探析融媒時代電視新聞欄目的再造

□ 李正

媒體融合發展的關鍵在融為一體、合而為一。2019年1月25日，習近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學習時指出：“傳統媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優勢互補。”這表明一度占據信息傳播龍頭地位的傳統媒體盡管面臨前所未有的挑戰，并非功能消失殆盡從而淡出歷史舞臺，而應如何適應新的傳播生態環境，進一步鞏固輿論陣地。電視等傳統媒體具有權威性、專業性等優勢，但也存在傳播速度慢、單向性傳播、互動性不強等不足，而新媒體所具備的時效性更強、內容更貼近、語言更活潑的顯著優點，正是傳統媒體需要借鑒、學習的地方。

融媒時代電視新聞欄目面臨的新變化

線索更廣泛。以前傳統媒體的新聞線索來源比較單一，主要渠道是上級宣傳指令、受眾報料和熱線電話，而在互聯網時代，海量的信息提供了極其豐富的素材，QQ、微博、微信、抖音等社交平臺的信息讓線索變得更及時、更直觀。線索途徑的改變，極大豐富了新聞報道內容的廣泛性和報道的可視性。

互動更有效。“兩微一端”已成為各個主流媒體的標配，新媒體矩陣的構建讓受眾與媒體之間的互動隨時隨地都可以自由進行。如今傳統媒體的信息很大一部分來源于新媒體受眾的報料，話題的討論、延伸在新媒體發酵，新聞信息不再是單向性傳播，留言、評論、點贊等賦予了受眾自由表達觀點、態度的空間。

風格更親民。時政類的新聞已變得不再高冷，高高在上、照本宣科的風格逐漸變得接地氣，突出表現就是語言更加貼近百姓，播報更加生動活潑，其中不乏調侃、幽默的話語表達，網絡語言也時有運用。另一個顯著變化就是報道開始具有故事性。現在不少新聞在確保內容真實的基礎上，也在借鑒戲劇創作設置懸念的手法，通過埋下伏筆營造新聞情節的跌宕起伏，把講故事作為吸引眼球的表達方式，通過新聞故事化，達到引人入勝的效果。

融合更深度。該方面突出表現在網上網下多端發力，大小屏之間聯動互通。媒體融合并非是單純將大畫面變成小畫面，或者是將視頻新聞轉換成圖文信息，而是對信息進行整合與分發，對大屏新聞進行多元化的嫁接和價值的延伸。在創新電視新聞欄目與移動媒體平臺之間的資源有效整合和要素的共融互通上，“央視新聞”APP就是成功的典范，《主播說聯播》短視頻欄目以《新聞聯播》當天播發的新聞為切入點，同時結合當天重大事件和熱點新聞，用接地氣的語態傳遞出主流觀點；《央視快評》《國際銳評》以有風骨、敢亮劍、接地氣的新語態持續引領國內外輿論場。[1]央視《新聞聯播》的結束語為“更多新聞資訊，請關注央視新聞客戶端，更多移動視頻請下載央視頻”，從側面也反映出《新聞聯播》對新媒體的關注與重視，也意味著與受眾有了互動。

電視新聞欄目在融媒時代下的突圍之路

渠道為王還是內容為王？這是互聯網異軍突起之后媒體爭論不斷的話題，引發爭論的原因就在于“渠道”與“內容”都曾經是傳統媒體固有的優勢。然而，根據《2021中國網絡視聽發展研究報告》的數據顯示，截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，智能電視的激活率已經達到78%，例如江蘇、廣東、山東三省智能電視的激活規模均在2000萬戶以上。具有多功能優勢的智能終端帶來了視聽信息來源的多樣化和內容體驗的自主性，用戶獲取信息的方式從以前“被動觀看”向“自由選擇”轉變，已經撼動了傳統媒體壟斷信息傳播渠道的地位。毫不諱言，傳統媒體已經不再是受眾獲取信息的重要渠道，渠道為王已成為歷史。渠道優勢消失，倘若內容再無突破，那么傳統媒體也將毫無競爭力可言。那么，目前電視新聞欄目該如何實現突圍？筆者認為，以下兩點應引起重視。

發揮傳統優勢，切實提升內容品質與深度。習近平總書記指出：“內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢。”事實上，受眾對于傳播渠道的依賴度越來越低，反而說明內容在媒介競爭中的核心地位。毋庸置疑，內容生產過去是、現在是、將來也仍然是新聞傳播中的重點和靈魂，好的內容永遠是輿論場上的“硬通貨”，因此必須牢牢抓住內容創新這個根本，把握好時度效，從拼海量向拼質量轉變，用內容優勢來贏得發展優勢，從而真正形成具有較強吸引力、感染力的全新內容生產能力。運用數字媒體技術只能解決內容生產過程中形式創新、傳播創新方面的問題，但傳播內容是否有思想深度、有政治高度、有人性溫度，這樣的問題只能由記者深入一線采訪，精打細磨與深入思考提煉來解決。

注重共融互通，遵循規律一體推進融合。電視新聞欄目要在融媒時代依然維持自己的傳媒地位，就應同時遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，既要以真實性為生命，以報道和評論具有特定價值的事實為己任，以新聞產品價值的實現作為工作的最終目標。當然，電視新聞欄目更應注重研究新興媒體的特殊優勢和規律，如數字化律、方便使用律、適應個性律、包容融合律和全天候互動律等，從年輕受眾的關注點入手，用互聯網思維做新聞，用年輕態的表達方式呈現主題，利用媒體融合聯動，將主流價值觀真正廣泛傳遞到受眾心里，發揮出自身舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的作用，從而與新媒體平臺真正形成“你就是我、我就是你”的全媒體宣傳體系。

綜上，電視新聞欄目應立足于“主流媒體、主動作為、移動優先、融合傳播”的總體思路，積極發揮主流媒體“全”“深”的定位與優勢，與新媒體的“快”“新”形成有效錯位，堅持內容為王，不斷創新表達手段和表達方式，主動適應融媒體傳播的輿論生態環境，力求在新的輿論場牢牢把握住自己的話語權。

時政類、民生類電視新聞欄目的再造路徑

新媒體時代存在海量的碎片化信息，意味著誰能提供更多更有效的真實信息，誰就越具備強大的影響力和公信力。因此，應以時政資訊和深度觀察體現主流價值，突出媒體的及時性、權威性、全面性，可從以下四個方面發力。

一是改進政務報道。時政報道應根據中央“八項規定”的要求，進一步縮減當地領導的報道量，當地領導出席的會議和活動應根據工作需要、新聞價值、社會效果決定是否報道以及報道的時長。央視《新聞聯播》的編排愈加顯得靈活，總是把重要新聞置于節目的前段，而不再將重要人物的新聞置于前段，很具示范引領意義。對領導活動、重要會議報道，突出針對性、信息量，避免言之無物的大話、空話、套話；不照搬報紙文稿，對一般性的時政宣傳稿件，以新聞價值要素為標準，通過優化表達形式，實現時政信息集約化播報。

二是實施“頭條工程”。頭條報道體現的是一個媒體、一檔欄目對政治、經濟、文化、社會生活的敏感性，對當時、當地新聞價值的選擇性，對收看人群的輿論引導性。[2]從話語權構建角度來看，頭條報道一般來講具有題材的重要性、報道的立體性和手段的豐富性，實則反映的是一個媒體的政治方向、價值取向、輿論導向。正因為頭條報道具有舉足輕重的地位和作用，因此要把頭條策劃、主題報道當作工程來抓，在報道的高度與深度上下功夫。一、緊貼本地黨委政府的中心工作，開展前瞻性聚焦、階段性回顧、持續性追蹤，始終保持報道熱度，作為重點主題來持續跟進；二、聚焦當前重點熱點，以專題報道、訪談報道、新聞調查、新聞述評等形式體現黨媒的政治性和敏感度，展現報道的深度與厚度；三、結合先進典型、鮮活經驗來開展針對性選題，以小切口來反映大主題。

三是增加言論評論。言論評論是媒體的旗幟和靈魂，時政類新聞欄目起著輿論引導的重要作用，因而要突出思想性，有針對性地建立一支由記者和編輯組成的評論員、觀察員隊伍，以編后話、記者感言、記者調查、新聞評論、新聞解讀等多種形式，進一步提升言論和評論的影響力。

四是加強現場報道。要加強現場報道，就要深化“走轉改”，進一步增強“四力”，突出新聞的現場感，主持人或記者以現場出鏡的形式，在現場抓取與主題呼應的細節，把新聞事實表現得有根有據、可靠可信，讓“事實”本身來傳達信息，增強報道的真實性和生動性。

民生類電視新聞欄目。民生類電視新聞欄目的架構及形態可塑性強、受限條件少，也極易創新出彩。筆者認為，這類欄目在遵循“貼近性、互動性、參與性和易于移動互聯網傳播性”的基礎上，要突出現場感、服務性、互動性、故事性。筆者所在的重慶三峽融媒體中心在民生新聞欄目《平湖視線》上始終秉承“您身邊的小事就是我們的大事”的宗旨，圍繞老百姓的“身邊事、麻煩事、關心事”，形成了較為鮮明的新聞定位，曾獲“重慶市十佳新聞欄目”。每天時長25分鐘的《平湖視線》欄目采用的是“現場+N+1+互動”的節目架構，由此形成了較為豐富的資訊矩陣，并與本地的時政新聞欄目形成了有效的錯位與互補。

“現場”就是新聞的第一現場。欄目以涉及民生的重大基礎設施建設進展、重要執法行動、涉及民生的重大政策、允許報道的突發事件、重大活動為主要選題內容，采取“Vlog+新聞”的體驗式報道、行進式報道等形式。對同一事件，可以采用矩陣式新聞報道，從多角度、多形式進行新聞的報道和解讀。同時，對外征集市民投稿，播發他們用手機或攝像機拍攝的新鮮事、突發事、好玩事。

“N”是指多條實用資訊，多是服務性和信息類的資訊，主要是與市民息息相關的就業、教育、社保、醫療等領域。對一般新聞以簡訊形式播發，不播發會議新聞、不報道領導活動。

“1”是指一個專欄。目前《平湖視線》欄目已形成7個專欄，每天推出1個專欄，時長一般為5分鐘。這7個專欄分別為開展輿論監督的《新聞眼》、講述“暖新聞”的《百姓故事》，釋疑解惑或化解矛盾的《有事大家幫》，熱點話題街頭海采的《有啥說啥》，主題為“多謝四方眾鄉親 服務群眾在基層”的《媒體公益行動》，記者采用方言全現場打探、全過程介紹的《打望萬州》，以推進工作改進、解決問題為目的《融媒問政》。

“互動”就是將新媒體平臺內容反向輸出至傳統大屏，實現電視大屏與手機小屏的雙屏并軌、相互引流。每期選取“看萬州”APP“橘視頻”頻道中3—5個新聞現場、奇聞趣事、美景美物、人文風情等方面的短視頻，主持人以邊看邊聊的形式進行“評”與“說”，拓展“橘視頻”短短幾十秒所傳遞信息的深度和廣度。同時，對“橘視頻”板塊的二維碼鏈接進行推送，引導受眾參與“橘視頻”小屏的話題討論、活動報名、投票評選或者視頻征集等。

一檔民生類電視新聞欄目除了有鮮明的新聞定位、豐富的資訊矩陣之外，還應有貼心的民生服務和創新的表達方式。結合工作實踐，筆者認為民生類電視新聞欄目可從以下幾個方面著手改進。

一是選題堅持貼近性，內容要以民為本，多關注與市民息息相關的，如就業、教育、社會福利、醫療等領域，從民生角度解讀政策，多側面、多角度報道民眾普遍關注的事件，多渠道、多形式提供民生信息服務。

二是將“硬”新聞進行“軟”報道。改變以往沿襲時政新聞的報道模式，采取平民視角，用平民化的語言來解讀和報道。

三是將題材用足用活，把新聞做深做透。深入挖掘新聞背后的線索或關聯性信息，對于事件類報道，既要關注起因和結果，更要注重其演變或沖突的過程；多做連續報道，跟蹤了解或已報道新聞事件的最新進展，以口播、電話采訪和現場采訪等形式更新報道、反饋結果，讓靜態的新聞動態化；通過與觀眾的后續互動將話題類報道做深、做大。

四是加強運用講故事的方法。用講故事的方式來報道新聞，可以讓百姓自己講述發生在自己身邊的故事，要善于從新聞事件中找到切入點，把新聞事件的來龍去脈說深說透徹，用擺龍門陣的方式展現新聞事實。

五是增強新聞的現場感。要善于運用手中的攝像機鏡頭和話筒來記錄現場，通過生動真實的鏡頭語言和被采訪對象樸實感人的百姓語言，加大同期聲的運用，注重捕捉現場細節，讓觀眾產生一種身臨其境的感覺，增強新聞的感染力。

六是調動各種表現元素，創新表現形式。充分調動各種電視表現手段，積極采用畫面、解說詞、音樂、同期聲、動畫、圖標、音效、特技等新媒體的表現形式，組合成千姿百態的敘述方法。

七是創新編輯手法，加強信息整合能力。多用生活化語言，用通俗易懂的百姓語言來編輯；做好稿件的尾評，避免空洞說教，要寓莊于諧、點到為止；做好稿件前后的語言串聯。

八是改變主持方式，增強親和力。外景主持在新聞現場應邊走邊報，以“走起來”的方式把觀眾領入新聞現場，幫助觀眾在現場搜集信息；演播室主持應使講述方式口語化，以講故事的口吻說新聞。