基于大數據的廣播電視技術轉型

【摘要】信息化時代背景下，隨著互聯網信息技術的高速發展，大數據這一先進信息技術應運而生，為傳統媒體行業的可持續發展提供良好的契機。但廣播電視技術的應用仍存在一些不足，因此在大數據時代技術發展緩慢，處于被動狀態。為了改善現狀，廣播電視行業相關技術人員應牢牢把握大數據的優勢和特點，基于大數據推動廣播電視技術轉型發展。

【關鍵詞】大數據；廣播電視技術；轉型發展

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.003

隨著媒體融合趨勢的深入，互聯網信息技術、大數據技術等先進技術得到了廣泛應用，為傳統媒體的改革與發展提供了良好的機遇。目前大數據技術在人們日常生活、生產中已得到廣泛應用，為人們帶來了諸多便利。大數據、云計算等先進技術的應用也為廣播電視行業的進一步發展提供了技術保障，為智慧廣電的實現提供了良好的機遇。大數據作為一種全新的技術表現形式，能夠高效、便捷、全面處理和分析數據，廣播電視作為傳統媒體的主要形式和傳播媒介，應充分認識到大數據的優勢和特點，基于對大數據的利用，推動廣播電視技術轉型。

1. 大數據及廣播電視技術概述

1.1 大數據

大數據主要指借助相關軟件、數據收集、分析、處理等技術，在短時間內處理數據信息，是一種以信息技術為基礎的處理方式，將其應用于工作中能夠提高工作人員的決策能力與洞察能力，同時能夠提高相關工作的信息化水平。目前相關移動設備、智能軟件已得到了廣泛應用，其更新換代的速度非?？?，在這一背景下生成了海量數據信息，僅采取傳統分析工具無法全面收集、分析數據，因此大數據技術得到了廣泛應用。大數據并不是指數據的大小，而是處理海量數據所用的先進技術，能夠在短時間內實現對大量數據信息的處理與分析。廣播電視行業作為傳統媒體行業，在大數據時代背景下，也應緊跟時代發展步伐，積極引進大數據技術，例如通過數據分析技術了解受眾需求，進一步推動廣播電視行業的發展。因此，廣播電視技術也需要注重轉型發展，牢牢把握大數據時代的發展機遇，以獲得更多受眾的支持，滿足其需求，推動行業可持續發展。

1.2 廣播電視技術

廣播電視行業經過長期的發展，涌現出諸多應用技術，為行業的發展提供可靠的技術保障，其中常用的技術類型包括音頻監測技術、視頻技術以及無線發射技術等。音頻監測技術是目前常用的一種廣播電視技術，其作用為音頻的檢測和處理。對廣播電視節目而言，通過對音頻監測技術的利用，能夠有效解決聲音輸出過程中的相關問題，實現對相關信息的有效處理、存儲和傳輸。例如當輸出聲音受到外界環境的干擾，音頻信號極易發生中斷情況，音頻監測能夠及時發現異常并處理。目前廣播電視音頻技術的主要類型有音頻比對、數字水印以及音頻識別技術等。視頻技術主要指模擬視頻技術，主要用于錄像帶的信號存儲，通過模擬波形有效傳輸信號。目前該項技術尚未得到全面普及，應用范圍較小，實際應用具有一定的局限性。數字化模擬技術的應用能夠提高技術應用水平，將視頻存儲或輸出為壓縮形式，之后轉化為非壓縮的形式，對于提高視頻畫面清晰度，減少損耗，保證視頻輸出效果具有重要作用。無線發射技術屬于一種廣播電視視頻技術，具有較強的適用性，能夠為受眾提供優質服務，同時有助于減少工作人員的工作量，提高工作效率，另外在應用階段保證廣播電視的安全播放。通過合理運用無線發射技術，能夠確保信號的穩定、正常傳輸，但是需要注意光纜的架設角度，且采取有效的防雷措施，避免自然災害造成不良影響，為相關設施設備的穩定運行提供保障。

2. 大數據時代下廣播電視技術的特點分析

2.1 用戶群體持續增加

隨著信息技術的飛速發展，目前人們已進入大數據時代，各類先進技術發展迅速，對傳統廣播電視技術帶來了嚴重的沖擊和直接的影響。在這一背景下，傳統傳播電視技術已難以滿足廣播電視相關業務需求，因此廣播電視技術積極融合大數據、數字化通信等先進信息技術，并且在業務領域進行積極擴容，進一步提高內容的深度，能夠滿足不同受眾的個性化、多元化需求，同時能夠為廣大受眾提供更為優質、全面的節目體驗。因此大數據時代背景下，廣播電視媒體的受眾呈現持續增加的趨勢。

2.2 系統、技術更新升級速度明顯加快

對廣播電視技術而言，傳播系統的覆蓋范圍對技術的發展有直接影響?；诖髷祿V播電視技術的影響和沖擊，近年來，廣播電視技術也不斷緊跟時代發展趨勢，積極探索大數據背景下的廣播電視新技術。在這一背景下，廣播電視傳播系統的相關配套設施、設備逐漸趨于完善，廣播電視技術也開始積極引進前沿、先進技術手段，實現了加密與非加密廣播電視的共同發展。目前廣播電視技術在系統優化更新、技術升級等方面的速度明顯加快，研究范圍也在不斷擴大，例如對廣播衛星頻段中大功率直播系統的深入研究。

2.3 廣播電視技術的功能持續更新升級

大數據時代背景下，廣播電視技術與新媒體元素呈現融合發展態勢，隨著現代先進互聯網技術、數字技術的發展，廣播電視技術的功能也處于不斷更新升級的過程中。例如通過數字化處理的視頻信號，與傳統模擬信號相比，不易受到外界環境因素的影響，應用優勢明顯，傳播過程中穩定性更強，能夠確保用戶接收圖像信號的質量。另外，廣播電視技術與數字化處理技術的有效融合，能夠顯著提高廣播電視技術的應用水平，為廣播電視行業的發展夯實基礎。

3. 大數據對廣播電視行業的影響

廣播電視行業在實際發展中本身生成大量的數據信息，例如通過收視率分析節目情況等。數據的應用能夠幫助工作人員有效提煉用戶的信息，通過參考用戶的習慣、喜好等信息，了解用戶的需求。例如不同年齡段用戶喜歡收看的節目，不同節目的收看時長以及不同地區用戶收看節目的類型等。目前機頂盒已得到了全面普及，作為一個封閉終端能夠有效記錄相關數據信息，針對用戶開關設備、轉換頻道、使用增值業務等操作行為進行準確、詳細記錄。

但是，隨著大數據在各行各業的廣泛應用，廣播電視技術及系統中諸多指標發生明顯的變化。過往廣播電視行業對傳播內容、節目的評估主要依賴于收視率、收聽率等指標。而大數據背景下，用戶能夠從其他終端獲取內容，因此統計工作的范圍擴大，需要統計更多的數據形式，只憑借機頂盒難以收集海量用戶的數據信息，無法滿足工作要求。

隨著網絡媒體的飛速發展，互聯網平臺已得到廣播電視媒體的廣泛應用，工作人員在節目制作時還需要考慮網絡平臺的特殊性，不但需要制作滿足電視用戶收看要求的節目，同時還需要注重網絡化節目的制作。近年來，互聯網業務在廣播電視行業廣泛開展，能夠為廣大用戶提供便捷、智能、交互服務，但是也導致電視觀眾數量越來越少。但是電視仍然是人們日常生活的重要組成部分，因此電視機不但要具備放送功能，還需要具備基于開放互聯網的視頻服務，積極運用交互式網絡電視，不斷更新自身功能。例如廣播電視與新興技術的融合發展，研發基于數字電視基礎上的豐富功能、業務，如視頻點播、電視通話、電視游戲、民生信息等，不但滿足用戶的多元化需求，同時能夠生成更多數據，并且對這些數據的傳統處理不再是傳統廣播電視的功能可以滿足，而是需要引進先進的大數據技術。

另外，在21世紀初，隨著數字化的應用，傳統廣播、電視、報刊等媒介形態由模擬到數字融合技術，轉化為編碼表示的信息，逐漸具備統一的數字編碼基礎，這也是大數據對廣播電視影響的直接體現。內容的數字化使廣播電視相關數據信息便于存儲、傳輸、使用和貢獻，同時也推動了廣播電視行業與互聯網的融合發展，隨著技術的進步，多屏多終端的內容傳輸進一步提高了數據信息的共享性和融合性。之后，在廣播電視網、電信網、互聯網三網融合的背景下，過往承載不同信息內容的介質，逐漸實現不同信息的業務融合。網絡電視等互聯網與電視深度融合的新興媒體形式逐漸得到應用，實現數據信息的多元交互。通過技術的升級和優化，大數據時代下廣播電視具備開展相關業務的基礎。

4. 基于大數據的廣播電視技術的轉型發展對策

4.1 進一步優化升級廣播電視數字化技術

大數據背景下，大數據的推廣和應用對于推動廣播電視技術的優化升級具有重要作用，目前廣播電視數字化技術已逐漸得到應用，廣播電視領域在技術轉型發展的過程中，技術水平明顯提高的同時收獲了廣大用戶的一致好評。因此數字化技術的應用是廣播電視技術轉型發展的必然趨勢。目前數字化技術已成為廣播電視領域的一項關鍵技術，且未來發展過程中，還需要牢牢把握大數據的優勢，重點探索和研究廣播電視數字化功能，使其功能更加豐富。目前廣播電視技術具有廣闊的發展前景，相關領域的技術有待深入研究，廣播電視行業應從可持續發展以及技術升級等層面著手，推動大數據時代下廣播電視技術的轉型發展。

4.2 推動廣播電視網絡化技術發展

隨著大數據的全面推廣和廣泛應用，互聯網已基本實現了全面覆蓋。大數據的發展以互聯網為重要基礎，如果缺乏對互聯網的合理運用，任何行業的發展必然會停滯不前。對廣播電視技術而言，應開辟網絡化發展路徑，廣播電視網絡化技術也是廣播電視行業未來關鍵的技術手段之一。在未來發展階段，廣播電視應積極開辟網絡化發展方向，加大研發力度，構建以互聯網信息系統為基礎，集數據采集、策劃及傳輸為一體的全面性網絡廣播電視臺?；趯W絡技術的應用提高數據傳播質量和效率，為廣播電視用戶提供優質服務。

4.3 充分利用衛星直播系統，推動廣播電視直播技術發展

衛星直播系統的廣泛應用于數字通信技術，對于推動廣播電視技術的轉型發展發揮了重要的作用。目前國內關于衛星直播系統的應用趨于標準化、規范化，能夠及時、全面了解系統應用時已經發生或者存在的風險隱患。大數據背景下，廣播電視技術的發展與轉型，應以節目的直播系統為技術發展重點，推動衛星直播系統的革新發展。相關技術人員應進一步加強研究，推動系統的優化升級，通過衛星直播提供促進廣播電視技術的轉型發展。

4.4 推動無線廣播電視技術的發展

近年來廣播電視相關業務明顯增加，范圍持續擴大，同時積極與新媒體融合，廣播電視的受眾群體明顯增加。結合現狀分析，傳統廣播電視無線通信系統弊端較多，難以滿足實際業務需求。在未來發展過程中，應不斷強化廣播電視技術的抗干擾性能，加強對系統中頻帶利用率提升的關注，以提高無線通信系統的穩定性。廣播電視技術的轉型發展應以積極推動無線電視技術發展為基礎，實現其在大數據時代的穩定發展。

4.5 推動廣播電視智能化技術的發展

基于大數據的數據采集，為用戶觀看提供了信息保障，而加強智能化技術的利用，為廣播電視技術的轉型發展開辟智能化路徑，能夠更為準確分析用戶的喜好和需求，為分析預測和決策工作提供依據，制作更多滿足用戶個性化、多元化的節目內容。智能化技術的應用主要圍繞智能節目推薦、智能廣告投放及智能化用戶管理三個方面展開。

智能節目推薦主要指將時間線頻道碎片化，不再依賴于時間管理，而是通過預先分析，充分掌握不同時段的節目播出類型，對節目類型合理劃分，能夠按照當前頻道播出節目類型對全部頻道靈活分類，能夠為用戶提供主動選擇權，避免傳統模式下用戶被動接收的不足。另外基于大數據通過對用戶行為的分析，能夠為用戶推薦其他熱門節目，為其提供優質點播服務。智能廣告投放主要指基于對用戶觀看節目類型的分析，投發與頻道內容相關的廣告，能夠減少用戶對廣告的反感，同時提高廣電運營商的綜合效益。例如針對經常收看娛樂綜藝節目的用戶，可以投放時尚用品廣告，針對經常收看體育節目的用戶，可以投放體育用品相關廣告。最后，隨著交互式網絡電視等新型終端的發展，有線電視用戶流失嚴重。為了改善這一現狀，可以基于大數據構建已有用戶相關聯的數字模型，包括用戶屬性、服務屬性、用戶消費情況等參數，通過該模型分析用戶流失風險，針對存在較大流失可能性的用戶發出預警。結合不同用戶群體，為了提高用戶黏性，實施各種優惠措施。同時能夠結合用戶流失數據及消費習慣，分析相關措施的實施效果。針對用戶欠費情況也需要及時預警。

5. 結束語

大數據時代背景下，我國廣播電視技術正處于轉型發展的關鍵階段，行業相關人員應積極推動傳統技術的轉型發展，牢牢把握大數據優勢，借助互聯網信息技術，在相關政策和制度的支持下，開辟高清化、信息化、智能化的發展路徑，不斷優化用戶體驗，提高服務效能，促進廣播電視行業的可持續、穩定發展。

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作者簡介：朱富清，河南確山人，工程師職稱，研究方向：廣播電視信號傳輸、發射、接收.