融媒智庫建設(shè)讓山區(qū)故事走出“大山”

文_王艷瓊

王艷瓊

浙江日報溫州分社

歷時7個月，前后邀請6名省內(nèi)外專家，圍繞相關(guān)主題組織多方討論、交流互動，并撰寫建言獻策文章集結(jié)成專題……由浙江日報溫州分社發(fā)起的《山城會客廳》欄目于近日收官。活動從2022 年5 月開始，以賦能山區(qū)縣發(fā)展為目標，欄目發(fā)揮浙報智庫資源作用，讓實踐與理論融合，選擇了浙南閩北地區(qū)獨具代表性的泰順縣，“地方+媒體+專家”，縣域融媒智庫建設(shè)讓山區(qū)故事走出“大山”。

“地方+媒體+專家”的融合

泰順縣為浙江省山區(qū)26 縣之一，地處浙南邊陲，2021 年獲全省高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)工作考核優(yōu)秀等次。山區(qū)縣如何開展共同富裕建設(shè)，如何展示浙江省山區(qū)縣的“重要窗口”，值得引起媒體關(guān)注及業(yè)內(nèi)專家深入研究和探討。

2021 年底，泰順縣圍繞“生態(tài)美麗、產(chǎn)業(yè)興盛、交通順達、近悅遠來”4 個方面，提出“浙南明珠、最美山城”口號。《山城會客廳》欄目決定由此主題切入，邀請專家圍繞城鄉(xiāng)融合、共同富裕、生態(tài)產(chǎn)業(yè)、文化繁榮、人才招引、項目發(fā)展等切口來解讀山區(qū)縣。泰順縣宣傳部門、融媒體中心及當?shù)?9個鄉(xiāng)鎮(zhèn)代表和相關(guān)單位負責人參與見證，一場依托浙報智庫資源的“浙南明珠、最美山城”主題融媒宣傳活動啟動，《山城會客廳》欄目由此開設(shè)。

在活動儀式上，浙江日報溫州分社邀請的專家代表，溫州理工學院建筑系主任、山海協(xié)作溫州理工學院泰順研究院副院長應子怡表示，主題融媒活動聯(lián)合多方合作，有助于形成“宣傳推廣-大眾監(jiān)督-專業(yè)發(fā)展-政策支持”的良好模式。該高校在泰順成立研究院，以服務地方為目標，為山區(qū)縣發(fā)展建言獻策，讓專家邁出學府、邁出研究機構(gòu)，為地方經(jīng)濟社會發(fā)展獻計出力，與此次浙報智庫活動的初衷不謀而合。

當?shù)卣畡t認為，整場主題融媒宣傳活動凝聚媒體和專家團隊力量，將更多地挖掘當?shù)毓餐辉＝ㄔO(shè)經(jīng)驗，更好地展現(xiàn)當?shù)匾虻刂埔说陌l(fā)展路徑、攻堅克難的精神面貌以及富有成效的社會事業(yè)，精彩呈現(xiàn)山區(qū)縣的深刻變化和奮斗故事。

此次聯(lián)合地方政府和行業(yè)專家的主題融媒行動，結(jié)合地方發(fā)展需要和專家研究熱點，不僅發(fā)揮了媒體平臺的信息生產(chǎn)者、傳播者優(yōu)勢，還體現(xiàn)了內(nèi)容服務的影響力和思想性，讓專家學者的智慧結(jié)晶在主流媒體的發(fā)聲下，更加直觀地影響地方?jīng)Q策、服務社會經(jīng)濟建設(shè)。

把專家會客廳搬進大山

1.確定專家。欄目首先從主題出發(fā)，尋找采訪對象。首期主題為城鄉(xiāng)融合，筆者從溫州市的專家團體入手，確定采訪對象。溫州市委黨校朱康對教授多年來對山區(qū)縣生態(tài)搬遷政策頗有研究，收到《山城會客廳》的邀請后，欣然接受采訪。第二期主題為共同富裕，朱康對教授向欄目推薦了對經(jīng)濟發(fā)展有深入研究的溫州大學商學院胡振華院長。第三期生態(tài)產(chǎn)業(yè)主題，來自溫州市科技職業(yè)學院經(jīng)貿(mào)管理學院的陳國勝院長，同時還擔任溫州市共同富裕研究中心執(zhí)行主任，對相關(guān)話題頗有話語權(quán)。

媒體搭橋，欄目也從當?shù)卣幸降膶＜覍W者入手開展邀請，讓不同領(lǐng)域富有建樹的專家學者走進大眾視野。

不同的專家代表就泰順“浙南明珠、最美山城”主題開展不同程度的探討，欄目也提出更多發(fā)散性的問題，帶來旁征博引的效果，讓整個欄目內(nèi)容更有深度和厚度。

2.三方會談。《山城會客廳》邀請專家訪談的同時，融入更多地方元素，策劃了三方會談的模式。當?shù)貥O具代表性的企業(yè)、人才、學者、鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部等，或以遠程連線、或以現(xiàn)場座談形式，進行連麥提問，專家則現(xiàn)場“答疑解惑”，讓整場對話更“接地氣”。

欄目第四期人才招引主題，團隊直接走進當?shù)匮芯吭骸Ｗ鳛楦邔哟稳瞬乓M泰順發(fā)展的90后研究生賴小連，目前就職于浙江烏巖嶺國家級自然保護區(qū)，與專家面對面提問，她的疑惑——“來到山區(qū)縣如何施展才能”，道出了很多當?shù)厝瞬诺膿鷳n，也讓專家感同身受、娓娓道來。在另外的主題中，當?shù)赜写甯刹刻釂枴叭绾卫瓟n鄉(xiāng)村人氣”，有企業(yè)顧慮“山區(qū)縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間”，也有黨員代表疑惑“城鎮(zhèn)公共服務完善”……不少專家了解到當?shù)氐膯栴}和難點后，留下地方代表的聯(lián)系方式，表示愿意建立聯(lián)系、深入課題研究、提供決策建議。

3.互動傳播。媒體智庫形式放大了內(nèi)容傳播的廣度和效度。《山城會客廳》建立“地方+媒體+專家”的形式后，傳播影響力也從單向的傳受方宣傳變成三方平臺的互動。在地方層面，欄目借助地方宣傳系統(tǒng)、融媒體中心，讓內(nèi)容在19 個鄉(xiāng)鎮(zhèn)間進行裂變式傳播，將更多專家的聲音傳遞至地方；在專家層面，欄目依托專家所在高校平臺，進行業(yè)內(nèi)傳播，提升欄目的知名度。欄目依托媒體優(yōu)勢全網(wǎng)傳播，對相關(guān)主題進行金句提煉、集錦匯總，系統(tǒng)式專題式呈現(xiàn)，提升了媒體平臺影響力，也形成三方良好的傳播效果。

融媒智庫建設(shè)的意義

經(jīng)統(tǒng)計，整個《山城會客廳》欄目共發(fā)布10 個作品，在浙江新聞客戶端上累計閱讀量近200萬，3篇智庫專家稿件閱讀量突破33萬+，獲評浙江日報總編輯好作品，形成良好的傳播效應。

1.縣域融媒智庫建設(shè)凝聚資源優(yōu)勢。在實踐中，可以看出媒體智庫建設(shè)多平臺、多層次、多形式的重要性。對于專家智庫來說，科研經(jīng)驗應落于實際，媒體平臺恰好發(fā)揮“通天線”“接地氣”的作用。一方面媒體通過與高校、研究院所等機構(gòu)的合作，置換專家資源，可以主動設(shè)置研究選題，與智庫專家聯(lián)合進行重大主題研究。另一方面，智庫機構(gòu)也可利用媒體優(yōu)勢，與地方政府或地方?jīng)Q策層建立聯(lián)系，開展調(diào)研，讓研究成果更加貼近社會關(guān)切。

借由《山城會客廳》欄目，不少受邀專家也與地方代表建立聯(lián)系，以深入主題調(diào)研。山海協(xié)作溫州理工學院泰順研究院專家團隊常駐泰順，對當?shù)仄髽I(yè)項目進行相關(guān)調(diào)研，利用媒體平臺不僅有效傳達決策建議，也有助于項目研究的深入。溫大商學院團隊開展相關(guān)共同富裕主題研究，碳達峰、碳中和、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟等成為關(guān)鍵詞，這些內(nèi)容有助于山區(qū)縣發(fā)展。

2.縣域融媒智庫建設(shè)提供地方?jīng)Q策。自浙報集團打造“浙報智庫”總品牌以來，系列產(chǎn)品不少，包括省兩會期間推出的系列專家智庫訪談文章，麗水分社在鄉(xiāng)村建立黨建智庫聯(lián)絡(luò)站，湖州分社在地方兩會期間推出“智庫圓桌會”等。對于地方來說，有針對性的專家建議有助于地方政府決策，也有助于在解讀過程中剖析地方發(fā)展實際，宣傳地方發(fā)展經(jīng)驗。

在《山城會客廳》的采制過程中，也有許多“意外”的建議和收獲。比如對于當?shù)匚幕睒s建議，來自上海的劉杰教授實際上多次走訪泰順調(diào)研廊橋，他表示當?shù)胤沁z文化是泰順、浙江也是國家的瑰寶，其傳承發(fā)揚應在更大的范疇來看，共同富裕背景下優(yōu)勢地區(qū)應反哺鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化；對于山區(qū)縣項目發(fā)展，走訪調(diào)研過國內(nèi)多地旅游項目的陳覺教授則認為，山區(qū)縣應該冷眼看市場，深耕細作地方特色產(chǎn)業(yè)，注重鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。而這些經(jīng)驗都是山區(qū)縣發(fā)展的智慧結(jié)晶，符合地方發(fā)展實際，泰順當?shù)厣缈葡到y(tǒng)工作人員反饋，將把這些博文廣識的見解悉數(shù)納入地方發(fā)展經(jīng)驗。

媒體智庫建設(shè)有很大的空間和舞臺。在新時代媒體發(fā)展的背景下，媒體智庫建設(shè)象征著媒體資源優(yōu)勢的升級。