從小眾到網(wǎng)紅 兒童飛盤玩具夏日暢銷

本刊記者 陳誠

如果你最近看到一群學生在空曠的場地上奔馳，但是他們并沒有手握籃球和腳踢足球，而是相互拋接著一種旋轉(zhuǎn)的圓形物體，那么他們多數(shù)是在玩飛盤游戲。當正常生活重啟后，線下玩具場景也隨之強勢回歸。對于兒童而言，除了網(wǎng)絡(luò)游戲和短視頻媒體外，室外活動被賦予了更加生活化、休閑化的社交內(nèi)涵，如兒童籃球架、滑板車、魔幻飛碟球等玩具銷售表現(xiàn)出色，而結(jié)合娛樂與互動于一體的兒童飛盤玩具，則成為了夏季電商市場新增長點之一。那么，飛盤為何會在電商玩市興起呢？

飛盤作為一種戶外運動，最早誕生于美國，起源是當時兒童們流行將一種食品金屬包裝盒子進行拋接玩耍，隨后成人也參與其中并衍變成一種老少咸宜的大眾運動。而國內(nèi)新興的飛盤熱潮大約于2022 年起流行，由于博主效應(yīng)、大量的短視頻媒體以及權(quán)威傳統(tǒng)媒體的宣傳曝光，加上飛盤運動的普適性較強，與露營、爬山等戶外運動相比，其對產(chǎn)品和身體素質(zhì)要求并不高，屬于可全民參與的活動，所以飛盤逐漸成為新一代的“網(wǎng)紅運動”并延續(xù)至今。同時，由于飛盤具備的社交屬性與運動性，隨著大家對戶外運動的熱情愈發(fā)高漲，特別是家長鼓勵子女加強線下活動時，飛盤運動的參與人群也逐漸蔓延至兒童群體，從而衍生出專屬的兒童飛盤電商市場。

從本期熱銷榜單的兒童飛盤可以看出，相較于成人使用的專業(yè)運動飛盤，為了迎合專用群體，兒童飛盤貼心地進行了低風阻設(shè)計，能夠在拋出力量較弱的情況下保持讓飛盤直線滑行較長的距離而不會改動大方向。與此同時產(chǎn)品采用發(fā)泡PU 材質(zhì)，邊緣做出防滑加厚設(shè)計，重量也由成人版本的150 克改為90 克以下，針對性地打造出安全耐摔的功能，并強調(diào)出兒童互動玩耍、親子玩樂、鍛煉體能等正面賣點。

另一方面，在新的消費語境下，中低價位、有益健康或寓教于樂的安全產(chǎn)品正成為年輕家長們在線上為孩子選擇玩具的重要因素，與動輒在家里已有一兩件的傳統(tǒng)熱銷戶外玩具或季節(jié)玩具相比，兒童飛盤屬于新潮運動，同類可替代性產(chǎn)品少；而在電商主流平臺熱銷的兒童飛盤價格區(qū)間多處于10～30 元之間，顯示出較高性價比，在肯定產(chǎn)品的益處并與其他類別過百元的玩具對比后，多數(shù)用戶會懷著嘗鮮心態(tài)下單購買。

從嚴格意義上說，飛盤產(chǎn)品早已存在于體育用品專賣店之中，而兒童飛盤玩具在本期電商玩市中興起，背后則是飛盤運動概念大眾化后，電商賣家瞄準了專屬年齡群體特別需求以及兒童戶外玩具細分品類的空白市場，以線上為切入端發(fā)力造勢的又一成功營銷案例。