全媒體時代縣域媒體重大主題報道的探索與思考

文_王建平

蕭山日報堅持守土有責，守土負責，守土盡責，努力發揮地方黨媒優勢，積極順應全媒體時代大勢，加快推進媒體深度融合發展，努力探索重大主題報道創新。近年來，先后圍繞改革開放40周年、新中國成立70周年、紀念中國人民志愿軍抗美援朝70 周年、中國共產黨成立100 周年、喜迎黨的二十大等重大事件，策劃推出了一系列有深度、有高度、有溫度的重大主題報道，做到了亮點突出、精彩紛呈，充分彰顯了著眼全局、服務大局的責任和擔當。

重大主題報道融合創新實踐

蕭山日報堅持傳統媒體與新興媒體整合發力，相互借力，優勢互補。在重大主題新聞報道方面，以紙媒稿件+新媒體新形態報道+新媒體特色產品的組合方式，打造立體傳播格局，有效拓展了重大主題報道的維度與空間。

1.傳統媒體力求守正、創新、突破

一是在主題選擇上，提高政治站位，堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，提升重大主題報道的專業性與準確性。近年來，蕭山日報推出的蕭山經濟高質量發展、打造全省共同富裕先行示范區、當好東道主喜迎亞運會等系列深度報道，都是如此。2022 年9 月推出的《致敬二十載獻禮二十大》主題報道活動，以習近平同志在浙江工作期間視察蕭山20 年為契機，按照總書記對蕭山提出的“不斷提升工業化、加快推進城市化，進而率先實現現代化”的殷切囑托為背景，通過對經濟、政治、文化、社會、生態文明建設五位一體的分別解讀，重點突出“三個化”，全面展示蕭山20 年來取得的發展成就。這組報道時間跨度大、涉及層面廣、采寫難度大，報社派出精兵強將擔綱主筆，每篇3000 字左右的深度報道，主題深刻、邏輯嚴密，彰顯了縱深感、歷史感、厚重感，為黨的二十大召開營造了良好的輿論氛圍。

二是在版面設計上，突出端莊大氣的黨媒特色。版面是新聞語言的重要組成部分，進入全媒體時代，視覺語言傳達的信息內容往往更引人注目。蕭山日報十分注重版面的醒目與精美。在“碎片化”閱讀流行的時代，第一時間把重點內容提煉呈現在人們面前，以有效提升閱讀體驗，抓住讀者。如2021 年12 月，蕭山區第十六次黨代會舉行期間，蕭山日報推出了多幅插圖、圖表，刊登了多幅照片，編排方正精美。通過圖文并茂的形式，讓老百姓對蕭山今后的發展規劃、目標任務、民生項目等一目了然。2022年1月14日蕭山區經濟高質量發展大會后，蕭山日報在版面的布局與報道方面十分用心用情。次日的頭版頭條發表了區委書記的講話要點，吹響了經濟高質量發展的“集結號”。同日的四版又亮出了蕭山推動經濟高質量發展的首個重大改革舉措——以兵團化作戰擎起蕭山的“八面紅旗”（八大平臺），吹響了高質量發展的“沖鋒號”。隨后，報社先后發表三篇評論，戰鼓陣陣催人急。另外，還報道了《42個重大項目集中開工總投資逾200億》等企業界的響應行動，令人振奮。

三是在作風轉變上，推出“總編走基層”活動。紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。新聞的富礦在基層，新聞的價值在創新。蕭山日報“總編走基層”活動，正是領導身先士卒、突破報道局限的典范之作。該“走轉改”活動已持續進行多年。報社社長、總編輪流深入鎮街、村社，走訪基層干部群眾，結合區委區政府的中心工作，講好蕭山故事、繪就蕭山畫卷、展現蕭山作為，對各個鎮、街、開發區經濟提質增效、重大項目惠及民生等內容，在頭版醒目位置予以報道，很好地詮釋了習近平總書記提出的增強“腳力、眼力、腦力、筆力”的要求。如《臨浦：“小上海”澎湃亞運潮》講述了該鎮亞運會柔道、柔術等50個與亞運密切相關的建設項目的推進情況；《開發區精耕細作春來早》介紹了18個重大招商項目成功落地的情況，讓讀者深受鼓舞。

2.新興媒體力求又新又活又快

全媒體時代的傳播，注重分眾化、差異化、精準化，蕭山日報在開展重大主題報道方面，注重加強融媒體產品的策劃與跨平臺的整合傳播，充分發揮融媒傳播的優勢，力求又新、又活、又快，取得“1+1＞2”的效果。

其一，實現發布內容移動化。每年的地方兩會，都是基層媒體報道的重頭戲。2022年兩會報道期間，蕭山日報除了做好傳統報紙的報道之外，派出精兵強將奔赴兩會現場，全力以赴打好融媒報道仗。記者們第一時間在蕭山網、韻味蕭山APP、蕭山日報官微、蕭山日報抖音號等移動端新媒體發布消息，把區政府工作報告及其他報告的主要內容，代表、委員參政議政的意見建議，政府擬辦的十件民生實事等，呈現在移動用戶面前，方便公眾知曉與關注。據統計，關注兩會報道的移動用戶總閱讀量超150萬人次。

其二，實現報道內容可視化。全媒體時代，鮮活的可視化傳播正成為越來越多人的共識。針對重大建設項目、重大節慶活動等方面的宣傳，蕭山日報力求文字報道與視頻報道同步進行。為慶祝中國共產黨成立100 周年，2021 年6 月，蕭山日報精心策劃了“與黨同齡與黨同行”主題報道活動，邀請7位經歷抗日戰爭、解放戰爭、抗美援朝、改革開放等不同時期的百歲老人，回憶當年的崢嶸歲月與非凡經歷，講述艱苦奮斗甚至不惜流血犧牲的故事，從而體現謳歌黨、謳歌祖國與人民的重大主題。這組文字報道與視頻內容，獲得了浙江省縣市新聞獎一等獎、中國地市報好新聞二等獎、杭州市重大主題報道一等獎。

其三，追求報道模式互動化。移動互聯網時代，新聞傳播正從單向傳播向雙向互動轉變，從“你聽我說”的灌輸模式向雙向對話的平等模式轉變，媒體要放下高高在上的姿態，做好共情式、沉浸式、互動式融合傳播，并以此吸引更多的受眾。2020年12月28日，杭州蕭山國際機場三期竣工開通，在中央和省市媒體同步進行采訪報道的情況下，蕭山日報充分發揮本土媒體的優勢，提前與機場方面作了溝通，并聘請熟悉機場環境、口齒伶俐的機場工作人員協助現場直播。整個直播過程以旅客為“第一視角”，對整個機場的各功能區分布、旅客如何進出、各航站樓如何區分、新增哪些服務，作了全方位講解。直播持續了50 多分鐘，吸引了10 余萬粉絲。直播期間，蕭山網及蕭報公眾號、蕭報官微與用戶開展互動問答。“去機場的線路怎么走？停車位新增了多少？新航站樓有哪些先進的技術與服務？新增了哪些航班？”用戶的每個問題都得到及時解答，有效提升了報道的用戶參與度。

提升重大主題報道質效的著力點

重大主題報道既是媒體宣傳的重頭戲，也是“同題作文”的大比拼，各媒體紛紛使出渾身解數、拿出高招絕招，力求在重大主題報道中高人一等、出奇制勝。那么，如何進一步圍繞中心、服務大局，從不同角度、不同側面精心策劃重大主題報道，強化輿論導向，形成“多兵種”協同作戰的格局，增強報道的傳播力、影響力、引導力、感染力？筆者建議可以從三個方面進一步著力。

一是建立重大主題報道統籌協調機制。各家媒體的社委會、編委會要經常定期籌劃重大主題報道，做到提前布局、提前謀劃、提前行動。統籌各個不同的采編部門，做到集中兵力、協同作戰，各種網絡平臺要納入統一發布渠道，實現同步宣傳、同頻播出，以取得最大化的傳播效應。同時，建立相對齊全的移動網絡發布平臺。

二是強化全員采編業務能力培訓。媒體的核心競爭力來自哪里？成長驅動力來自哪里？團隊學習力來自哪里？蕭山日報的答案是全員培訓。報社除了不定期開展全員新媒體業務知識培訓外，還經常開展技能比武活動。報社推出了“主播成長計劃”，發掘了一批年紀輕、能力強、業務精、形象好的采編人員，擔任視頻節目的主播。通過自我培養的方式，為可視化業務發展提供了人才支撐。2022 年10 月，報社又推出新聞業務技能比武競賽，以筆試+實戰的方式，分消息寫作、新聞評論、新聞攝影、融媒報道、視頻拍攝制作、創意方案等多個領域，發動全員參與，并進行考評、頒獎，有效激發了員工的工作熱情，提升了員工的職業技能。

三是注重小切口敘事提升主題報道可讀性。重大主題報道要念好“近、活、真”三字經。近，就是宏大事情的生活化表達，選用更加貼近受眾、更加貼近民生的選題與表達方式，以小事兒拉近與受眾的距離。活，就是通過“有意思”的事情來展示“有意義”的內容。真，就是內容更加真實可感，以真理說服人、以真情打動人。在迎接新中國成立70周年之際，蕭山日報財經周刊結合蕭山發展實際，從貼近老百姓衣食住行的“民生視角”入手，策劃了《喜迎二十大再創新輝煌》系列報道，歷時兩個月，共推出10多篇報道，圍繞老百姓的錢袋子越來越鼓、住房面積越來越大、交通出行越來越完善、出國旅游越來越方便等多個維度，展現新中國成立以來蕭山的巨大變化。這組“民生視角”的系列報道，以鮮活的數據，深度揭示了蕭山經濟建設新成就、新輝煌，熱情贊揚了黨和政府的親民、惠民、富民政策給老百姓帶來的獲得感、幸福感。報道既有小切口，更有大視野、大格局，見思想、見高度、見水平，提升了重大主題報道的可讀性。