“京禮展”強勢回歸，禮品行業尋求破局

李銘

移動互聯網的普及，數字化轉型已經成為各行各業發展的必然趨勢。在這個時代背景下，傳統的禮品行業也面臨著改革的壓力。諸如企業年會、商務贈禮等場景，在線上購物逐漸取代了線下實體店，這意味著傳統禮品企業也需要跟上時代的潮流。

作為北方地區禮品家居行業的頭號盛事，第48屆北京禮品展在8月強勢回歸，展會現場可謂人流如織。4.2萬平方米的展示面積，七大展館，覆蓋智能家電、繽紛食品、移動電子、文創IP、工藝收藏、精致家居等20余品類，開展首日即吸引2萬余專業買家到場參觀采購，引爆今夏最熱采購熱情，為北方禮品家居行業發展注入強勁動力。

隨著居民收入的增長，對生活品質的要求也在不斷上升。在消費升級的背景下，個性化、多元化和情感化的禮品成為新消費趨勢。如單身經濟崛起帶動了迷你小家電的熱銷，以受禮者需求為導向的定制化產品成為采購主流。

這次展會上，針對即將到來的中秋佳節，展商準備充分，紛紛獻上今年的中秋新品。產品緊貼市場潮流，以精美的設計賦予產品新的意義。特別是符合大眾喜好的健康食品，文創禮盒更是吸引了眾多買家駐足。

過度包裝一直被認為是中秋禮盒的一大硬傷，隨著人們環保意識的提高，環保材質和循環利用被大家重視，今年的新品中也可喜地看到了這一趨勢，包裝盒的再利用被玩出了新花樣。

國潮依然是傳統大節繞不開的熱點，新派國潮不僅傳承弘揚了中華文化之美，也能憑借出色的設計俘獲大眾青睞。

過去幾年，傳統的月餅禮盒注重節日氛圍和文化符號的體現。然而，隨著越來越多的95后和00后進入職場，對個性化的追求也影響中秋市場。盲盒、隱藏的新意都精準地戳在了Z世代心上。

不僅如此，人們對健康愈加重視，精選食材，無添加的月餅大受好評。除了口味，月餅的外形也有了大膽的嘗試，“不成為借花獻佛的擺設”成為人們對新潮月餅的追求。

據了解，元隆雅圖、金不換、藍卡、哈爾斯、水星家紡、良品鋪子等一批知名品牌紛紛亮相展會。此外，小鳥音響、韶音、也肆集、SWISSE等新潮品牌也紛紛加盟，給觀眾帶來更多元、更豐富的產品。水星家紡的負責人表示，此次參加北京禮品展主要是推出水星家紡秋冬季新品，比如鵝絨被、大豆纖維被等適合秋冬的被芯及床品，讓禮品渠道的客戶可以現場挑選，希望通過此次展會將水星家紡的產品、服務以及禮品渠道的優勢展現給客戶。

作為家庭灑掃機器人的代表，科沃斯地寶、窗寶、沁寶各類型產品一應俱全，特別在本屆禮品展推出的地寶機器人，一鍵激活，全程采用機器人智慧拖地，一秒享受智趣生活。

作為杯壺行業的龍頭企業，近年來，哈爾斯在自主品牌拓展和數字化轉型方面取得了重要進展。哈爾斯從側重OEM業務到重振自主品牌建設的轉變，不僅產品創新日趨智能化、輕量化、健康化、定制化，產品設計也愈加引領時尚、精益求精，充分迎合當下追求個性、潮流、跨圈的審美趨勢，哈爾斯在本屆禮品展上為觀眾提供了多款有溫度的智能保溫水壺，為用戶私人健康保駕護航。

據艾媒咨詢數據顯示，預計2024年中國禮物經濟市場規模將達13777億元，2027年達16197億元。在科技賦能和消費升級雙輪驅動下，中國網絡零售市場規模將持續擴張，一定程度上促進了禮物經濟產業的發展。

中國禮物經濟用戶對于禮物消費的態度和觀念逐漸改變，更加重視日常生活中情感實質的傳達。過去中國禮物消費主要集中在傳統節慶日，當前禮物消費正從集中走向分散。

在企業采購禮品的用途分析中，用于商務禮贈占73.5%，其次是促銷禮品54.7%、員工福利占53.1%、會議禮品占44.1%、節慶禮品和積分禮品占比分別為38.9%與32.2%。并且隨著企業發展和業務開拓，采購禮品量逐年遞增趨勢明顯。

圍繞禮業轉型升級，數字化營銷的熱點話題，在云中鶴與勵展華博帶來“疾馳的數字化，禮業的好風口”論壇上，全國工商聯禮品業商會總顧問、勵展華博展覽（ 深圳 ）有限公司董事長蔣承文，全國工商聯禮品業商會會長、深圳市云中鶴科技股份有限公司董事長董輝與其他嘉賓展開熱烈分享，吸引眾多行業朋友到場聽會。

作為鏈接生產與消費、供給與需求的平臺，北京禮展致力于為買賣雙方提供高效對接平臺。由特邀大買家服務團隊策劃的專場選品招商會獲得了買家的高度認可。

除了線下展會，禮品展開發了線上采購平臺—禮貿通，讓供需對接不止于展會3天，通過數字化工具+數字化供應鏈，打造禮品行業數字化解決方案，為客戶提供垂直于行業的一體化采購平臺。