融媒體語境下電視晚會節(jié)目的創(chuàng)新探究

□司樹婕

隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，各行各業(yè)的發(fā)展欣欣向榮，這其中就包含技術(shù)的變革與創(chuàng)新。技術(shù)的創(chuàng)新實現(xiàn)了一定的突破，人們順利步入了融媒體時代。在融媒體時代，基于傳統(tǒng)媒介——電視創(chuàng)作的電視晚會節(jié)目獲得了更多的可能，也面臨著更多的挑戰(zhàn)。晚會節(jié)目作為電視臺獲取收視率、實現(xiàn)創(chuàng)收的一大重點，在融媒體語境下進行創(chuàng)新就成了其發(fā)展過程中的一個重要議題。本文就融媒體語境下電視晚會節(jié)目的創(chuàng)新進行探究，以期給新時代的電視晚會節(jié)目發(fā)展提供更多的經(jīng)驗啟發(fā)。

一、融媒體語境下電視晚會節(jié)目創(chuàng)新的背景

（一）流量被稀釋帶來的挑戰(zhàn)

理解了什么是融媒體，就可以知悉融媒體語境下電視晚會節(jié)目為什么會有流量被稀釋這個挑戰(zhàn)。簡言之，融媒體指充分利用互聯(lián)網(wǎng)載體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)資源融通、內(nèi)容兼顧、宣傳互融、利益共融。可見，融媒體時代自身具備的屬性——信息的傳播渠道是非常廣泛的，選擇多了，那么人們的審美標準和對質(zhì)量的要求也就會相應(yīng)提高。每個人的單位時間是有限的，觀眾都希望把時間放在更有趣、更有料、更值得的內(nèi)容上。加上信息渠道的廣闊給了很多人發(fā)聲的機會，人人都可以是內(nèi)容的創(chuàng)作者，只要作品創(chuàng)作質(zhì)量能滿足部分觀眾的需求，就可以在網(wǎng)站、新媒體上搶占到流量。在這樣的情況下，傳統(tǒng)的電視晚會節(jié)目就容易因?qū)徝榔诙魇Р糠钟^眾，以及因缺乏新意、內(nèi)容難以適應(yīng)多渠道的傳播等錯過新“誕生”的觀眾。所以，在信息海洋里，電視晚會節(jié)目不得不面對流量被稀釋帶來的現(xiàn)實挑戰(zhàn)。

（二）技術(shù)革新帶來的機遇

融媒體時代信息傳播的渠道變多了，無論是傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻還是動圖、游戲、音頻等，都可以充分發(fā)揮其方式優(yōu)勢，讓觀眾更加多樣化地接收到信息。最關(guān)鍵的是，融媒體時代信息的接收可以是完全碎片化的，技術(shù)的革新使觀眾無論何時何地，只要愿意，就可以接收到信息，這對電視晚會節(jié)目來說是非常好的機遇。電視晚會節(jié)目如果要創(chuàng)新，可以“拆解”成動圖、視頻、游戲化內(nèi)容等適應(yīng)融媒體平臺的信息呈現(xiàn)形式，在各大網(wǎng)址、新媒體平臺上同步發(fā)送，讓觀眾無論何時何地都能看到節(jié)目。加上電視晚會節(jié)目有傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容背書，能整合全媒體發(fā)力，則效果也會有非常大的提升。這是融媒體語境下電視晚會節(jié)目需要進行創(chuàng)新的背景之一，創(chuàng)新對電視晚會節(jié)目找回自身魅力從而吸引流量有一定的價值。

（三）衛(wèi)視競爭激烈，不進則退

電視晚會節(jié)目是電視臺吸引流量、獲得收益的重點版塊之一，盡管發(fā)展至今，一些晚會因舉辦成本的增加純收益并不高，但晚會依然是衛(wèi)視的門面和理念的宣傳窗口，晚會節(jié)目在電視臺中仍舊扮演著十分重要的角色。每到重要節(jié)日或者一些主題晚會，各大電視臺就會拿出自己的看家本領(lǐng)爭奪觀眾。其中也不乏一些電視臺走在前列，進行探索整合，以適應(yīng)更多年齡段人群的信息獲取渠道和獲取方式習(xí)慣，競爭十分激烈。融媒體語境下電視晚會節(jié)目需要嘗試創(chuàng)新。

二、融媒體語境下電視晚會節(jié)目創(chuàng)新的維度分析

（一）扎穩(wěn)主旋律，重視差異化

以跨年晚會為例，除央視的絕對基調(diào)是主旋律外，一些相對“家大業(yè)大”的衛(wèi)視在晚會節(jié)目中，也保持著主旋律的基本方向不變，但在具體的主題傾向和內(nèi)容展示中，也有“部分改進”，這導(dǎo)致各大電視晚會節(jié)目呈現(xiàn)出差異化。如2021 年跨年晚會上，北京衛(wèi)視主打冬奧會的具體內(nèi)容，充分展示“冰雪”文化，冰雪質(zhì)感突出，而湖南衛(wèi)視是“青春同心，乘風(fēng)破浪”的主題內(nèi)容，舞臺大膽啟用純鋼結(jié)構(gòu)，于科技中融入中國元素，用科技力量呈現(xiàn)國人堅毅的鋼筋鐵骨。2022 年跨年晚會上，浙江衛(wèi)視以“想把我唱給你聽”為晚會主題，以與浙江地方發(fā)展緊密相關(guān)的“共同富裕”“宋韻文化”“杭州亞運會”三個具體內(nèi)容為主線；江蘇衛(wèi)視跨年晚會以“用奮斗點亮幸福”為主題，全方位地呈現(xiàn)奮斗的故事，致敬各個領(lǐng)域的奮斗者等。有“平凡”，有“盛宴”，有“青春”，有“特色”，都在大的主旋律的范疇里呈現(xiàn)不同的風(fēng)采。在全方位的媒體推廣中，這些衛(wèi)視往往也具備多面適應(yīng)、運作的意識和能力，能在全媒體中充分依據(jù)平臺傳播特性展示出自己的亮點，同時因為遵循主旋律的基本方向，在融媒體的一些新興載體中，依然是不會被輕易“沉下去”的，會順著大的風(fēng)向獲得流量的入場券，加上自身的差異化，品牌背書的內(nèi)容兼融，具有傳播方式多樣化的推行能力，能讓部分觀眾群體駐足下來，深入品鑒。

（二）開拓新版塊，玩法多樣化

一年當中的晚會場次不少，除了常規(guī)的節(jié)慶晚會，一些電視晚會也會努力創(chuàng)造“全新”的品類，來沖刺“破圈”。比如，近些年非常火的“雙十一購物節(jié)”晚會，就是創(chuàng)造出來的新形式。“雙十一購物節(jié)”是由阿里巴巴集團一手打造的，做到形成一定的基礎(chǔ)規(guī)模以后，于2015 年開始與湖南衛(wèi)視合作，打造專屬于電商的晚會，“天貓雙11 狂歡夜”就這樣憑空出世了。晚會新節(jié)目的誕生不會帶來審美疲勞，電商自誕生起就精通于“線上”，深諳融媒體時代的營銷、宣傳之法，與有一定觀眾基礎(chǔ)的電視節(jié)目結(jié)合，則真的是在噱頭、渠道、人力、具體內(nèi)容等各個方面都進行了全面整合。同時，衛(wèi)視的“傳統(tǒng)”印象，與電商的“新興”印象，讓二者看起來毫不相關(guān)，但也正因如此，他們的結(jié)合有“反差萌”，非常吸引眼球。衛(wèi)視的公信力、內(nèi)容背書與對傳統(tǒng)媒介的熟悉，加上電商的旺盛生命力、對新媒體的“懂行”，二者結(jié)合達到了資源通融、利益共融的效果。

（三）老調(diào)不放棄，“新彈”極致化

另一大創(chuàng)新的維度便是回歸地方臺多年的內(nèi)容基調(diào)，一以貫之，但在形式、展現(xiàn)等方面，爭取真正融入融媒體時代，“新彈”出別的東西，在能力范圍內(nèi)做到最優(yōu)。最典型的便是河南衛(wèi)視的電視晚會節(jié)目創(chuàng)新。通過對河南衛(wèi)視1994—2021 年文化類節(jié)目創(chuàng)作進程的梳理，能夠看到文化立臺的實踐狀況。河南衛(wèi)視在2021 年春晚上，依然是文化立臺的基調(diào)，但以一曲《唐宮夜宴》“新彈”出圈。這一曲《唐宮夜宴》從舞蹈演員口含棉花到利用5G+AR 技術(shù)讓虛擬與現(xiàn)實結(jié)合，非常生動形象地將人們所想象的盛唐光景呈現(xiàn)出來，節(jié)目率先在河南本地獲得贊譽，隨后因兼?zhèn)洹案腥ぁ⒏辛稀⒏档谩钡奶匦裕诰W(wǎng)絡(luò)端自主發(fā)酵。最終，《唐宮夜宴》占據(jù)了電視、廣播、報紙、新聞網(wǎng)頁、抖音、B 站等各大平臺的熱度榜，在全國范圍內(nèi)爆紅，引千萬人圍觀。

“老調(diào)不放棄，新彈極致化”這一類型的創(chuàng)新很難被別的衛(wèi)視抄襲，因為老調(diào)在觀眾心里已經(jīng)有了基礎(chǔ)的標簽，再用上形式、展現(xiàn)方面的革新，是比較好地“甩”掉其他衛(wèi)視的同質(zhì)競爭的。后來，河南衛(wèi)視乘勝追擊，推出了中國節(jié)日系列節(jié)目，節(jié)目中繼續(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢，打造精品，利用各項虛擬與現(xiàn)實結(jié)合的技術(shù)，突出文化內(nèi)核，同時擴大在新舊全媒體的主動性推廣，就算沒有網(wǎng)友進行二次傳播，河南衛(wèi)視也有自己對應(yīng)的線上線下賬號，將電視晚會節(jié)目進行拆解，做成動圖、短視頻等，多渠道同步宣傳推廣，更好地觸動觀眾，這是融媒體語境下河南衛(wèi)視晚會節(jié)目創(chuàng)新之路。

三、融媒體語境下電視晚會節(jié)目創(chuàng)新的注意要點

如前文所言，創(chuàng)新的維度比較多，但也不乏“翻車”的情況。回歸到創(chuàng)新本意，創(chuàng)新本身要帶來“有益”效果，所以探討融媒體語境下電視晚會節(jié)目的創(chuàng)新一定是“有益”的創(chuàng)新，“無益”或者“有損”的“創(chuàng)新”不能算是創(chuàng)新。當然，“有益”是相對而言的，本文不做“創(chuàng)新”的概念界定，暫且將“有益”約束在大多數(shù)人能理解和接受的范疇，即符合集體要求，能帶來社會價值的行為。基于此，本文從眾多“益處”中，將融媒體語境下電視晚會節(jié)目創(chuàng)新的注意要點歸納為以下三點。

（一）內(nèi)容要為“正能量”的新意

良好的電視晚會節(jié)目需要具有對社會和他人產(chǎn)生積極的影響屬性，融媒體語境下話語權(quán)的被稀釋和內(nèi)容可被廣泛傳播的特質(zhì)，使“天下皆小事”又“天下無小事”，所以，創(chuàng)新的基礎(chǔ)還是要守正，在主動求變的創(chuàng)新中堅持正確的方向，站穩(wěn)正確的立場，恪守正確的原則。從央視到地方衛(wèi)視，不少電視晚會節(jié)目都表現(xiàn)出充分的“守正”和“創(chuàng)新”。比如，央視虎年春晚中，舞蹈詩劇《只此青綠》在弘揚傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上融合了XR、全息掃描等前沿科技，讓文化“動”了起來，這幅能舞動的《千里江山圖》讓觀眾文化自信得以增強。又如，在湖南衛(wèi)視小年夜的虎年春晚中，節(jié)目《穿我的新衣》在“非遺傳承”的基調(diào)上結(jié)合了“年輕化”“現(xiàn)代感”元素，呈現(xiàn)了一場生動的非遺秀，讓觀眾在歡快的過節(jié)氣氛中感受到充滿活力的非遺魅力。這兩個節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上獲得了不少熱度，評價都非常好，的確在內(nèi)容的新意上，要非常留心是否真的“正能量”，只有能給集體帶來美感和正念的節(jié)目，才是人們喜聞樂見的好節(jié)目。融媒體語境下電視晚會節(jié)目創(chuàng)新要重視“正能量”的新意這一基本點。

（二）呈現(xiàn)形式要能快速觸動觀眾

融媒體時代，由于觀眾的信息選擇性強，給單一信息的了解機會時間變短，所以要么內(nèi)容如前文所言要有新意，要么用的“技術(shù)”要新奇，營造的意境和氛圍讓人能快速進入寓意之境，以更好地觸動觀眾。在這一點上，由陜西衛(wèi)視聯(lián)動多家衛(wèi)視，聚合中外融媒體傳播矩陣，為全球觀眾帶來的視聽盛宴——《2022 絲路春晚》亮點明顯。《2022 絲路春晚》采用的是360 度沉浸式舞美設(shè)計，將現(xiàn)代舞美與高科技技術(shù)手段相結(jié)合，虛實相生，同時運用了音樂劇、雜技、戲曲、歌曲、影像等多種藝術(shù)形式，美輪美奐，大氣恢宏，充分展現(xiàn)出“絲路筑夢·和美與共”的主題，在呈現(xiàn)形式上的突出能快速引領(lǐng)觀眾進入絲路內(nèi)涵的意境，體會到國人的奮斗壯志和發(fā)展成就。加上大小屏的聯(lián)動，觀眾能更加便捷地觀看，與同圈人產(chǎn)生互動，更能產(chǎn)生濃烈的民族自豪感，沉浸其中。

（三）觀眾正向再解讀、再傳播要有發(fā)揮的空間

深度互動在融媒體時代尤為重要，互動的同時，電視晚會節(jié)目的內(nèi)容影響力也會進一步擴大。在主題選取、內(nèi)容構(gòu)建、節(jié)目呈現(xiàn)、舞美設(shè)計、熒屏形象上，要震撼，有新意，也要留有空間，讓觀眾能產(chǎn)生點評、傳播佐證自身觀點或?qū)徝赖囊庠福袇⑴c感，進一步助推電視晚會節(jié)目影響力的擴大。比如，河南衛(wèi)視創(chuàng)新的中國節(jié)日系列節(jié)目，就形成了難得“輿論一致”的局面，所有觀眾與網(wǎng)友異口同聲喊“好”。這一系列的內(nèi)容在中國傳統(tǒng)文化的精神表達內(nèi)核上，利用5G+AR 的技術(shù)呈現(xiàn)出的審美形態(tài)能給觀眾帶來耳目一新的感覺，同時，又不失意識底層的文化熟悉感，觀眾有足夠的發(fā)揮空間進行正向再解讀、再傳播。觀眾有“點評”的意愿且都能“點評”出來，便會積極參與到節(jié)目的新形態(tài)內(nèi)容重構(gòu)中，進一步形成良好的輿論氛圍，推動融媒體語境下的電視晚會節(jié)目產(chǎn)生更大的影響。

融媒體語境下電視晚會節(jié)目的生存情況既有挑戰(zhàn)也有機遇，能適應(yīng)時代的考驗，則可以有效提升電視晚會節(jié)目的市場競爭力。電視晚會節(jié)目在接受考驗的過程中，需要進行創(chuàng)新。既定時代語境下的創(chuàng)新維度包括在扎穩(wěn)主旋律的基礎(chǔ)上進行差異化探索，開拓全新版塊造出新品類，或者回歸電視臺的老基調(diào)，但在“新彈”方面做到極致。具體的創(chuàng)新過程中，各電視臺要注意“新意”，保持正能量，呈現(xiàn)形式要能真正適應(yīng)融媒體時代，快速觸動觀眾，給觀眾發(fā)揮的空間，讓電視晚會節(jié)目這一觀眾喜聞樂見的節(jié)目形式更有生機和活力。