消費者更愛質優量大DIY 玩具

本刊記者 簡兮

在各個短視頻、分享社區、社交等平臺上，網友分享DIY 玩具的淘貨經驗、動手制作過程及心得、指出可能踩的坑等，充分體現了該品類產品的熱度極高。根據網友的分享和評價，本文從受眾、焦點、偏好三方面分析消費者對DIY 玩具的關注焦點和購物喜好。

受眾：男女老少都能玩

提到DIY 玩具，大多數人會下意識地將其歸到女孩玩具的行列。從各個電商平臺、分享社區來看，DIY玩具的受眾不止有女孩，還有男孩；不僅有孩子，還有成年人。

DIY 玩具覆蓋面比較廣，因此受眾也因為細分類別不同而有差異。首先，大多數DIY 玩具的購買者以家長為主，而使用者則是孩子。其中，彩泥、粘土、石膏彩繪等屬于比較中性的產品，使用者既有男孩，也有女孩；咕卡、飾品、服裝等則是以女孩為主要受眾；男孩更喜歡立體模型、建筑搭建等品類的產品。

很多DIY 玩具會強調裝飾性，因此也吸引了14 歲以上消費者的關注。比如咕卡可以制作成各種掛飾、吊墜，深受各年齡段女性的喜愛；很多年輕女性會購買扭扭棒等手工材料，自制圣誕樹等裝飾品；而模型則是男性消費者的心頭愛。

焦點：安全質量受關注

作為家長，為孩子購買玩具雖然是希望鍛煉孩子的各方面能力，但首要關心的還是產品的安全性。DIY玩具如彩泥、粘土等是與孩子皮膚直接接觸的品類，家長更關心是否會掉色、含有有害物質。在電商平臺上看，部分彩泥、粘土的評論區就有家長反映產品掉色，不敢讓孩子玩。

還有很多DIY 玩具會用到膠，比如奶油咕卡中的奶油膠、吹不破的泡泡膠等。因為是膠，就會涉及到很多安全問題，尤其是甲醛的含量是否在標準范圍內。有家長表示，拿到產品一打開蓋子就聞到一股刺鼻的味道。對此，有自媒體大V 建議家長可以在購買產品時向商家索要檢測證書，選擇甲醛檢測合格的產品購買。

質量是所有DIY 玩具消費者都關心的點。咕卡、飾品等產品會用到串繩、掛鏈，而這些被消費者吐槽掉色。“掉色嚴重，上午串好的，戴了一下午，就掉色了”“配件掛鏈條顏色完全是后期噴涂上去，很容易掉色。寧愿賣家給原色的掛繩鏈條”等類似的評論很多。

部分DIY 玩具是以收納盒的形式銷售，主打方便收納的賣點。對于收納盒，消費者反饋較多的有脫膠，比如“剛打開蓋子，背板就脫膠了，收納盒散架了”；有把手質量不好，提起來就斷掉了；還有邊緣存在毛刺，容易刺傷人手等。

偏好：更愛量大盒裝產品

從小紅書上的博主分享推薦到電商平臺消費者評價可以看出，配件數量眾多、收納盒包裝的產品更受歡迎。

首先是配件數量。在某電商平臺上，銷量排名前列的產品包括配件從數百到上千件的咕卡，24 色裝、36 色裝的彩泥、粘土等，都體現了數量多的共性。在其中一款月銷量8 萬+件、累計銷量20 萬+件的咕卡產品評論區，消費者紛紛以“好大一盒”“滿滿一箱”等語句表達對產品的數量多的滿意。

再者是包裝方面。DIY 玩具的特點是有很多配件，而這也是消費者頭疼的地方，因為不好收納。假如購買的產品本身帶收納盒，則免去了消費者收納的煩惱。“收納盒太方便了，可以收納很多咕卡進去”“收納盒還帶著展示架，方便展示做好的成品”“36 色剛好一個小箱子，方便孩子提著”等，凸顯了帶收納盒的產品對消費者更具吸引力。