后疫情時代下服裝市場化設計的創新與應用

杜芊芊 王 芳 溫 蘭

（常熟理工學院紡織服裝與設計學院，江蘇 常熟 215500）

1 服裝設計市場化的特點

1.1 服裝設計市場化的基本屬性是設計為市場服務

服裝設計屬于藝術應用設計類。現今疫情下，服裝競爭壓力不斷增加，品牌上升空間過窄，只有充分了解市場需求，才能做出適銷的服裝設計。服裝藝術基于市場高于市場，是為市場服務的。

1.2 服裝設計市場化要把握住消費群體、市場的營銷定位

后疫情階段，服裝設計更趨向于人文關懷、對自然的思考、緩解疫情帶來的緊張焦慮。而且伴隨短視頻平臺的蓬勃發展，許多品牌轉向線上平臺，與網紅主播聯動帶貨，大大拓寬了消費受眾面，帶動了服裝銷售。服裝設計不能脫離實際需求，把消費者的需求和藝術設計平衡好才能真正地適應市場。

1.3 服裝設計市場化需要創新

創新是需要有一定基礎的。服裝設計市場化創新也是要在成熟市場的基礎上進行改造美化，改造使其符合流行趨勢，同時更加適用于生活的實際需要。波司登攜手高緹耶打造的“新一代羽絨服”，大膽采用完美修身廓形，通過調節長短比例與細節裝飾的變化使人驚嘆；另一支線系列徹底顛覆了羽絨服廓型的局限，獨特的鏤空設計羽絨服令人眼前一亮。高緹耶在設計的過程中更多的是表達實用性，打造出兼具時尚和實用的羽絨服。在藝術設計的同時做到滿足日常功能需要，有傳承有突破，符合潮流，同時契合疫情時代消費主力人群的喜好，進而實現服裝市場化功能化設計。

2 服裝創新設計

2.1 設計思維創新

服裝創新設計中創新思維對服裝設計來說是基礎的基礎。服裝設計的思維創新可以分為內容和形式的表達兩個方面。形式的表現包括造型設計、材質和工藝，其中材質和制作工藝都是為服裝造型服務的。

形象思維上的創新可以從服裝廓形入手，而在抽象思維上的創新則可以運用在服裝圖案上。服裝創新設計更多使用抽象思維來表現作品，即在服裝創新中要對原有素材的形象進行“破壞性”的拆解，只有變異才能達到抽象化的設計效果。亞歷山大·麥昆的“高原強暴”系列用解構來表達對戰爭的反思與絕望，似翻領卻有深V 的性感，形狀則沿用了圓領寬度，不僅能讓觀眾看到模特性感的鎖骨，甚至能看到胸部的輪廓，以此來表達英格蘭對蘇格蘭的血腥戰爭。上衣的腰部收緊，下裝本應豎直的格子花紋向兩邊對稱傾斜，形成V 字形。這種“解構”和“變異”再到“重組”的過程都是具象思維抽象化的體現。

受疫情影響，健康的理念深入人心，設計的發展之路必然順應這個潮流。對于設計而言，面料的選擇是至關重要的。近幾年研發出了阻隔病毒面料、抗菌除臭面料、防風拒水面料等功能性面料。2022年北京冬奧會的比賽服裝和志愿者服裝都運用了高科技面料。據北京服裝學院劉莉教授介紹，運動員服裝要解決“快、護、暖、美”四個技術問題，為此研發了減阻、高彈防切割面料，為每一位運動員定制專屬戰衣。另外，安踏集團自主研發出兩大科技面料——熾熱和防水透濕科技面料，達到了輕薄又保暖的目的。

2.2 設計手法創新

抽象思維在創新上可以從變異入手，提取所需元素。變異可以從外觀上加入抽象元素，也可在其線條和感受上融合抽象元素，可以將面與線結合光影表現設計，結合面料的運用進行抽象思維的創新，從而帶來強烈的視覺沖擊。高緹耶在與波司登聯名設計的羽絨服中利用高級定制的剪裁，在羽絨服上塑造魚骨腰封，收腰設計+傘裙式大裙擺是整個合作系列中的點睛之筆，用解構式的剪裁勾勒薄款羽絨服的曲線。新一代羽絨服采用納米抗菌功能的面料，兼具防風防雨的功能，在疫情期間其實用性大大提高，且工藝方面也沿用了經典的直充絨技術，無縫壓膠工藝更好地避免了針眼跑絨，提升了羽絨服的保暖性能。

2.3 服裝內涵的創新表達

疫情時代，返璞歸真、回歸大自然的思潮牽引著人們對自然和發展進行思考。因此人們對更智能、更簡約、更環保的產品的需求持續增長，期待更耐用、更持久且多功能的包容性設計。服裝的內容表達也是同等重要的，應在緊跟市場訴求變化的同時，深化設計內涵，進行思想文化的表達。李寧聯合紐約知名視覺藝術家Mel Bels、時尚造型師Jay Massacret 制作團隊，對四大創作元素地、火、水、風進行時尚化詮釋，探索更多可能，打造出兼具思考和前瞻性的作品。這些品牌的創新不僅輸出了設計，更是承載起了設計的精神內涵。

2.4 市場化應用

后疫情時代，人們開始青睞居家與辦公皆宜的設計，對服裝有了更高的要求。冥靜基調體現于寬松、簡潔的剪裁和極簡、實穿的單品之中，柔軟的絎縫羽絨服能夠滿足人們保護性的需求，寬大立體的剪裁造型呈現百搭性和隨意搭配的精致感，更能滿足通勤的需求與舒適。正如三宅一生所說：“設計的任務是將概念轉化為現實并積極進行實驗，直到產品將由使用它們的人掌握”。不論是“一片布”還是“一生褶”，都表達了極致的實用主義，“功能性、必要性、耐用性、延展性”這是一生褶的設計理念，這可以說是顛覆了傳統美學的觀念。所以，設計要學會迎合消費者的生活習慣又不能脫離市場需求，遵循市場的變化趨勢并與創意設計相結合，把握設計和實用實穿性的協調平衡，才能做出適銷的市場化的服裝設計產品。

3 結語

服裝行業從來都是極具競爭力和挑戰性的行業之一，加之疫情的影響，如何能夠應對瞬息萬變的市場，把握好設計風向，是對一名服裝設計師是否合格的考驗。服裝設計是無法脫離市場的，且設計的藝術性也是附加在其基本屬性之上的。后疫情時代下的服裝設計則需要融入更多的思考：可持續發展、綠色環保、功能性服裝等。設計應追尋大眾的情感追求，并找出最佳的藝術表現方式。