文化產業化視閾下的蕭縣書畫:現狀、困境與建議

劉奔前

淮北理工學院馬克思主義學院,安徽淮北,235000

蕭縣古稱“蕭國”,自“蕭國”至今有1 720多年的歷史。今天的蕭縣地處安徽省最北部、蘇魯豫皖四省交界處。蕭縣曾是漢文化的中心腹地。獨特區域地理環境孕育了獨特的書畫文化,自清中期以來,形成了作者相望、大家云集、詩書成趣的書畫盛況[1]。新中國成立以來,蕭縣書畫藝術蓬勃發展。1993年,蕭縣被國家文化部授予首批“中國書畫藝術之鄉”稱號。至此,“蕭縣書畫”成了一個民間廣泛流傳的、以地名命名的文化品牌和文化空間。21世紀以來,文化產業興起。作為地方文化品牌的蕭縣書畫,在現代文化產業的大潮中表現如何?如何借助市場化的力量實現書畫產業的升級?針對這些問題,研究者在文獻整理和田野調查的基礎上,對蕭縣書畫產業發展的現狀進行了分析和梳理,并提出了意見和建議,以期為蕭縣書畫產業發展提供參考。

1 蕭縣書畫產業發展現狀

秉承“龍城畫派”余脈,受益于“中國書畫藝術之鄉”的文化自覺,20世紀90年代以來,蕭縣書畫氛圍濃厚,普及率高。全縣有3萬余專業及業余書畫創作者,近4 000人書法繪畫作品已達專業水準。目前,蕭縣擁有中國書協會員37人,中國美協會員39人,有近500人入選省級美術書法協會。全縣各類書協、美協組織65個,各類書畫培訓機構20多家,書畫藝術已成為全縣人民最喜聞樂見的藝術形式,在全國范圍內頗有影響[2]。

近年來,為了打響“蕭縣書畫”這張名片,讓書畫帶動文化、文化帶動經濟、經濟帶動發展,蕭縣地方黨委政府不遺余力、主動作為,一方面積極聯系,在省內外推動各級各類書畫展覽銷售活動的開展,現已成功舉辦四屆“蕭縣書畫藝術節”,先后在南京、上海、廣州、成都組織畫展、“蕭縣龍城畫派晉京精品展”等[3]。蕭籍畫家遍布全國,每年舉辦書畫交流展100多次,另一方面,蕭縣黨委政府不斷主導建立各類書畫網上交流與交易平臺,嘗試多種形式與渠道打開書畫市場。不少書畫家已經養成了網上賣畫、網上交流的習慣。蕭縣專門的書畫藝術品交易中心網絡已經建成,在國內外產生重大影響,網上銷售收入也水漲船高。目前蕭縣已與中國書畫網、中國書法網、中國美協、書協及各省、市美協、書協等多家網站建立合作關系,定期在這些網站推送蕭縣書畫信息,推薦蕭縣書畫家作品。同時與國內一些知名藝術銷售拍賣公司合作,幫助蕭縣書畫作品完成網上拍賣與銷售。

通過線上線下的多管齊下,各方各界的共同努力,蕭縣書畫產業得以蓬勃發展,現已初步形成集書畫創作、裝裱、銷售于一體的產業模式。100余家畫店畫廊分布于縣城及各鄉鎮,尤其以龍城鎮、劉套鎮、楊樓鎮最多。同時地方政府大力實施“蕭縣書畫走出去”戰略,書畫作品遠銷歐美、東南亞10余個國家及地區[4]。據蕭縣文旅部門介紹,蕭縣書畫年市場交易額約9萬件(幅),加上裝裱服務、“文房四寶”銷售收入,書畫產業銷售收入約1.5億元。書畫產業已成為蕭縣經濟社會發展的重要構成,《蕭縣2020—2025年文化產業發展規劃》明確把書畫產業發展納入國民經濟與社會發展總體規劃。

2 蕭縣書畫產業發展的困境

調研發現,由于新生代書畫家名氣不足、銷售模式單一、平臺建設不足等因素,蕭縣書畫產業存在諸多困境。

2.1 新生代書畫家名氣不足

蕭縣書畫的高峰出現在20世紀初,一批有全國影響的書畫家開始聲名遠播,帶動了蕭縣書畫進入了它的黃金時代,其中產生巨大影響的有王子云、劉開渠、朱德群、蕭龍士等書畫大家[5]。這些書畫大家一定程度上也是蕭縣書畫市場繁榮發展的重要保證。20世紀90年代以來,蕭縣書畫發展出現了“星星多,月亮少”的局面。雖然群眾基礎得到拓展,但名家名師不多,更加缺少有影響力的領軍人物,致使許多作品被當成民間畫、農民畫對待。蕭縣新生代書畫家名氣不足,市場吸引力不夠,很難有效提高“書畫藝術之鄉”的吸引力,很難催生強大的市場凝聚力。盡管每年均有全國各地的參觀學習者慕名而來,然而所慕之名多為曾經的“先賢往圣”。這種狀況與“中國書畫藝術之鄉”的地位很不相稱。此外,畫派傳承上研究推介力度不夠,也給蕭縣書畫產業發展帶來重大影響。當代蕭縣書畫并不是所謂的“民間畫”“農民畫”,而是有傳承、重筆墨、書畫兼習的“龍城畫派”[6]。它肇始于清中期,因當時書畫大家多聚集于蕭縣制所龍城,故曰“龍城畫派”。后世的“龍城畫派”不斷創新發展,吸收大寫意畫法,重筆墨與情趣,在蕭縣流傳甚廣。然而,對“龍城畫派”宣傳推介的不足,也對今天的蕭縣書畫產業發展帶來了影響。

2.2 產業銷售模式單一

目前,蕭縣書畫交易主要依托實體店的線下銷售,這種銷售模式堵點較多:一是以本區域為主要銷售市場,易于受到區域市場容量的限制,書畫營銷的空間拓展不夠,且不利于品牌傳播。二是市場意識不強,蕭縣書畫家大多受限于地域及師承,往往創新不足、創意不夠,或者以自娛自樂為目的,不追求創意和產業化發展。三是產業對接不暢,書畫交易從業者較少研究消費者的需要、愛好,如書畫裝裱以傳統方式為主,未能跟進審美的時代變化。四是書畫家現場創作,書畫家與消費者直接對接,這種銷售模式雖然可以實現書畫產業的價值,但渠道相對單一。

2.3 交易平臺建設不足

產業銷售平臺能夠有效集聚產業規模、帶動產業集群效益[7]。就書畫產業的平臺建設而言,“書畫產業街”無疑是一個可以借鑒的模式。就此而言,目前蕭縣書畫產業平臺建設較為落后,比如,100余家畫店畫廊分散于縣城及各鄉鎮,產業集聚度不夠,難以形成規模效應。此外,龐大的產業潛能需要專業的書畫經紀公司,輔之以專業銷售人員,以增強市場吸引力和影響力,而現實是兩者均未成為書畫產業市場的主要角色,嚴重制約了蕭縣書畫交易的規模與質量。

3 蕭縣書畫產業化發展的路徑

3.1 加大宣傳力度,擴大品牌影響

首先要加大對“龍城畫派”的宣傳。“龍城畫派”是蕭縣書畫的根與魂,厘清蕭縣書畫的畫派傳承,既是對中國書畫歷史的貢獻,也將有助于對蕭縣文化史的建構。可行的策略是,組織藝術評論家執筆撰寫“龍城畫派”的文章,有針對性地介紹、評價“龍城畫派”。同時,搜集整理歷代關于“龍城畫派”的資料、文獻,為“龍城畫派”宣傳造勢。可借助蕭縣書畫的地域歷史和文化優勢,做到書畫藝術宣傳與地域文化宣傳相融合,線上線下推介相結合。可參考和借鑒近鄰徐州市文化產業發展宣傳模式,盡快把“龍城畫派”文化品牌推向全國。此外,從產業發展規律出發,組織專家設計蕭縣“中國書畫藝術之鄉”及“龍城畫派”的標識。其次注重會展、畫展對書畫產業的拉動作用。借鑒國內大型會展、畫展經驗,總結每屆書畫節主題創新、市場需求、銷售渠道等特色經驗,持續深化“蕭縣書畫藝術節”的品牌知名度,吸引更多國內外書畫家、書畫愛好者、文化企業、投資收藏鑒定機構、書商畫商前來交流技藝、創造交易平臺[8]。再次做好對本土書畫家的包裝提升。為助推新一代青年書畫家成長,地方政府從2010年開始實施“獅虎行動計劃”,每年出資50萬元,選拔4～5名有潛質的中青年書畫人才到書畫專業院校深造[9]。截至目前,已選拔、培養13批次83名書畫人才。本研究認為,這種行之有效的培養計劃可繼續深入實施。此外,鼓勵地方企業資助優秀書畫家出版畫冊畫集,宣傳蕭縣書畫。

3.2 整合書畫資源,提升品牌形象

搭建書畫資源的平臺是整合書畫資源、提升品牌形象的基礎性工作[10]。針對蕭縣書畫市場分散的現狀,可以把重點打造若干個高規格的書畫交易市場或園區作為整合措施。書畫產業是文化產業。《蕭縣2020—2025年文化產業發展規劃》明確提出要把書畫產業發展納入國民經濟與社會發展總體規劃,為整合蕭縣書畫產業資源提供了政策支持和保障。首先要拓寬書畫產業投融資渠道,完善書畫產業基礎設施。改變依靠政府公共財政投入的單一渠道,積極與金融機構和相關文化產業投資公司開展合作,互利共贏、共同發展。建設“蕭縣書畫一條街”,是打造品牌形象的基礎性工程,它將在集聚產業規模、提高產業效益方面發揮重要作用。此外,可以謀劃書畫重鎮市場建設,如以“水墨圣泉古鎮”為特色,將書畫旅游、書畫展覽、書畫交易融為一體,建設品牌書畫市場,發揮示范作用。再次,“書畫產業園”也是一種有效整合書畫資源的措施[11]。可依據蕭縣文化資源稟賦,將“書畫產業園”分為歷史文化區、蕭縣書畫藝術區、蕭縣非遺文化區、蕭縣文化融合等。上述無論是“蕭縣書畫一條街”“水墨圣泉古鎮”,還是“書畫產業園”,均有助于把分散的書畫市場及其要素整合起來。

3.3 促進產業融合,提升品牌效益

產業融合有助于帶來集群效應,并有效拓展產業鏈。一是借鑒國內知名的書畫中介公司經驗,以引進書畫經紀人制度作為重點,積極培育本土的書畫中介公司和書畫經紀人,引導他們既尊重藝術規律又面向市場,既懂得書畫專業知識又熟悉書畫交易相關法規制度,不斷提高書畫交易的質量與規模。二是加強書畫市場的監管,成立“書畫產業協會”“書畫鑒定協會”等行業組織,有效預防制假、販假行為,確保書畫產業發展健康、繁榮、有序[12]。三是以書畫市場建設帶動書畫旅游產業發展。書畫旅游是指以書畫資源為吸引,滿足旅游者審美、休閑、學習等需求的旅游形式。目前,旅游產業正經歷由“3S”(Sea,Sand,Sun )到“3N”(Nature,Nostalgia,Nirvana)的轉變[13]。蕭縣境內有5A級皇藏峪、天門寺自然風光,還有倒流河、花甲寺等古文化遺址,更有書畫、陶瓷等懷舊、審美藝術資源。蕭縣目前正在旅游景點、旅游商店、旅游賓館酒店等場合,大力推介書畫藝術作品。用書畫藝術作品裝點旅游場所,提高這些場所的藝術氣息,提升旅游場所檔次。下一步政府商家應大力開發書畫相關旅游紀念品、裝飾品,既能增加文化旅游收入,又能很好地宣傳蕭縣書畫藝術。同時,蕭縣還可以利用畫店畫廊多、書畫培訓機構多、書法繪畫人才多的優勢,積極接納國內學生研學、愛好者研修等書畫體驗旅游,既宣傳蕭縣書畫品牌,又增加經濟收入。目前這項活動正開展的有聲有色,方興未艾。書畫市場建設帶來的書畫旅游將盤活全域內的旅游資源,帶動旅游產業整體發展。四是拓展書畫產業鏈條。在推進書畫產業化的同時,可以把拓展書畫相關產業作為促進產業融合、提升書畫產業品牌的措施。如地方政府謀劃建設的“安徽省陶瓷產業園”項目[14],把蕭縣古老的陶瓷文化與書畫文化有機結合,集陶瓷手繪創作、展示展覽、教育培訓、民俗民宿、文旅小鎮、餐飲休閑娛樂為一體,在彰顯地方陶瓷文化的同時,也有效拓展了書畫文化產業的鏈條。

4 結 語

通過對蕭縣書畫現象的剖析和研究可以看出,蕭縣書畫產業化有著扎實的群眾基礎和產業規模,但也還存在著諸多制約因素,還需要在振興安徽文化產業發展的大背景下,進一步突破傳統文化產業發展觀念和模式的束縛,努力做好蕭縣書畫資源整合和產業融合這篇大文章。有關蕭縣書畫產業化方面的研究探索和推進,相信會在全省特別是皖北相關地域文化藝術的產業化發展方面提供一些借鑒和參考。