推出無糖生可樂 百事加碼中國市場

郭秀娟 張函

無糖碳酸的風吹了這么久，百事可樂終于坐不住了。記者近日從百事可樂官方獲悉，百事可樂新推出了“無糖生可樂”，與普通可樂相比，無糖生可樂口感更強烈。業界認為，為了應對元氣森林等無糖氣泡水的競爭威脅，百事可樂要打一場碳酸領域的“氣泡反擊戰”。

隨著消費理念不斷更新，飲料市場不斷孵化出新品類、新品牌，而碳酸飲料的市場占比卻逐年下降。當市場份額下滑疊加成本上升，碳酸飲料巨頭百事可樂也需要做出改變。然而，面對國內風起云涌的飲料市場競爭，無糖生可樂會是百事攪動碳酸飲料行業的一次試水嗎？又能為百事帶來多少新的生機？

百事推出無糖生可樂

“生可樂已進行宣傳推廣，具體鋪貨渠道還未全面展開。”根據百事可樂官方工作人員的說法，生可樂已經開始進行部分渠道鋪貨。記者在線上搜索發現，目前百事無糖生可樂已上架天貓超市，330mL×12罐的售價為47.9元。

生可樂是什么？在百事可樂官方工作人員的介紹中，生可樂在行業內并沒有統一的定義或用量標準，通常是代表一種特別的口感，百事無糖生可樂開創性升級放大了碳酸的爽快，代表口感更爽。通俗點講也就是，生可樂氣更足、口感更強烈。

百事推出無糖生可樂，被業界視為要打一場“氣泡反擊戰”，這是因為“氣更足”“口感更強”的產品介紹聽起來有些熟悉。今年2月，元氣森林以“氣更足”為核心升級了氣泡水，之后宣布升級0糖可樂氣泡水，口感氣更足。……