大數據技術賦能下的新聞宣傳

文/中國傳媒大學播音主持藝術學院 谷欣蔓

通過大數據技術對海量數據進行專業化處理計算，對得出的結果進行梳理以及實時更新，展示在人們面前，從而便于人們由此來尋找事物發展規律、預測未來發展方式、建立未來發展的規劃。然而目前，大數據技術作為一種描述數據真實狀態的嵌入式技術，還有一定的缺陷，會因為某些技術上的缺陷導致發展受限。因此，我們需要客觀理性地看待大數據技術賦能我國新聞宣傳。

一、大數據技術為新聞宣傳注入時代活力

海量的新聞信息要想在新時代的快節奏下，得到高效率、快準狠的傳播，需要緊跟時代的步伐，需要大數據技術的支持。有了大數據技術的賦能，新聞信息工作者就可以在較短的時間和資源內完成信息檢索和分析，并通過對所獲取到的宣傳信息進行讀取、統計分析和概率分析，對新聞信息進行更加智能的管理和宣傳，促進新聞信息進行專業化的收集、傳輸、計算、處理、數據更新等，得出新聞的宣傳規律、預測未來宣傳發展方向、規劃未來的宣傳計劃。

（一）達到更加理想的宣傳效果。經過大數據技術的專業化處理計算后，新聞宣傳有了實質的數據抓手，由此更加科學高效地進行宣傳。同時，大數據技術實時更新功能，實現在第一時間掌握最新數據，并且動態地分析，便于新聞宣傳及時調整，達到更加理想的宣傳效果。從而細化完善新聞宣傳系統，大大提高新聞宣傳的效能。以前的新聞宣傳因為缺少高效的技術手段，新聞宣傳沒有宣傳重點、好的宣傳方法，受眾接收到多式多樣良莠不齊的信息，應接不暇，難以滿足受眾的信息需求，總會出現關注度不夠高、負面效果頻出、輿論嘩然等一系列問題。而有了大數據技術的支持，針對受眾日益增長的信息需求，根據“受眾需要知道什么？喜歡知道什么？容易引起負面影響的信息是什么樣的？”制定出適合中國人民群眾喜聞樂見的、國際傳播講好中國故事的新聞宣傳方案。大數據技術的運轉，似“永動機”般在后臺不斷更新著數據，規避出現新聞信息滯后、輿論監督缺位等問題。從而第一時間清晰掌握受眾的信息喜好。最初新聞宣傳依賴衛星進行信息傳遞，如今利用網絡技術和數字技術傳播信息，進行現場直播，并依托大數據技術時刻對新聞信息、受眾信息進行展示，達到實時性強、互動性高、傳播效率好，新聞宣傳的效果顯著提高。另外，微信、微博等各種社交媒體多管齊下進行新聞宣傳也為受眾帶來不同的新聞體驗。

（二）高效率引流，達成“留客”的長足發展。利用大數據搭建新媒體平臺，使新聞宣傳工作者可以廣泛深入地了解受眾的需求，對新聞宣傳內容進行補充、調整、豐富，在宣傳內容更加精準具有針對性、時代性的同時起到擴大宣傳范圍的作用，增加受眾。也約同于經營之道，需要“吸引”“留住”客戶，就要把產品做精做細做到客戶的心里，且是客戶所需要的想要看到的。以抖音短視頻播放平臺為例，新媒體時代，越來越多的人會去使用抖音這樣的短視頻播放平臺，并且從中獲取新聞信息。其一，在科技技術不斷突飛猛進的背景下，新聞宣傳的渠道越來越豐富，傳播的手段也越來越多元，受眾已經不滿足于單一感官來接收信息了，需要耳聽眼見嘴說等多方感官同時滿足信息接收欲，那么具有評論功能且集音視于一體的短視頻就可以做到；其二，如今快節奏時代，人們更青睞于“短、平、快”“新、奇、特”的碎片化信息收集；其三，也是最重要的原因之一，抖音平臺依托大數據技術，通過長期的數據信息總結分析，根據不同的受眾的喜好偏向、基本特征（男女老少）、熱度流量，建構受眾全面具體的對口宣傳模式，為受眾提供定向推送新聞信息，從而達到高效的宣傳效果，例如35 歲以上人群的抖音軟件里會刷到各種各樣的財經、社科、生活健康類新聞，而35 歲以下人群的抖音里更多的會刷到娛樂新聞。甚至在信息發布時間上也有相應的數據顯示，在一天中某一個時段進行新聞的宣傳會有更好的關注效果，新聞宣傳工作者依據大數據技術的展示不斷調整宣傳設計，及時宣傳、精準定向宣傳，達到高效率引流，從而讓各類新聞信息在對應的流量池里得到長遠的受眾關注與自身宣傳效果發展。

（三）讓新聞工作者更加專注于新聞內容本身。新聞宣傳工作的高效發展需要新聞宣傳工作者提高認識，拓寬視野，站在更高的高度，立足于受眾的需求，既要豐富內容還要豐富形式。在這樣的新趨勢下，新聞宣傳工作者必須樹立大數據思維，突破以往傳統新聞宣傳模式的單一性和局限性，創建線上新聞宣傳數據信息平臺，并緊密和線下新聞宣傳融合，拓寬新聞宣傳的空間范圍，延伸和創新新聞宣傳內容，并通過多個渠道對受眾的相關數據進行收集整理，從中挖掘出有價值的信息，并以此為根據，分析受眾的信息需求、行為特點，了解他們的需求動態，從而制定出更加科學、合理、更加具有針對性的新聞宣傳方式，提升新聞宣傳質量。新聞宣傳工作者要認清當前新聞宣傳工作正朝著多樣化、多元化這一趨勢發展，要敢于迎接這一挑戰，并真正地思考當前的這一變革而后做出積極的回應，提高自身的能力素質，創新新聞工作的宣傳模式，將更多精力和關注點放在新聞內容本身。不要為了搶占頭條引流，而出現新聞信息錯誤、內容失真等讓內外行人都啼笑皆非，且攪亂輿論磁場的原則性錯誤。

二、大數據新聞宣傳時代的未來發展

目前，我國對于大數據技術應用的探索在起步期，其在新聞宣傳中的應用也正處于探索期。大數據技術給新聞宣傳帶來了許多便利的同時，在發展實踐過程中仍面臨各種困難。大數據技術賦能新聞宣傳的未來還是一條光明常耀的漫漫長路。

（一）大數據資源化。近年來，隨著數據庫的穩定性的不斷提升，信息檢索、數據緩存等功能的性能也有了顯著改善。大數據技術的不斷完善準確，使數據不斷趨向資源化，促進新聞宣傳不斷優化升級，成為新聞宣傳中必不可少的優勢資源成分。通過大數據技術整合傳統媒體以及新媒體的資源，實現傳統媒體和新媒體的融合，打造新聞宣傳融媒體，既能保證新聞宣傳內容的真實性統一性，同時又拓寬了宣傳渠道。通過對融媒體資源的整合，開展新聞宣傳工作，形成以新聞宣傳數據平臺為核心的數據圈，將其服務于新聞宣傳，從而進一步提升新聞宣傳的效果。

（二）不能依賴大數據。盡管隨著互聯網的不斷發展和普及，各種數據信息源源不斷、鋪天蓋地地產生，但由于數據信息的開放程度較低，新聞宣傳在進行大數據技術管理實踐時還缺乏相對完善的數據信息共享平臺。暫時還沒有形成完善的數據管理服務體系，數據信息的共享程度不高、數據信息類型較為單一、格式標準無法統一，所以導致數據信息利用率低，不能保證數據樣本的豐富性以及關聯性。這些數據信息來自不同的平臺，自媒體、新媒體、傳統媒體，還有各大短視頻平臺。數據的儲存方式也不盡相同、標準也無法保持一致，而且這些數據信息不能互相共享，所以無法進行關聯，從而不能對其進行整合利用。然而，由于并行數據庫系統本身仍存在許多挑戰，使得信息的存儲更多地依賴于智能終端。信息系統正在不斷進行完善，在此過程中也積累了不少的數據信息，例如來源不明、標準不一、無法共享等。從不同平臺收集來的數據信息良莠不齊、真假難辨，這也給新聞宣傳工作者在對這些數據利用時帶來很多困惑。因此，需要從相關的信息來源出手，同時提高自身分辨能力，從中提取分析具有價值的數據信息。當前新聞宣傳工作者，雖然在新聞宣傳方面有著相對扎實的理論知識儲備，但在大數據技術的認知和運用上還是新手，而那些擁有大數據技術的專業人員又沒有足夠的新聞宣傳理論基礎。所以只有將二者的專長進行緊密融合，才能讓大數據技術充分為新聞宣傳工作服務，解決新聞宣傳過程中的各種實際問題，例如出現許多虛假信息，成為人們篩選信息過程中的障礙，新聞宣傳領域的市場秩序受到嚴重影響；有時候由于大數據信息處理性能不好，找到的數據信息也很難保證讓受眾滿意。同時，新聞宣傳工作者在依托大數據技術進行新聞宣傳時，不能因定向群眾的不同，從而偏離真實，忽略社會真實情況，新聞信息一定是真實性為王。與此同時，人工要想不被未來科技替代，新聞宣傳工作者需要增強自身的競爭能力。要懂得取長補短，在科技不發達的年代，人工需要對數據進行處理，時效性大打折扣，而如今我們可以充分利用大數據提高工作效率，那么新聞宣傳工作者需要做的就是深度思考新聞該如何宣傳，做好數據標準規范化、數據管理脈絡化、數據質量度量化、數據內容精簡化。新聞宣傳工作既要全面認識還需深入了解各種媒體的形式，通過對各種媒體優勢的深入分析，認識到新聞宣傳應充分考慮受眾需求、宣傳方式以及傳播范圍等元素，了解和發揮各個媒體的優點，實現新舊之間的有效銜接，也進一步使傳統媒體借助新媒體不斷得到發展，而新媒體也應吸取傳統媒體中的精髓，體現新聞報道的規范化、嚴謹性、專業性，滿足不同受眾的需求，從而適應不同受眾的閱讀方式與觀看習慣。

三、結語

新信息新媒體時代，在大數據技術的不斷發展完善下，新聞宣傳有了大數據技術的賦能，也在不斷向前邁步。新聞宣傳的未來發展，需要社會各界的廣泛支持和新聞宣傳工作者的不懈努力奮斗。在科技注入活力的同時，不依賴大數據技術，加強自身建設，提升自身素質能力，刻苦投身新聞事業，守正創新譜寫新聞宣傳的美好未來。