文旅融合視角下傳統文化對外傳播的路徑研究

◎孫春蘭

一、引言

當前，文化在旅游產業中扮演的角色愈發重要，聯合國世界旅游組織在《文化與旅游協同發展報告》中稱：“旅游業和文化之間的協同作用被視為大多數國家的關鍵機遇?！蔽幕c旅游的融合發展是當前我國社會經濟和文化發展中的一大趨勢，也是助推文化產業和旅游產業提質增效，實現高質量可持續健康發展的重要途徑。在文旅融合的背景下，我國傳統文化的影響力不斷提高，但在對外傳播的過程中，面臨傳播主體單一化、傳播內容單調化等問題。如何進一步深入挖掘并利用傳統文化資源，在保護傳統文化良好傳承的基礎上融入旅游發展，并最終通過旅游產業推進傳統文化走出國門，是我們當前要思考的問題。結合新時代下文化、旅游產業及相關要素之間相互滲透、交叉匯合重組，逐步突破原有的產業邊界或要素領域，彼此交融而形成新的共同體的文旅融合大背景，探討傳統文化對外傳播的路徑如下：要轉變傳播理念，整合多樣化的傳播內容、建構多元化的傳播主題，同時充分利用現代化的傳播技術。

二、研究意義

首先，本研究結合文旅融合理論，通過探討“旅游+”與“+旅游”的整合開發和融合發展，分析如何在傳承、弘揚傳統文化的同時推動旅游業的發展，以深入挖掘傳統文化蘊含的時代價值，通過各種路徑實現我國傳統文化的傳承。其次，為傳統文化傳承與旅游多元化模式的結合提供理論支撐。傳統文化對外傳播路徑的研究順應文旅融合背景下對文化傳播提出的理論性需求，對中國傳統文化對外傳播具有指導性的意義，能夠從理論層面探討傳統文化傳播與旅游業發展雙向融合的可能性和必要性，最終推動實踐層面上對我國優秀傳統文化的傳承與保護。

三、中國傳統文化對外傳播的發展分析

在理論層面，相關學者主要從傳播思維的轉變、傳播能力的提升與傳播形式的創新等角度對中國文化對外傳播的形式進行了探討和分析，但這些研究缺乏足夠的關聯性，且呈現出碎片化的表現，缺乏在完整的、具有系統性的理論框架內對中國傳統文化對外傳播的發展方向、創新形式、實踐路徑等方面的分析。而在實際傳播中，中國傳統文化對外傳播雖然基本形成了以傳統文化為核心，通過主流媒體等為代表的對外文化傳播媒介，以及文化產品、文學作品、文物展覽等多樣化的對外文化傳播渠道。但是，在對外傳播過程中，很多人對中國傳統文化的認識仍然不夠全面，甚至較為匱乏。因此，進一步深入挖掘傳統文化資源，推動傳統文化傳承與旅游多元化模式的發展，推進中國傳統文化對外傳播必要且緊迫。

對此，我們需要轉變傳播理念，整合多樣化的傳播內容，建構多元化的傳播主題，同時充分利用現代化的傳播技術，拓展傳統文化對外傳播的新途徑。要著力探究建構我國傳統文化傳播策略，以促進我國優秀傳統文化的傳承與發展。

（一）中國傳統文化對外傳播面臨的主要矛盾

隨著我國社會經濟的提升和精神文明建設的推進，大力推動傳統文化邁向更廣闊的世界，實現文化性的“走出去”，并推進傳統文化對外傳播路徑形成機制化、系統化，已經成為當前工作的重中之重。而中國傳統文化對外傳播過程中，還存在傳播范圍受限、傳播對象狹窄、傳播效果不佳等問題，主要是因為以下矛盾的存在。

1.傳播內容單一化與傳播形式多樣化之間的矛盾

當前，隨著中國傳統文化對外傳播的發展，傳播形式日趨多樣化。近年來，我國通過推行傳統文化圖書譯本，以及舉辦各類大型活動、創作傳統文化相關的影視作品和文化宣傳片等方式，使傳統文化在對外傳播的形式上越來越豐富，但是中國傳統文化對外傳播的內容方面局限性較高，過于依賴已有的符號性文化標志，而缺乏對傳統文化廣泛而深入的挖掘和推廣。并且傳統文化內容的選擇上有很大的局限性。以此形成的方式多樣化與內容單一化間的矛盾，一方面使得國際受眾片面地理解中國傳統文化的內容，對傳統文化難以形成全面的認識；另一方面窄化了傳統文化對外傳播的受眾范圍，使受眾人群呈現出單一化傾向。

2.傳播主體單一化與傳播載體多樣化之間的矛盾

目前，中國傳統文化對外傳播的主要載體主要依賴于相關文旅部門以及主流媒體，缺乏社會各界力量的廣泛參與，缺少群眾主體作用的發揮。

3.傳統文化產品品牌化與傳播層次淺顯化之間的矛盾

建立有國際影響力的文化品牌是提升傳統文化傳播能力的重要途徑。盡管中國傳統文化在對外傳播的過程中，形成了書法、漢字、功夫等具有一定知名度的文化標識，但對文化內涵、文化理念的傳播都處于較淺層次，對體現中華民族精神的深層次文化內涵傳播不足，文化附加值較高的對外文化產品不多。

4.傳播路徑地域化與傳播思路主觀化之間的矛盾

因不同國家的受眾在人文理念、價值觀念、文化習俗等方面存在差異性，傳統文化對外傳播要重視地域差異，充分考慮受眾人群的文化需求、審美偏好等。如中國傳統文化對外傳播過程中，存在文化產品或文化信息過于本土化，忽視了對外傳播時的地域差異和文化差異，沒有充分認識到國外受眾人群對中國傳統文化理解的門檻和理念的偏差，形成了傳播路徑地域化與思路主觀化之間的矛盾，喪失了傳統文化對外傳播的針對性，降低了中國傳統文化對外傳播的效果。

（二）中國傳統文化對外傳播的新路徑

要加快推動系統化、機制化的中國傳統文化對外傳播新路徑的形成，就要準確把握當前形勢，積極主動面對時代發展的大潮下出現的新的傳播挑戰、傳播問題、傳播矛盾，并科學合理地改進對外傳播理念、創新對外傳播模式、拓展對外傳播渠道，增強中國傳統文化在對外傳播中的話語權和影響力。

1.樹立文化傳播新理念

通過對“旅游+”與“+旅游”概念下的系列產業進行整合開發，在確保傳承弘揚傳統文化的基礎上，促進文旅融合，推動旅游業的發展，深入挖掘傳統文化蘊含的時代價值。在這一過程中，我們既要掌握傳統文化對外傳播的主動性，也要兼顧他國旅游受眾。一方面，要根據受眾人群的文化需求和群體特點，抓住中國傳統文化與他國受眾人群共通的文化切入點，以提高傳統文化對外傳播的接受程度；另一方面，在對外傳播的過程中，要站在跨文化的角度，對中國傳統文化進行有效的解構和詮釋，以海外傳播對象所處環境下所能接受的形式，包括語言、審美、文化內涵等，傳播中國傳統文化以及相關的文化理念，同時這也能夠使傳統文化旅游產品在國際化傳播的過程中，更為受眾人群所接受。

2.引導社會力量參與多元化的傳統文化對外傳播

要由相關文旅部門引導和組織，同時發揮社會組織、企業和群眾等社會力量的作用。其中，相關文旅部門要發揮引領、組織的作用，制定文旅扶持的相關政策，并做好文旅融合視角下傳統文化對外傳播的相關規劃。社會組織、企業乃至群眾作為推動傳統文化傳播機構與當代融媒體手段有機結合的重要力量，能夠以多種形式構建新的傳播渠道，發揮其在中國傳統文化對外傳播中的主體性作用。基于此，文旅部門要通過政策激勵、廣泛宣傳等多種形式，推動社會力量參與到傳統文化對外傳播的過程中。要充分發揮社會組織和文化企業在對外傳播方面所具有的高度敏感性以及組織方面的靈活性、滲透性等優勢。要善于從群眾中發掘和培養視頻創作者、網絡博主，通過相關部門和多種社會力量的共同作用，向世界傳播中國傳統文化，多姿態地發出中國聲音。

3.整合多樣化的文化傳播內容

在推進中國傳統文化的對外傳播時，要在充分考慮受眾人群的文化理解程度和接受度差異的前提下，形成傳統文化與他國文化的互通性，盡可能地表現出傳統文化傳播內容的多樣性。例如，在對外國受眾人群開展漢語相關的學習過程中，就要充分挖掘中國傳統文化的豐富資源，適當地加入各種傳統文化內容，如中國古詩詞、傳統節日、典型文化人物、著名文化建筑等，在促進傳統文化對外傳播的同時，還能潛移默化地通過對景點、節慶、紀念品等的名詞學習中，使更多外國受眾人群對中國的旅游景點、旅游產品有所了解，加深印象。要運用符合國際理念與時代精神的方式完成對傳統文化的外延性表達，發揮其時代價值；從容表達中國文化的和諧理念，凸顯現代中國傳統文化的建設性，借助主流媒體以及新媒體等平臺，從文化方面深入闡述中華文明特有的包容性、創新性。

4.利用新媒體拓展傳播渠道

要善于利用新媒體和新技術，可以通過大數據技術對傳統文化對外傳播的國際受眾人群進行精準篩選與分類，從而展開因人制宜的分眾化傳播。同時，發揮互聯網技術的優勢，構建傳統文化對傳播新媒體平臺，充分利用如短視頻、直播等新媒體形式所具有的高頻推動、碎片化觀看等特點，通過平臺中流行的評論、轉發、點贊等功能使得中國傳統文化對外傳播的過程深入到受眾人群，以增強傳統文化對外傳播的參與性與互動性。在這一過程中，借助新媒體平臺中更加具有視聽表現力的多種手段，豐富傳統文化對外傳播的內容和方式。在繼續發揮傳統媒體的作用，以電視、廣播、報刊落實傳統文化對外傳播的同時，也要充分利用短視頻和直播平臺等形式，更加生動地展現我國優秀傳統文化的多樣化內容。當然，我們也要認識到，利用新媒體進行傳統文化對外傳播，既要創新傳播形式，拓展傳播渠道，也要牢牢把握傳統文化對外傳播的內在核心，不能使新媒體平臺下的文化宣傳過度流于視聽表現的層面，而要使對外傳播的受眾人群能夠喜聞樂見，感受傳統文化的魅力，加深對傳統文化的印象。

5.對旅居者開展跨文化培訓

在文旅融合的背景下，旅居者也是當前對外傳播路徑中的重要因素。而作為個體交際能力在跨文化傳播領域內的體現，跨文化能力是一個具有顯著實踐傾向的概念，它在一定程度上體現了文化語境對跨文化傳播的影響。對于學術旅居者以及文化企業外派的旅居者，可以通過開展跨文化培訓，促使其實現跨文化能力的發揮。從宏觀的角度來看，開展跨文化培訓，不僅體現了我國相關文旅部門對傳統文化對外傳播的重視，也是從群眾層面拓展跨文化傳播渠道的有效形式；而從微觀角度來看，在培訓中通過開展各種跨文化傳播的實踐活動，能夠促進旅居者跨文化意識的形成，有效提高其跨文化交際能力，使其在國外的工作、生活中，自覺開展傳統文化的對外傳播，并通過這些具有主觀能動性的旅居者的作用發揮，帶動海外旅居者整體性形成傳統文化對外傳播的自覺意識。

四、結語

綜上所述，在文旅融合的大背景下，要以文促旅、以旅傳文，在確保傳承弘揚傳統文化的基礎上推動旅游業的發展，深入挖掘傳統文化中蘊含的民族精神和時代價值，充分發揮我國旅游產業優勢，助推傳統文化對外傳播新途徑，并創新建構我國傳統文化傳播的新策略、新方法，最終促進我國傳統文化的傳承與發展。