探索創意市集新業態 打造融媒文創新平臺
——以溫報集團創新實踐為例

文_胡丹亞

2023年，響應溫州市政府興消費旺市場的號召，溫州日報報業集團發揮自身的文創優勢、傳播優勢，打造了一批體驗性強、特色鮮明、適用人群廣泛的創意市集。這些市集提供了時尚、生活、運動、商旅、休閑、出行、居家等各種場景，場次多、形式新、內容豐富，既有煙火氣又有文化味，滿足了廣大市民多元新潮的文化消費需求。作為一種熱門的新業態，創意市集不僅為城市經濟發展注入了新動力，也為媒體經營拓展了新空間。

一、緊跟熱點，探索活動場景創新

近年來，溫報集團實施“傳媒+”戰略，加快媒體與會展等領域的深度融合，實現資源互補、共生發展，探索盈利模式的多樣化轉型。早在2018 年，溫報集團就成功舉辦溫州國際時尚文博會、家博會、婚博會、創博會、房博會等20 多場會展活動，當年實現會展收入3500萬元。多年實踐經驗表明，媒體具有獨有的文創優勢，在會展策劃和運營上具備文化資源、創意能力、傳播渠道等核心競爭力。

2023年以來，中國經濟在疫情之后逐步復蘇，并呈現出強勁的增長勢頭，旅游、文娛、餐飲、汽車、房產等行業漸次回暖。新的市場環境隨之悄然形成，消費者的具體消費需求也發生了巨大的改變，體現在線下展會方面，如溫報集團主辦的車展、房展、婚博會等采取傳統展示模式的展會，面臨著參展商招募困難、逛展人流量下降、意向人群下沉不夠深等問題，在保證展會基本盤不變的大前提下，探索全新的模式已成必然之舉。

當下全國各地匯集手工非遺、動漫模型、影視衍生、玩具手游、家具裝飾等眾多領域的創意市集，給溫報集團的“媒體+展會”融合發展模式以新的啟迪。立足自身特色和優勢，溫報集團也嘗試打造了包括“開門紅”新車市集、公園路踏春市集、中山公園汽車市集、2023 青燈市集、平陽武狀元文化節等一系列創意市集，以滿足市民對文化生活的新需求，促進城市經濟的發展。這些通過媒體之手打造的市集既有煙火氣又有文化味，為疫情過后的城市消費帶來更多元的體驗。此外，這類創意市集還能夠通過媒體力量吸引消費者聚集購買各類商品，讓商家獲得更多的曝光率和銷售機會，受到廣大商家和市民的歡迎。

二、強化創意，激發市集運營活力

1.發揮文創優勢，線上線下聯動

創意是現階段市集的核心要義，溫報集團在開年以來的多場活動中，就發揮了自身的文創優勢，打破了傳統市集就是小食餐飲的刻板印象，并與2023 年以來溫州政府主導的“新消費”理念、消費券發放實現無縫銜接。

例如，2023 年4 月8 日至10 日，溫州都市報聯合鹿城區商務局聯合舉辦的公園路踏春市集，就融入了美食、手工藝品、文創、房產、智能家居、新能源出行等多個領域。其中，新能源出行、老物件展示、智能家居、圍爐煮茶等幾個展區尤其受到逛展市民的歡迎。另外，活動組委會還充分利用互聯網平臺，通過網紅直播、小視頻、朋友圈轉發等方式，實現了對新消費的合力引導。

此外，溫報集團還與鹿城區商務局共同搭建新車市集平臺，將新車首發首秀的信息及時傳遞給消費者，既讓市民們買到心儀的新車，也為車商提供了展示舞臺。兩屆新車市集均與鹿城區汽車消費券發放活動相配套，通過“展銷會+消費券”的組合方式，迎來線上線下聯動的活力時刻。

2.掌握“流量密碼”，吸引年輕人群體

創意市集不僅提供了物品買賣、休閑娛樂的消費新場景，更開辟了一種全新的青年社交場景，成為年輕人互動交流的集聚地。比如通過“后備廂店鋪”這種網紅擺攤形式，吸引集聚追逐潮流的年輕人群體，也為創意市集帶來了更多“流量”。

在溫報集團2023“開門紅”新車市集以及第二屆中山公園汽車市集上，除常規攤位外，高規格的“后備廂店鋪”也是一個吸引眼球的地方。一輛輛私家車按規定有序地停靠在廣場空地上，后備廂打開，擺上各種美食、網紅潮品、創意飾品等，再支起桌椅，纏一圈氛圍燈，播著音樂，掛起招牌，一家家新潮文藝范十足的微型店鋪就張羅出來了。與傳統的夜市攤位相比，這類店鋪的銷售模式有很大不同。它靈活機動，在風格上更多元時尚，受年輕人喜歡。靠著后備廂這一方寸之地，年輕人不僅能彰顯個性與愛好，還可以找到各自的社交文化圈。溫報集團旗下媒體矩陣對這類年輕人喜愛的“店鋪”進行了多種形式的宣傳報道，這些市集中的“后備廂店鋪”展區也幾度出現“觀者云集”的熱鬧場面，帶來了可觀的人流量。

三、持續升級，打造服務受眾平臺

如今，從城市中心區到特色商業街區，創意市集的攤位擺起來，仿古的街道和景點被新消費和文化創意賦予了新的內涵。“市集”這個傳統的概念重新回到商業視野，這既是傳統的回歸，亦是創新的延伸，媒體應抓住這一風口，更好地服務受眾。

1.塑造品牌，搭建文化消費新平臺

在打造創意市集的過程中，溫報集團注重文化品位和審美格調的進一步挖掘和精細化包裝，使之成為一種精致、獨特的城市文化消費品牌，并推動其持續升級。2023 年3 月，為期三天的平陽武狀元文化節，匯集了南拳武術、戲曲快閃、武狀元跨馬巡街、非遺項目展示、兵器展等活動，在平陽坡南街掀起了一股穿越千年浪漫的宋韻之風；4月底，為期6天的青燈市集總人流量突破20萬人次，相關內容全網總瀏覽量超過1.6 億人次。在這一系列活動中，溫報集團深度參與全過程，不斷推動市集這一模式的迭代更新，搭建起宣傳溫州傳統文化、展示城市形象的新平臺。

2.創新模式，尋找新盈利增長點

創意市集也為媒體創收帶來了新機遇。以2023“開門紅”新車市集為例，在活動的3天時間內，參展的十幾家汽車經銷商共收集意向客戶371組，現場直接成交14輛，達成成交意向97輛，取得了近年來少有的好成績。截至目前，該系列新車市集已成功舉辦兩屆，該市集品牌已獲得了大部分參展商以及購車意向市民的認可。傳統的車展被賦予了全新的文創內涵，并獲得了可觀的經營收益。

3.轉型升級，開拓融媒發展新賽道

2023年以來溫州相關部門一直在努力通過“整合思維”，打造獨屬于溫州的文化消費集群。《鹿城區“十大百項”興消費旺市場開門紅行動方案》于2 月落地，溫州各地、各區也都因地制宜推出了促消費舉措。這一背景下，地市級媒體對創意市集這一業態的探索還有諸多可能。憑借自身的公信力及文創優勢、傳播優勢，溫報集團通過市集這一風口，致力于向大型活動服務商、項目運營商、創意產品制造商轉型，為融媒發展開拓新的賽道。