鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下新媒體助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用和路徑

孫銘婕 孫立晨

摘 要：隨著新媒體的快速發(fā)展和升級(jí)，關(guān)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下新媒體助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用和路徑需要進(jìn)一步完善和快步推進(jìn)。吉林市通過(guò)加強(qiáng)新媒體基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大新媒體人才培養(yǎng)力度，推進(jìn)鄉(xiāng)村新媒體平臺(tái)建設(shè)，完善“新媒體+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)”傳播模式等途徑，采用新媒體+農(nóng)業(yè)政策、信息，新媒體+農(nóng)業(yè)知識(shí)、技能，新媒體+品牌、營(yíng)銷三大結(jié)合體，使新媒體在助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中發(fā)揮最大作用。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；新媒體；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)；作用；路徑

The ?role ?and ?path ?of ?new ?media ?in ?promoting ?the ?development ?of ?agricultural ?industry ?under ?the ?background ?of ?rural ?revitalization ?strategy

——Taking ?Jilin ?City ?Jilin ?Province ?as ?an ?Example

Sun ?mingjie

（Library，Jilin ?Agricultural ?Science ?and ?Technology ?University，Jilin ?132101）

Abstract：With ?the ?rapid ?development ?and ?upgrading ?of ?new ?media，the ?role ?and ?path ?of ?new ?media ?in ?promoting ?the ?development ?of agricultural ?industry ?under ?the ?background ?of ?rural ?revitalization ?strategy ?need ?to ?be ?further ?improved ?and ?promoted ?at ?a ?rapid ?pace.Jilin City ?strengthens ?the ?construction ?of ?new ?media ?infrastructure ?and ?strengthens ?the ?cultivation ?of ?new ?media ?talents，to ?promote ? the construction ?of ?rural ?new ?media ?platforms，improve ?the ?communication ?mode ?of“new ?media ?& ?agricultural ?industry”and ?other ?ways，and adopt ?the ?three ?major ?combinations ?of ?new ?media ?& ?agricultural ?policies ?and ?information，new ?media ?& ?agricultural ?knowledge ?and ?skills，new ?media ?& ?brand ?and ?marketing，so ?that ?new ?media ?can ?play ?a ?maximum ?role ?in ?helping ?the ?implementation ?of ?the ?rural ?revitalization strategy.

Key ?words：Rural ?revitalization；New ?media；Agricultural ?industry；Effect；Route

2018年《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》正式推出并開(kāi)始實(shí)施[1]。要實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、鞏固扶貧成果，激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生動(dòng)力鄉(xiāng)村振興是必不可少的環(huán)節(jié)。2019年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要保障[2]。我國(guó)“三農(nóng)”問(wèn)題長(zhǎng)期處于傳播結(jié)構(gòu)的弱勢(shì)地帶，鄉(xiāng)村振興和新媒體技術(shù)結(jié)合是一種新的發(fā)展思路，為農(nóng)村地區(qū)的傳播從傳統(tǒng)媒體走向新興媒體提供了無(wú)限可能和契機(jī)。新媒體就是利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)、無(wú)線通信網(wǎng)等渠道，以及電腦、手機(jī)等終端，向用戶提供信息和技術(shù)服務(wù)。近年來(lái)，新媒體行業(yè)發(fā)展迅速，傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容、價(jià)值和功能等方面也在與新媒體高度融合。截至2020年底，全國(guó)各省份縣級(jí)融媒體中心基本實(shí)現(xiàn)掛牌，近30個(gè)省級(jí)云平臺(tái)紛紛建成，機(jī)構(gòu)覆蓋和平臺(tái)支撐目標(biāo)基本實(shí)現(xiàn)[3]。2021年何嘉玥運(yùn)用文獻(xiàn)資料、訪談、實(shí)地考察與數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法，對(duì)四川省甘孜州瀘定縣磨崗嶺村的新媒體傳播路徑展開(kāi)研究，并就新媒體助力鄉(xiāng)村振興提出四條策略[4]。2021年寧夏回族自治區(qū)尉遲安琪提出，媒體深度融合，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、文化旅游、信息惠民以及鄉(xiāng)村治理等提供了更多可能[5]。

吉林省吉林市最近5年，全力優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)，全面啟動(dòng)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)穩(wěn)步向好。吉林市也和全國(guó)其他市縣一樣，正在加快全媒體及信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)等方面的應(yīng)用，農(nóng)業(yè)新媒體系統(tǒng)發(fā)展迅速。本文從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下新媒體助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用和路徑進(jìn)行初步探析。

1 新媒體助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用

1.1 ?為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化提供信息服務(wù)

隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化和全球化快速發(fā)展，新媒體成為提供信息的重要平臺(tái)，有了可靠信息，農(nóng)戶可以有的放矢進(jìn)行生產(chǎn)布局、經(jīng)營(yíng)和銷售，從而提高了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1.2 降低農(nóng)業(yè)成本促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化

通過(guò)新媒體傳播農(nóng)業(yè)知識(shí)和技術(shù)，提高農(nóng)民科技意識(shí)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)，便于農(nóng)技與生產(chǎn)資料在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中快速推廣和應(yīng)用。通過(guò)新媒體對(duì)價(jià)格信息的收集和整理，合理調(diào)整生產(chǎn)方案和價(jià)格，實(shí)現(xiàn)供需雙方有效聯(lián)系，減少中間環(huán)節(jié)，降低生產(chǎn)成本，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化生產(chǎn)，發(fā)揮地方優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)名優(yōu)產(chǎn)品。

1.3 促進(jìn)農(nóng)業(yè)企業(yè)智能化和一體化

新媒體在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用中不斷完善和進(jìn)步，合理利用農(nóng)機(jī)，促進(jìn)生產(chǎn)方式變革。通過(guò)新媒體技術(shù)延伸和發(fā)展，使新媒體表現(xiàn)形式智能工具在農(nóng)村普遍應(yīng)用，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。

2 新媒體助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑

2.1 加大新媒體基礎(chǔ)的建設(shè)力度

各級(jí)政府應(yīng)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施共建共享，支持農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，推進(jìn)農(nóng)村廣播電視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)升級(jí)。2020年吉林市實(shí)現(xiàn)行政村4G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，后續(xù)幾年對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)5G基站，預(yù)計(jì)2025年實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋，行政村覆蓋率60%，以促進(jìn)新媒體在現(xiàn)代化新農(nóng)村產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品升級(jí)，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興進(jìn)程。

2.2 加大新媒體人才的培養(yǎng)力度

新媒體運(yùn)作需要攝影、剪輯、文案等多方面人才，目前部分高校開(kāi)設(shè)了新媒體專業(yè)，新媒體快速發(fā)展，人才仍然存在巨大缺口。我國(guó)鄉(xiāng)村區(qū)域發(fā)展不均衡，部分農(nóng)村空心化，新媒體方面人才更為稀缺。吉林市多地鼓勵(lì)鄉(xiāng)村宣傳人員自學(xué)新媒體相關(guān)課程，同時(shí)邀請(qǐng)新媒體人給村民開(kāi)講座普及新媒體知識(shí)，分期舉辦農(nóng)業(yè)信息員新媒體編輯培訓(xùn)班，提高村民的理論知識(shí)素養(yǎng)以及村民對(duì)新媒體的應(yīng)用能力。2020年開(kāi)始培訓(xùn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化技術(shù)員，從事數(shù)字化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化經(jīng)營(yíng)和數(shù)字化農(nóng)業(yè)咨詢服務(wù)等工作。

2.3 推進(jìn)鄉(xiāng)村新媒體平臺(tái)建設(shè)

鄉(xiāng)村需要政府與企業(yè)攜手打造全面的新媒體平臺(tái)，完善信息終端和服務(wù)供給，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)適應(yīng)“三農(nóng)”特點(diǎn)的信息終端、技術(shù)產(chǎn)品、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用（APP）軟件，同時(shí)優(yōu)化現(xiàn)有涉農(nóng)網(wǎng)站的建設(shè)，構(gòu)建為農(nóng)綜合服務(wù)平臺(tái)，方便鄉(xiāng)民獲取相關(guān)資訊。

吉林市實(shí)施數(shù)字農(nóng)業(yè)創(chuàng)新工程，完善省級(jí)數(shù)字農(nóng)業(yè)云平臺(tái)建設(shè)，重點(diǎn)推進(jìn)水稻全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)平臺(tái)、梅花鹿食用菌單品大數(shù)據(jù)平臺(tái)、農(nóng)村經(jīng)營(yíng)主體管理平臺(tái)推廣應(yīng)用。常年開(kāi)設(shè)農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)熱線，多名省市級(jí)專家學(xué)者做客直播間為農(nóng)民答疑，解決了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)棘手問(wèn)題，加速了新技術(shù)、新農(nóng)具等在農(nóng)村的快速拓展和應(yīng)用。“水稻育苗、育秧環(huán)節(jié)對(duì)于水稻生產(chǎn)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，而水稻的育秧育苗還要從水稻的品種選擇講起，今天在這里就和大家分享一下水稻品種選擇方面的相關(guān)知識(shí)”，在“吉農(nóng)云”平臺(tái)直播間里，吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院講師赫兵正在為農(nóng)民朋友線上解答備春耕生產(chǎn)技術(shù)，1小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊量超過(guò)10.4萬(wàn)人。

2.4 完善“新媒體+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)”傳播模式

2.4.1 新媒體+農(nóng)業(yè)政策、信息

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)離不開(kāi)真實(shí)可靠的信息，以往農(nóng)民信息來(lái)源主要依靠傳統(tǒng)媒體，多由國(guó)家政府權(quán)威性部門主辦的廣播電視、期刊報(bào)紙中獲得，展現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革發(fā)展成果，解讀國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村新政策。如今人們主要依賴與生活密切相關(guān)的各種網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、新聞?lì)怉PP和各種公眾號(hào)等新媒體，新媒體在信息方面有多元、迅速、簡(jiǎn)潔、形象和實(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)，但也不乏制作簡(jiǎn)單、片面、虛假的傳播內(nèi)容，信息泛濫現(xiàn)象，增加了利用難度。在當(dāng)今信息爆炸和融媒體的時(shí)代大背景下，吉林市廣播電視及吉林市農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、吉林市數(shù)字農(nóng)業(yè)等新媒體平臺(tái)為鄉(xiāng)村振興第一時(shí)間過(guò)濾信息，及時(shí)提供能促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的有用、有價(jià)值的信息。

2.4.2 新媒體+農(nóng)業(yè)知識(shí)、技能

利用廣播電視辦好一個(gè)具體頻道或欄目。切實(shí)加大對(duì)農(nóng)村基層有關(guān)頻率頻道的建設(shè)扶持力度，開(kāi)辦專門的“鄉(xiāng)村振興頻率頻道”，或切實(shí)能夠起到助農(nóng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的欄目，比如中央電視臺(tái)的“田間示范秀”、“致富經(jīng)”等欄目，切實(shí)解決種植養(yǎng)殖過(guò)程中關(guān)鍵技術(shù)，農(nóng)民從中受到啟發(fā)，建立了符合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，具有可操作性的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的信心和決心。2020年吉林市電視欄目播發(fā)的脫貧攻堅(jiān)篇目非常出彩，其中《孤店子鎮(zhèn)：挑起農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的“金扁擔(dān)”》、《產(chǎn)業(yè)融合讓興隆村更“興隆”》、《豐滿區(qū)四方村：產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目“輸血”庭院經(jīng)濟(jì)“造血”》等社會(huì)影響很好。

利用廣播學(xué)校，電視遠(yuǎn)程教育和網(wǎng)絡(luò)線上線下相結(jié)合培訓(xùn)新型農(nóng)民，定期聘請(qǐng)吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院相關(guān)專家，足不出戶在家就能聽(tīng)到專家老師上課，培訓(xùn)內(nèi)容又是農(nóng)民需要和實(shí)用的技能，專家老師在線互動(dòng)講解，直接答疑解惑，定期到當(dāng)?shù)靥镩g地頭、家庭農(nóng)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)。農(nóng)民技術(shù)員學(xué)到系統(tǒng)農(nóng)業(yè)知識(shí)，不僅能干會(huì)干，還懂得其中的基本原理，為農(nóng)民進(jìn)一步自主研發(fā)新技術(shù)打下良好基礎(chǔ)。近年采用PUGC模式，使涉農(nóng)專業(yè)知識(shí)成為媒體內(nèi)容生產(chǎn)熱點(diǎn)，嘗試10～20分鐘的中視頻和在線音頻等新媒體技術(shù)在現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)應(yīng)用收到較好成效。

2.4.3 新媒體+品牌、營(yíng)銷

農(nóng)產(chǎn)品存在銷售難的問(wèn)題，電商平臺(tái)、直播售貨、短視頻等新媒體可以有機(jī)整合銷售渠道，打造多元化直供直銷的供應(yīng)鏈。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)環(huán)境和農(nóng)產(chǎn)品全部采收過(guò)程進(jìn)行直播，這樣能夠讓消費(fèi)者了解農(nóng)產(chǎn)品的真實(shí)特色，更加放心地購(gòu)買。

實(shí)現(xiàn)多渠道快速、高效傳播運(yùn)營(yíng)，不斷打造獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村品牌，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。農(nóng)民可以因地制宜聯(lián)合建立起具有一定規(guī)模的多種動(dòng)植物種養(yǎng)殖基地，包括大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品的深加工，創(chuàng)造可觀經(jīng)濟(jì)價(jià)值，進(jìn)一步推動(dòng)了農(nóng)業(yè)一二三產(chǎn)業(yè)融合。為了推廣綠色有機(jī)水稻種植，“吉人回鄉(xiāng)”就業(yè)創(chuàng)業(yè)典型人物——舒蘭市農(nóng)豐水稻專業(yè)合作社理事長(zhǎng)蔡雪通過(guò)打造品牌、合作社統(tǒng)一采購(gòu)種植銷售模式，平均每位村民增收1萬(wàn)多元。

2.5 新信息媒體技術(shù)賦能新農(nóng)業(yè)

加速物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能和5G等新技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用，將無(wú)人機(jī)、智能機(jī)器人和智能管理平臺(tái)等新技術(shù)運(yùn)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，通過(guò)數(shù)據(jù)的獲取、收集和分析，農(nóng)民可以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通進(jìn)行全流程追蹤，大大緩解了農(nóng)村勞動(dòng)力的不足，生產(chǎn)效率和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量得到顯著提高，能夠精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)并解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)流通中存在的問(wèn)題，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要方向。

吉林市加快構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)械化和信息化，永吉縣萬(wàn)昌鎮(zhèn)張全家庭農(nóng)場(chǎng)全程采用機(jī)械化、可視化模式發(fā)展優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)業(yè)。2021年，政府和多家公司在中新吉林食品區(qū)可視農(nóng)業(yè)數(shù)字產(chǎn)業(yè)園會(huì)議室內(nèi)，簽訂共同建設(shè)吉林市農(nóng)業(yè)“空、天、地”一體化監(jiān)管平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目合作協(xié)議。項(xiàng)目建成后將為吉林市農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)提供科技、數(shù)據(jù)和智力支持，實(shí)現(xiàn)人工智能在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用，提高生產(chǎn)效率，農(nóng)產(chǎn)品更安全、更健康。

3 結(jié)語(yǔ)

為促進(jìn)吉林市新媒體與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，市委市政府加強(qiáng)與新媒體相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施共建，推進(jìn)農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和5G基站建設(shè)，使5G技術(shù)賦能媒體融合，人工智能推進(jìn)媒體智能化，加快和提升鄉(xiāng)村新媒體平臺(tái)建設(shè)，加大新媒體人才的培養(yǎng)力度，為服務(wù)鄉(xiāng)村振興打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

完善“新媒體+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)”傳播模式，促進(jìn)新媒體與農(nóng)業(yè)信息、政策結(jié)合，新媒體與農(nóng)業(yè)知識(shí)、技能結(jié)合，新媒體與品牌、營(yíng)銷結(jié)合，使新媒體助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中不僅具有實(shí)效性、互動(dòng)性和高效性，還具有安全性和可靠性。

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