從小眾到網(wǎng)紅 兒童飛盤(pán)玩具夏日暢銷(xiāo)

本刊記者 陳誠(chéng)

如果你最近看到一群學(xué)生在空曠的場(chǎng)地上奔馳，但是他們并沒(méi)有手握籃球和腳踢足球，而是相互拋接著一種旋轉(zhuǎn)的圓形物體，那么他們多數(shù)是在玩飛盤(pán)游戲。當(dāng)正常生活重啟后，線(xiàn)下玩具場(chǎng)景也隨之強(qiáng)勢(shì)回歸。對(duì)于兒童而言，除了網(wǎng)絡(luò)游戲和短視頻媒體外，室外活動(dòng)被賦予了更加生活化、休閑化的社交內(nèi)涵，如兒童籃球架、滑板車(chē)、魔幻飛碟球等玩具銷(xiāo)售表現(xiàn)出色，而結(jié)合娛樂(lè)與互動(dòng)于一體的兒童飛盤(pán)玩具，則成為了夏季電商市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)之一。那么，飛盤(pán)為何會(huì)在電商玩市興起呢？

飛盤(pán)作為一種戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，最早誕生于美國(guó)，起源是當(dāng)時(shí)兒童們流行將一種食品金屬包裝盒子進(jìn)行拋接玩耍，隨后成人也參與其中并衍變成一種老少咸宜的大眾運(yùn)動(dòng)。而國(guó)內(nèi)新興的飛盤(pán)熱潮大約于2022 年起流行，由于博主效應(yīng)、大量的短視頻媒體以及權(quán)威傳統(tǒng)媒體的宣傳曝光，加上飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的普適性較強(qiáng)，與露營(yíng)、爬山等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)相比，其對(duì)產(chǎn)品和身體素質(zhì)要求并不高，屬于可全民參與的活動(dòng)，所以飛盤(pán)逐漸成為新一代的“網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)”并延續(xù)至今。同時(shí)，由于飛盤(pán)具備的社交屬性與運(yùn)動(dòng)性，隨著大家對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的熱情愈發(fā)高漲，特別是家長(zhǎng)鼓勵(lì)子女加強(qiáng)線(xiàn)下活動(dòng)時(shí)，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的參與人群也逐漸蔓延至兒童群體，從而衍生出專(zhuān)屬的兒童飛盤(pán)電商市場(chǎng)。

從本期熱銷(xiāo)榜單的兒童飛盤(pán)可以看出，相較于成人使用的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)飛盤(pán)，為了迎合專(zhuān)用群體，兒童飛盤(pán)貼心地進(jìn)行了低風(fēng)阻設(shè)計(jì)，能夠在拋出力量較弱的情況下保持讓飛盤(pán)直線(xiàn)滑行較長(zhǎng)的距離而不會(huì)改動(dòng)大方向。與此同時(shí)產(chǎn)品采用發(fā)泡PU 材質(zhì)，邊緣做出防滑加厚設(shè)計(jì)，重量也由成人版本的150 克改為90 克以下，針對(duì)性地打造出安全耐摔的功能，并強(qiáng)調(diào)出兒童互動(dòng)玩耍、親子玩樂(lè)、鍛煉體能等正面賣(mài)點(diǎn)。

另一方面，在新的消費(fèi)語(yǔ)境下，中低價(jià)位、有益健康或寓教于樂(lè)的安全產(chǎn)品正成為年輕家長(zhǎng)們?cè)诰€(xiàn)上為孩子選擇玩具的重要因素，與動(dòng)輒在家里已有一兩件的傳統(tǒng)熱銷(xiāo)戶(hù)外玩具或季節(jié)玩具相比，兒童飛盤(pán)屬于新潮運(yùn)動(dòng)，同類(lèi)可替代性產(chǎn)品少；而在電商主流平臺(tái)熱銷(xiāo)的兒童飛盤(pán)價(jià)格區(qū)間多處于10～30 元之間，顯示出較高性?xún)r(jià)比，在肯定產(chǎn)品的益處并與其他類(lèi)別過(guò)百元的玩具對(duì)比后，多數(shù)用戶(hù)會(huì)懷著嘗鮮心態(tài)下單購(gòu)買(mǎi)。

從嚴(yán)格意義上說(shuō)，飛盤(pán)產(chǎn)品早已存在于體育用品專(zhuān)賣(mài)店之中，而兒童飛盤(pán)玩具在本期電商玩市中興起，背后則是飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)概念大眾化后，電商賣(mài)家瞄準(zhǔn)了專(zhuān)屬年齡群體特別需求以及兒童戶(hù)外玩具細(xì)分品類(lèi)的空白市場(chǎng)，以線(xiàn)上為切入端發(fā)力造勢(shì)的又一成功營(yíng)銷(xiāo)案例。