大數據時代傳統新聞生產的變革與重構

潘超華

（作者單位：河南廣播電視臺）

大數據時代，傳媒行業的發展迎來了新的變革，媒體融合成為大勢所趨。新媒體的興起給傳統媒體帶來了沖擊，傳統新聞想要在新時代不被淘汰，就要加快新舊媒體的融合與傳統新聞生產模式的變革，促進新聞生產方式的創新發展。但就目前而言，傳統新聞生產模式變革過程中還存在很多問題急需解決，受眾信息接收渠道在改變、新聞生產渠道在改變、受眾群體在不斷細分、市場信息需求在不斷變化，如果傳統新聞媒體無法準確掌握這些變化，很難真正將變革落實到位[1]。

1 傳統新聞生產變革中存在的問題

隨著大數據時代的到來，信息的傳播方式發生了翻天覆地的變化，人們的信息接收習慣也跟著發生了巨大改變。人們更習慣于隨時隨地利用互聯網和智能移動端來接收信息，對傳統新聞媒體的依賴性越來越小，這也導致傳統媒體的受眾流失越來越嚴重。在這一時代背景下，傳統媒體不得不為了生存而進行變革，打破傳統的新聞生產方式，創造出更多符合現代化發展的新聞生產模式。但在變革與創新的過程中，傳統新聞生產工作還存在很多問題，有著較大的改善空間。

1.1 傳統媒體信息收集渠道受限制

大數據時代帶來的不僅是信息的共享，更是信息傳播渠道的改變。各種電腦、平板、智能手機等電子設備深入人們的日常生活中，人們可以通過設備將各種信息上傳到互聯網中去，這在很大程度上提高了互聯網信息共享程度，使得網絡上各種信息資源更加豐富。在此基礎上，網絡新媒體可以通過互聯網上的各種資源了解到更多的信息資源和創意，可以說，在生產新聞的過程中，網絡新媒體可以利用的資源以及生產的渠道是多種多樣的。

相較而言，傳統新聞媒體的新聞收集渠道較為單一。傳統媒體對信息資源把關較嚴，即便互聯網上有海量的信息資源，也不能盲目引用網絡資源，因為很多網絡資源的可信度難以得到有效保證。相較而言，傳統媒體的記者大多通過線下采訪和實地調查的方式來搜集信息[2]。

1.2 受眾閱讀習慣和信息需求改變

在大數據時代，受眾的閱讀習慣和信息需求呈現出了多元化、細分化的趨勢。受眾受到工作時間的影響，越來越傾向于碎片化、快餐化的信息閱讀模式，微博、抖音、微信等平臺的出現更是給了人們極大的方便。相較而言，廣播、電視等傳統媒體的新聞報道只能在固定的時間用固定設備收看收聽，受眾的信息接收方式較為被動，這與當前年輕受眾的生活習慣不相適應。

部分傳統媒體生產的新聞產品篇幅較長，受眾需要空出較長一段時間才能完整閱讀/收聽/收看。網絡媒體中各種短視頻類的新聞短小精悍，恰好能夠滿足受眾的信息閱讀需求，這也就使得越來越多的受眾開始流向了新媒體。

此外，新媒體行業商業化特征顯著，不少新媒體為了迎合受眾的喜好，會生產各種類別的新聞。傳統媒體想要生產出滿足受眾需求的新聞產品，就必須了解日益細化與個性化的媒體市場。只有如此，才能更好地適應受眾的閱讀習慣，生產出符合受眾預期的新聞產品。

1.3 傳統新聞生產技術落后

隨著互聯網的發展、網民數量的增加，互聯網上的新聞內容越來越多，人們的選擇也越來越多樣化，很多新聞畫面色彩豐富、還原度高，并且各種照片也更加清晰。相較而言，傳統媒體的新聞生產技術較為落后，以電視媒體為例，很多電視媒體拍攝錄制過程中使用的設備型號較老，未及時更新，導致拍攝的畫面色彩較為寡淡，難以滿足受眾的觀看需求。這主要是因為新媒體行業中的各種先進拍攝設備、畫面處理剪輯技術等并未完全被應用到電視新聞生產制作中。

2 大數據時代傳統新聞生產的改革建議

大數據時代，不僅人們信息接收習慣、新聞生產方式發生變化，傳媒行業生產理念也發生改變。傳統新聞媒體想要跟上時代的發展，就要積極轉變新聞生產方式[3]。新聞媒體人員需要積極主動地引入先進的新聞生產方式，豐富新聞形態，充分尊重受眾的信息需求，根據受眾的信息需求恰當擬題，打造開放性的新聞平臺，提高傳統新聞媒體的生產能力和水平。具體而言，可以從以下幾個層面著手：

2.1 引入人工智能主播形態

大數據時代之前，傳統媒體在信息傳播中處于主流地位，記者在新聞生產過程中處于中心地位，其專業能力和工作水平在極大程度上影響著新聞生產的質量和水平。隨著大數據時代的到來，新媒體的興起，人們能夠通過各種設備和技術隨時隨地在互聯網上分享信息資源，網絡新聞報道方式越來越多元化。

傳統新聞媒體想要在大數據時代脫穎而出，需要順應時代的發展，豐富新聞生產的主體構成。比如前幾年新華社推出首個虛擬人工智能（Artificial Intelligence, AI）主播，該主播使用當前最新的人工智能技術，模擬新華社主持人邱浩的聲音與外形進行新聞報道。在很多艱苦的外景解說環境中可以用AI主播代替真人主播，并且AI主播可以24小時工作，無須休息。鑒于此，傳統媒體可通過引入AI主播創新主體形象，對于普法類節目，主播虛擬形象可以設計成更貼合普法新聞內容的形象；對于民生類節目，其主播形象可以設計得更親民、更“接地氣”一些[4]。

想要變革新聞生產模式，傳統新聞機構除了要招攬技術人才之外，還要加強對各種新技術的應用，如可以引入虛擬現實（Virtual Reality, VR）技術。新華社將VR技術應用到媒體新聞生產領域，設計出了第一個虛擬主播，雖然虛擬主播尚未被完全投入新聞行業生產中，但其創意是值得贊賞和借鑒的。傳統新聞機構要積極加強對各種現代化技術的應用，探索更多靈活的用法，充分挖掘技術價值，從而利用技術優化新聞生產模式。

2.2 豐富新聞形態

新聞形態具體指新聞的存在方式、呈現形式與狀態。傳統新聞媒體的新聞形態較為單一，并且長期固定于一種形態下，比如廣播新聞始終以音頻的形式來呈現，報紙也始終以文字和圖片的形式來呈現，但新聞形態的固化容易使受眾產生審美疲勞。

因此，傳統新聞媒體可以利用各種新技術來豐富新聞形態，比如將報紙、廣播類新聞以視頻的形式呈現，即將報紙內容截圖下來，以動態PPT（幻燈片）形式制作成視頻，再配以機械音來進行人為解說，提高新聞的生動性。除了制作成視頻以外，還可以制作成圖文結合的短文。當前網絡上較為流行文章配圖，以小作文形式發布新聞在微博與微信公眾號中比較常見。同時，廣播新聞也可以根據內容來設計相應的動畫，用動畫豐富音頻內容。比如針對街頭類的趣味民生新聞，相關廣播媒體人員就可以通過外包的形式設計出相應的動畫短視頻，從而將音頻內容以可視化、生動化、趣味化的形式呈現出來。通過以上這些形式，傳統新聞的形態能得到有效拓展。此外，還可以利用現代化的VR技術來創新新聞呈現形式。比如央視的VR直播新聞，可以讓觀眾以主觀的視角身臨其境地感受到新聞報道實際場景帶來的震撼，其VR直播視頻報道了我國首單“太空快遞”的發射，受眾通過VR技術能夠身臨其境地在非常近距離的視覺呈現下觀看火箭的發射過程。通過VR技術，新聞形態也更加豐富生動，人們對新聞的視覺需求得到了極大滿足[5]。

2.3 充分尊重受眾需求

傳統媒體大多是依靠記者本身對新聞的敏感性進行題材選擇，并未太過重視受眾的信息需求。大數據時代，想要促進新聞生產的變革與重構，就要在選題過程中充分尊重受眾的信息需求，了解受眾的信息偏好。

具體而言，傳統媒體要做好相應的市場調查，利用大數據技術和互聯網的便利性搜集媒體市場信息數據，對受眾進行詳細分類，了解其新聞需求。傳統媒體相關人員在對數據進行了充分的分析和深入研究后，再以此數據為重要參考來篩選新聞素材，充分尊重受眾信息需求，選擇與受眾信息需求更貼近的新聞素材進行生產。另外，記者還可以通過互聯網對新聞進行二次傳播，在傳播過程中接收受眾的信息反饋，根據其反饋來分析受眾的喜好。比如可以將電視新聞剪輯成精華短片，再將精華短片上傳到微博、抖音等平臺，通過收集這些平臺上評論區的受眾反饋來分析受眾的信息喜好，了解受眾的信息需求，在此基礎上進行相應的題材選擇，調整新聞生產方向。

2.4 打造開放性的新聞平臺

在大數據時代，想要改變傳統新聞的生產模式，可以嘗試構建開放性的新聞平臺，通過構建開放性的新聞平臺來生產新聞、傳播新聞，并利用互聯網傳遞信息的高效性來提高新聞的影響力。傳統新聞媒體要重視對各大互聯網平臺的應用，如微信公眾號、微博等。以微信公眾號為例，傳統新聞媒體可以開通專門的官方微信公眾號，將公眾號當成一個開放性的新聞平臺和窗口，將新聞內容同步更新到微信公眾號上去，并通過公眾號上新聞內容底下的評論來搜集群眾意見，對于有效的、可取的建議要適當采納，以此完善傳統新聞媒體的新聞生產選材環節。

2.5 提高傳統新聞生產的技術水平

在大數據時代，傳統新聞媒體想要革新新聞生產模式離不開現代化的技術支持。因此，傳統新聞媒體要加大技術投入，積極引進更多現代化的媒體人才以及技術人員，深入開發各種媒體技術，提高新聞生產技術水平。具體而言，可以從以下兩個方面著手：

2.5.1 引進先進的技術人才

要提高傳統新聞生產的技術水平，首先需要具備相應的技術型人才。傳統媒體可以積極對外招攬新媒體技術人員，如特效制作、后期剪輯、新媒體運營等專業技術人才，通過招攬人才來提高機構的整體新聞生產技術水平。具體而言，傳統新聞媒體在招聘人才前，要先制訂完善的人才招聘計劃。機構的人力資源部門要與新聞生產相關部門做好溝通工作，充分了解新聞生產部門的人才需求，人力資源部門在招聘時再以此需求為出發點來修改人才招聘條件，優先招攬各種掌握新媒體技術的現代化媒體人才[6]。另外，要加大崗位的資金投入預算，確保其崗位招聘能夠對更多高級技術人才具備相應的吸引力。招聘部門在擬定人才招聘計劃時，不能只單一地考慮某一部門的人才需求，要統籌全局，提高站位，根據其長遠的發展規劃需求來制定相應的人才引進戰略，確保引進的人才職業規劃方向與媒體發展方向一致。

2.5.2 制訂完善的人才培養計劃

傳統新聞媒體想要提高新聞生產的技術水平，就要制訂完善的人才培養計劃，優化現有媒體人才隊伍的配置。具體而言，要將新媒體技術、大數據信息搜集技術、新媒體信息傳播規律、新聞拍攝與剪輯等新的理論知識和技巧編入培訓內容中，定期對機構內的從業人員進行培訓，確保從業人員能夠在周期性、長期性的專業能力培訓中不斷提高自身的工作水平，從人才隊伍層面提高傳統新聞媒體的生產技術水平。

3 結語

在大數據時代，傳統媒體想要跟上時代發展步伐，需要與新媒體進行深入融合，利用新媒體理念和技術來改變傳統的新聞生產方式，相關人員需要積極接收新技術和新理念，勇于打破傳統的新聞生產模式。只有堅持不懈地創新，在行業中培養更多的創新型人才，以創新帶動行業的生產變革與重構，傳統媒體才能提高市場競爭力，獲得更健康長遠的發展。