數字時代湘繡傳統工藝的傳承與創(chuàng)新研究

趙陽　呂江洪　陳紫若

摘要：隨著數字時代的到來，傳統文化的傳承和創(chuàng)新成為一個熱門話題。湘繡作為中國傳統工藝的代表之一，走過千年的發(fā)展歷程，歷史悠久、文化內涵獨特，在當今社會仍然廣受歡迎。但在數字時代，湘繡面臨著市場宣傳少、需求變化快與后備人才儲備不足等問題。數字化技術的發(fā)展給湘繡帶來了威脅，同時也為其保護與發(fā)展提供了助益，為其生產與銷售提供了新路徑。為尋找湘繡未來的發(fā)展道路與存續(xù)方法，文章從數字時代背景出發(fā)，探討湘繡傳統工藝的傳承與創(chuàng)新，包括數字化設計、數字化生產、數字化營銷等，為湘繡工藝的發(fā)展提供新思路，最終針對性地提出建立數字化檔案、推廣數字化營銷、加強數字化保護與加強人才培養(yǎng)這四個策略。

關鍵詞：數字時代；傳統工藝；湘繡；傳承；創(chuàng)新

中圖分類號：J523.6 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）14-00-03

0 引言

湘繡是中國四大名繡之一，起源于湖南，具有悠久的歷史和獨特的文化內涵。史料記載，湘繡的歷史可以追溯到南北朝時期，至今已有1500多年的歷史。唐宋時期，湘繡技藝逐漸發(fā)展成熟，得到了廣泛傳播和應用。明清時期，湘繡進一步發(fā)展，成為一種具有獨特風格的民間藝術形式，是具有文化內涵和藝術價值的傳統工藝品。在傳統社會，湘繡的從業(yè)者主要為女性，女性們在家中使用繡針、絲線等工具繡制繡品。傳統的湘繡品類涉及屏風、旗幡、掛件、對聯、被罩、婚床帳、繡花鞋等。湘繡以細致、精美、色彩艷麗、富有創(chuàng)意的風格，受到了廣大消費者和收藏家的喜愛。

然而，隨著數字時代的到來，湘繡傳統工藝面臨著許多挑戰(zhàn)，傳承和發(fā)展面臨許多難題［1］。如何讓湘繡這一傳統工藝順應數字時代的發(fā)展潮流，在保護傳統工藝的基礎上推動傳統工藝的創(chuàng)新發(fā)展，成為當前亟須思考的問題［2］。近年來，隨著科技的不斷發(fā)展和文化交流的加強，湘繡傳統工藝得以利用現代科技手段進行推廣和應用。

數字時代，湘繡傳統工藝的傳承和創(chuàng)新已經成為一個重要問題和挑戰(zhàn)，需要深入探索和實踐，而本文旨在通過探討湘繡文化的傳承和創(chuàng)新，促進湘繡文化的傳承和發(fā)展，推動湘繡文化在數字時代轉型升級和創(chuàng)新發(fā)展［3］。

1 數字時代湘繡傳統工藝的傳承與創(chuàng)新

1.1 數字化設計與生產

數字時代，湘繡傳統工藝的數字化設計和生產成為必然發(fā)展趨勢。數字化設計可以為湘繡工藝提供多元化、創(chuàng)新性的設計方案，探索更好的傳統工藝保護手段。數字化生產則可以提高湘繡工藝的生產效率和品質，促進傳統工藝的發(fā)展和創(chuàng)新。

在數字化設計方面，傳統的手工湘繡高度依賴刺繡師傅的經驗和技藝，設計過程比較煩瑣，且難以實現多樣化生產，采用數字化設計則可以解決這一問題［4］。利用CAD等設計軟件，可以快速設計和制作湘繡圖案。此外，數字化設計還可以結合其他藝術形式，創(chuàng)造出更加多樣化的湘繡藝術品［5］。例如，在數字化設計中，可以將湘繡圖案與水墨畫、篆刻等傳統文化元素結合起來，創(chuàng)造出新穎的湘繡藝術品［6］。

在數字化生產方面，傳統的湘繡制作須耗費大量的時間和人力，且品質難以保證，采用數字化生產可以大幅提高湘繡工藝的生產效率和品質。數字化生產可以將湘繡圖案轉化為數字化的刺繡圖案，然后利用電腦刺繡機來實現自動化生產［7］。這樣不僅可以大幅縮短制作時間，還可以減少制作過程中人為因素的干擾，保證產品的品質和穩(wěn)定性。此外，數字化生產還可以實現個性化生產，滿足消費者的個性化湘繡產品需求［8］。

1.2 數字化營銷

數字化營銷助力湘繡傳統工藝傳承和創(chuàng)新發(fā)展。數字時代，湘繡工藝須借助數字化營銷手段來擴大市場份額，提高品牌知名度。數字化營銷可以讓湘繡工藝更好地適應市場需求，推動傳統工藝的創(chuàng)新發(fā)展。

數字化營銷的手段包括網絡營銷、社交媒體營銷、電子商務等。網絡營銷是指通過網絡推廣湘繡工藝，包括搜索引擎優(yōu)化、社區(qū)推廣、論壇宣傳等。社交媒體營銷則是指通過社交媒體平臺，如微博、微信、抖音等，推廣和宣傳湘繡工藝。電子商務則是指通過互聯網銷售湘繡產品，讓傳統工藝品走向全國乃至全球。

數字化營銷有利于更廣泛地宣傳和推廣湘繡傳統工藝，提高品牌知名度和美譽度。此外，數字化營銷還可以實現個性化營銷，根據不同消費者的需求和喜好推薦、銷售產品。例如，可以通過網絡分析、用戶畫像等技術手段，了解不同消費者的興趣和需求，再據此推薦相應的湘繡產品。

1.3 數字化保護

數字化保護是湘繡傳統工藝在數字時代面臨的另一個重要問題。隨著時代的變遷，湘繡工藝的傳承和保護面臨著很大的困難。數字化保護可以通過數字化手段來記錄、保護和傳承湘繡傳統工藝，助力傳統工藝延續(xù)和發(fā)展。

數字化保護手段包括數字化檔案、數字化展覽、數字化教育等。數字化檔案是指以數字化手段記錄湘繡傳統工藝的相關信息、歷史、技藝等內容，為后人學習和參考提供便利。數字化展覽是通過數字技術，在網絡上展示湘繡傳統工藝品、歷史等內容，為廣大觀眾提供便捷了解湘繡的途徑。數字化教育是利用數字技術，依托湘繡傳統工藝的相關知識和技藝開展教育，幫助更多的人了解和學習湘繡傳統工藝。

利用數字化保護手段，湘繡傳統工藝的相關內容能夠得到更好的記錄和保護，助力傳統工藝傳承和發(fā)展。通過數字化保護，還可以讓更多的人了解和學習湘繡傳統工藝，提高傳統工藝的美譽度和影響力。

2 數字時代湘繡傳統工藝的挑戰(zhàn)和機遇

數字時代，湘繡傳統工藝面臨著很多挑戰(zhàn)和機遇。一方面，在數字技術快速發(fā)展的背景下，湘繡傳統工藝要不斷更新和改進，以適應時代發(fā)展需求［9］。另一方面，數字技術為湘繡傳統工藝帶來了更多的機遇，可以幫助傳統工藝更好地適應市場需求，實現更廣泛的傳播和推廣［10］。

2.1 挑戰(zhàn)

2.1.1 技術更新

隨著數字技術的不斷發(fā)展，傳統的湘繡手工藝逐漸面臨被淘汰的危機，手工生產的速度在數字時代存在天然劣勢，不斷更新的生產技術進一步擠壓了純手工生產者的生存空間。傳統的湘繡技藝需更新和改進，才能滿足時代發(fā)展需求。例如，傳統的湘繡圖案通常是手工繪制的，但在數字時代，可以利用計算機軟件和設備更加精確和快速地繪制圖案，提高產品的設計水平和生產效率。

2.1.2 市場競爭

數字時代湘繡傳統工藝面臨的另一個挑戰(zhàn)是市場競爭。隨著互聯網技術的發(fā)展，越來越多的湘繡產品進入網絡銷售渠道，同時也出現了越來越多的湘繡產品制作廠家和銷售商。在這種競爭環(huán)境下，湘繡只有更加注重品控和創(chuàng)新，才能在市場上取得更大的競爭優(yōu)勢。

2.2 機遇

2.2.1 市場擴大

數字化營銷為湘繡傳統工藝提供了更豐富的市場機會。通過數字媒體的宣傳，湘繡文化可以走出國門，走向世界，讓不同文化背景下的人們進一步了解湘繡［11］。同時，借助網絡銷售，湘繡產品有機會銷往全世界，將更多更好的產品更快地送到顧客手中。此外，依托數字化手段還可以實現個性化營銷，根據消費者的需求和喜好推薦和銷售產品，幫助湘繡產品更好地滿足市場需求［12］。

2.2.2 傳統工藝保護

數字化不僅給湘繡文化帶來了威脅，通過應用數字技術，湘繡還可以獲得更好的傳承和發(fā)展機會，即數字化保護為湘繡傳統工藝的發(fā)展提供了更好的機會。利用數字化檔案、數字化展覽和數字化教育等手段，可以更好地記錄、保護和傳承湘繡傳統工藝。數字化保護可以讓更多的人了解和學習湘繡傳統工藝，促進湘繡文化的進一步傳承和發(fā)展。

3 結論

數字時代，湘繡傳統工藝的傳承和發(fā)展面臨大量機遇和挑戰(zhàn)。數字技術為湘繡傳統工藝帶來了更多的創(chuàng)新和發(fā)展機會，同時也需要傳統湘繡手工藝不斷更新和改進。數字化營銷和數字化保護為湘繡傳統工藝的宣傳和保護提供了新的途徑和手段，為了更好地傳承和發(fā)展湘繡傳統工藝，需要繼續(xù)發(fā)揮數字技術的優(yōu)勢，積極推進湘繡數字化發(fā)展。

3.1 建立數字化檔案

建立湘繡傳統工藝的數字化檔案至關重要。數字化檔案可以記錄湘繡傳統工藝的歷史、技藝、圖案等信息，為湘繡文化的傳承和發(fā)展提供重要的參考資料。同時，數字化檔案也可以為湘繡傳統工藝的創(chuàng)新和改進提供依據和支持。建立數字化檔案需要運用數字技術和專業(yè)知識，涉及多個領域的知識和技能，需要多方協作。

3.2 推廣數字化營銷

數字化營銷是湘繡傳統工藝進入網絡銷售渠道的重要手段，也是湘繡文化融入數字時代的關鍵一環(huán)。只有利用數字化技術促進湘繡的生產與銷售，湘繡文化才能重煥生機與活力。數字化營銷可以為湘繡的推廣和銷售提供更豐富的機會，通過市場這只看不見的手推動湘繡文化的傳承和發(fā)展。開展數字化營銷需要借助互聯網技術和市場推廣知識，整合產品設計、制作到銷售和售后服務等環(huán)節(jié)，提高產品的競爭力和銷售效益。

3.3 加強數字化保護

數字化保護是傳承和保護湘繡傳統工藝的重要手段。利用數字技術可以更加完整、清晰地記錄傳統工藝生產過程，依托數字化保護，更好地記錄、保護和傳承湘繡傳統工藝的歷史和技藝。數字化保護需要多方合作，涉及信息技術、文化遺產保護和傳承、社會組織等多個領域，個體或企業(yè)憑一己之力難以整合所有資源，須建立相應的機構和組織，進行集中領導，同時加強對數字化保護的宣傳和推廣，促進湘繡傳統工藝的保護和傳承。

3.4 加強人才培養(yǎng)

在湘繡生產中應用數字化技術，不僅可以促進湘繡文化的傳承和產品的創(chuàng)新，同時對湘繡迎合數字時代的要求也起到了不可小覷的作用。數字技術的應用需要數字化人才的支撐，湘繡傳統工藝的傳承和發(fā)展需要專業(yè)人才的支持。數字時代湘繡傳統工藝需要具備數字化技能和傳統技藝的復合型人才。

為了培養(yǎng)這樣的人才，須加強對傳統湘繡手工藝的傳承和技藝培養(yǎng)，同時還要注重數字技術的教育和培訓。加強人才培養(yǎng)是傳承和發(fā)展湘繡傳統工藝的基礎，不斷為湘繡傳承注入新鮮血液，即不斷優(yōu)化行業(yè)的年齡結構，努力吸引更多的年輕群體，給予其更多的決策權，要引得進年輕人、培養(yǎng)得出生產者、留得住行業(yè)人才。

4 結語

湘繡憑借豐富的文化內涵與獨具特色的美感而深受人們喜愛，本文介紹了湘繡傳統工藝的歷史淵源、文化內涵、技藝特點等，探討了數字時代湘繡傳統工藝的傳承與創(chuàng)新策略，分析數字技術在湘繡傳統工藝傳承發(fā)展中的應用方法，提出加強數字化保護、建立數字化檔案、推廣數字化營銷、加強人才培養(yǎng)等建議。經過各方的共同努力，湘繡傳統工藝能夠在數字時代得到更好的傳承和發(fā)展，為中華文化的傳承和創(chuàng)新作出更大的貢獻。

數字時代，湘繡傳統工藝的傳承與創(chuàng)新是一個系統性的問題，需要不斷探索和實踐，結合現代科技手段和創(chuàng)新思維，大力保護傳統工藝、不斷推進創(chuàng)新設計、展現文化內涵、提高工藝品的市場競爭力，從而更好地傳承和發(fā)揚湘繡文化，促進湘繡文化和中華民族文化的繁榮發(fā)展。

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［12］ 馬駿.努力繡好新時代湘繡傳承與發(fā)展“雙面繡”［J］.新湘評論，2023（3）：55.

作者簡介：趙陽（1996—），男，河南焦作人，碩士在讀，系本文通訊作者，研究方向：工商管理。

呂江洪（1974—），女，福建福州人，博士，副教授，研究方向：工商管理。

陳紫若（2001—），女，江蘇南京人，本科在讀，研究方向：數字化。