“互聯網+農業產業鏈”的發展路徑探析

嚴昭華

摘? ?要：目前“互聯網+農業產業鏈”面臨著發展基礎建設難、信息化成本高、發展戰略選擇以及“互聯網+”與現代農業產業鏈深度融合四大挑戰。因此，在立足于“互聯網+農業產業鏈”的內涵與現狀下，提出需深度理解“互聯網+”這個嚴肅的課題，要認清“互聯網+”的本質?；诖?，提出四大發展建設路徑，即促進落實信息基礎設施建設、推動我國農村信息化建設、加強頂層設計指導建設和助力農產品電子商務建設，由此推動現代農業產業鏈整合發展，打造我國現代農業發展升級版。

關鍵詞：互聯網+；農業產業鏈；發展路徑；現代農業

中圖分類號：F323? ? ? 文獻標志碼：A? 文章編號：1673-291X（2023）16-0017-03

一、“互聯網+農業產業鏈”的內涵與現狀

（一）“互聯網+”的本質

隨著近些年移動互聯網、智能終端和傳感器的快速發展，云計算、物聯網、移動互聯網、大數據等多種新興產業瞬間涌現，移動互聯網、桌面互聯網和物聯網這三張基礎網絡撐起一個云計算大平臺，由此衍生出大數據、智慧城市、電子商務等眾多應用和服務，使得互聯網的應用不再局限于信息的獲取與交換，而是更多地與現實生產生活相結合。

“國家發展和改革委員會對‘互聯網+的定義是：‘互聯網+代表一種新的經濟形態，即充分發揮互聯網在生產要素配置的優化和集成作用，將互聯網的創新成果深度融合于經濟社會各領域之中，提升實體經濟的創新力和生產力，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和實施工具的經濟發展新形態?！盵1]因此可以得出，其本質就是互聯網與實體經濟、現實生產生活這兩者的深度融合，在此基礎上創造出不同過往的新價值，源源不斷創造出各類新興產業、新型產品、新穎模式。在“互聯網+”的國家戰略之下，相較于前兩次互聯網革命，這已不再是一場單純的技術革命，“互聯網+”跳出了相關產業的內部，和生產生活的各個行業不斷融合，使得中國的互聯網革命有了新高度。

所以，需深度理解“互聯網+”這個嚴肅的課題，認清“互聯網+”的本質，認識到“互聯網+”絕對不能等同于“+互聯網”，“+”的位置不僅代表著引領中國社會創新驅動的主體，也意味著它將重構生產關系。作為中國互聯網史上的第三次革命，其比前兩次革命來得更加猛烈、更具顛覆性，將繼續變革中國社會經濟生活的方方面面，這也是“互聯網+”被正式納入國務院年度政府工作報告的根源之一。在傳統農業產業鏈的各個環節，“互聯網+”都在快速融入。“互聯網+農業”是新興產業領域和傳統農業這兩者的跨界融合，將云計算、物聯網、移動互聯網、大數據等新興產業跟農業相結合，產生現代農業的新興產品與新穎模式。

（二）“互聯網+農業產業鏈”的提出

農業產業鏈指的是在整個農業生產過程中，基于共同利益、互相協作的前提，各個獨立的經濟組織之間形成的鏈條式緊密結合的合作關系。它根據現代化大生產的發展要求，基于縱向視角實行產加銷一體化，把農業生產資料供應和農產品生產、加工、儲運、銷售等一系列環節進行有效整合，使之成為有機整體，且高效組織人、財、物、信息、技術等要素的流動，并在此基礎上獲得農產品的價值增值[2]。產業鏈主線上的各環節緊密聯接，并關聯著其他產業。其中，相關農業信息和標準化等基本要素起著重要作用，關系到整個產業鏈的全部，由此形成農業生產為主、其他產業相聯結的網狀分布圖。產業鏈系統內部的各部分之間有機結合、優勢互補，實現資源優化配置整合的目標，這是農業產業鏈所要達成實現的目標。

2022年4月10日至13日，習近平總書記在海南省考察時的講話中指出，“要深入推進農業供給側結構性改革，加強農業全產業鏈建設?！蹦壳?，我國農產品由于產銷結合差、技術瓶頸以及行政壁壘等問題產生了巨大成本，農產品在流通過程中被層層加價，產業鏈形成了“中間大，兩頭小”的格局。實際上，“互聯網+農業產業鏈”具有較高的發展空間和潛能，能有效解決傳統農業產業鏈存在的生產、加工、流通、銷售等環節相互割裂的困境，亦可提高農業物流技術水平、促進物流信息共享、簡化農戶貸款程序、促進農產品網上銷售，更是可高效克服農產品規模效益低、信息非對稱、物流運輸速度慢、交易成本高、物流成本較高等一系列問題[3]。作為推動社會主義新農村建設的主要橋梁，農業產業鏈能從根本上改變我國目前農業生產的劣勢局面，不僅能夠增強農業產業的組織化建設，更能適應時代所要求的規?；蛯I化，從而提升農產品的質量和安全性。

二、“互聯網+農業產業鏈”面臨的挑戰

只有高度關注“互聯網+農業產業鏈”發展進程中遇到的主要挑戰，認真分析，審時度勢做出判斷，才能使“互聯網+農業”的發展變得持續而穩健。

（一）“互聯網+農業產業鏈”信息基礎設施的挑戰

“互聯網+”作為第三次互聯網革命，是一次對社會生產生活的全面改造。它的發展不會是一蹴而就的，必然要經過興起、發展和成熟這三個階段，即從新興產業的出現、各類新基礎設施的廣泛安裝再到各行業部門的成熟應用。在信息基礎設施未大范圍普及的農業農村領域，“互聯網+農業”要想跳過基礎設施的廣泛安裝實現成熟發展，是缺乏現實性和可能性的。從現實層面來看，相對城市而言，廣大農村地區在互聯網基礎設施的安裝上比較缺乏，因為擁有計算機的農民家庭比例還不足一半，大多數農民沒有利用互聯網。農民文化程度低、信息意識弱，造成農民接受新知識愿望不強、接受技術能力低。除此之外，各類信息技術在農村農業上的應用尚未轉化為實際的生產力，只停留在展示時期，農業數據資源的利用率低，阻礙了“互聯網+農業”的快速發展。

（二）“互聯網+農業產業鏈”信息化成本高的挑戰

信息化成本高在一定程度上制約了農村信息化的推進。我國農民收入普遍不高，加之受到知識和觀念的限制，在未感受到信息化帶來的真正實惠時，是不會事先支付信息費用的（如寬帶費）。高成本使獲得的效果具有很強的不確定性，使得在農村推進信息化變得舉步維艱。同工業信息化相比較，農村的各項基礎都比較薄弱，比如，資金尚未充裕、公共基礎設施欠完備、各類技術不夠標準，更是缺乏先進的管理模式。資金、設施、技術和管理模式上的欠缺，無疑加重了農村信息化的難度和強度。所以，我們應轉換思路，將高成本的信息化投入轉變為低成本的信息化，但要值得注意的是，這里所說的低成本不是代表著低標準和低水平，是相對于投入跟產出之間的說法。

（三）“互聯網+農業產業鏈”發展戰略選擇的挑戰

“互聯網+農業”既是一個全新命題，也是一種重要手段，不僅全面改造了社會的生產與生活，推動實現現代化農業發展，也使國家的糧食安全有了保障。但是，想要真正發揮功效，就需要謀篇布局和整體規劃，做好頂層設計，否則很容易形成缺乏凝聚力的分散狀況，使其發展態勢呈現片面性和局部性，缺乏整體性和協調性，對社會、對國家所創造的新價值就會降低。因此，要想“互聯網+農業”成為推動國家經濟社會持續不斷穩定增長的新引擎，就需要從全局的戰略高度出發制定發展的總體規劃。

（四）“互聯網+”與現代農業產業鏈深度融合的挑戰

隨著移動互聯網、智能終端和傳感器的快速發展，云計算、物聯網、移動互聯網、大數據等多種新興產業瞬間涌現，各行業之間譬如金融、電商已經實現了跨界組合，而農業尚未實現與“互聯網+”的深度融合。但農業是整個國民經濟的基礎，“三農問題”是全黨工作的重中之重，習近平總書記歷來強調“三農”問題的重要性。2020年12月28日，習近平總書記在中央農村工作會議上指出，“從世界百年未有之大變局看，穩住農業基本盤、守好‘三農基礎是應變局、開新局的壓艙石。構建新發展格局，把戰略基點放在擴大內需上，農村有巨大空間，可以大有作為。我們要堅持用大歷史觀來看待農業、農村、農民問題，只有深刻理解了‘三農問題，才能更好理解我們這個黨、這個國家、這個民族。”當前，農業發展正處于關鍵時期，要使農業發展的腳步跟上工業化、信息化和城鎮化同步發展的步伐，需要加快推進“互聯網+”和現代農業產業鏈的深度融合。

然而，雖說農業是傳統產業，卻和社會生產生活有著密切關系，經濟、政治和社會文化各個方面都同農業有著錯綜復雜的聯系。因此，亟須制訂一整套詳細具體又有可行性的良好方案，將新一代信息網絡技術滲透到農業專家系統、農業管理信息系統、農業決策支持系統等環節當中去，推動現代農業實現有效發展。

三、“互聯網+農業產業鏈”的推進路徑

（一）落實信息基礎設施建設

要提高移動互聯網絡在農村的普及度，增加廣大農村地區的5G網絡的普及度，不斷提高網絡覆蓋的質量和速度。與此同時，需要有關企業和政府部門攜手并進。鼓勵有關企業依據農村用戶的需求和特殊性進行針對性的開發，相關政府職能部門亦可提高對安裝寬帶等移動設備的補貼力度，并適當放開相關銷售渠道的限制。

加快落實并完善農村地區的信息基礎設施建設，研發出貼近并適合農民群體使用的物美價廉的智能終端，深度開發跟農業農民相關的各類信息資源，努力實現村村有寬帶有網絡，不斷提高農村網絡信息服務水平；同時，建立對采集、加工、存儲、運輸全覆蓋的農業信息鏈和大數據研究與應用中心。

（二）推動我國農村信息化建設

可以借助手機等移動終端加大對信息資源的建設開發力度。“充分利用我國農村地區手機覆蓋廣的優勢，依托全國及各省的綜合性與專業性的信息資源和服務平臺、農村綜合信息服務站，與移動、聯通、電信等通信運營商合作，利用手機等移動終端，為農民提供農業生產、天氣資訊、農村生活、便民服務、市場資訊等各類信息服務。加大對與農民生活、農業發展密切相關的網絡技術應用開發與推廣?！盵3]

“低成本信息化技術非常適合任務相對簡單但需求不斷變化的業務模式，它價格便宜、易于掌握、易于升級，是中國現階段信息化最為適用的方案。”[4]低成本信息化建設的核心是借助于價格低廉的通信終端，將農業知識方便快捷地送到農民手中。例如，農民可以通過手機實現測土施肥服務，不管土壤中缺多少氮磷鉀，只要打個電話就能將解決配方發送到手機上。由此可見，構建一條低成本的信息通信渠道，尤其是低成本農村信息綜合服務技術，是我國目前農村信息化建設的重中之重。

（三）加強頂層設計指導建設

為預防“互聯網+農業產業鏈”的推進態勢出現片面性和局部性，相應的整體規劃必須要全面部署安排并具有可行性。針對當前我國農業發展的狀況和趨勢，相關農業部門、團體和協會之間應充分互動，在溝通協助的基礎之上共同制定發展規劃、綱要、具體舉措和安全保障措施。要注意將頂層設計置于中心位置，不但對經營主體要嚴格規范，更要明確其轉型升級的方向?？紤]到“互聯網+農業產業鏈”的運作具有地區差異性的特點，各地區在遵循國家整體標準的基礎之上，可根據各地區發展的特殊性和地域性，因地制宜制定出和本地區現實情況相符合的規劃。

要依據不同區域、層次和階段進行針對性的扶持，以提高各涉農企業和服務組織之間的運作能力，促使其增強競爭力。“逐步強化農業政策引領與制度創新，依靠健全互聯網眾籌、信用保障機制，有效突破農業融資困難、信用保障體系缺失等發展困境?！盵5]不斷對農民加強與農業生產相關的培訓力度，農村的人力資源是經濟社會全面發展的重要保障和基石。通過培訓解決農民智力開發問題，通過相關專業培訓使農民能夠掌握先進生產工藝和科學管理方法、能夠操縱先進的生產工具，使農業生產僅需較少的勞動消耗就能創造出更多的產品，從而不斷提升勞動生產率。

（四）助力農產品電子商務建設

加快實施“互聯網+”助力農產品電子商務建設行動，使小農戶也能對接到大市場，從而實現去中間化，提高流通效率，增加農民收入。依靠專業的移動電商銷售平臺，使農業企業商家將銷售市場擴展到移動互聯網。依托銷售平臺的媒介作用，利用“抖音直播”、“美團”、“淘寶”和“拼多多”等電商平臺，農業企業或個人將產品信息發布到各個平臺后，經過各類平臺的定向推送，將產品信息精準、及時地投放到潛在消費者手中。

這種依托專業電商平臺展開移動互聯網市場銷售的模式，在為廣大企業商家節約成本的同時，不但提高了企業的經濟效益，更是為企業培養了忠誠客戶群體。相較于過去農業企業家開拓市場的巨額銷售成本，依托電商銷售平臺，企業能夠隨時隨地開展銷售。最為關鍵的是，專業電商平臺可以幫助企業推進品牌宣傳。通過專門的定向推送，能夠有效又精準地鎖定目標群體，從而能夠對目標客戶和潛在消費者有一個全方位的認識，掌握其消費的層次和特征，以便提高品牌在每個受眾者心里的辨識度；同時，任何一個受眾都有可能成為信息的傳播者，企業可以借助口碑塑造品牌形象。

參考文獻：

[1]? ?傅澤田，等.互聯網+現代農業：邁向智慧農業時代[M].北京：電子工業出版社，2016.

[2]? ?寇光濤，盧風君．“互聯網+農業產業鏈”的實踐總結與創新路徑[J].農村經濟，2016（8）：30-34.

[3]? ?寇光，盧風君．“互聯網+農業產業鏈”的實踐總結與創新路徑[J].農村經濟，2016（8）：30－34．

[4]? ?楊友麒.低成本信息化勢在必行[N].計算機世界，2005-03-07（C03）.

[5]? ?牛亞麗.農業產業鏈高質量發展的治理生態研究：基于“互聯網+農業產業鏈”的融合創新視角[J].經濟與管理，2021（3）：1-10.

[責任編輯? ?柯? ?黎]