用創意改變世界，不做總統就做廣告人

盧念琪

智威湯遜為戴比爾斯創作的經典廣告語“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，成功讓鉆石成為愛情永垂不朽的代名詞，奠定了戴比爾斯在全球鉆石市場的領導地位。

伯恩巴克為大眾甲殼蟲制作的一則廣告語“想想還是小的好”，顛覆了20世紀60年代的大型汽車美學，令甲殼蟲創下全球銷量奇跡。

加州牛奶加工委員會20世紀90年代的“Got Milk”廣告戰役，成功遏制了數十年來牛奶銷量不斷下滑的勢頭，使牛奶一躍成為國民暢銷飲品。

你知道嗎？曾經的鉆石不過是眾多寶石中的一種，身材嬌小是大眾甲殼蟲的致命弱點，而牛奶則是小孩子才會喝的飲品。顛覆舊理念，創造新機會，這就是廣告的力量。

不做總統，就做廣告人

“不做總統，就做廣告人”，這句話出自美國第32任總統羅斯福的某次演講，他說：“如果我能重新開始生活，我傾向認為我將投身于廣告業，而不是其他行業。這是因為廣告已經覆蓋了人類所有的需求，也是因為它結合了真實的想象和對人類心理的深入研究。”

正是這句話，讓許多人對廣告行業有了最初的認識。那么，與廣告行業密切相關的廣告學是一個什么樣的專業呢？

我先用一個例子來介紹廣告學：如果某個品牌的目標消費者中二次元文化愛好者眾多，那么廣告人就要幫助這個品牌穿上動漫周邊文化衫，在手提包里裝入手辦、漫畫雜志，讓它學會一些二次元舞步，讓它聊新番、賣萌、講二次元梗、發顏文字，讓它成為二次元文化中的一員。……