轉型發展背景下河南開放大學的品牌建設

梁炳磊

（河南開放大學 黨政辦公室，河南 鄭州 450046）

大學品牌是大學精神力的外在表現，是一所學校“在創建、發展及從事知識生產過程中逐步積淀下來的、凝結在一所大學名稱中的、跨越時間和空間的社會認可程度和消費者的認同程度”［1］的印象總和，對于提高學校綜合競爭力、樹立學校新形象具有鮮明的指導和推動作用，因而越來越被重視和強調。

2020年11月，河南廣播電視大學正式更名為河南開放大學，成為我省服務全民終身學習的一支重要力量。河南省人民政府在《關于河南廣播電視大學更名為河南開放大學的批復》中指出，河南開放大學的主要職責是“服務我省全民終身學習，推進開放教育體系建設，探索高等教育、職業教育和繼續教育融合發展”［2］。面對新的歷史機遇與挑戰，如何完成華麗轉身，承擔起服務全民終身學習的重大戰略任務，擺脫傳統的“電大眼光”，樹立開放大學嶄新形象，成為當前河南開放大學轉型發展的主要命題。加強自身品牌建設無疑為實現更名掛牌、處于轉型發展新時期的河南開放大學提供了提高知名度、美譽度的路徑選擇，也勢必成為河南開放大學推進改革創新、實現辦學治校創優提質和增效升層的重要方式。

一、河南開放大學品牌建設的現狀

河南開放大學掛牌時間不長，但自2010年起，學校就啟動了開放大學籌建相關工作，成立了籌建工作領導小組，研究制定了河南開放大學建設方案和相關……