融媒體時代縣級融媒體中心如何做好新聞宣傳工作

郭天明

（作者單位：永昌縣融媒體中心）

隨著互聯網的快速發展，媒體融合成為當今媒體發展的重要趨勢。縣級融媒體中心作為地方媒體的重要組成部分，在新聞宣傳工作中扮演著重要角色。如何在融媒體時代更好地開展新聞宣傳工作，提高新聞傳播效果，是一個重要問題。對此，縣級融媒體中心應創新新聞宣傳理念，了解受眾的興趣點，通過搭建新聞宣傳與交流平臺，加強與受眾之間的互動，提升縣級融媒體中心在地方新聞媒體中的地位和影響力，為社會公眾提供更優質的新聞服務。

1 縣級融媒體中心做好新聞宣傳工作的重要性

首先，縣級融媒體中心作為政務媒體，具有較高的權威性和影響力?？h級融媒體中心通過運用多種傳播手段創新新聞宣傳方式，做好新聞宣傳工作，有助于擴大自身的影響范圍，提高融媒體中心的品牌效應和影響力。

其次，縣級融媒體中心是縣域經濟發展的推動者?？h級融媒體中心借助新聞宣傳工作傳播縣域優勢和特色，能夠吸引更多的投資者和企業，助力縣域經濟的發展。同時，縣級融媒體中心還可以通過宣傳縣域文化、旅游資源等方面的信息，吸引更多的游客前來旅游、消費，推動縣域經濟多元化發展。

再次，縣級融媒體中心不僅是新聞宣傳的重要平臺，同時也是輿論引導的重要陣地。在新聞宣傳工作中，縣級融媒體中心可以傳達正能量信息，正確引導輿論導向，推動社會向好的方向發展。如當一些重大事件發生時，縣級融媒體中心通過發布權威信息，能夠有效避免謠言的傳播，引導大眾正確看待事件，維護社會穩定。

2 縣級融媒體中心做好新聞宣傳工作應遵循的原則

2.1 堅持以受眾為中心的原則

在新聞宣傳工作中，縣級融媒體中心只有善于從受眾的角度出發，以受眾的需求為中心，優化新聞宣傳內容，才能不斷提高新聞宣傳在受眾群體中的影響力，進而全心全意地為受眾服務。工作人員在新聞宣傳工作中要結合受眾的生活實際，不斷優化新聞選題，制作受眾喜聞樂見的新聞內容，同時在新聞選題中應融入積極向上的思想，以更好地服務于受眾[1]。

2.2 堅持創新原則

創新是民族進步的靈魂。在融媒體時代，縣級融媒體中心堅持創新發展道路，將創新思維融入日常工作中，在新聞宣傳的形式及內容等方面進行創新，能夠有效提升新聞宣傳內容的吸引力，在引起受眾廣泛關注的同時，推動縣級融媒體中心的高效發展。另外，伴隨著信息技術的發展，縣級融媒體中心只有堅持創新原則，緊跟時代發展潮流，改變傳統宣傳觀念，才能提高自身的市場競爭力。

2.3 堅持融合發展原則

縣級融媒體中心堅持以融合為導向，能夠彌補其在硬件設備、軟實力、人力資源等方面存在的短板。值得注意的是，縣級融媒體中心在制定融合發展目標時，不僅要注重思想上的融合，還應加強管理模式與宣傳工作方面的融合，堅持一體化融合發展道路，從而滿足人民群眾之需，實現全方位發展。

3 縣級融媒體中心新聞宣傳工作現狀

3.1 宣傳形式單一，創新意識不足

基于縣級融媒體中心目前的新聞宣傳形式來看，其宣傳工作模式呈現單一性、局限性等不足，導致受眾數量有所下降，對提高縣級融媒體中心的影響力形成阻礙。同時，部分縣級融媒體中心從業人員的創新意識還有待提高，相關人員應時刻關注時代的發展動向，拓展自身的業務技能，樹立創新精神。

3.2 媒體融合深度有待加強

部分縣級融媒體中心在規劃融合發展路徑時，融合目標較為模糊，新聞宣傳的豐富性不足。雖然融媒體中心立足相關政策，完善了融合發展的主框架，對硬件設施也進行了更新，使其達到標準化要求，但是在運營過程中，還顯現出一系列的問題，主要表現為缺乏對受眾的個性化分析與考量、報道內容缺乏吸引力與凝聚力等[2]。

3.3 新聞快速生成能力有待提高

融媒體時代對新聞從業人員的新聞采編能力和媒體思維提出了更高的要求，但是縣級融媒體中心存在相關從業人員的融媒體意識不足的情況，在編輯整理、信息收集、傳輸技術等層面的能力都有待提高，生成新聞內容的速度相對緩慢，新聞宣傳的效果還有較大的提升空間。重視相關從業者新聞快速生成能力的培養，有助于促進縣級融媒體中心的發展。

3.4 與受眾互動意識相對不足

在融媒體時代，縣級融媒體中心與受眾加大互動與交流尤為重要，良好的互動和交流可以促使新聞信息的內容更加契合受眾的信息需求，增強新聞信息的精準度和有效性。部分縣級融媒體中心的新聞從業人員與受眾溝通交流較少，不利于新聞宣傳工作的進一步開展。新聞報道內容應聯系群眾的生活實際，促進新聞宣傳工作得以順利開展。

4 提升縣級融媒體中心新聞宣傳工作效率的策略

4.1 加強建設縣級新聞傳播隊伍，提高從業人員職業素養

融媒體時代對新聞從業人員的職業技能有了更高的要求和標準。考慮到縣級融媒體中心的新聞從業人員短缺、部分從業人員的業務水平不高等情況，縣級融媒體中心應順應時代的發展趨勢，將新聞宣傳人才隊伍建設落到實處，對新聞采編人員的工作內容、形式、機制等方面進行創新，增強相關人員的職業技能，不斷穩固內部力量，重構內部體系，改善工作人員的工作現狀。在打造新聞隊伍時，縣級融媒體中心可從以下三個層面入手：第一，聯合當地人力資源和社會保障部門，拓寬人才招募渠道，借助“校企合作、產教融合”等方式，與地方高校建立緊密的合作關系，吸引高素質、高質量、復合型人才，為縣級融媒體中心注入活力，提高新聞宣傳工作效率。第二，重視內部人員的培訓培養?？h級融媒體中心可定期或不定期開展人才培訓活動，約請市級、省級的新聞專業人員到縣級融媒體中心開展講座，以提高新聞人員的采編能力、節目策劃設計能力等，進而提升新聞宣傳整體水平。第三，打通內部人員晉升通道。融媒體中心應以工作人員的工作能力為導向，通過對工作人員的工作績效、業務完成率等進行評估，對優秀人員給予相應的獎勵，如崗位晉升、提高福利待遇、精神獎勵等，從而為縣級融媒體中心留住人才[3]。

4.2 加強與受眾的互動交流，完善受眾反饋機制

在融媒體時代，人們對新聞質量的要求日益提高，縣級融媒體中心要了解受眾的喜好與需求，結合新媒體特點，實施有效的宣傳手段，暢通與受眾溝通交流的渠道，從而完善新聞傳播內容，增強受眾的認同感。首先，縣級融媒體中心應一改以往的新聞傳播方式，在利用地方廣播電視臺的黃金時段進行新聞信息傳播的同時，還應拓寬新媒體渠道，利用微信公眾號、微博等平臺，開展新聞宣傳工作，并及時反饋評論區中受眾提出的問題，與受眾進行互動與溝通，通過受眾的反饋，適時調整新聞宣傳形式，延續節目影響力，擴大受眾規模。其次，融媒體中心要創新節目創作思路，開設有地域特色的專欄節目，約請地方各領域代表性人物做節目嘉賓，通過現場采訪等形式，讓受眾進一步了解他們的故事，并形成借鑒，這既能吸引受眾的目光，又能拉近節目與受眾的距離，有利于增強受眾對節目的接受度和認可度。再次，縣級融媒體中心應不斷做好創新，結合自身的實際情況，建立多平臺合作制度，通過與多家媒體平臺進行合作，提高節目曝光率，促使受眾對節目產生興趣感與認同感，使得節目內容能夠激發受眾的情感共鳴，增加受眾黏性，擴大縣級融媒體中心的傳播力和影響力。

4.3 創新新聞宣傳內容，實現深度報道

融媒體時代為縣級融媒體中心的新聞宣傳工作帶來了全新的機遇?？h級融媒體中心應結合融媒體時代的發展趨勢，遵循“內容為王”原則，注重新聞宣傳的內容設計，同時依據人民群眾的生活實際，不斷改進設計內容，提升新聞宣傳內容的時效性和新穎性，從而在短時間內激發受眾的閱讀與觀看興趣。首先，融媒體中心在采編新聞內容時，應以創新為先導，組建策劃設計小組，讓組員集結在一處，集思廣益、相互交換觀點，并對策劃設計內容進行歸類、整理、對比、分析、反饋，篩選出具有獨特性新穎性的內容。與此同時，相關人員在策劃設計方案時，可借助大數據、云計算等信息技術，根據移動終端的數據反饋，策劃設計有針對性的新聞話題，實現精準投放，提高工作效率。其次，相關人員在采編內容時，應深入基層一線，與當地受眾進行互動，使得新聞宣傳的內容更加貼合人民群眾的實際生活，整合具有個性化特點的新聞素材，為策劃出豐富的新聞內容打好基礎。再次，縣級融媒體中心應布局橫、縱向空間，對新聞信息線索進行深入挖掘，突出新聞事件的全面性與科學性，深化新聞宣傳的內容[4]。

4.4 樹立受眾意識，提升服務能力

樹立受眾意識是健全縣級融媒體中心新聞宣傳工作機制的重要路徑。首先，在采編之前，相關人員應精準定位受眾的新聞信息需求與喜好，積極轉變工作理念，融合多元宣傳理念，在工作中樹立受眾意識，并依托移動客戶終端、互聯網等信息傳播渠道，推送受眾樂于接收的實用信息，以此體現出內容的針對性，以提高受眾的體驗感。例如，縣級融媒體中心可以建立數字化互動平臺，便于與受眾更好地進行交流，確保受眾之需得以滿足。可通過建立線上互動群，引導受眾在群內進行相互交流，讓受眾將身邊發生的新聞線索發送到群內，實現新聞線索資源共享，便于受眾在第一時間知曉最新的新聞事件。其次，縣級融媒體中心可利用5G技術優勢，集合虛擬現實（Virtual Reality, VR）等先進技術，優化新聞宣傳工作的報道形式，達到良好的宣傳效果。再次，新聞工作人員應積極與當地政府等相關部門做好相關的銜接工作，及時發布相關部門的最新消息，便于人民群眾能夠享受到便捷的服務。最后，為受眾開設相關的便民利民通道，如開設生活服務板塊，為受眾提供水電繳費服務；開設政務服務板塊為群眾提供維權服務；開設教育板塊為受眾提供相關教育服務；開設公共安全板塊為受眾提供舉報投訴服務等。

4.5 把握四項重點，建構媒體融合新發展體系

融媒體時代背景下的新聞宣傳模式應是多種多樣的?？h級融媒體中心在進行新聞宣傳工作時，相關人員不應墨守成規，故步自封，應與各行業保持緊密的合作關系，以不斷提高工作效率。第一，建構新型媒體系統。整合當地政策與人文信息，并配合新的宣傳手段?？h級融媒體中心通過建構媒體調度中心，對整個調度中心進行全面的規劃，確保新媒體體系能夠順利地運營。第二，規范人才管理機制。在建構新媒體體系時，縣級融媒體中心應啟用全新的用人管理機制，重構人力資源管理機制，對外拓寬人才招聘渠道，對內實行多元化的考核體系，遵循“量化考核”原則，并融合激勵機制，以此打造優秀的新聞對外宣傳隊伍[5]。第三，建立信息化管理平臺。聚焦新媒體視野，隨著抖音、今日頭條、微博等新興媒體平臺的不斷涌現，縣級融媒體中心可依托大數據與信息技術的支持，建立數字化信息管理數據庫，并將其數據通過整合、采編、生產、投放，在各大平臺進行傳播，以此形成循環效應與矩陣格局，實現全媒體轉型融合。第四，加強新媒體平臺的宣傳力度?？h級媒體中心在新聞宣傳中可以采取“線上+線下”的宣傳模式，將移動終端、各大新媒體平臺、融媒體中心局域網等傳播平臺進行充分整合，打造矩陣化宣傳格局，提升縣級融媒體平臺新聞宣傳工作的力度。

5 結語

縣級融媒體中心的宣傳工作應力求創新，融合新技術、新思維，面對工作中遇到的問題時應及時尋求解決辦法。同時，引導新聞從業人員努力提高自身的工作技能，并通過信息化平臺，聚合先進的新聞宣傳資源，堅持融合發展道路，鞏固新聞輿論主陣地。在創建新媒體平臺時，縣級融媒體中心應利用地域優勢，形成特色節目風格，深入基層，加強與受眾的互動、合作、交流，提升并擴大縣級媒體中心的知名度、宣傳力、影響力。