數字經濟背景下高校市場營銷人才培養體系的升級研究

韓璽　閆澤斌　張莉

［摘 要］數字經濟改變了人們的消費方式，并帶來了商業模式的變革。商業實踐需要新型市場營銷人才。文章在對數字時代市場營銷人才面臨的挑戰和機遇進行分析的基礎上，梳理目前市場營銷人才培養存在的問題，并從培養目標、培養內容和培養模式三個方面提出對目前的市場營銷人才培養體系進行有效升級的對策。

［關鍵詞］數字經濟；市場營銷；人才培養

［中圖分類號］ G640 ［文獻標識碼］ A ［文章編號］ 2095-3437（2023）01-0101-04

隨著信息技術的進步和廣泛應用，影響經濟活動的生產要素和生產關系均發生了較大改變。物聯網、大數據、云計算、移動互聯網和人工智能等成為新的生產要素，眾包、共享經濟和網絡協同則重構了新的生產關系，數字經濟應運而生。數字經濟是由信息技術帶動、以高科技產業為龍頭的經濟，呈現出低失業、低通脹、低赤字和高增長的特點[1]。作為一種新的經濟形態，數字經濟是傳統經濟轉型升級的跳板，也是未來經濟發展的重要方向。在國家“十四五”規劃中，加快數字社會建設步伐、打造數字經濟新優勢、加快推動數字產業化等表述勾畫了數字經濟的未來，可以說，這是中國由經濟大國向經濟強國邁進的戰略選擇。

數字經濟釋放了經濟增長的活力，催生了很多新業態和新模式。與此同時，高校作為培養人才的高等教育機構，需要應對科技、社會和經濟帶來的挑戰，因此國家提出了“新文科”建設的方案。基于此，商科學者針對性地提出開展“新商科”建設，以應對新技術革命影響下新型商業模式和商業實踐對商科人才的要求[2]。……