區域媒體深融創新的實踐路徑

文_王繪

傳統媒體全面融合轉型的過程中，針對互聯網信息海量、公眾選擇閱讀有限的問題，如何找準市民關切并加以熱點引導是關鍵。隨著各地文旅發展、美麗鄉村建設的火熱，嘉興市新聞傳媒中心面對和每一個市民緊密關聯的新聞題材，在融合創新進入深水區的當下，聚焦資源整合，推動融合創新，做實做活融媒宣傳這道應用題，實現了從千人一面至千人千面的硬核信息傳播效應。尤其最近三年來，嘉興市新聞傳媒中心以讀嘉新聞客戶端為主載體，借助媒體融合契機，通過聚用戶，矩陣化增強傳播價值，強滲透，深耕作凸顯傳播黏性，優服務，持續提升傳播效應，很好地傳播了正能量，有效服務了廣大讀者。

聚用戶，矩陣化增強傳播價值

剛剛過去的三年，抗疫主題宣傳涉及面廣，關切度高，如何以讀者喜聞樂見的形式進行有效傳播，嘉興市新聞傳媒中心新聞客戶端的實踐路徑是矩陣化增強傳播價值，不斷拓展渠道、平臺，拉長橫豎線，并通過多媒體元素的靈活應用和有效配合，做活市民關注度高、讀者黏性強、主題鮮明的新聞報道。

針對社區、鄉村、企業、學校等不同的層面，通過新聞客戶端、官方微信微博、視頻號、抖音號等全天候、全覆蓋的新型媒體矩陣，第一時間發布疫情最新動態、最新系列措施，同時加大對疫情防控新聞發布會的直播，除了讀嘉新聞客戶端的視頻、嘉興發布視頻號等平臺外，嘉興發布微博也加入了直播陣營，多媒體矩陣加上即時性的宣傳和直播，效果明顯。2022年初，讀嘉APP 推出【嘉興每日一圖】，通過對精選圖片的深度解讀，以“美圖+美音+美文”講述照片背后的故事，《一雙讓人心疼的腳》《一雙最美的眼睛》《一個特別的生日》等原創精品均得到了眾多網友的轉發，大家都被照片背后的故事感動著、激勵著。當年，讀嘉客戶端全年10萬+以上的熱帖數量達到107 個，被人民日報、新華社、學習強國等央媒省媒采用轉發稿件276 篇次，在實踐中提升了融合能力，檢驗了采編的整體作戰能力。

強滲透，深耕作凸顯傳播黏性

《第51 次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022 年12 月，我國網民規模為10.67億，互聯網普及率達75.6%；短視頻用戶規模達10.12 億，同比增長8.3%。這些數據表明，移動互聯網已經在人們的生活中扮演了至關重要的角色，信息接收和使用的移動化、視頻化已經成為人們生活中的常態。

海量信息，如何有效滲透，實現最佳宣傳效應，還需是內容為王。如2022 年3 月28 日，嘉興市本級三區啟動Ⅱ級應急響應。學校停課、企業停工、部分道路臨時交通管制……面對嚴峻復雜的“3·28”疫情，嘉興新聞傳媒中心結合市民關切，短短五天時間內，讀嘉APP、微信公眾號、視頻號、抖音號等新媒體平臺，針對性地刊發了一批強信心、暖人心、聚民心的原創報道，共發布疫情相關報道1400余條，其中《凌晨，嘉興建起兩座臨時蔬菜批發市場！爭分奪秒打響“保供大戰”》《網傳嘉興一級響應？要封城？假的》等，閱讀量超70萬，凸顯傳播黏性。為提升內容的滲透力，充分利用新媒體技術手段，制作耳目一新的融媒體產品，在2022年疫情高發時段，推出《嘉興戰“疫”圖》《嘉興戰“疫”群英譜》等，策劃了“向春而行”嘉興市戰“疫”作品云展播，在南湖晚報視頻號、抖音號，讀嘉新聞客戶端，文藝嘉興視頻，以及各縣（市、區）直播平臺等線上平臺聯動播出。當天實時觀看量近50萬人次，極大地鼓舞了人心，提振了信心。

優服務，持續提升傳播效應

面對基層和市民的需求，如何精準對接，加強有效信息傳播，起到正確引導的作用，還需找準痛點難點。特別是在疫情期間，嘉興市新聞傳媒中心通過穿針引線，將市民的需求，對應出政府部門的所應，并用喜聞樂見的全媒體報道，將黨和政府的關愛送進千家萬戶。

——充分利用新媒體矩陣，及時回應百姓關切。讀嘉APP 在開設的“嘉興全力防控新型冠狀病毒肺炎”專題中，設置了“防疫知識”“疫情辟謠”等板塊，其精心制作的“防疫小課堂”以視頻、圖文結合等豐富形式，及時講解防疫知識，短小生動，深受廣大市民喜愛。在一場場戰“疫”之中，采編人員跨部門合作、前后方聯動，從防疫一線、群防群治、防治知識、暖心故事等多個角度全方位關注疫情，及時發出權威聲音、回應社會關切，用一篇篇有溫度有深度有力度的報道傳遞著戰“疫”正能量。

——多媒體傳播，提升新聞服務力。2022 年3月6日，讀嘉APP在首屏首頁推出了“嘉興市抗疫救助平臺”，及時收集疫情期間群眾的訴求，第一時間反饋給相關部門，推動群眾急難愁盼的問題得到解決。該平臺開設僅僅一個月，即收到群眾反映問題239件，每一件都已反饋給相關部門，很多問題得到妥善解決。同時，在各級媒體各個平臺建立嘉“心”在線入口接受咨詢，對疫情期間群眾出現的焦慮情緒等進行疏導，緩解群眾的不安心理，扛起新聞媒體的責任與擔當。