盤活資源帶動新聞創新的路徑探析

文_葉麗華

2023 年是“八八戰略”實施20 周年。2002 年，習近平同志履任浙江。在浙期間，他立足浙江實踐，提出了許多接地氣的理論，“地瓜理論”就是其中之一。地瓜的根固定于一地，藤蔓卻可以不斷延伸，汲取養分，供給根莖。而在20年前，《東陽日報》就立足東陽獨特的“地瓜經濟”，深耕在外鄉賢資源，把新聞采訪的足跡與鄉賢創業的路徑并軌同行，在新聞工作中學悟思踐“地瓜理論”，用鄉賢創業故事滋養新聞創新實踐，無意中生成了新聞工作的“地瓜現象”。

結合中心工作，向外拓展資源

據東陽統戰部門統計，21 世紀以來，東陽人每年在外創造的經濟總量達千億元。此外，東陽早在20世紀80年代就被《人民日報》譽為“百名博士匯一市，千名教授同故鄉”，擁有得天獨厚的人才優勢。但媒體對于這個群體普遍缺乏關注，致使這些珍貴的獨家新聞資源長期處于“沉睡”狀態。

東陽日報敏銳地捕捉到這一群體的新聞價值，緊扣市委、市政府當時提出的“東陽人回歸工程”，向外拓展資源，于2003年開設《走南闖北東陽人》欄目，展鄉賢風采，唱創業贊歌，追尋東陽鄉賢的創業足跡，記錄東陽人走南闖北的創業創新經歷，挖掘東陽人獨有的精神特質，弘揚他們身上的開拓精神，努力將“東陽人經濟”轉化為“東陽本土經濟”，服務東陽經濟社會發展中心大局。欄目每周刊出一篇人物通訊，截至2023年3月底，共報道了585位東陽鄉賢，較好地向世人推介了東陽深厚的人文底蘊，展示了東陽人走南闖北、敢為人先、無中生有、點石成金的創業創新精神。

打造品牌欄目，創新采編業務

“走南闖北東陽人”這個欄目存在先天的劣勢，即新聞性不強、時效性欠缺。該如何克服這個弊端？我們的做法是：用最鮮活的故事、最新鮮的素材，把鄉賢的新形象、新動態、新成就，推送到讀者面前，彌補時效的不足。

搶抓熱點，讓報道有新意。要把鄉賢最“新”的一面完美呈現，就要克服路途遙遠和時空阻隔，到現場去，與他們面對面。每次外出采訪前都做足功課，熟悉采訪對象的背景資料，精心設計采訪提綱，力求采訪提問有針對性；在采訪過程中增進記者與鄉賢的互動，避免“高大全”，充分彰顯人物個性，充分挖掘人物對家鄉的感情，引起讀者的共鳴。

而為了強化新聞性，又千方百計從新聞事件中尋找與鄉賢的契合點。2002 年12 月30 日，“神舟”四號飛船發射升空，總編室根據一封來自大西北的信件，了解到那里有3 位東陽籍軍人，于是緊急飛往現場，雖然未見到鄉賢本人，但在現場氛圍中，原先設計的采訪提綱幾乎全盤推翻。通過現場電話采訪，2003 年1 月4 日，開欄之作《航天城里的東陽人》面世，充分體現了時效性和新聞性，實現了欄目運作的“開門紅”。

彰顯特色，讓鄉賢有個性。東陽鄉賢不僅有商界大咖，更有學界精英。

對于建筑老板，重在深挖他們身上不怕苦累的秉性、敢闖敢拼的魄力、善抓機遇的智慧，還原場景，記錄細節，塑造了樓永良、何品蘇、陳連弟等一大批典型人物。東陽擁有院士14位，高校校長、科研院所領導100多人，博士1300 多人，教授和教授級高工10000 多人。通過深挖麻生明、潘建偉等學界精英身上這種以“勤”“苦”為特征的霉干菜精神，令萬千學子汲取到榜樣的力量。東陽是工藝美術之鄉，擁有3位亞太地區手工藝大師、11位中國工藝美術大師、60位浙江省工藝美術大師。通過解讀他們所恪守的“學藝防身”理念，記錄了陸光正、盧光華等一大批工藝美術界大師的工匠精神，通過抒寫鄉賢締造的傳奇，發掘東陽人特有的精神品質。報道不僅彰顯了鄉賢的人性魅力，也破解了東陽的發展密碼，使得文章有深度有厚度。

打通媒體壁壘，擴大受眾覆蓋面

2020 年7 月，東陽市融媒體中心成立，媒體融合發展邁出了實質性步伐，鄉賢故事走出了傳統傳播模式，實現了文字、圖片、音頻、視頻等多平臺發布，鄉賢故事更加立體呈現。

拓展紙媒陣地。除了報紙堅持開設《走南闖北東陽人》欄目，每隔幾年還將欄目報道結集成冊，編撰《走南闖北東陽人》一書，現已連續出版4本冊子，第5本正在編校中。自2009年1月開始，依托東陽市委統戰部下屬的東陽人聯誼總會，創辦了《東陽人》雜志，除了刊發鄉賢的奮斗故事，還報道了各地東陽商會動態，刊發鄉賢文藝作品。

探索視頻轉型。隨著媒體融合進程的加快，欄目視頻轉型勢在必行。2019 年7 月29 日，《東陽鄉賢》電視欄目正式開播，歌畫東陽APP 上既有完整版專訪，還制作了5分鐘精減版視頻。

網絡多端發布。通過打破體制壁壘，打造全媒體傳播通道，開通了“歌畫東陽”客戶端，實現了新聞資源的N次利用，增強了時效性，擴大了傳播面。

服務地方經濟，提升整體效益

人才資源是東陽發展最寶貴的資源，人才優勢也是東陽發展最大的優勢。在《走南闖北東陽人》和《東陽鄉賢》等欄目的運作中，許多鄉賢通過家鄉媒體，與家鄉建立了長期的聯系，萌生了回報家鄉的動力，助力市委市政府招商引資。

招商引資成果豐碩。兩大鄉賢欄目緊扣“凝聚人心”與“經濟回歸”這一主題，在采訪中既展現鄉賢風采，也全面介紹市委市政府的重大決策及東陽經濟社會發展的最新成就，從而接續鄉緣，喚起鄉賢的愛鄉之情、興鄉之志，最終返鄉立業，為東陽市的招商引資、經濟社會發展營造了濃厚的氛圍，得到了市委市政府的充分肯定。10年來，東陽共引進洽談回歸項目370 多個，協議資金2050 多億元，存款回歸流量超800 億元，總額超8 億元。東陽中學每年獎教資金高達1000萬元。

群賢畢至，共襄盛會。鄉賢品牌欄目不僅催生了一批現象級報道，還催化出世界東陽人大會，絕大多數報道對象成為大會嘉賓。目前，東陽已成功在2017年國慶節、2020 年元旦、2021 年中秋，舉辦了3 屆世界東陽人發展大會，在外鄉賢對家鄉的殷殷深情匯聚成東陽新一輪發展的磅礴合力，在聯絡鄉情、引資引才、回報家鄉等方面取得豐碩成果。首屆世界東陽人發展大會簽約項目投資總額超640億元；第二屆世界東陽人發展大會簽約26 個項目，投資額達339.75 億元；第三屆世界東陽人發展大會集中簽約300億元回歸項目。第四屆大會即將于今年10月召開。

東陽市融媒體中心在盤活鄉賢資源，深挖東陽籍人才“富礦”，引流新聞創新的同時，積極推進“東陽人經濟”向“東陽本土經濟”轉化，促進了鄉賢回饋故鄉，從而讓生長在東陽的“根莖”愈加壯碩，實現了高水平“走出去”闖天下與高質量“引進來”強東陽的有機統一，為東陽高質量發展注入了強勁動力。