把握優勢 聚焦主業 突出個性淺議打造地市臺廣電主持人網絡IP之策略

文_沈 渟

沈 渟

溫州廣播電視傳媒集團

在新媒體平臺開設賬號，打造主持人網絡IP，已是近年來各大廣電媒體投身媒體融合改革、做活內容產品的一項具體行動。地市臺主持人在傳統媒體平臺上的知名度遠不及央視、衛視主持人，再加上受媒體格局變化的影響，甚至很可能不被本地市民所知曉。在原本人氣欠佳的情況下，通過新媒體平臺打造主持人網絡IP，將為提升地市主流媒體的影響力、傳播力提供新機遇。然而，新媒體平臺人才濟濟，各類人物IP 爭奇斗艷，地市臺主持人網絡IP 要想贏得高關注度，務必發揮優勢，找準定位，做實內容。直播帶貨，幽默搞怪，生活日常等主題曾是廣電主持人熱衷的IP題材。現在看來，只要有較強的表達能力，或者擅長表演，普通人都能參與生產這些內容，同質化嚴重的產品無法凸顯地市主流媒體主持人的特色。作為黨的喉舌，地市臺主持人在網絡IP打造中，更應該立足自身優勢，集中資源，深度踐行“四力”，聚焦新聞宣傳主業，在權威發布解讀政策，輿論監督服務民生，傳承弘揚優秀文化等方面下功夫，以權威性貼近性有效服務群眾，凝聚用戶，打響品牌。

一、認清優勢所在，策劃特色產品

提起地市臺廣電主持人，人們的第一印象就是操一口標準流利的普通話，擅長表達，形象光鮮亮麗等。隨著社會的進步、人的素質的提升，很多非廣電專業主持人也都具備了這些特質。各大短視頻平臺上，不少網絡達人的表達演繹能力、內容生產水平，包裝推廣手段都堪稱專業水準。當下廣電媒體主持人最大的優勢在于其身后的廣播電視臺這一官方權威平臺。依靠這一平臺，廣電主持人身邊聚集著最專業的視頻生產能手，可以第一時間獲取來自黨委政府的最權威政策信息，可以更客觀公正、實事求是地報道新聞事件，可以更方便地聯絡職能部門，接觸更龐大的專家學者群體等。同時，地市臺的廣電主持人主要面向本地市民，更了解所在地風土人情，在內容生產上，更容易觸達民情民意，實現共情。由此可見，只要理性分析，客觀認清地市臺廣電主持人區別于其他網絡達人的優勢，并予以充分發揮，有效應用于內容策劃生產，將起到事半功倍的效果。

二、明確內容定位，強化鮮明個性

各地市主流媒體正在奮力做大做強自有新聞客戶端。但通過各商業網絡平臺建立主持人網絡IP仍是地市臺廣電主持人投身融媒宣傳的重要方式。各大商業平臺上不僅有央視、省衛視主持人IP，也有經濟、醫療、教育等各行各業專家學者的IP。地市臺主持人要想在這一復雜擁擠的賽道上拼出自己獨有的價值，打造出有影響力的網絡IP絕非易事。央視、省衛視的主持人同行往往自帶高流量，可迅速聚攏人氣。專家學者掌握著所從事領域最專業的知識，理論水平遠超普通人。地市臺廣電主持人不妨著眼自身優勢，找準定位，圍繞以下幾方面，在內容生產上下功夫，打造出個性鮮明，有用、有料的主持人網絡IP。

1.聚焦時事，權威生動發布。地市臺日常擔負著發布黨委政府最新決策部署，做好政策解讀的重要使命，是落實地方黨委政府各類主題宣傳工作的中堅力量。地市臺可依托自身強大的內容生產力，借助移動傳播，通過主持人網絡IP 渠道，將密切關系民生的最新時事新聞有針對性地、準確地傳達到目標用戶。央視的《主播說聯播》為我們帶了個好頭，聚焦重大事件和熱點新聞，突破傳統的“聯播”播報方式，塑造立體化的主播形象，用通俗易懂網絡化語言，解讀新聞、評析熱點，給人感覺權威又親切。溫州廣電傳媒集團的精品短視頻生產團隊設計推出主播小酥的網絡IP，創新策劃的“共同富裕”“兩個健康”等主題宣傳短視頻有場景、有故事、有情節，讓嚴肅單調的政策解讀宣傳靈動起來。主播小酥化身農家姑娘、歌手、民企職員等，沉浸式演繹共同富裕道路上甌越農村的喜人變化；得益于政府優化營商環境，溫州民營企業積極參與“兩個健康”建設，發展勢頭喜人等。今年溫州市兩會期間又策劃推出《“酥”說2022》，主持人小酥進入自動化車間、交通工程項目現場、社區等地，化身技術員、志愿者等，通過場景化設置和開門見景的制作亮點，讓過去一年溫州社會經濟發展成就變得可看可感。百姓是經濟發展的受益人，期待社會進步。只要運用發揮好互聯網和新媒體邏輯思維，我們的權威發布、主流聲音才會傳得更快、更廣。

2.輿論監督，服務大眾民生。開展建設性輿論監督是主流媒體的一項重要職責，也是社會經濟有序發展的客觀需求。社會不合理現象一旦被曝光，總會備受關注，甚至引發熱議。此時，最需要理性的正向引導，讓問題得到妥善解決。否則，可能適得其反。在各路媒體云集的移動平臺，主流媒體的輿論監督報道相對更理性、更客觀、更權威，也更容易被接納。地方廣電媒體有必要通過主持人IP 在移動端建立堅實的輿論監督陣地，有力發聲，助力和諧社會創建。溫州廣電傳媒集團的廣播監督欄目《科林工作室》開創了消保、媒體、行業協會、社會團體等力量攜手維權的新模式，被譽為“溫州第一消費維權直播平臺”。主持人科林曾獲中國最美維權人物提名，是浙江省消費維權年度人物、溫州市消費維權形象大使，在消費維權領域具有廣泛的影響力。依托《科林工作室》成功推出的主持人IP“科林熱線”融媒號關注房產、汽車等各類消費糾紛，主持人科林出鏡介紹事件的采訪經過，做出客觀點評，有立場、有觀點。2022年，“科林熱線”僅新媒體平臺就曝光了300多個案例，90%以上的問題得到了解決，較好地維護了民生權益，保障市民消費安全。

3.弘揚文化，浸潤滋養心靈。在物質生活水平提高之后，人們越發追逐精神文化生活，熱衷國潮風。優秀的地域傳統文化日益受關注，并能引起廣泛共鳴。地方廣電媒體可以緊抓這一風口，發揮自身在攝制精品短視頻方面的資源優勢、技術優勢、人才優勢，策劃具有地域標識的文化類主持人IP。溫州廣電傳媒集團圍繞24節氣打造了系列精品短視頻《小酥宋韻奇妙游》，女主播小酥穿越時空，身著古裝唯美演繹，闡釋二十四節氣的文化內涵，適時融入溫州民俗，鼓舞激發人們珍惜時光、熱愛生活。具有中國氣派和溫州辨識度的千年宋韻甌風隨著這一文化IP 的傳播在新時代涌動起來。該集團還以“茶”為載體，策劃推出了主持人IP《娘娘上茶》。該IP 系列融合了溫州的種茶歷史、制茶工藝、名人典故、創新創業等內容，用茶文化凝聚起跟茶有關的人群，傳遞了溫州本土文化和濃濃的家鄉情懷，內容豐富廣博又有詩情畫意，引發關注。有品牌商邀請《娘娘上茶》IP 團隊開展助農直播，有健康飲品廠商也表達了合作的意愿。無論是《小酥宋韻奇妙游》，還是《娘娘上茶》，都極其講究畫面的唯美、質感，融入詩詞歌賦，給人美的享受的同時，又有知識上的收獲，吸引用戶的關注。