媒體融合視角下紙媒報道版式特點及創新路徑

賴璇莉

（作者單位：福州日報社）

隨著數字化時代的發展，越來越多的讀者傾向于通過新媒體平臺獲取信息。紙媒報道作為一種傳統的媒體傳播方式，其版面設計和排版方式在很長一段時間內都沒有太大的改變。然而，隨著媒體融合的發展，傳統紙媒行業需要更加注重讀者的需求，為讀者提供更加多樣化和個性化的內容和服務。此外，在數字化時代，傳統紙媒行業也需要更加注重與新媒體的聯動，創新報道版式，借助新媒體的優勢來增強自身的影響力。

本文從媒體融合的視角出發，探討紙媒報道版式的特點和創新路徑，旨在為傳統紙媒行業的轉型升級提供有益的啟示，進一步推動傳統媒體與新媒體的深度融合，為讀者提供更加優質的內容和服務。

1 紙媒的時代性特點

隨著人們對美好精神文化生活的追求日益增長，報道版面也被要求更加美觀、舒適，不管是在報紙上發表文章，還是在網絡上發布文章，最終都是為了服務讀者，因此，報道版式的設計也是基于讀者需求而決定的。隨著時代的發展與科學技術的不斷進步，人們的生活質量越來越好，人們需要更多精神層面的提升來滿足日益增長的精神文化需求，因此，為了更好地服務讀者，紙媒的排版也出現了變化，具有一定的時代性特點。

一是整體布局上的改變。報道的排版方式由比較單一的版式發展為多元化的版式，部分出版部門還會運用黃金分割比例將版面劃分，以突出更為重要的文章，使版面更加美觀。此外，通過這種方式設計版面，重要的報道也會更加顯眼，更容易讓讀者注意到。二是插圖的運用。在以前的排版中，編輯人員只是單純地選擇合適的圖片作為報道的配圖，但是隨著人們審美水平的提高，編輯人員會將圖片裁剪成幾何形狀后再插入文中，或者對圖片進行摳圖處理，使其形成特殊的邊緣，以達到突出顯示的目的，還會通過多種圖片組合、疊加的方式，吸引讀者目光。

2 媒體融合視角下紙媒報道版式存在的不足

2.1 紙媒報道的版式受到印刷要求的限制

紙質媒介的尺寸會受到印刷要求的限制，因此紙媒報道的版式設計也會受到印刷的限制。這種限制主要體現在紙張尺寸、版面設計以及印刷工藝等方面。

首先，紙張尺寸方面，紙質媒介常見的規格有A4、B5等，無論是報紙還是雜志，都需要根據這些規格進行設計和排版。紙張尺寸的限制決定了報道所能占用的空間大小，從而限制了報道內容的展示和呈現方式[1]。相對于數字媒體，紙質媒介無法通過滾動頁面或者點擊鏈接來呈現更多的信息和多媒體內容。其次是版面設計方面，版面設計包括對正文、圖片、標題、副標題、表格等元素的組合與安排。排版人員需要考慮版面的整體平衡、信息的分布和視覺效果等因素，使報道呈現出清晰、有序的視覺效果。然而，由于版面有限，排版人員必須在有限的空間內平衡各個元素，有時還需要對各元素進行取舍，這可能會導致信息的缺失或者不夠詳盡。再次，印刷工藝也會對報道版式的呈現產生一定影響。紙媒報道的出版與傳播需要經過系統的工作環節，包括排版、印刷、裁剪等環節，這些工藝對于版面的設計和尺寸都有一定的要求。例如，裁剪過程可能會導致部分內容變形或者被切割，從而影響版面的呈現效果。此外，印刷過程中的色彩限制和精細度限制也會對版面的表現產生一定影響。

2.2 缺乏創新和差異化

在媒體融合視角下，紙質媒介版式面臨的另一個問題是缺乏創新性和差異化。由于傳統紙媒的版式設計較為固定，常常出現內容排版雷同、版面呆板等問題，導致缺乏與其他媒體的差異化競爭優勢，無法在讀者心中建立獨特的形象。同時，缺乏創新性和差異化也容易進一步導致不同紙質媒介之間版式的同質化，加上許多報紙和雜志在報道的選擇和內容上關注點相似，使得版式與內容更加相似，這在一定程度上會降低不同紙媒的競爭力[2]。此外，由于紙媒相比新媒體報道存在一定的延時性，在面對新興媒體的競爭時，如果不加強版式上的創新，可能會更加降低紙媒在媒體融合環境下的競爭力，影響紙媒行業的持續健康發展。

2.3 閱讀體驗不佳

雖然數字化技術可以提供更加個性化的閱讀方式，但是紙媒報道在設計和排版時，仍然存在著個性化不足的問題。傳統紙媒報道往往采用統一的排版、字號、顏色等，缺乏對重點新聞中關鍵詞的突出顯示。同時，由于紙媒報道往往是靜態的，難以為讀者提供互動、自主選擇的體驗。這使得一些讀者對紙質媒體失去了興趣，轉而選擇更具有個性化、互動性的數字媒體。

3 媒體融合視角下紙媒報道版式的創新路徑

3.1 運用大數據技術

隨著互聯網和移動設備的普及，人們獲取信息的渠道變得多樣化，大量的數據也在網絡上產生并積累，對這些數據的分析和利用可以為紙質媒介的版式創新提供更多的可能性。媒體人員可以利用大數據技術實現對受眾興趣和需求的精準分析，通過收集和分析讀者在社交媒體、搜索引擎等平臺上的行為和偏好，了解他們對不同主題和話題的關注程度，在制作報刊等讀物時開設專門的話題版塊，提升紙媒版式的新穎性，或是建立具有特殊性的紙媒版塊，提高紙媒的競爭力。同時，利用大數據技術還可以實現內容的自動化生成和個性化推薦。通過機器學習和自然語言處理技術，可以實現對大量的數據和信息的自動化處理和分析，從而為紙媒報道的版式創新提供更加高效和精準的解決方案。此外，媒體人員還可以通過個性化推薦系統來為讀者提供更加符合其興趣和需求的內容，增強其閱讀體驗。

3.2 推進“可持續報道”理念

在創新紙媒報道版式的路徑中，推進“可持續報道”理念是一個非常重要的方向。“可持續報道”強調的是長遠的眼光和價值觀，紙媒報道的“可持續”可以從基礎的版面設計上入手[3]。工作人員可以通過引入多樣化的版面設計元素來吸引讀者的注意力，例如采用大幅圖片或插圖作為封面、使用醒目的標題和副標題以及獨具創意的排版方式等，這樣可以增強版面的視覺沖擊力，吸引讀者閱讀；還可以采用不同的布局方式，如傳統的單欄、雙欄或多欄布局，也可以嘗試新穎的非線性布局，使信息的展示形式更有層次感和趣味性，包括采用拼貼式的排版、錯落有致的圖片和文字組合等。通過多樣化的版面設計，提高紙質媒介版式的創新性，實現“可持續報道”的目標，為公眾提供更加深入、全面和有價值的新聞報道。

3.3 加強多媒體元素的運用

多媒體元素的應用范圍非常廣泛，包括圖片、視頻、音頻等多種形式。加強多媒體元素的運用是紙媒報道版式創新中的重要一環，能夠提高新聞報道的吸引力和可讀性。首先，創新紙媒報道版式時要注意多媒體元素的質量，高質量的多媒體元素可以提高新聞報道的真實感和感染力，而低質量的多媒體元素則會降低報道的質量和可信度。因此，紙媒報道在排版時應該選擇高質量的圖片、視頻和音頻，并確保其內容真實可靠。其次，要考慮多媒體元素的數量和分布。多媒體元素的數量和分布需要根據報道的主題和內容來確定。在整個報道中，多媒體元素應該起到突出重點、豐富內容的作用，而不是被過多地堆砌。再次，多媒體元素的分布應該合理，既要考慮到新聞版面的美觀度，也要考慮到讀者的閱讀體驗。最后，要注重多媒體元素和文字報道的協調。多媒體元素應該是文字報道的補充和延伸，而不是取代。因此，紙媒報道排版中的多媒體元素應該和文字報道相互補充、相互協調，形成一個有機的整體，從而提高報道的綜合質量和可讀性。

3.4 實現跨媒體融合

在實現跨媒體融合方面，可以通過在為紙媒報道進行排版時加入跨媒體元素，如二維碼、鏈接等，將讀者引導到其他媒體平臺上獲取更多相關內容。同時，媒體人員可以在其他平臺上推出與紙媒報道相關的內容，如視頻、圖片等，形成跨媒體的報道體系，提升整體報道的質量和價值，豐富報道排版內容，提升報道的互動性和趣味性，增加讀者的參與度[4]。并且可以在版面中開設社交版塊，將媒體社交元素集成到紙媒版面中。例如，在紙質媒介的版面上引用讀者在社交媒體上的評論或分享，或者提供報刊的社交媒體賬號信息，鼓勵讀者通過社交媒體平臺與報刊的新媒體賬號進行互動。與此同時，排版工作人員還可以利用數據可視化的方式呈現復雜的信息，通過圖表、符號等元素將數據直觀地展示給讀者，幫助讀者更好地理解和分析信息。這種方式可以提高報道的可讀性和可理解性，并增加讀者對紙媒報道的關注度。

4 與新媒體融合后的紙媒報道版式的特點

4.1 數據可視化

數據可視化是指通過圖形、表格等可視化內容來呈現數據，強化信息呈現，使得數據更加生動、形象和易于理解，從而增強信息呈現的效果。數據可視化能夠提高報道質量，讓數據更加客觀、準確、嚴謹，從而提高報道的質量和可信度。并且，數據可視化的表格、圖形等形式多樣、美觀，可以增加報道的吸引力，吸引讀者的注意力，提高閱讀率。通過數據可視化技術，讀者可以根據自己的興趣和需求，選擇不同的視角和維度來查看數據，從而加強閱讀體驗。通過可視化呈現數據，可以提高報道的質量和吸引力，從而更好地滿足讀者的需求和期望。

4.2 多媒體元素融合

傳統的紙質媒體報道在排版時通常采用“文字+圖片”的形式來呈現新聞內容，難以滿足現代讀者對信息呈現形式多樣化的需求。隨著多媒體技術的發展，媒體人員在進行紙媒報道排版工作時越來越多地加入了多媒體元素，除了圖片以外，還會根據文章的內容與風格，加入漫畫或剪紙形式的插圖，以“情景照片+說明”的模式制作對應的專題，讓紙質媒體報道更具可讀性和可視性。

媒體人員還會采用制作“小人書”或“連續劇”的形式，豐富文章內容，創新排版形式，彌補單張圖片帶來的枯燥感，使讀者在閱讀完文章之后，能夠通過圖片加深對文章的印象，提高閱讀體驗，保留最有用的信息，產生深刻、持久的記憶，幫助讀者更直觀地了解新聞事件的發生過程和現場情況，同時也可以增強讀者的閱讀體驗和記憶效果[5]。

另外，對于一些財經類的新聞報道，媒體人員在排版時除了會使用表格形式表現出財經數據的變化以外，還會利用相關軟件制作思維導圖，通過思維導圖的方式增加文章中部分內容的連貫性。比如，在金融財經報道中加入思維導圖可以讓讀者更清晰地了解文章主要的研究內容及結構脈絡，提升文章的可讀性和易理解性。思維導圖可以將復雜的概念和關系轉化為簡單易懂的形式，幫助讀者組織思路，從而更好地傳遞作者的思想。在一些突發事件或者時間線較長的事件的報道中，思維導圖可以幫助讀者組織和梳理信息，快速全面地了解事件的整體時間脈絡，再結合數據分析和對應的圖片內容，使報道更加直觀。思維導圖實例如圖1所示。

圖1 思維導圖示例

4.3 閱讀體驗的獨特性

紙質媒介的版面設計可以根據不同讀者的興趣和需求，提供定制化的內容，體現版式閱讀體驗的獨特性。通過分析讀者群體的喜好和行為數據，在版面中設計個性化專欄，讀者可以根據自己的需要選擇閱讀感興趣的內容，提高閱讀的滿意度[6]。工作人員還可以通過在版面中設置分類和標簽的方式，將新聞報道、專欄文章等按照主題或標簽進行分類，幫助讀者快速找到感興趣的內容。同時，新媒體還可以為紙媒報道的版式制作和設計提供數據支持。通過對讀者行為和閱讀偏好等數據進行分析，制訂出更加精準的報道內容和版式設計方案，提高報道的效果。如在排版中加入二維碼圖片與小程序圖片，可以實現與讀者的互動交流，讀者通過掃描相關的二維碼，進入數字化版面中，通過留言、投票等互動式行為，紙質媒介能夠為讀者提供更加豐富、舒適、方便的閱讀體驗。

4.4 不可替代性

在融媒體背景下，紙媒雖然受到了新媒體的沖擊，但是仍有其不可替代的優點。相對于新媒體來說，紙媒作為傳統的傳媒形式，更注重新聞的真實性和權威性，在傳遞客觀真實的新聞信息方面比新媒體更加可靠。與電子屏幕相比，印刷品有更好的手感和觸感，可以更好地滿足人們的視覺、觸覺等感官需求，提供更好的閱讀體驗。

因此，在媒體融合的背景下，紙媒報道獨特的版式設計依舊具有不可替代的特點。尤其是對于一些重要的時事新聞、歷史事件或特別刊物，紙媒具有很高的收藏價值。因此，在對重點事件的報道當中，媒體人員可以適當將文章的視覺沖擊力放在重要位置，使用醒目的標題或關鍵詞來突出文章的重點內容。

在融媒體時代，紙質媒體更加需要緊跟時代潮流，滿足讀者的需求，提高報道的傳播效果和質量，在實踐中不斷總結和改進，發掘出更多適合紙質媒體的傳播形式和策略，不斷推進媒體融合發展的步伐。

5 結語

媒體融合為紙媒發展帶來了前所未有的挑戰，也為其帶來了全新轉型升級的機遇。在數字化時代的沖擊下，紙媒必須跟上時代的步伐，適應讀者的需求，探索新的發展路徑，創新報道版式。紙媒報道版式的特點和創新路徑的研究對于紙媒的轉型升級具有重要意義，未來，紙媒需要在傳統與創新之間尋找平衡點，在不斷創新中提高自身的影響力和競爭力，為讀者提供更加優質的內容和服務。