文旅融合背景下主題圖書館文創產品開發探析

金婷 郭方圓

摘 要：“十四五”時期，文化和旅游深層次融合發展，主題圖書館基于館藏資源開發文創產品是推動圖書館轉型發展的重要措施之一。文章介紹了圖書館界開發文創產品的情況，分析了相關實踐過程中存在的一些不足，提出了文旅融合背景下主題圖書館文創產品開發的策略，以期為主題圖書館創新服務模式、促進城市文旅融合發展提供參考和借鑒。

關鍵詞：文旅融合；主題圖書館；文創產品

中圖分類號：G250?? 文獻標識碼：A?? 文章編號：1003-1588（2023）05-0091-03

主題圖書館作為公共圖書館的重要組成部分，肩負著傳承民族文化、保護古籍文獻和提供資源借閱服務的重任。主題圖書館應基于館藏資源，積極開發特色鮮明的文創產品，推動文旅融合發展［1］。2016年5月，《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》指出公共文化服務單位應當積極依托本單位資源開發文創產品［2］。2017年，文化部將文創產品開發作為公共圖書館評估定級標準之一，并組建全國性的公共圖書館文創產品聯盟［3］。與博物館界相比，圖書館界的文創產品開發還處于起步期，在設計、人員及銷售等方面存在諸多不足，因此，主題圖書館只有打造具有吸引力、實用性與紀念意義的文創產品，才能跟上文旅融合發展的步伐，促進圖書館事業的持續發展。

1 主題圖書館開發文創產品的必要性

1.1 文旅融合環境影響

主題圖書館作為負責地域文化保存和城市文化推廣的公共文化服務單位，開發與銷售文創產品是其積極參與文旅融合發展的重要方式。主題圖書館應抓住文旅融合發展的新機遇，充分發揮館藏資源和技術優勢，利用城市旅游資源構建“景區+圖書館”模式，開發具有地域文化特色的文創產品，打造文創品牌IP，擴大圖書館的影響力。

1.2 地域文化深度開發

主題圖書館應對地域文化進行深度挖掘，為文創產品的設計與開發提供素材，把傳統與創新結合起來，充分發揮地域文化的價值和影響。

1.3 創新讀者服務內容

網絡時代，傳統的圖書館服務已無法滿足讀者的多元化閱讀需求。主題圖書館可通過開發文創產品的方式，創新讀者服務內容，推動圖書館的轉型發展。開發文創產品助推主題圖書館創新服務內容，主要體現在以下三個方面：一是把開發文創產品與地域文化結合起來，為圖書館開展讀者服務提供靈感，針對不同群體開發不同的文創產品，最大限度地滿足他們的多元化需求。二是基于館藏資源開發文創產品，實現館藏資源利用最大化，全面提升圖書館的服務效能。三是通過開發文創產品激發讀者的閱讀熱情，提升他們的閱讀素養，進一步提高他們的閱讀體驗［4］。

2 我國圖書館文創產品開發現狀

近年來，我國頒布一系列舉措推動文創產業的發展，文創產品開發成為我國圖書館建設的重要工作之一。目前，公共圖書館的文創工作雖然處于起步探索階段，但在文創品牌建設和產品開發方面取得一定成績。筆者以國家圖書館、南京圖書館和湖南圖書館為例，介紹了圖書館界的文創產品開發情況，如表1所示［5］。

2.1 產品品類

圖書館文創產品的用途主要以收藏和實用為主，包括以明信片、畫集、郵票等為主的收藏品和以水杯、帆布袋、飾品、服飾等為主的生活用品。圖書館開發的文創產品通常按照某一品牌系列進行概念研發，不同系列的產品不同，如：南京圖書館的十竹齋系列包括餐墊、折疊傘、手帕、臺歷、書簽等產品，民國系列包括杯墊、帆布包、書簽、便簽本等產品，女畫家系列包括杯墊、書簽、筆記本、文件夾等產品。

2.2 開發模式

圖書館文創產品的開發模式主要包括自主開發、合作開發和授權開發等模式。自主開發模式是指文創產品的設計與制作由圖書館單獨完成，圖書館自主負責文創產品的設計、生產和銷售。合作開發模式是指文創產品由圖書館與其他單位合作開發，包括圖書館與企業合作、圖書館與社會力量合作及圖書館聯盟協作等模式。授權開發模式是指圖書館將文創產品的開發授權給專門從事產品設計銷售的代理商負責，按照合同劃分授權范圍和營利分紅［6］。

2.3 營銷方式

圖書館文創產品的營銷方式主要分為線上、線下及線上與線下相結合三種方式。“互聯網+”時代，圖書館可通過在網絡平臺開設淘寶店、微店等方式，線上銷售文創產品。圖書館不僅可利用閱讀空間，在文化展覽活動上向讀者推銷文創產品，還可開設實體店鋪，線下銷售文創產品。單獨依靠某一種營銷方式很難滿足大眾群體的購買需求，為了更好地推動文創產業的發展，傳播經典文化，圖書館可通過線上與線下相結合的方式展覽、銷售文創產品。

3 主題圖書館文創產品開發中存在的不足

3.1 文創產品缺乏設計創意

主題圖書館的文創產品雖然種類較多，但形式單一，各圖書館之間相互模仿借鑒，同質化現象較嚴重。從產品設計創意看，圖書館開發的文創產品主要是本館藏品的仿制品和復制品，或是將文化元素印刷在書簽、水杯、帆布包等產品上，缺乏文化創意；從產品載體形式看，文創產品主要以收藏品、服飾飾品、日用品為主，缺乏創新創意，無法吸引消費者的注意力。

3.2 文創產品缺乏內涵

文旅融合背景下，文化和旅游二者密不可分，文化作為文旅融合發展的主要支撐點，是文創產品的靈魂所在。與其他產品相比，文創產品被賦予了豐富的文化內涵。主題圖書館的文創產品開發通常采用館企合作制，依托企業進行設計生產，或直接委托授權給第三方負責，開發的文創產品缺乏文化內涵，無法更好地展現館藏資源特色和地域文化特色。

3.3 文創產品缺乏銷售渠道

主題圖書館文創產品的營銷模式較單一，銷售渠道以線下實體售賣為主，一般在館內設有實體店鋪，甚至部分主題圖書館僅在文化展覽活動上銷售其文創產品，缺乏與旅游業的營銷聯動。主題圖書館普遍不重視微信公眾號、短視頻等自媒體平臺的宣傳推廣，導致大眾對其文創產品了解甚少，缺乏市場競爭力。此外，與博物館界線上文創產品旗艦店百花齊放的局面不同，圖書館界線上店鋪寥寥無幾。很多主題圖書館受資源、人員和經費的限制，無法開設線上店鋪銷售文創產品。

3.4 文創產品開發缺乏相關人才

目前，主題圖書館的文創產品開發工作主要由館員負責，館員以圖書館學專業為主，專業結構過于單一，主題圖書館缺乏設計、營銷和管理等人才。文創產品的文化性、獨特性對開發人員的綜合文化素養和業務能力要求較高，不僅需要開發人員對文創產品的文化含義理解到位，還需要開發人員具備心理學、繪畫、設計、市場營銷等相關專業知識，開發新穎的文創產品［7］。專業人才的缺失導致開發的文創產品缺乏創意。

4 文旅融合背景下主題圖書館文創產品開發策略

4.1 專注創意設計，開展定制服務

文旅融合背景下，主題圖書館的建設和發展離不開文旅產業的支持，主題圖書館可根據特定的用戶群體，開展個性化定制服務；與景區相結合的主題圖書館，可為游客設計紀念品。主題圖書館文創產品設計需要專注以下三點：一是獨特性。主題圖書館的館藏資源決定了讀者群體的單一穩定性，為其開發特色鮮明的文創產品奠定了基礎。二是文化性。主題圖書館可把地域文化元素融入文創產品，充分展現文化特色、城市特色、人文特色。三是創新融合性。

4.2 突出主題館藏，打造文創品牌

主題圖書館可基于館藏資源開展文創工作，打造具有主題特色的專屬品牌，設計辨識度高的品牌Logo，開發系列文創產品，弘揚中華傳統文化。除開發傳統的實物產品外，主題圖書館還可利用新技術開發數字文創產品。主題圖書館要加強與本地企業的合作，凸顯地域文化特色，擴大品牌的影響力，促進地方旅游、經濟和文化的共同發展，助力城市建設。

4.3 融入旅游元素，構建“文創+旅游”模式

主題圖書館可在開發文創產品的過程中融入旅游元素，構建“文創+旅游”模式，為文創產品添加新標簽，豐富旅游產品種類。“文創+旅游”模式的作用主要體現在以下三個方面：一是為旅游景區提供文化支持。主題圖書館可為旅游景區提供相關的文獻資源和閱讀服務，助力城市旅游產業的發展。二是打造網紅主題圖書館。相關部門可將主題圖書館建在旅游景區，如：杭州西湖植物景區的自然主題圖書館和慈母橋村景區的茶文化主題圖書館等，把主題圖書館作為景區的一部分，利用網紅效應，吸引更多游客游覽和閱讀。三是提高旅游產品附加價值，賦予旅游產品豐富的文化內涵，滿足游客的購買需求，促進主題圖書館文創產業的商業化發展［8］。

4.4 拓寬銷售渠道，擴大影響力

一方面，主題圖書館可開設網絡店鋪，利用微信公眾號、抖音等新媒體開展推廣活動，擴大影響力；另一方面，主題圖書館可利用館藏空間開設實體店鋪，在機場、景點、商業街等場所設置售賣點，拓寬銷售渠道，促進購買力的提升。此外，主題圖書館可采取線上與線下相結合的方式，定期開展限量款、聯名款、節日款文創產品售賣活動，滿足民眾的多元化需求。

4.5 注重人才培養，推動文創產業持續發展

文旅融合背景下，不論是圖書館界還是旅游業都急需高質量復合型人才，從事文創工作的人員需要具備多學科專業知識，掌握文學、美術、設計等實用技能，擁有審美及創新能力。主題圖書館應注重人才培養，推動文創產業持續發展，具體措施如下：一是引進旅游、藝術設計、文化傳播等方面的專業人才，建立一支綜合能力強的文創產品開發團隊。二是面向館員定期開展文旅知識和文創技能培訓，設立專門的文創崗位，鼓勵館員參與文創產品開發工作。三是加強與優秀的藝術家、畫家、設計師等社會力量的合作交流，推出聯名文創產品。

5 結語

隨著信息技術的飛速發展，主題圖書館文創產品開發工作面臨新的機遇和挑戰。數字文創開發將是圖書館文創工作的重點，因此，主題圖書館可利用文旅融合的契機，深度挖掘地域特色文化資源，開發符合大眾審美的文創產品，傳播優秀傳統文化，推進城市文旅產業的持續發展。

參考文獻：

［1］ 賴璨，陳雅.文旅融合語境下我國圖書館文創品牌創新策略研究［J］.圖書館，2020（11）：102-108.

［2］ 李燕.文旅融合時代的主題圖書館建設路徑思考［J］.圖書館理論與實踐，2021（3）：30-33.

［3］ 紀雙龍，馬家偉.圖書館文創產品開發的創新思路研究［J］.圖書館，2018（11）：51-57.

［4］ 王雪飛.公共圖書館文創產品開發利用研究：以故宮博物院文創產品開發利用為例［J］.圖書館工作與研究，2021（S1）：49-54.

［5］ 王揚軒，龔春燕.圖書館文創產品研究綜述［J］.圖書館學刊，2021（1）：102-108.

［6］ 王毅，肖燁燁.公共圖書館文創產品的品牌化建設策略［J］.圖書館學研究，2020（5）：29-37.

［7］ 吳立安.文化IP視域下公共圖書館文創產品設計開發策略研究［J］.圖書館工作與研究，2022（1）：44-49.

［8］ 馬玲.公共圖書館“文創+旅游”服務策略研究［J］.圖書館工作與研究，2021（10）：100-104.

（編校：孫新梅）