奧特萊斯緣何成為“優等生”

喻悅

在零售行業整體面臨不確定性的節點上，奧特萊斯成為逆勢取得亮眼成績的“優等生”。中國百貨商業協會最近發布的《2022—2023中國奧特萊斯行業白皮書》（以下簡稱白皮書）顯示，2022年，中國奧特萊斯行業的銷售規模增速為8%，高于其他零售業態。

自2002年奧特萊斯業態首次進入中國以來，奧特萊斯行業在促進內需增長、實現居民消費升級、發展數字經濟等方面發揮著越來越重要的作用，充當著零售行業排頭兵的角色。白皮書顯示，全國現有在營奧特萊斯項目226個，銷售額約為2100億元。未來3年左右，我國的奧特萊斯行業仍處于快速發展階段。

奧特萊斯翻紅進行時

從物美價廉體驗好的淄博燒烤，到人氣爆棚迅速擴張的折扣零食店，再到大排長隊的奧特萊斯商場……今年以來，消費領域爆款不斷涌現。一個個鮮活案例的背后，是大眾對極致性價比和消費體驗的向往愈演愈烈，既“好”又“省”的消費模式成為流量密碼。

事實上，早在2016年，奧特萊斯就借著高端消費品需求旺盛的東風崛起，百聯、砂之船、首創、杉杉等連鎖品牌在市場上嶄露頭角。然而，從2018年開始，隨著新增項目逐年減少，到2021年新開業的項目已經減少到了14家，奧特萊斯難以與購物中心抗衡。

如今，奧特萊斯業態正在重新“變熱”。白皮書顯示，從行業發展的國際經驗看，中國奧特萊斯市場處于有利的發展環境之中。如經濟發展帶來的消費需求和品牌意識是奧特萊斯快速發展的前提條件，而這一業態所具有的高性價比、強目的性購物等，使其具有較強的抗周期性。