讓聽眾從短視頻中認識“另一個我”

文_許正怡

嗨，大家好，我叫小白——FM93交通之聲的一名晚高峰娛樂節目主持人。下班路上，當你打開廣播，就能聽到我魔性的笑聲。

剛畢業時，我以為“廣播”沒那么難，工作后才發現，成為一個“采編播一體”的廣播節目主持人并不簡單。融媒時代的到來，讓“廣播”不再僅僅是“廣播”。從業7年，從音頻到音視頻，聽起來像是一個關于年輕廣播主持人如何挑戰自我的分享，但我更愿意相信這詮釋的是一個主持人如何保持長久生命力的話題。

從迷茫中起步

作為一名廣播節目主持人，我通過聲音為大家所熟知。

2016年從學校畢業之后，我躊躇滿志地來到浙江廣電集團。不過得知自己被分配到廣播交通之聲時，我還真是傻了眼。廣播？現在還有人聽廣播？娛樂節目主持人？可我最擅長的是嚴肅莊重的新聞播報啊！

從全國范圍來講，沒有比浙江更“卷”的電臺生態了：節目花樣多，影響力大，工作節奏快。而交通之聲作為“全國廣播前三強”更是對主持人提出極高要求。特別是娛樂節目主持人，沒有“兩把刷子”是很難在這個生態下生存的。如8 點半到10 點的早高峰節目《快樂加速度》，16 點到18點的晚高峰節目《一路有你》，18 點到20 點的晚高峰《93 新動力》，都是當時的王牌娛樂節目，面對的是早晚高峰上下班路上的眾多聽眾，涵蓋了各行各業各個年齡階段。我們的節目互動量大，因此要求主持人反應機敏，內容輸出能力強，還需要有個人魅力。對于一個娛樂節目的“菜鳥”來說，全都是難題。

我深知自己不是什么“天賦型選手”，“笨鳥”已經飛得晚了，那就得更努力地飛。我的方法也挺笨的——看到幽默好笑的段子我就保存下來，留作素材備用；堅持每天創作廣播插件文稿；節目“三級四審”群里主持人的每一篇文稿我都會仔仔細細閱讀。交通之聲有“專家聽評”的傳統，每隔一段時間拿出你的日常節目打分挑刺兒。專家們經常問的一個問題就是：你在節目中塑造的是一個什么樣的人設？

我的特質是什么呢？在生活中我就是一個愛笑的人，笑點低，笑聲也很“放肆”，這一點在節目中不可避免地會表現出來。當越來越多的聽眾表示“聽到小白的笑聲感覺一天的辛苦都治愈了”“小白你的笑聲太解壓了”“聽到你的笑我都忍不住要嘴角上揚”，我便開始思考是否能將這個笑聲“放大”，于是我在制作節目片頭片花時，會用“笑聲放大器”“陪你一路笑回家”這樣的文本來突出自己的特質，加深大家的印象。

當然，笑聲不能矯揉造作也不能完全放任自由，要把握好和話筒的關系，這是一遍又一遍“試錯”的結果。當越來越多的聽眾反饋“喜歡小白的笑聲”，那么這個“笑聲”就算是“達標”了。

這樣的笑聲也慢慢奠定了我在聽眾中“笨蛋美人”的人設，只要提起我，首先想到的就是我的笑聲。人設立住之后，我所主持的《93新動力》便在聽眾當中有了“解壓放松”的口碑，作為集團品牌培育欄目，同時也在不斷創新節目形態，實踐受眾生成節目的理念，節目收聽率持續位居同時段浙江全省以及杭州市收聽率第一。

在磨煉中成長

當然，除了笑聲，我更要用自己的內容去贏得聽眾。我們的官方APP——“北高峰”是一個交互能力非常強的媒體平臺，月活超過了20 萬，我們每天的節目素材有很大一部分來源于這里，“人設”的打造也在互動中不斷完善。

我到晚高峰節目《93新動力》后，和搭檔策劃了現象級美食活動《跟著舌頭去旅行》。這個活動是通過美食自駕游的方式，帶大家體驗美食文化，尋找食材本真，以提升節目影響力和美譽度，在節目中進一步打造專業的美食文化氛圍。

但是一場自駕游，光靠廣播線上的聽是很難讓大家感同身受的，我們決定除音頻外，還要用圖片、視頻等多個手段來展現這次線下活動。對于廣播節目主持人來說，制作視頻是一個新的挑戰。視頻拍攝邏輯是怎樣的？視頻畫面如何呈現？這都是我們需要考慮的問題。

節目組頭腦風暴之后，決定將重心放在腳本的策劃上，并通過航拍的方式，讓大家以不一樣的角度來欣賞美景。

在建德的那場落地活動中，我們將“美食家宴”設置在了九姓漁村。作為曾經生活在新安江上的一群特殊水上居民——九姓漁民，水上婚禮是他們特有的民俗。我們策劃了一場特別的家宴：我身穿傳統新娘服飾，乘坐著披紅掛彩的烏篷船行至湖中央，將一道道美味佳肴從船艙內取出，送給在場的“親朋好友”。通過這一特色展示，讓受眾了解九姓漁民傳統的生活方式。

活動后期的宣推環節，我們通過朋友圈的照片分享烘托氛圍，并通過朋友圈傳播視頻。當時微信視頻號還沒像現在這樣活躍，我們將重心放在了微信公眾號上，在FM93 交通之聲官微、FM1045 旅游之聲官微、氧氣商城官微矩陣式地做了推送。

此后，我們又以文字+視頻的形式展現了建德、義烏、黃山等多地的美食及文化。我們發現，原來，廣播不僅可以讓大家“聽見”，更可以讓大家“看見”。

在歷練中蛻變

交通之聲作為浙江應急廣播，對娛樂節目主持人提出了更高的要求，既要能駕馭風趣幽默的娛樂節目，又要能撐得住大場面，我們俗稱“亦正亦諧”。

臺風來襲、冰雪冰凍、緊急就醫……每一次突發都是歷練。2018年的一個周末，有位小朋友需要緊急送往省兒保。事發突然打亂了我的節奏，我一時間不知如何應對，只好干巴巴地播報實時路況。當時正在路上聽節目的主任立馬給導播室打了電話，狠狠批評了我一通。

在后來的工作中，各位前輩同事經常和我分享自己曾遇到的突發情況，他們毫無保留地分享，也用事實一遍又一遍地告訴我任重道遠。

從手忙腳亂到獨當一面，交通之聲教我成長，也給予我舞臺。

2021年6月，我有幸成為浙江廣電集團“藍媒”青年理論宣講團的一員，用我的聲音，向廣大基層百姓宣講黨的創新理論。在浙江廣電集團“一起跨越·助力山區26 縣高質量發展”公益行動中，作為平陽縣的公益使者，我從鰲江碼頭出發，驅船兩個小時來到30海里之外的南麂島，一探海島高質量發展的究竟。

在這里我碰到了一位年輕人——30 出頭的林端照是個標準的“漁二代”，全家都是土生土長的島民，對南麂島、對這片海都有著極深的感情。林端照說，自己父親早年做漁民的時候，也經常能捕撈到野生的大黃魚，這些年，隨著野生大黃魚的銷聲匿跡，反而堅定了他留在南麂島創業的決心。“海還是一樣的海，島還是一樣的島，我為什么不能帶大黃魚回家呢？”2015年，林端照和姐姐林端萍成立了南麂海派漁業有限公司，從父輩單純的捕撈變成了機械化的養殖。姐姐負責在外跑業務，自己則負責留在島上養大黃魚。

通過連續兩天在島上的蹲點采訪，我發現如今有越來越多的漁二代、漁三代回島從事大黃魚產業，他們用自己的新知識、新理念和新方法，讓這個小島充滿了朝氣。同時，我也通過短音頻、短視頻、視頻直播以及主題宣講等多種形式，宣傳報道浙江高質量發展建設共同富裕示范區的實踐探索。

音頻產品怎么做才能讓人有興趣聽？我決定從年輕人喜歡的方式下手——用RAP 把它唱出來。“山區26縣好多真的滿目琳瑯，來聽聽小白帶大家走進平陽。快來嘗嘗海派深海大黃魚，大黃魚中的絕絕子，逢年過節婚慶喜宴上大黃魚才是宴席的開始。海派深海大黃魚來自世界生物學保護區，國家級海洋自然保護區南麂列島海域……”充滿節奏感的RAP不僅通過線上傳播，還制作成帶有二維碼的海報，通過各個平臺進行分發。

視頻產品如何更好地傳播呢？我們設計了一場“山區26縣年貨背后的故事會”，用講故事的手法，短視頻插播呈現的手段，視頻直播的方式來講述當地鄉村振興、文化發展和共同富裕的精彩故事。

媒體融合傳播使得電臺主播不再只聞其聲，主播IP的打造也不再只有廣播，短視頻已成為當下一種新型“新聞語言”。

去年11月，杭州的德壽宮紅墻成為新晉網紅打卡地，看到形形色色的人前往紅墻前拍照打卡，我想，還有很多外地的聽眾、用戶是無法第一時間看到這里的景色的。于是，我在自己的晚高峰節目《93新動力》上問大家“關于德壽宮，你最想看什么？”

聽眾紛紛留言，有說想看紅墻的，有說想進去逛逛的，更多的人希望我能替他們提前打卡。

因此我和團隊一起策劃了《高瞰一眼——穿越八百年時光》主題短視頻，我身穿一襲旗袍漫步德壽宮紅墻內外，這才有了視頻中“小白”拍照定格打卡的畫面。視頻產品推出后，我又通過廣播線上節目與大家分享了照片、視頻、鏈接等等。視頻通過中國藍、北高峰、微信、新浪等多個平臺刊發，觀看量接近100萬人次。這次北高峰上的留言變成了“原來這就是德壽宮啊”“下次你可以帶我們去某某地看看嗎？”

于是，越來越多的聽眾開始從短視頻中認識“另一個我”。有觀眾在短視頻評論區驚訝地留言：“噢！原來這就是廣播里的小白啊！”

互聯網給我們打開了更多渠道，突破了地域限制，現在，我的粉絲群中新增了湖南、上海、廣西等地的用戶，甚至有人在玩《歐洲卡車模擬》時把游戲里的廣播調到FM93。我的聽眾也通過我的抖音號、視頻號等互聯網平臺，近距離和我交流，這樣的雙向賦能，也讓我的節目更具生命力。

這些技能你get了嗎？

■節目中“人設”的打造除體現個人特色之外還需要長年累月的積累和不斷“重塑”。

■廣播節目除了音頻的呈現還需要更多手段的融合創新，這要求我們努力擴充本領不斷學習。

■不管是何種形式的創新，都需要記者腳踏實地身處一線，這樣才能講好故事。