電影復蘇：國產片向上 進口片向下？

胡楠

據貓眼專業版數據，2023年端午檔，國內電影市場票房為9.11億元，超過2016年端午檔數據，成為歷年端午檔票房第二名，國產影片票房占比更是超過八成，在國產影片的推動下，電影市場加速復蘇。另外，財政部、國家電影局發布公告，2023年5月1日至10月31日，暑期檔期間，免征5%國家電影事業發展專項基金，這也為電影市場復蘇提供了有力的政策支持。

作為暑期檔的一個組成部分，端午檔被視為暑期檔的第一波觀影小高潮，其票房表現對暑期檔票房有著重要的影響，但需要指出的是，除了端午檔票房的表現外，暑期檔最終票房的高低更依賴于后續影片供給數量、質量、觀影人次以及平均票價，而多部好萊塢進口大片票房不及預期也為國內電影市場復蘇增添了幾分不確定性。

國產片崛起

據貓眼專業版數據，2023年端午檔，全國總票房為9.11億元，票房排名前五的電影分別為《消失的她》、《我愛你！》、《變形金剛：超能勇士崛起》、《八角籠中》、《閃電俠》，其票房金額分別為5.08億元、1.06億元、8194萬元、6653萬元、3592萬元。

用戶畫像方面，女性觀眾成為支撐端午檔期票房的中堅力量，貓眼專業版公布的想看數據顯示，5月10日至6月15日，電影《消失的她》想看用戶中78.20%為女性，21.80%為男性；《我愛你！》想看用戶中69.20%為女性，30.80%為男性；而對于電影《變形金剛：超能勇士崛起》，想看用戶中僅有43.90%為女性。

2023年端午檔不同之處還體現在國產影片的崛起。數據顯示，2017年端午檔，《加里比海盜5：死無對證》票房數據位列第一，票房為4.79億元，票房占比63%，第二名《摔跤吧！爸爸》票房為1.45億元，票房占比19.10%；2018年端午檔，《侏羅紀世界2》票房為7.23億元，票房占比79.20%，《猛蟲過江》票房為7600萬元，票房占比為8.30%；2019年端午檔，《X戰警：黑鳳凰》票房為2.21億元，票房占比28.10%，《哥斯拉2：怪獸之王》票房為1.63億元，票房占比20.70%。

通過對比可以看出，國產影片成為了國內電影市場的主力軍，這一特征在2023年的五一檔也有所體現。據貓眼專業版數據，2023年五一檔國內總票房為15.21億元，《人生路不熟》、《長空之王》、《這么多年》均為國產電影，其票房分別為5.14億元，4.67億元、1.74億元，合計金額僅比2019年五一檔的15.27億元略低。

國產影片票房的爆發的確有利于電影市場的復蘇，但需要指出，進口影片票房表現也是影響國內電影市場的重要因素。

據貓眼資料庫數據，2017-2019年，票房超過1億元的進口影片數量分別為41部、39部、43部，合計票房分別為248.22億元、222.80億元、226.28億元，占當期全國總票房的比重分別為44.44%、36.71%、35.27%。從數據來看，進口影片票房占比有所下降，但其票房數據對總票房依然有著不小的影響。

2020年至今，多部好萊塢進口大片票房“撲街”。

據公開數據，系列IP電影《速度與激情10》票房為9.79億元，顯著低于前兩部的13.92億元與26.70億元；《銀河護衛隊3》票房為6.05億元，只比第一部略高幾千萬元；《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》、《閃電俠》、《黑豹2》票房僅分別為2.72億元、1.72億元、1.06億元，《小美人魚》票房更是慘不忍睹，僅有2051萬元。

相比之下，國產電影則是爆款頻出。例如，《唐人街探案3》票房45.23億元，《長津湖之水門橋》票房40.67億元，《獨行月球》票房31.03億元，《滿江紅》票房45.44億元，《流浪地球2》票房40.29億元。

國產影片的崛起不僅填補了疫情期間進口片的缺口，也有助于后疫情階段的電影市場復蘇，但多部進口片表現不及預期卻給國內電影市場增添了幾分不確定性。

復蘇樂觀預期

不可否認，2023年端午檔作為暑期檔的“排頭兵”為其開了一個好頭，但從歷史經驗來看，暑期檔最終票房的高低更依賴于后續影片供給數量、質量、觀影人次以及平均票價。

據貓眼專業版數據，截至2023年6月27日，暑期檔已定檔電影數量為100部，而2017-2019年分別為121部、124部、123部，從電影供給量來看，2023年暑期檔定檔電影數量略低，因此，7-8月電影定檔增量對暑期檔有著重要的影響，需持續關注影片的釋放情況。

具體至電影層面，好萊塢IP系列電影《奪寶奇兵：命運轉盤》、《碟中諜7》分別定檔6月30日與7月14日，其中《碟中諜》系列電影口碑尚未崩壞，《碟中諜5》與《碟中諜6》貓眼平分均為9.0分，票房分別為8.68億元、12.45億元。

基于歷史數據，毒奶電影、托普資訊、電影情報處等專業媒體預測《碟中諜7》票房超過7億元。

國產電影方面，古天樂、郭富城、劉青云主演的《掃毒3：人在天涯》定檔7月6日，沈騰、艾倫、騰格爾主演的《超能一家人》定檔7月20日，而《封神三部曲》首部也同樣定檔7月。

口碑尚佳的進口IP系列電影以及國內具有票房號召力演員出演的電影上映有利于滿足市場需求，助力暑期檔票房大盤的復蘇。

問題來了，暑期檔票房能否恢復至2019年的水平呢？

要回答這個問題，需要從電影市場票房的核心驅動力進行分析。在電影供給穩定的情況下，總票房=觀影人次×平均票價，觀影人次、平均票價是電影市場的基礎數據，因此，判斷市場復蘇程度最簡單有效的方式就是將本年基礎數據與2019年進行對比。

據貓眼專業版數據，國內電影市場的重要檔期包括春節檔、暑期檔（含端午檔）、國慶檔以及賀歲檔。2023年，電影市場春節檔票房為67.66億元，同比增長14.60%，觀影人次為1.29億，同比增長-2.27%，而平均票價為52.30元，同比增長17%；端午檔票房為9.11億元，同比增長16.05%，觀影人次為2253萬，同比增長0.94%，平均票價為40.40元，同比增長14.77%。

從數據來看，2023年，春節檔、端午檔票房已經完全恢復，甚至高于疫情前水平，但需要指出的是，受疫情完全放開影響，春節檔票房“真實”數據可能被低估，而端午檔期時間過短，作為暑期檔的一部分，其無法充分地反映電影市場的復蘇程度，因此，在投資過程中，投資者需密切關注7-8月電影市場觀影人次以及平均票價的變動情況。

另外，需要注意的是，截至6月27日晚9點，電影市場暑期檔票房為33.16億元，而2017-2019年，暑期總檔票房分別為163.57億元、173.80億元、177.79億元，這也就是說，在剩下的兩個月時間內，電影市場票房必須超過140億元才能與2019年暑期檔持平。

從電影供給來看，暑期檔票房較為樂觀。據貓眼專業版票房預測，端午檔爆款電影《消失的她》預測票房約為33.12億元；《超能一家人》擁有成為爆款的潛質，截至6月27日的貓眼累計想看數超過86萬，超過《消失的她》；而《巨齒鯊2》、《掃毒3：人在天涯》、《封神第一部》的市場預期也很高。

在上市公司方面，據中信建投研報，中國電影不僅參投了《超能一家人》、《巨齒鯊2》，還投資了黃渤和王一博主演的劇情片《熱烈》，以及《念念相忘》、《我愛你！》、《長安三萬里》；在已定檔的暑期檔影片中，橫店影視也參投了5部電影，除了《掃毒3：人在天涯》外，與中國電影參投影片大體一致；光線傳媒只有兩部影片定檔，分別為愛情喜劇《透明俠侶》與主投主控的動畫電影《茶啊二中》，但其儲備影片眾多，包括張藝謀導演的《堅如磐石》，以及肖央與范丞丞主演的《掃黑：撥云見日》等；北京文化主投主控的《封神第一部》定檔7月30日；影院巨頭萬達電影在2023年暑期檔稍顯“低調”，其參投的電影僅有《熱烈》定檔。

更為重要的是，據Choice數據，2023年年初至今，上述上市公司股價均有不同幅度的上漲，這意味著市場對于暑期檔票房預期樂觀。

總的來說，2023年暑期檔票房即便不能恢復至疫情前水平，差距也不會過大，電影市場仍在穩步復蘇的進程中。