迷因理論視域下抖音臉部特效短視頻的傳播研究

李冬琪

（作者單位：湖南師范大學）

抖音發布的《抖音特效數據報告》顯示，2021年上半年，抖音平臺平均每天上線超過100個新款特效；平均每五個視頻投稿中就有一個使用特效進行視頻拍攝。抖音特效自帶美妝、換裝等功能，能夠起到“一秒變身”的效果，受到了廣大用戶的喜愛。根據2021年上半年用戶投稿數排序，抖音最受歡迎的十大趣味特效中，“奶瓶面膜”“追不上我吧”“三歲照”“好運剪紙”“80歲的你”“外星來物”都是臉部特效，抖音臉部特效為用戶提供了各式各樣的“面具”，用戶在“面具之下”盡情狂歡。抖音臉部特效短視頻是重要的抖音用戶生成內容（User Generated Content, UGC）短視頻來源，其內容生產方式具有鮮明的迷因特征，用戶在抖音“拍同款”的模仿行為形成了獨特的短視頻迷因現象。

迷因的概念是基于生物進化論發展而來的，意為“模仿的東西”。迷因這一概念最初由英國動物學家理查德·道金斯在其1976年出版的《自私的基因》中提出。他認為迷因是一種文化傳播的基本單位，主要通過復制、模仿的方式進行信息傳遞。科爾曼為互聯網時代的迷因賦予了新的內涵，他將互聯網迷因定義為在用戶不斷模仿、修改的情況下，在互聯網上快速傳播的具有感染性的圖像、視頻和流行語[1]。抖音短視頻中的原創作品是少數，模仿是抖音用戶參與內容創作的主要途徑之一，抖音臉部特效為廣大抖音用戶提供了一個可供參與及創造的迷因。

1 迷因理論視域下抖音臉部特效短視頻的傳播機制

1.1 模仿與復制：臉部特效成為“復制子”

網絡迷因的第一個發展階段是模仿與復制。臉部特效作為一種迷因，是具有復制能力的復制子。理查德·道金斯認為，信息是通過不斷復制而得以傳遞的，而在這一過程中發揮作用的基本單位就是復制子。抖音平臺有眾多用戶使用抖音臉部特效，創作并發布短視頻，這些短視頻就是對臉部特效的簡單復制。

抖音用戶在刷視頻的過程中會接觸到各種各樣的臉部特效短視頻，除了美顏類的臉部特效，抖音平臺還推出了大量新奇搞怪類的臉部特效，比如“超長西瓜”“大臉倭瓜”“聰明的小呆瓜”等，這些臉部特效常常與各種有趣配音、答題或者是個性化匹配出現，用戶在觀看到此類視頻后，會改變自己的圍觀心態，激起探索新奇事物的好奇心，嘗試為自己戴上不同“面具”，并主動地選擇自己感興趣的特效進行拍攝，親身體驗某一特效，從某一臉部特效視頻的觀看者自發成為臉部特效的使用者。另外，相比翻拍動作挑戰類、故事情節類視頻，特效類同款視頻的技術要求低，用戶更容易完成拍攝，海量用戶使自己也成為復制子，臉部特效類短視頻便開始呈現出爆發式的復制傳播現象。

海量的、原子化的用戶的主動參與是互聯網迷因得以形成的重要基礎。任何互聯網用戶都可以成為互聯網迷因的匿名創作者[2]。抖音為迷因提供了更加優質的“寄生體”，成為迷因培育復制因子的基礎。在抖音平臺上，匿名與各種面部特效的遮蔽作用的疊加會大大提高用戶參與視頻創作的意愿，抖音的各種臉部特效被用戶不斷使用和快速復制，實現了迷因傳播的初始階段。

1.2 傳播與擴散：算法推薦與“拍同款”助推特效使用

抖音臉部特效短視頻要不斷實現自我復制還需要良好的傳播渠道，抖音的算法推薦機制能夠為用戶推薦大量同款特效短視頻，為臉部特效短視頻傳播暢通了渠道。抖音是基于算法技術為用戶推送內容的平臺之一，算法推送內容的顯著特征便是根據用戶平時瀏覽的喜好進行私人定制化的內容推送，提升用戶活躍度[3]。用戶在刷抖音時，看似隨機出現的視頻實際上是經過了平臺的算法機制計算的，用戶對某一視頻的觀看時長、點贊和評論都會被后臺記錄，成為平臺為用戶推薦“下一個”視頻的依據。當用戶在某一臉部特效視頻上的停留時間過長或者產生點贊評論行為后，抖音后續便會持續推薦同款視頻，用戶會受到同款視頻的“轟炸”，在這樣的傳播模式下，迷因傳播不斷加速和強化。

另外，在使用了臉部特效的視頻的左下角會出現“同款特效”字樣，用戶只需要點擊進入特定頁面就可以拍攝同款視頻，甚至背景音樂也是同款。在抖音，臉部特效的拍攝者大多都是普通人，用戶在觀看此類視頻時除了觀賞還會產生創作意愿，希望能夠欣賞本人使用臉部特效之后的樣子。在功能引導之下，大量用戶成為臉部特效視頻的傳播者，推動特效迷因的傳播。互聯網迷因的背后是大眾身體及話語表達的一個出口，這種主動的創作、參與行為帶給大家一種娛樂解壓的快感或被親密關系包圍的感覺[4]。抖音平臺設置的“拍同款”是特效迷因賴以生存的物質載體，大量的用戶在復制迷因后也成為迷因載體，“拍同款”為迷因的創作與再傳播提供了入口，在算法推薦機制與“拍同款”的功能支持下，臉部特效視頻會進行快速傳播與擴散。

1.3 衍生與異變：臉部特效的多元場景應用

理查德·道金斯將生物進化與文化沿襲聯系起來，認為迷因是基因，迷因在文化傳播中的作用與基因在生物進化中的作用類似，基因在生物進化過程中會發生變異，迷因在傳播過程中也會發生變異。

臉部特效作為初始迷因雖然會被大量復制，但是用戶在使用臉部特效時除了最初單純欣賞的復制行為，后續還會通過自己的創意，對初始迷因進行改編，結合不同背景音樂和不同文案，讓特效視頻能夠在多場景進行運用，并帶上不同話題。不同的臉部特效在傳播過程中被賦予了不同意義，產生異變。以抖音的臉部特效“超長西瓜”為例，截至2023年1月3日，該特效的使用人數已經達到了1 247.1萬。該特效在視覺呈現上是一根長長的西瓜條，用戶在使用時只會露出雙眼和嘴巴，該特效最初出現時，用戶圍繞該特效本身是黃瓜還是西瓜展開了討論，此時有關于特效的討論還停留在特效本身。隨著特效視頻不斷傳播，用戶在使用該特效時往往會配上背景音樂和文案，賦予該特效不同的含義，該特效逐漸與“小孩與大人眼神的區別”“清澈的眼神”“通過眼神展現演技”等衍生話題聯系起來。當特效與某一特定音樂同時出現時，“超長西瓜”在用戶的演繹下就會產生新的效果與特定的意義（自嘲或諷刺），用戶在原本復制子的基礎上不斷創新。在二次創作不斷傳播后，“西瓜條”與特定的音樂相結合已經有了新的含義，參與到制作與迷因發布的用戶創造出了新的共享經驗，讓該特效視頻適用于多種場景。

科爾曼在對互聯網迷因進行界定時就強調了互聯網迷因的異變特征，迷因主要靠內容與形式的復制與傳播進行繁衍，臉部特效“西瓜條”本身是被保留下來的初始迷因的部分特征，用戶通過聯系自己的實際經歷，不斷發揮主觀能動性，突破迷因的原本內涵，使之內涵延伸，隨著“西瓜話題”不斷切換，各種衍生品又會成為新的復制子開始進行新一輪的復制、變異與傳播。

2 抖音臉部特效短視頻迷因現象的問題

2.1 “面具”遮蔽身體，偽裝顛覆現實

在視覺文化盛行的當下，人們都處在一個“看臉時代”，這也是“P圖美顏”不斷流行的原因之一。但是“P圖美顏”又常常會與“詐騙”“虛假”等負面詞語聯系在一起，用戶在通過美顏進行形象重塑時往往面臨著一定的風險。抖音各種臉部特效的出現為人們重塑自我媒介形象提供了規避負面評價風險的可能。除了美顏功能外，一些搞怪特效還會對身體進行遮蔽，產生“面具”般的效果。在使用特效后，真實的面孔不僅僅能夠被修飾還能夠被隱蔽，在人工制品“面具”之下，人們的表達與行為更加大膽。

在戴上特效面具之后，人們開始更加自由地進行表演，將自己在現實生活中不敢表達的或感興趣的話題以一種戲謔的方式表達出來，特效視頻的娛樂性在傳播過程中不斷增強，而網絡迷因不斷吸引用戶加以模仿、轉發的原因就在于它的娛樂性和趣味性。特效視頻的多場景適用性能夠方便用戶對任意話題發表意見，但是久而久之，抖音臉部特效視頻的再創文本不可避免的會以娛樂訴求為主，在社交關系中進行復制、轉發和評論，當所有的話題都以娛樂的面目出現，其深度文化意義就會被忽略。在迷因傳播與變異的過程中，其意義的表達逐漸開始依附于特效，在特效“大學生清澈眼神”的傳播過程中，大學生這一群體與“缺乏社會經驗”等關鍵詞聯系起來，被認為眼神中流露出了“清澈的愚蠢”，但是這實際上是一種對現實情況的顛覆，表演者的自嘲很有可能會成為觀看者的刻板印象。

2.2 特效意義發散，圈層固化明顯

迷因作為一種通過人與人之間互相傳播，同時不斷演變的內容或概念，會在傳播過程中逐漸形成圈層與一定的“準入”門檻。一個臉部特效視頻，除了改變人物形象，在迷因異化的過程中還可以傳達出各種吐槽、犀利或諷刺等信息，各種想法不斷地在壓力倍增又創意無限的抖音年輕用戶中醞釀孵化，青年群體在使用臉部特效的過程中，會不斷生產出特效圈內人才懂的“梗”。

依然以“超長西瓜”視頻為例，一個使用了“超長西瓜”特效并配備一段關于出丑經歷的文字，外加一段詭異背景音樂的視頻，圈內人看到后會準確地理解該視頻所代表的自嘲含義，并且能夠產生極強的認同感，在評論區紛紛曬出自己與博主類似的經歷，在這樣一段臉部特效的視頻下面，是一群圈內人的狂歡。而在圈外人看來，這樣一段無描述、無表演的視頻是無意義的。在迷因傳播所產生的頻繁互動關系中，相同興趣和價值取向而產生的行為表現，通過彼此之間的影響而擴散，特效使用者一邊不斷對特效進行解構與重構，一邊加固著圈層。

2.3 模仿消弭個性，用戶審美趨同

迷因傳播的第一階段就是模仿，可以說模仿是迷因產生與傳播的前提之一。臉部特效的使用一方面大大提高了人們的創作欲望，成為人們表達的出口；另一方面大量“拍同款”的視頻會不可避免地導致內容同質化，人們在不斷接受同質內容的過程中，會逐漸喪失對內容美感的追求。同一臉部特效的使用讓人人都可以享用同一面孔，人們的獨特個性被千篇一律的臉部特效視頻所消弭。塞寧·蓋認為審美體驗是可以被過量涌入的信息和效果驅動所改變的[5]。在大量同質化特效視頻的入侵下，人們會自覺認為這就是主流的流行文化，為了融入流行群體，用戶必須了解和接受內部迷因的意義與使用規則，在完成相互認同的過程中，特效也完成了對人的馴化，人們之間能夠相互“接梗”，審美體驗不斷趨同。

在特效的“幫助”下，人們都戴上了同一面具，表達著相似話語，個性被不斷消弭。臉部特效本應該是人的延伸，是展示自我的一種手段，但當機械復制同一特效時，人成為特效的延伸，不同的人被嵌入特效中，熱浪褪去之際，留在記憶里僅是特效的形象，而不是具體個人在特效中呈現出來的個性美感[6]。

3 總結與反思

某條抖音臉部特效視頻的火爆引來了用戶的模仿，用戶的模仿拍攝又不斷增加視頻的數量，信息流動更加暢通，迷因演化得更快，為了在大量同質化視頻中脫穎而出，用戶又會不斷創新特效迷因的適用場景，加速迷因的變異[7]。對于特效迷因傳播背后存在的內容同質化、圈層固化和審美同化等問題，抖音平臺應該從視頻制作和觀看兩個方面著手改進。

在視頻制作方面，抖音平臺應該鼓勵原創視頻和創新視頻的拍攝，給予其創作者一定的流量，讓原創視頻得到更大程度的曝光。當然要提高一般用戶的創作積極性，抖音平臺需要降低拍攝門檻，抖音設計中心負責人王運恢也表示，抖音提供特效的初衷是為了降低短視頻拍攝門檻，幫助用戶更好地表達。抖音平臺可以從鼓勵特效制作者制作出更加有趣的特效入手，提高用戶使用特效的選擇，減少用戶對于同一特效的反復使用。除了視頻制作，同質化內容的推送也會影響用戶的觀看體驗。平臺應該改進算法推薦機制，不僅要算出用戶的喜好，還應該注重用戶的觀看質量，對于某一類經常出現的視頻平臺可以主動詢問是否減少推送，豐富用戶的觀看體驗[8]。

一個特效的火爆是因為它滿足了網絡情境中的用戶使用心理需求，并與特定的社會景象相關聯，從而獲得了充分關注和反復模仿式生產。用戶在臉部特效短視頻中看到了自己面部變化的可能性與他人面具之下的生活，又用“復制”的方式向他人呈現自己的變裝與生活，其中包含了自嘲、宣泄、釋放的情緒，用戶在使用或者觀看抖音臉部特效視頻時，也應該辨別信息環境中的虛假內容，立足現實生活，避免沉溺于“面具”之下，特效迷因背后不應該僅僅停留在大眾娛樂的表面和一種顛覆權威的快感，更重要的應該是體現一種多元價值的長遠娛樂。