融媒體視角下新聞傳播的實(shí)效性探究

秦軍

【摘要】在現(xiàn)代社會(huì)中，新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊，在相關(guān)技術(shù)的支持下，二者逐漸融合，媒體的形式發(fā)生新的變化，為新聞報(bào)道采集、整理和分析信息帶來(lái)很多的便利條件，促進(jìn)了新聞傳播實(shí)效性的提升。我國(guó)進(jìn)入融媒體時(shí)代后，新聞傳播的實(shí)效性就需要從融媒體的角度進(jìn)行思考和分析，不斷創(chuàng)新新聞的傳播形式，以便更好地滿足人民群眾對(duì)新聞的需求，并且促使從業(yè)者持續(xù)探索科學(xué)的新聞傳播策略，提升新聞傳播在融媒體視角下的實(shí)效性，增強(qiáng)新聞傳播價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】融媒體；新聞傳播；實(shí)效性

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.029

新聞傳播是人民群眾了解社會(huì)的重要載體。結(jié)合當(dāng)前的社會(huì)形勢(shì)分析融媒體的發(fā)展以及優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上制定與新聞傳播需求相符的策略，新一步優(yōu)化了新聞的傳播效果，增加人們對(duì)社會(huì)的了解，并且在了解的相關(guān)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上建設(shè)和諧發(fā)展的社會(huì)，同時(shí)利用新聞報(bào)道內(nèi)容的價(jià)值，促進(jìn)新聞行業(yè)的發(fā)展。新聞傳播在融媒體視角下提升實(shí)效性，有利于社會(huì)更加穩(wěn)定、和諧地發(fā)展。

1. 融媒體對(duì)新聞傳播的影響

融媒體的發(fā)展會(huì)對(duì)新聞傳播產(chǎn)生一定影響，這種影響表現(xiàn)在以下幾方面：首先，新聞傳播的真實(shí)性。融媒體視角下，新聞信息的獲取和傳播等過(guò)程中更容易失去真實(shí)性。例如，新聞媒體以盈利作為主要目的時(shí)，獲得的商業(yè)消息在沒(méi)有經(jīng)過(guò)調(diào)查、證實(shí)的情況下就開(kāi)始大范圍傳播，導(dǎo)致人民群眾受到錯(cuò)誤信息影響，甚至是虛假信息干擾，很容易出現(xiàn)重大的輿論事件，嚴(yán)重時(shí)可能會(huì)導(dǎo)致社會(huì)恐慌。在融媒體的影響下，人們可能會(huì)對(duì)一些虛假信息產(chǎn)生認(rèn)同心理，但是融媒體也會(huì)受到限制，不能有效整合所有的新聞媒體，而這樣的媒體形式和理念還會(huì)帶給不良媒體帶來(lái)信息傳播的便利性，尤其是在網(wǎng)絡(luò)新聞分布范圍廣泛、傳播平臺(tái)多的條件下，導(dǎo)致虛假消息很難快速被限制傳播，最終影響新聞的真實(shí)性。其次，獲取新聞消息的效率下降。融媒體是將新媒體與傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，利用二者之間的互補(bǔ)作用傳播新聞信息，建立較為全面的媒體形式。但是，在兩種媒體融合的過(guò)程中，會(huì)由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手下降導(dǎo)致媒體本身之間失去競(jìng)爭(zhēng)力，工作人員長(zhǎng)期在這樣的環(huán)境下工作會(huì)逐漸失去整合新聞的動(dòng)力，獲取消息的欲望也會(huì)隨之下降，進(jìn)而影響獲取新聞信息的效率。與此同時(shí)，新聞消息容易出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，導(dǎo)致人們通過(guò)不同渠道獲取的信息具有相似性、相同性，那么新聞傳播的時(shí)效性也就會(huì)受到影響。時(shí)效性對(duì)于新聞傳播而言非常重要，記者則是新聞消息發(fā)布的主體之一，如果能夠第一時(shí)間發(fā)布新聞內(nèi)容，那么會(huì)在第一時(shí)間獲取人民群眾的吸引力。但是在融媒體時(shí)代，各媒體之間都針對(duì)相同的事情進(jìn)行報(bào)道，大眾在看見(jiàn)相同信息的第一時(shí)間就會(huì)略過(guò)，沒(méi)有閱讀興趣；新聞消息獲取的效率的降低也與工作人員存在密切關(guān)系，工作人員的工作態(tài)度、職業(yè)素養(yǎng)等都會(huì)對(duì)其闡述的新聞?dòng)^點(diǎn)產(chǎn)生影響。

從上述影響來(lái)看，融媒體視角下的新聞傳播要想保證實(shí)效性，需要注意解決這些不足，充分利用融媒體的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新新聞傳播的形式、保證傳播的及時(shí)性和內(nèi)容的豐富性。

2. 融媒體視角下新聞傳播的優(yōu)勢(shì)

融媒體視角下新聞傳播的優(yōu)勢(shì)非常明顯，促進(jìn)新聞事業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，并且有利于大眾獲取真實(shí)的信息。其優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)為：①新聞采編時(shí)間明顯縮短，時(shí)效性得到顯著提升。傳統(tǒng)新聞采編需要記者等工作人員進(jìn)入事件現(xiàn)場(chǎng)，采訪相關(guān)人員，獲取與事件有關(guān)的信息，而后整理資料，對(duì)其進(jìn)行編輯、審核，通過(guò)之后才能傳播。這個(gè)工作過(guò)程需要的時(shí)間較長(zhǎng)，新聞傳播的時(shí)效性也就會(huì)受到影響。在新媒體技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用的基礎(chǔ)上，記者等工作人員可以快速獲取新聞信息，并對(duì)其進(jìn)行整理和編輯等，可快速篩選出真實(shí)的、有效的信息。此外，設(shè)定關(guān)鍵詞，提高新聞審核工作的便捷性與快捷性。因此，融媒體視角下的新聞采編時(shí)間縮短，新聞的時(shí)效性顯著提升。②新聞的覆蓋面更加廣泛，大眾的參與性顯著增強(qiáng)。技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)移動(dòng)媒體的普及，而移動(dòng)媒體的應(yīng)用推動(dòng)社會(huì)信息化進(jìn)程的迅速發(fā)展，人們了解新聞信息也不再單一地依靠電視新聞和報(bào)紙。同時(shí)，接收的新聞信息多樣化特點(diǎn)也更加顯著，可以選擇自己感興趣的新聞?dòng)^看，原有的新聞傳播模式和途徑都發(fā)生很大變化。已經(jīng)有很多的信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布，人們獲取信息的途徑也更加豐富、多元。移動(dòng)終端也為人們參與新聞?dòng)懻撎峁┢脚_(tái)和便捷性。廣泛的覆蓋面使其新聞傳播與現(xiàn)實(shí)生活更加貼近，人們積極參與到事件的討論中，有利于形成良好的輿論環(huán)境，提升新聞傳播的價(jià)值。③新聞更具有豐富性。人們?cè)谶x擇自己感興趣的新聞信息時(shí)，可以了解到即便是相同的一件事情，不同媒體也會(huì)有不同的報(bào)道形式和角度，既有利于人們從不同角度了解事情真相、出現(xiàn)和發(fā)展的過(guò)程，又可以借助于互聯(lián)網(wǎng)相似信息的關(guān)聯(lián)性快速了解到其他相似事件的真實(shí)情況。? ?④新聞的生動(dòng)性更加突出，與人們的日常生活更加貼近，已經(jīng)成為記者和主播獲取關(guān)注和流量的重要因素。新媒體平臺(tái)借助于信息技術(shù)快速發(fā)展之后，新聞的傳播模式已經(jīng)不再是單一的電視上嚴(yán)肅的報(bào)道，而是更加生動(dòng)突出，也更加接地氣，且新聞逐漸以直播和短視頻的形式進(jìn)行傳播，人們積極地參與到感興趣新聞事件的討論中，密切關(guān)注新聞報(bào)道，增加新聞與群眾的關(guān)聯(lián)性。直播以及短視頻也突出了新聞工作人員的另一面，如央視著名的撒貝寧、康輝、尼格買提以及朱廣權(quán)的專業(yè)能力非常突出，新聞報(bào)道的語(yǔ)言也非常幽默、風(fēng)趣，獲得了極高的關(guān)注度，人們親切地稱呼為“央視boys”，只要他們中的一人出現(xiàn)，那么新聞節(jié)目的關(guān)注度則會(huì)非常高，新聞報(bào)道的效果都非常好，可實(shí)現(xiàn)新聞信息的快速傳播，提升新聞報(bào)道價(jià)值。隨著融媒體的發(fā)展，各地積極建設(shè)融媒體中心，不僅通過(guò)電視傳播新聞，還積極在B站、抖音、今日頭條、喜馬拉雅等APP上開(kāi)設(shè)賬號(hào)，及時(shí)傳播新聞，創(chuàng)新新聞傳播形式的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)與群眾及時(shí)且有效的互動(dòng)，提高新聞的互動(dòng)性，進(jìn)而為提升新聞傳播實(shí)效性創(chuàng)造良好條件。

3. 融媒體視角下新聞傳播實(shí)效性提升的途徑

3.1 提高工作人員的專業(yè)素養(yǎng)

融媒體實(shí)效下新聞傳播實(shí)效性的提升對(duì)工作人員的專業(yè)素養(yǎng)要求高，且涉及的素養(yǎng)也具有多元化特點(diǎn)。筆者從幾個(gè)方面簡(jiǎn)要分析提高新聞工作人員專業(yè)素養(yǎng)的具體情況：

⑴提高工作人員的政治素養(yǎng)。作為新聞工作人員，需要時(shí)刻掌握國(guó)內(nèi)外的政治變化和局勢(shì)變化，在復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境中明確自己的政治立場(chǎng)；并且加強(qiáng)對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)，避免出現(xiàn)錯(cuò)誤輿論，這也是新聞工作人員需要具有的專業(yè)素養(yǎng)之一。因此，工作人員需要積極思考，不斷學(xué)習(xí)，努力提高自身的政治素養(yǎng)，進(jìn)而在新聞傳播中把握好輿論方向。①學(xué)習(xí)馬克思主義新聞?dòng)^，以此武裝自己的政治素養(yǎng)，促進(jìn)自身工作。新聞傳播的工作任務(wù)較重，承擔(dān)著聯(lián)系群眾和推動(dòng)工作的重要任務(wù)，始終堅(jiān)持與黨保持一致、與人民保持同一個(gè)前進(jìn)方向。只有在這樣的情況下，新聞媒體才能占據(jù)輿論陣地，并發(fā)揮出自身“先鋒隊(duì)”“主力軍”的作用，實(shí)現(xiàn)新聞的高效傳播。②新聞工作人員要不斷學(xué)習(xí)各方面知識(shí)，拓展視野，進(jìn)而自覺(jué)參與融媒體視角下新聞傳播的創(chuàng)新。如今我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常快速，加上融媒體時(shí)代人人都是新聞傳播者，導(dǎo)致新聞事件越來(lái)越多，新聞規(guī)律也隨時(shí)都在發(fā)生變化。新聞工作人員要適應(yīng)這樣的社會(huì)環(huán)境和工作要求，堅(jiān)持學(xué)習(xí)，使自己的視野更加開(kāi)闊，進(jìn)而利用自己的知識(shí)創(chuàng)新新聞傳播，從獨(dú)特的角度深挖新聞、報(bào)道新聞，滿足人們對(duì)新聞的需求，努力提高新聞傳播質(zhì)量。③新聞工作人員要主動(dòng)研究新媒體，適應(yīng)當(dāng)前的媒體格局，努力提高自身的能力和專業(yè)水平。融媒體時(shí)代促使輿論格局發(fā)生變化，新聞采編等工作人員的專業(yè)修養(yǎng)和文字水平也都需要隨之發(fā)生變化，以此提升新聞的傳播力、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。面對(duì)越來(lái)越嚴(yán)峻的媒體競(jìng)爭(zhēng)，融媒體中心的工作人員需要不斷提升新聞稿件的深度、時(shí)效，進(jìn)而提升其質(zhì)量，提高新聞傳播的實(shí)效性。新聞工作人員需要主動(dòng)改變自己，以此適應(yīng)新媒體格局，找準(zhǔn)自己的定位，吸收電視、報(bào)紙以及網(wǎng)絡(luò)等媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而提升自身的工作水平。

⑵努力學(xué)習(xí)，切實(shí)提高新聞工作人員的知識(shí)素養(yǎng)。努力學(xué)習(xí)才能應(yīng)用知識(shí)，才能不斷提高。新聞傳播工作是一項(xiàng)經(jīng)常學(xué)習(xí)、經(jīng)常可以獲取新的知識(shí)和獲得新的感悟的工作，對(duì)知識(shí)的學(xué)習(xí)無(wú)處不在。因此，新聞工作人員需要努力學(xué)習(xí)、勤于學(xué)習(xí)，重點(diǎn)提升自身的知識(shí)素養(yǎng)，進(jìn)而提升新聞采編和寫作的合理性與科學(xué)性，增加信服力。①新聞工作人員閱讀的內(nèi)容要具有廣泛性，以此豐富各個(gè)方面的知識(shí)。工作人員要重點(diǎn)學(xué)習(xí)理論知識(shí)，不斷提升自己的理論水平，這樣才能從科學(xué)、獨(dú)特的角度挖掘新聞價(jià)值；重視原著的閱讀，進(jìn)而提高新聞稿件的“氣色”；要隨著社會(huì)的發(fā)展變化，努力學(xué)習(xí)各個(gè)方面的知識(shí)，逐漸提高自身專業(yè)性。②主動(dòng)參與專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，提高自身的業(yè)務(wù)能力。融媒體時(shí)代屢次出現(xiàn)失去真實(shí)性的新聞，關(guān)鍵就是工作隊(duì)伍的專業(yè)能力和素養(yǎng)需要提升。對(duì)此，新聞工作人員的思想要改變，對(duì)專業(yè)培訓(xùn)有正確認(rèn)識(shí)，進(jìn)而在行動(dòng)上積極參與培訓(xùn)，即參與融媒體中心組織的培訓(xùn)、專家講座、利用網(wǎng)絡(luò)資源學(xué)習(xí)等，爭(zhēng)取不斷豐富自己的知識(shí)面。

3.2 優(yōu)化新聞信息的科學(xué)選擇

新聞質(zhì)量對(duì)媒體的生存質(zhì)量、生命力有直接影響。融媒體時(shí)代是信息大爆炸的時(shí)代，新聞標(biāo)題的增長(zhǎng)都呈現(xiàn)出明顯的滾屏式特點(diǎn)，此時(shí)新聞選題就非常關(guān)鍵，因此只有保證選題的科學(xué)性與合理性，才能保證新聞信息選擇的科學(xué)性。傳統(tǒng)媒體在新聞內(nèi)容的選擇方面具有去偽存真的優(yōu)勢(shì)，可以從海量的信息中選擇價(jià)值較高的內(nèi)容，進(jìn)而利用新媒體增強(qiáng)新聞傳播的實(shí)效性以及便利性，可為大眾提供價(jià)值較高的新聞，傳播實(shí)效性更加明顯。例如，新年時(shí)跨年直播工作中，融媒體中心積極利用電視、廣播等傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播，傳播時(shí)可以通過(guò)視頻、圖片等方式傳播新聞，增加大眾視覺(jué)上的享受，進(jìn)而增加新年節(jié)目對(duì)大眾的吸引力。

3.3 增強(qiáng)新聞信息的審核力度

融媒體視角下新聞傳播實(shí)效性可以通過(guò)增強(qiáng)新聞信息審核力度的方式提高。新聞信息的審核對(duì)于保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性和實(shí)效性有著不可忽視的意義。受到融媒體環(huán)境的影響，新聞信息的傳播速度非常快，信息也可以說(shuō)是魚(yú)龍混雜。在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體的新聞審核方式已經(jīng)不符合當(dāng)前的要求，需要轉(zhuǎn)變審核思路、創(chuàng)新審核方法，從審核的角度保證新聞的實(shí)效性。新聞審核需要綜合考慮融媒體視角下新聞傳播的方式和特點(diǎn)等因素，快速審核新聞內(nèi)容，但需要注意審核人員的專業(yè)能力和速度，使其擁有及時(shí)鑒別不良信息、制止違法或者消極信息等不合格內(nèi)容的傳播，使得新聞可以在良好的環(huán)境中傳播，傳遞正能量，尤其是在網(wǎng)絡(luò)傳播中保證審核的合理性與有效性，可凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，使人們?cè)诹己玫沫h(huán)境中瀏覽網(wǎng)絡(luò)信息。在新聞傳播工作中，保證內(nèi)容積極向上、健康，大眾可以在健康新聞的影響下形成健康的思想，從而有效提高新聞傳播的實(shí)效性，提升新聞傳播價(jià)值。

3.4 重視大眾對(duì)新聞閱讀需求

融媒體時(shí)代所具有新聞傳播特點(diǎn)包括差異化、體驗(yàn)化以及個(gè)性化。融媒體時(shí)代的新聞傳播需要重視大眾需求和體驗(yàn)，提升新聞的實(shí)用性，針對(duì)目標(biāo)群體制定新聞節(jié)目并進(jìn)行推送。融媒體視角下新聞傳播需要保證覆蓋面的廣泛性，利用新聞工作人員的專業(yè)能力和傳統(tǒng)媒體在資源上具有的優(yōu)勢(shì)，為大眾提供價(jià)值更高、更豐富的內(nèi)容。由此可見(jiàn)，融媒體中心可以從重視大眾新聞閱讀需求的方式保證新聞傳播的實(shí)效性，從而為融媒體中心創(chuàng)造良好的發(fā)展條件。

3.5 增加新聞對(duì)大眾的吸引力

新聞傳播不僅需要在融媒體視角下保證實(shí)效性，還需要增加新聞對(duì)大眾的吸引力。隨著我國(guó)進(jìn)入到融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體發(fā)展的形勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻，新聞傳播的壓力越來(lái)越大，只有在工作中不斷堅(jiān)持創(chuàng)新，才能促進(jìn)融媒體實(shí)現(xiàn)新聞傳播的穩(wěn)定發(fā)展。在提高其新聞傳播實(shí)效性的工作中，需要工作人員利用好大數(shù)據(jù)技術(shù)，將接收新聞節(jié)目的大眾分類，而后在了解大眾的興趣以及感興趣的新聞特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，為大眾提供具有針對(duì)性的內(nèi)容，進(jìn)而提高新聞傳播的目標(biāo)性。例如，有的人喜歡財(cái)經(jīng)類新聞，那么可以在大數(shù)據(jù)的支持下向其推薦此類新聞；對(duì)于喜歡政治類新聞的人，可以增加此類新聞的推薦量。此外，新聞傳播的內(nèi)容還需要與社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容結(jié)合，重點(diǎn)傳播大眾普遍關(guān)注的新聞事件，并且可以根據(jù)新聞事件的性質(zhì)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，直到事件有效解決，進(jìn)而提高新聞的服務(wù)價(jià)值。新聞傳播為了保證實(shí)效性，還可以利用網(wǎng)絡(luò)投票的方式了解大眾的意見(jiàn)，借此選擇合適的內(nèi)容、創(chuàng)新傳播方式，并且通過(guò)大眾獲取信息，彌補(bǔ)在采集信息方面的不足，并且可以獲取更加豐富的信息，增加新聞的吸引力，進(jìn)而提升新聞傳播實(shí)效性。可見(jiàn)，增加新聞對(duì)大眾的吸引力，是融媒體視角下保證新聞傳播實(shí)效性的重要措施。

4. 結(jié)束語(yǔ)

融媒體視角下新聞傳播途徑、內(nèi)容和方式發(fā)生了很大變化，促使傳統(tǒng)新聞傳播的模式和思路創(chuàng)新，進(jìn)而提升新聞傳播的實(shí)效性，提升新聞的價(jià)值。但是，融媒體也帶給傳統(tǒng)新聞傳播很大的沖擊，需要工作人員有過(guò)硬的專業(yè)能力、需要新聞獲取信息方面有更加豐富的途徑。因此，新聞傳播在融媒體視角下實(shí)效性的保證，可以積極應(yīng)用提高工作人員的專業(yè)素養(yǎng)、優(yōu)化新聞信息的選擇、增強(qiáng)新聞信息的審核力度等措施。

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