論鞍山康養資源與旅游產業的融合發展

吳芷靜　谷珺

摘 要：隨著人口老齡化社會的到來，各地越來越重視康養資源的旅游開發。鞍山的氣候資源、森林資源、溫泉資源、山地資源與醫療康養資源具有自身特色與優勢，需要與旅游產業融合，走融合發展之路。目前存在的問題是：康養資源與旅游資源缺乏整合，康養旅游產品缺乏創新，市場銷售宣傳缺乏力度，旅游和康養產業缺乏融合。為促進鞍山康養資源與旅游產業融合發展，鞍山應該從創新康養+旅游產品、塑造康養旅游品牌形象、加強康養旅游產品推廣、促進康養產業與旅游產業深度融合、發揮政府主導推動作用等方面下足功夫。

關鍵詞：鞍山康養資源；旅游產業；融合發展

中圖分類號：F592.7? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ?文章編號：1674-5450（2023）02-0093-05

2016年1月，《國家康養旅游示范基地標準》出臺，“康養旅游”成為我國旅游發展戰略的新方向。在該標準中，康養旅游的定義為：通過養顏健體、營養膳食、修心養性、關愛環境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都達到自然和諧優良狀態的各種旅游活動的總和[1]。同年10月，中共中央、國務院印發《“健康中國2030”規劃綱要》，其中提出發展健康服務新業態，要“積極促進健康與養老、旅游、互聯網、健身休閑、食品融合，催生健康新產業、新業態、新模式”[2]。

筆者認為，康養旅游就是指旅游者前往異地，通過醫療、療養、運動、與環境深入交流、修養心智等方式來滿足健康養生的需要，最終達到身體和心理健康的一系列旅游活動。其發展以自然旅游資源和文化旅游資源為基礎，鞍山在這方面具有自身特色和優勢。

一、鞍山康養旅游資源特色與優勢

總體來看，鞍山在氣候、森林、溫泉、山地、醫療等方面具有得天獨厚的康養旅游自然和人文資源特色與優勢。

（一）氣候康養旅游資源特色與優勢

鞍山地處松遼平原東南部，氣候四季分明，屬于溫帶季風性氣候。夏季降水多且集中，氣溫雖然高但是較少酷熱，夏季日均最低溫度17℃，日均最高溫度27℃。夏季無漫長酷暑，尤其是在山地地區，早晚氣溫涼爽宜人，非常適合避暑。每到夏天都會有從酷熱難耐的地區前來鞍山避暑的游客。近年來，鞍山下大力氣治理環境污染，一改鞍鋼老工業基地天空灰暗、灰塵漫天的現象。2018年以來，鞍山全面打響“藍天、碧水、凈土”三大保衛戰，生態環境保護工作成效顯著，其中空氣質量優良天數逐年增加，這為吸引更多追求健康的旅游者創造了良好的生態環境。

（二）森林康養旅游資源特色與優勢

近年來，隨著科技進步與發展，人們對森林康養與健康之間的關聯研究越發深入。“森林康養”最早源于“森林浴”，其可以緩解身體和心理上的一些壓力。研究表明，森林浴能使人精神旺盛，具有增強人體活力、提高免疫力、補充抗癌蛋白質等作用[3]。2016年5月，國家林草局下發《林業發展“十三五”規劃》指出，要做大做強森林等自然資源旅游，大力推進森林體驗和康養[4]。

鞍山森林資源十分豐富，多集中在鞍山市郊千山一帶，以及岫巖、海城東部山區。其中，岫巖境內總面積的65%被林地覆蓋。鞍山共有林地415 658.78公頃，占全市土地面積的44.9%；鞍山樹木種類繁多，僅喬木就多達170余種。鞍山有多處國家級和省級森林公園，其中包括：位于鞍山千山風景區境內的千山仙人臺國家森林公園，總面積2 931公頃；位于臺安縣的鞍山西平森林公園，總面積4 333公頃，林地面積2 133公頃，森林覆蓋率達70%，植被覆蓋率達85%。還有諸如老虎山森林公園、岱王廟森林公園，等等。

（三）溫泉康養旅游資源特色與優勢

溫泉富含對人體健康有益的各種礦物質，對多種疾病具有療愈作用。隨著時代的進步，人們越來越重視溫泉浴給健康帶來的益處，并樂于通過泡溫泉來療愈身心。在此基礎上，各級政府出臺了有關大力推進溫泉康養的意見。遼寧早在2011年1月就頒布了《關于加快發展溫泉旅游的意見》，該《意見》在溫泉康養項目用地、審批、融資、稅收等方面推出了相應的優惠政策和保障措施[5]。2018年10月，鞍山湯崗子溫泉集團還參與了《國家溫泉康養旅游項目類型劃分與等級評定》標準的制訂。

鞍山是遼寧省內地熱資源較為豐富的區域。鞍山市區及海城市有30多處地熱資源，岫巖滿族自治縣和臺安縣有9處地熱資源。千山風景區溫泉早在明初就被開發利用，至今仍留有明清時期文人墨客和名流官宦的佳句。岫巖部分自流溫泉也已被探明含有多種微量元素，具有很高的醫療價值[6]。

（四）山地康養旅游資源特色與優勢

鞍山地處遼寧中南部，地勢東南高而西北低，市區及各個縣市山地資源豐富。比較著名的是千山，春季梨花似雪，漫山開遍；夏季綠色披裹，層巒疊嶂；秋季綠紅橙黃，色彩斑斕；冬季冰雪盛裝，雪浪連綿。岫巖藥山綿延10余公里，40多座山峰突兀起伏，奇峰峭石、溪流瀑布共同構造出景區勝境，再加上山地植被豐茂，負氧離子含量高，讓游客有沁人心脾之感。

山地以其特有的環境，可以開展登山等康體、健康休閑活動，具有一定的康養功效。旅游者通過山地旅游，既可以欣賞奇峰峭石、飛瀑溪流，又能攀爬登高、舒展筋骨，還可以在山林中靜聽鳥鳴，深吸林木精氣。鞍山山地資源豐富，這些山地資源的地形地貌加上良好的生態環境，能夠給旅游者帶來心靈上的愉悅。

（五）醫療康養旅游資源特色與優勢

鞍山除了豐富的自然康養資源之外，在醫療康養方面也具有自身的資源優勢。鞍山有多家康復療養院。隨著鞍山地區旅游政策的推進，康復療養院所在地融合了溫泉、療養、度假、旅游等多種功能于一身，吸引了眾多尋求健康的旅游者來此療養、放松身心，成為鞍山醫療康養旅游的重要資源。療養院大多坐落于千山腳下，其是以溫泉為基本的康復治療手段，同時也具備其他多種康復方式，如中醫針灸、按摩、先進設備康復等，對風濕等慢性病都有很好的治療效果。定位于集健康療養、旅游度假、休閑健身于一體的康復理療醫院和溫泉旅游度假中心，將成為前來鞍山進行旅游度假，同時又想進行康復理療的老年人的首選之地。

二、鞍山康養資源與旅游產業融合發展面臨的問題

近幾年，鞍山在康養資源利用、旅游產業開發方面的工作效果明顯，但將康養資源與旅游產業融合的力度還不夠，主要面臨以下幾個方面的問題。

（一）康養資源與旅游資源缺乏整合

目前，鞍山各種康養資源及旅游資源較為分散，未能加以充分整合并形成聯動效應。其中，只有溫泉康養資源的旅游開發較為成熟，但氣候康養資源、森林康養資源等方面的文化旅游開發利用不到位，也沒有與開發成熟的景區資源整合開發，康養資源的優勢沒有得到充分發掘。例如，千山景區及周圍的旅游項目較為單一，能夠游玩的項目多是爬千山、泡千山溫泉和觀光游覽。氣候康養資源、森林康養資源并沒有充分與旅游產業加以整合開發。鞍山千山附近的醫療資源沒有從文化旅游角度加以充分利用。

（二）康養旅游產品缺乏創新

鞍山地區康養旅游產品中較為典型的是溫泉旅游開發。湯崗子溫泉馳名中外，開發較為成熟，是鞍山旅游的主要文化旅游品牌。但除了溫泉文化旅游之外，鞍山幾乎很少再有特色比較鮮明的康養文化旅游產品。目前，旅游市場消費端對健康養生越來越重視，而市場供給側卻還沒有推出有特色的創新康養文化旅游產品。

以森林康養資源為例，有些森林公園基本上是作為生態旅游風景區來吸引游客，無論是旅行社還是風景區，提供的旅游產品僅僅停留在觀光旅游的層面上，在森林康養旅游方面沒有開發出相應的創新性產品。人們對森林康養益處知之甚少，而且也缺乏與醫療康養資源相結合利用的項目。

另據調查表明，來鞍山地區以康養為目的的旅游者年齡分布跨度較大，從30歲到70歲不等。其中，老年人更加注重康養，他們往往樂于通過康養旅游進行保健養生、旅居養老與療養。中青年則通過康養旅游來休閑娛樂，放松身心。目前，鞍山地區缺少專門針對不同年齡層次尤其是中老年的康養旅游產品，鞍山地區的氣候資源、避暑優勢沒有得到充分的利用，很多人不了解鞍山夏季康養避暑的優勢所在。鞍山康養資源的旅游開發項目仍然缺乏市場針對性，康養資源的創新性產品還有待豐富，人們對鞍山康養資源的旅游形象認知尚未形成；對森林康養旅游的概念也缺乏全面、正確的認知，一般都認為森林康養旅游無非就是游山玩水、休閑度假而已；對森林浴能夠獲取的保健養生、醫療康復功能缺乏了解。

（三）市場銷售宣傳缺乏力度

鞍山雖然力圖做大康養旅游，但主要的旅游項目還是集中在自然觀光旅游型產品。康養資源與旅游產業融合開發仍然處于起步階段，鞍山康養旅游還缺乏知名度，旅游品牌形象并不突出。另外，康養旅游沒有進行大力推廣，雖然鞍山也進行了廣泛宣傳，并試圖圍繞湯崗子溫泉進行項目招商引資以進一步做大溫泉康養旅游，但是仍顯不足。

（四）旅游和康養產業缺乏融合

目前，鞍山旅游產業與康養產業融合度還不夠，兩個產業的發展沒有相互參與，未能形成旅游+康養的融合態勢。旅行社的旅游產品多是圍繞基本的旅游吃、住、行、游、娛、購展開，來千山的游客主要以一日游為主，往往是進入千山游覽主要線路，進行觀光游覽之后就會趕往省內下一個景點。這就導致停留時間有限，無法深入體驗本地的森林康養、溫泉康養等項目。康養產業中的健康和養生元素沒有被加入旅游產品中去。所以說，現在鞍山的文化旅游產業與康養產業的融合度有待提升。

三、鞍山康養資源與旅游產業融合發展的對策

既然“康養旅游”已經成為時尚熱點，鞍山就應該充分利用在康養旅游資源方面的特色與優勢，針對康養資源與旅游產業融合上面臨的問題，采取應對措施，加大融合力度，促進鞍山康養旅游產業健康發展。

（一）加強資源整合，創新康養+旅游產品

1.將優勢的森林資源加以深化利用，并與其他旅游資源整合發揮聯動優勢。比如，對森林資源開發利用最早的德國，自19世紀開始逐步打造了全球一流的森林康養基地“黑森林”。他們有多樣化的休閑村莊，帶有療養功能的康養森林、多功能的溫泉小鎮，在其“森林康養”項目里，整合了鄉村、森林、景觀、溫泉等多項資源，共同打造了森林康養旅游項目。每年森林康養（“森林醫院”）年游憩者將近10億人次，旅游收入占德國旅游總收入的67%以上，其中黑森林旅游景區貢獻了大部分。

2.把康養旅游與千山原有的旅游及設備設施進行聯合利用。游客可以在溫泉療養院進行健康檢查，并體驗泡溫泉、推拿、針灸等理療康養項目，把康養和醫療加以融合；還可以利用千山內原有的鄉村農家樂項目，擴大民宿規模，建立鄉村康養旅游基地，讓游客在森林環繞的康養基地能夠體驗種植、采摘、森林健步和暢快呼吸，把康養和鄉村文化旅游及民宿產業加以融合。

3.引導旅行社及其他旅游企業積極創新，開發出聯合旅游和康養產業的旅游線路，整合康養旅游資源，發揮康養旅游優勢。對同一部分資源，可以針對不同旅游消費者的需求，設計出停留期長短不同的旅游產品。如整合千山風景區溫泉和森林資源，打造“溫泉洗浴+森林健步”的康養聯合生態休閑短期游項目。設計停留期較長的“溫泉療養+森林療養”的1～3個月中期旅游線路，如對千山附近的溫泉療養院和千山風景區資源加以融合，帶動千山附近的鄉村發展康養旅游項目，將民宿改造成適宜游客居住并進行森林康養旅游的居所。針對氣候資源、養老資源和旅游資源，設計夏季避暑康養游，打造“養老+避暑”的停留3個月以上的旅居游項目，利用養老機構或者民宿居住空間，吸引夏季前來避暑的老年人，并為他們提供養老加醫療、加溫泉、加森林浴等養生服務。

總之，鞍山可以著手開發森林康養+農業旅游、森林康養+溫泉旅游、森林康養+療養旅游等產品，把康養資源和旅游資源充分整合，開發多樣性文化旅游產品。

（二）突出產品特色，塑造康養旅游品牌形象

有了適合的產品之后，就要避免產品與其他地方的產品同質化。旅游產品要有自己的特色，并且塑造“康養鞍山”的品牌形象。例如，在千山森林康養旅游資源的開發中，重點打造“千山森情，氧護健康”這樣的康養品牌線路。品牌的塑造過程中，宣傳尤為重要。要強化宣傳，提高鞍山康養旅游的知名度。可以通過多種宣傳方式，結合鞍山原有旅游品牌“亞洲著名溫泉”，進一步塑造“溫泉勝地，康養鞍山”的品牌形象。運用廣播、電視、交通樞紐等地方投放廣告宣傳片，利用使用人數較多的網絡傳播手段，如在短視頻平臺、微博、微信公眾號等平臺上進行自媒體康養旅游作品的推送，擴大宣傳和影響；也可以通過聘請“康養鞍山”旅游形象大使來加以大力宣傳，使得“康養鞍山”的旅游形象廣為人知，進而提升品牌知名度，讓康養旅游成為鞍山旅游產業的重要組成部分。

（三）運用多種營銷模式，加強康養旅游產品推廣

在進行“康養鞍山”品牌形象塑造的同時，還要加大營銷力度，擴大影響力。政府旅游管理部門與旅游企業都要建立專門的康養旅游營銷宣傳團隊進行分區分塊營銷。針對省內周邊市縣進行宣傳推廣，對南方旅游對口合作城市也要加大“康養鞍山”的避暑、溫泉、森林康養資源及旅游產品的宣傳；采用與各地旅行社合作，利用線上旅游網站平臺等渠道進行營銷；通過視頻平臺直播等促銷推廣活動，擴大影響，并且通過大規模發放體驗券、消費券的形式來擴大銷售。在服務過程中保障質量，營造良好口碑，讓游客感受到鞍山康養旅游的獨特性，并提升鞍山康養旅游的滿意度和重游率。

（四）依托資源優勢，促進康養產業和旅游產業深度融合

旅游產業和相關產業加以融合發展，是時代發展的必然趨勢。要想將旅游產業和康養產業都發揮出更大的優勢，就要找到兩個產業的結合點，滿足旅游者的旅游需求。旅游業經營者通過依托鞍山自身的自然生態旅游資源、人文旅游資源及溫泉旅游資源等，把健康養生的理念融入進去，開發主題特色鮮明的康養旅游項目，激發游客的旅游動機，做好宣傳，吸引游客積極前往。例如，對鞍山海城溫泉資源的開發利用項目不斷增多，來此溫泉度假的游客人數猛增，可以通過導游介紹、溫泉酒店播放講解等方式，全面介紹溫泉文化及療養的效果，更加突出康養文化旅游的主題。而對于以森林資源為主的風景區，在開發過程中，也要突破僅僅是觀光的游覽形式，可以在森林景區中實時公布負氧離子監測數據，全方位介紹森林浴給健康帶來的益處，做好游客健康養生方面的科學普及，突出森林游覽中的康養主題，將休閑文化旅游與康養產業融合工作做深做細做實。

（五）發揮政府主導作用，以推動康養+旅游產業持續發展

在國家大力發展健康產業與旅游產業融合發展的背景下，各地都在把康養旅游發展放在重要議事日程上。已經通過的《鞍山市國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二三五年遠景目標綱要》，對健康及旅游產業的總體發展做了布局，準備依托千山、湯崗子、耿莊、騰鰲等溫泉資源，加快引進行業頭部企業和知名品牌，搭建集“康”“醫”“養”“健”“游”于一體的康養綜合體[7]。為此，政府需要出臺扶持發展鞍山康養產業的政策，提供資金保障；出臺財政補貼政策和相關的優惠貸款支持政策，創新社會投資機制，加強政府與民間資本合作，鼓勵社會資金流向康養產業，促進鞍山康養產業的快速發展。另外，政府充分發揮主導作用，開展各部門之間的聯動，共同推動康養與旅游產業加快融合工作的落實；組織各旅游企業開發一批鞍山康養旅游產品精品項目和線路，打造鞍山康養旅游品牌新形象，構建鞍山康養+旅游產業新格局。

參考文獻：

［1］ 國家文化和旅游部.國家康養旅游示范基地標準［EB/OL］.（2016-01-05）［2022-11-25］.https：//zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml/hybz/202012/t20201224_920050.html.

［2］ 中共中央，國務院.“健康中國2030”規劃綱要［EB/OL］.（2016-10-25）［2022-11-25］.http：//www.gov.cn/xinwen/2016-10/25/content_5124174.html.

［3］ 叢麗，張玉鈞.對森林康養旅游科學性研究的思考［J］.旅游學刊，2016（11）：7-8.

［4］ 國家林業和草原局.林業發展“十三五”規劃［EB/OL］.（2016-05-06）［2022-12-05］.http：//www.forestry.gov.cn/sites/main/main/gov/content.jsp？TID=2275.

［5］ 遼寧省人民政府.關于加快發展溫泉旅游的意見［EB/OL］.（2011-01-13）［2022-12-10］.http：//code.fabao365.com/law_542285_1.html.

［6］ 徐天宇.資源——資本：鞍山地熱欲謀大業［N］.鞍山日報，2011-01-17（A06）.

［7］ 鞍山市國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二三五年遠景目標綱要［N］.鞍山日報，2021-05-27（B01）.

On the Integration and Development of Anshan Health Resources and Tourism Industry

Wu Zhijing， Gu Jun

（College of Management， Anshan Normal University， Anshan Liaoning 114007）

Abstract：With the advent of an aging society， more and more attention has been paid to the tourism development of health care resources. Anshans climate resources， forest resources， hot spring resources， mountain resources and medical and health resources have their own characteristics and advantages， and need to be integrated with the tourism industry to seek common development. The existing problems are： the lack of integration of health care resources and tourism resources， the single health care tourism products， the insufficient marketing publicity， and the insufficient integration of health care industry and tourism industry. In order to promote the integrated development of Anshans health care resources and tourism industry， efforts should be made to innovate health care+tourism products， shape the brand image of health care tourism， strengthen the promotion of health care tourism products， promote the deep integration of health care industry and tourism industry， and give play to the leading role of the government.

Key words：Anshan health resources; tourism industry; integrated development

【責任編輯：趙 踐? ? 責任校對：劉北蘆】

收稿日期： 2022-12-29

基金項目： 鞍山市哲學社會科學研究課題（AS20223025）

作者簡介： 吳芷靜，女，遼寧遼陽人，鞍山師范學院教授，主要從事區域經濟發展研究；谷珺，女，遼寧鞍山人，鞍山師范學院講師，主要從事旅游管理與區域旅游發展研究。