融媒時代電視新聞的創新趨向

【摘要】信息技術、互聯網技術、智能AI技術、大數據技術等融媒體時代的新技術為媒體行業的創新和發展提供了強有力的技術支持，我國的新聞傳播也因此產生了明顯的變化。受到人們信息接收習慣改變和新媒體行業崛起的影響，我國傳統電視新聞媒體的傳播力和影響力都在不斷下降，短視頻新聞逐漸走進大眾視野，并很快擁有了大批擁躉。在此融媒時代背景下，電視新聞媒體需要把握技術進步帶來的發展機遇，積極利用短視頻新聞形式來進行創新。因此，本文主要分析短視頻新聞的特點以及當前傳統電視新聞媒體行業中發展現狀，并給出相應的改善建議。

【關鍵詞】短視頻；融媒時代；電視新聞；創新

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.028

我國科學技術的進步不僅帶來了社會的進步，也推動了行業的生產和發展。信息技術在媒體行業中的應用，不僅拓寬了我國新聞信息的傳播方式，也使媒體行業步入了發展新業態。短視頻傳播以其高濃縮的內容精簡性和便利性很快成為了大眾獲取新聞信息的重要方式，傳統電視媒體的新聞傳播影響力被弱化。在競爭激烈的媒體市場中，電視媒體如何通過媒體融合來進行創新、如何把握短視頻新聞白熱化的發展機遇是當前非常重要的一個課題。

1. 媒介融合背景下短視頻新聞的特點

短視頻，顧名思義，是時長較短的視頻，一般在幾分鐘到十幾分鐘內。當前互聯網平臺上的各種短視頻內容非常豐富，有各種知識科普、影視解說、幽默調侃、資訊傳播等類型，短視頻的發布者并不局限于新聞記者，還有各種自媒體賬號以及普通用戶。我國當前較為炙手可熱的短視頻平臺有抖音、快手，這兩大平臺有著非常龐大的用戶量。

短視頻之所以受人們歡迎，主要還是其短小精悍的特點很大程度地契合了人們快餐式的心理需求。比如影視解說類短視頻，當前人們工作忙碌，快餐式的生活導致他們的時間碎片化嚴重，很難擠出大段的時間來觀看完整的影視作品，而短視頻分類中的影視解說恰恰是抓住了人們這一潛在需求，將一些電影精彩片段以及主要故事情節提出來，以更精簡的解說方式，將電影濃縮到幾分鐘或十幾分鐘，人們能夠通過短視頻解說快速了解整個電影的故事框架，觀影效率得到極大提升。短視頻以其短小精悍的內容以及高閱讀性很快俘獲了受眾的歡心，人們可以在忙碌的工作之余，利用幾分鐘看完一個精簡的視頻，從而獲取相關的視頻信息，確保自己對信息的掌握不會落后太多。以下具體分享短視頻新聞的特點：

1.1 新聞短視頻生產特點

1.1.1 生產門檻低

傳統的電視新聞有著非常復雜且嚴謹的新聞制作工序，新聞產品從選材、采編，再到后面的錄制、后期剪輯、播放等，每一個環節都有著嚴格的質量把關，因此電視新聞對記者人員的專業素養要求高，電視媒體人的入職行業要求較高。相較而言，短視頻的制作流程非常簡便，只有一臺智能手機即可完成。當前我國電子類產品的硬件設備性能以及各種短視頻應用軟件的功能都非常齊全，只要擁有一臺智能手機，人們就能完成從視頻內容采集拍攝到制作、后期編輯、傳播的所有流程。視頻新聞的生產和傳播不再是記者的獨有，記者的優越地位受到沖擊，短視頻的生產門檻越來越低。

1.1.2 采編內容海量化

傳統電視新聞在選題上非常謹慎，并且素材的搜集主要依靠記者外出采訪，素材搜集效率低下，人員的限制導致其素材搜集數量也受到限制，并且搜集的素材還需要進行嚴格的整合、篩選、審核，并非所有搜集的素材都能被使用。相比之下，短視頻的素材搜集采編選擇范圍更廣，首先是很多自媒體的短視頻內容選材、質量沒有太嚴格的要求，其次是短視頻可以通過互聯網來搜集素材，互聯網海量的信息素材能夠給短視頻提供非常廣泛的選擇。

1.2 新聞短視頻傳播特點

短視頻新聞的發展依托于現代化各種先進技術的支持，其傳播形式非常靈活，具有明顯的碎片化、社交化、移動化特點。

1.2.1 短視頻可以隨時隨地傳播

傳統的電視新聞傳播離不開電視設備以及廣播電視工程技術和衛星等技術的支持，新聞傳播時間和傳播地點都很固定，受眾只能被動地接收新聞信息。而短視頻新聞依靠新媒體技術的支持，其新聞視頻的傳播與互聯網信息一樣，可以隨時隨地即拍即傳，甚至還能全程直播。短視頻新聞的時效性依賴于新媒體技術，時效性有著良好的保障，幾乎是當下發生的新聞事件，當下就能拍攝上傳到互聯網，被人們接收。

1.2.2 短視頻傳播呈現形式豐富

傳統的電視新聞所呈現的視頻內容較為嚴肅，主要以解說為主，解說文本措辭也較為嚴謹，很多新聞內容的解說用語過于書面化，不接地氣，很難被廣大人民群眾接受。但新聞短視頻的內容呈現形式更加平民化，嚴肅性被弱化。并且短視頻的呈現形式并不局限于視頻拍攝，還可以是音樂、畫外音、趣味背景音樂、彈幕等形式，呈現形式多種多樣，能夠極大程度地照顧到不同新聞偏好的受眾。

2. 短視頻在電視新聞生產中的應用問題

2.1 新聞生產內容脫離受眾實際需求

電視新聞節目的傳播渠道再多，最終還是要立足于受眾的新聞需求。對于受眾不感興趣的新聞內容，即便是傳播渠道再廣，也很難吸引受眾的注意力。而廣播電視本身受到政策限制，其內容偏向于嚴謹傳統，缺乏發揮空間。很多廣播電視新聞的內容并未立足于受眾的實際需求，選材上過于嚴謹，立意過高，缺乏通俗性。廣播電視新聞內容還存在一個較為明顯的不足之處，即其內容有時會不自覺呈現出一種講道理的表達形式，可讀性較差。當受眾流失嚴重，新聞內容始終無法契合受眾信息需求時，這類講道理的新聞內容就會陷入到自說自話的尷尬境地。

2.2 節目用時過長

電視新聞節目的時長大多固定于20～60分鐘左右，有些新聞節目甚至更長。本身廣播電視節目的新聞內容較為嚴謹枯燥，缺乏趣味性和娛樂性，這種內容難以長久地吸引受眾，時間冗長也導致受眾難以在短時間內完全接收節目內的新聞信息，這種新聞傳播模式已經難以適應現代受眾的生活習慣，需要相關人員進行調整。

2.3 媒體技術落后

當前新媒體技術加持下，各種網絡自媒體的新聞呈現形式是多種多樣的，人們能夠從網絡自媒體處接收到各種漫畫式的新聞解說、生動趣味的圖文式解說、趣味視頻解說等，還有很多新聞視頻的畫面精美度和清晰度都很高，畫面質量遠比傳統的電視新聞畫面質量要優秀得多。受眾的審美需求被不斷提高，很難再降低要求標準去接受傳統電視新聞中嚴謹刻板的新聞呈現形式和分辨率較低的畫質。

這是因為電視臺的媒體技術較為落后，許多拍攝設備老舊，拍攝出來的畫面質量難以得到有效提升，同時相關技術人員的媒體技術落后，難以在后期剪輯制作中對視頻進行相應的優化處理。雖然當前已經有許多先進的媒體技術，但大多數新聞節目并不會特意去使用先進技術來彌補或者優化當前的視頻呈現效果，新媒體技術并未能在傳統廣播電視行業中得到廣泛的應用。

3. 融媒時代電視新聞短視頻傳播的改善建議

3.1 順應時代發展

隨著我國各種媒體技術的不斷發展完善，媒體融合已經是大勢所趨。傳統電視媒體行業想要在競爭激烈的媒體市場中獲得長遠的發展，就要順應時代發展潮流，擯棄傳統的新聞制作運營模式，朝著數字化遷徙，以開放的態度來接受各種新知識新技術，重視短視頻新聞的發展。

3.2 培養專業人才

3.2.1 培養人才的現代化媒體理念

隨著現代信息技術的發展，新媒體行業的崛起，傳統的媒體工作理念已經無法適應新時代的發展。因此廣播電視臺要培養人才的現代化媒體理念。電視臺可以通過給記者人才提供現代化的信息知識培訓課程，更新其知識庫來更新其工作理念。也可以通過引進國外先進的傳媒工作理念，學習他人先進的工作理念來彌補人員理念上的不足。需要注意的是，不能盲目學習其他媒體行業的工作理念，不同媒體、不同電視臺的發展情況各不相同，人才配置也不相同，電視臺在培養人才的現代媒體理念時，可以有選擇地引進一部分具有學習價值的理念，但更多的是要通過自身的調整，根據電視臺實際發展情況以及國內媒體行業的整體發展業態以及受眾的新聞需求去整理出更適合電視臺發展的工作理念。

3.2.2 引進新媒體技術

隨著我國市場經濟的發展，各行各業的競爭壓力都越來越大，媒體行業也是如此。電視媒體行業想要提高市場競爭力，就要積極引進先進的媒體技術，通過技術支持來優化新聞生產傳播的各個流程，提高工作效率和質量。短視頻新聞不論是制作還是傳播，都依賴于許多先進的技術支撐，傳統電視媒體行業可以深入研究短視頻背后的各種技術，并從中篩選出更適合廣播電視新聞使用的技術來加以引入。

3.3 塑造新聞品牌

3.3.1 塑造品牌形象

要塑造品牌形象，首先廣播電視新聞媒體要有明確的發展定位。在明確發展定位后，再以此為方向來確定新聞選材、新聞內容的塑造等，打造專欄新聞。為了塑造品牌形象，專欄新聞產品要具有一定的類同性，同時也要有差異性。比如《百家講壇》這類節目，雖然是教育科普類節目，但每一期的節目都有著不同的主題。通過一系列的專欄講壇，《百家講壇》節目樹立了良好的品牌形象，積累了良好的受眾口碑。廣播電視新聞媒體可以參考這類方式，在短視頻平臺中開設一個專欄，將同類型的新聞剪輯成精短的幾分鐘小視頻，上傳到同一專欄中，以此來塑造品牌形象，打造品牌特色。

3.3.2 提高新聞質量

對于受眾而言，不論是哪一個新聞傳播渠道，其新聞的真正吸引力主要取決于新聞內容的質量，新聞內容是否立足于受眾需求、是否能滿足受眾的信息期待、是否能夠帶來新的思想和理念等。打造有內涵、有深度、能直擊民生痛點的媒體內容是提高新聞質量的關鍵。比如近些年微博平臺熱度較高的澎湃新聞，其新聞內容不論是新聞的選材還是選取的新聞角度都具有一定的創新性，新聞內容足夠標新立異，并且題材能夠吸引受眾注意力。因此，傳統廣播電視媒體想要提高新聞質量，可以參考這類媒體的運營模式。

3.4 加強新聞運營力度

3.4.1 拓寬傳播渠道

互聯網中各種網絡自媒體的新聞生產使得人們隨時可以接收到各種呈現形式的新聞內容，因而對新聞的呈現形式和表達形態有了更高的要求。因此，為了吸引受眾，廣播電視媒體可以在將新聞上傳到各種互聯網平臺時，創新新聞的呈現形式，以此來刺激人們的感官。還可以將剪輯后的新聞上傳到微博、微信公眾號、抖音等多個平臺，但需要注意的是，需要根據不同平臺的受眾偏好去改變新聞的呈現形式，可以是圖文式、短視頻模式等，以此來把握信息傳播新形式，提高新聞短視頻的應用水平。

短視頻新聞雖然具有碎片化、精簡短小化的特征，但也依然保留了傳統電視新聞的連續性。短視頻平臺的許多自媒體賬號為了吸引受眾，常常會將一個新聞內容剪輯成幾個短視頻成品，在前幾集視頻的結尾留下懸念，吸引受眾來關注媒體賬號，追蹤新聞后續結果。這種方式能夠有效吸引受眾，幫助塑造賬號的新聞品牌。電視新聞媒體可以借鑒短視頻這類運營方式，將播出的新聞通過二次剪輯上傳到短視頻平臺，運營平臺官方賬號，以此來塑造新聞品牌，吸引互聯網受眾。

3.4.2 加強與受眾的互動

短視頻平臺的新聞與傳統媒體新聞較大的區別之一在于，短視頻具有較強的互動性。傳統電視新聞由于制作流程以及傳播形式較為固定，受眾只能被動地接收新聞信息，電視臺無法與受眾進行實時的互動，相關評論渠道也很少。而短視頻平臺中有著較為完善的評論互動功能，不但媒體在發布新聞后能夠實時地在評論區與受眾互動，受眾與受眾之間也能在評論區進行互動，其新聞傳播的互動性和社交性被極大程度地提高。因此，電視新聞媒體要積極利用現代化相關技術，加強與受眾之間的互動交流，以此來提高用戶體驗，滿足用戶在接收信息時的傾訴欲、認同欲以及互動欲，從而增加與受眾的黏性。

3.5 適當縮減內容時長

隨著現代化社會經濟的發展，人們的工作越來越忙碌，時間碎片化嚴重。傳統電視新聞節目想要提高傳播效果，通過創新來吸引新的受眾，就要充分尊重受眾的碎片化信息接收習慣，適當縮減新聞內容時長，在減少時長的同時，濃縮新聞內容，確保新聞質量不受影響，當前互聯網中較為火爆的幾種視頻平臺有騰訊、愛奇藝、芒果TV等，這些平臺的節目時長都是通過大數據技術來計算受眾觀看喜好來確定的，視頻節目每期控制在15～20分鐘內，甚至更短，這些舉措都是為了迎合受眾的信息接收習慣。因此，適當縮減新聞內容時長是很有必要的。

4. 結束語

在融媒體時代背景下，傳統廣播電視新聞朝著短視頻新聞轉型是必然趨勢。因此，為了加快轉型步伐，創新短視頻新聞呈現形式，電視臺首先要培養一支專業的現代化新媒體技術隊伍，夯實人才基礎，通過挖掘人才價值來推動電視新聞媒體的轉型發展。其次還要找準新聞品牌定位、創新傳統新聞媒體的運營模式、優化新聞內容、縮短新聞時長，以更開放的工作理念來學習短視頻新聞的傳播優勢，從而實現電視新聞的轉型突破。

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作者簡介：楊晨藝，河南許昌人，助理編輯職稱，研究方向：新聞編輯學.