興媒體結(jié)合起來，整合宣傳資源，推動媒體融合發(fā)展，“使主流媒體具有強(qiáng)大的公信力、影響力、引導(dǎo)力、傳播力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起”。通過新興媒體，如微博、微信公眾號、抖音等，創(chuàng)新宣傳形式的方法，通過動漫、短視頻、歌曲等對黨的形象進(jìn)行塑造，擴(kuò)大主流媒介影響力，引導(dǎo)主流意識形態(tài)。

五、結(jié)語

《每日譯報》作為中共江蘇省委的機(jī)關(guān)報，在“孤島”時期成了上海人民群眾了解外界消息的重要窗口，構(gòu)建了中國共產(chǎn)黨積極正面的形象，通過專欄和副刊有針對性地對不同群體宣傳中共抗日路線方針政策，并及時報道八路軍和新四軍在前線抗戰(zhàn)的最新消息，在人民群眾心中塑造了中共軍隊英勇的抗日形象。新時代對黨的形象塑造應(yīng)積極汲取《每日譯報》總結(jié)的宣傳經(jīng)驗，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，以人民為中心，塑造軍隊形象，創(chuàng)新宣傳形式方法，讓黨的光輝形象持續(xù)深入人心。