數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下高校市場營銷人才培養(yǎng)體系的升級(jí)研究

韓璽　閆澤斌　張莉

［摘 要］數(shù)字經(jīng)濟(jì)改變了人們的消費(fèi)方式，并帶來了商業(yè)模式的變革。商業(yè)實(shí)踐需要新型市場營銷人才。文章在對(duì)數(shù)字時(shí)代市場營銷人才面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，梳理目前市場營銷人才培養(yǎng)存在的問題，并從培養(yǎng)目標(biāo)、培養(yǎng)內(nèi)容和培養(yǎng)模式三個(gè)方面提出對(duì)目前的市場營銷人才培養(yǎng)體系進(jìn)行有效升級(jí)的對(duì)策。

［關(guān)鍵詞］數(shù)字經(jīng)濟(jì)；市場營銷；人才培養(yǎng)

［中圖分類號(hào)］ G640 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］ A ［文章編號(hào)］ 2095-3437（2023）01-0101-04

隨著信息技術(shù)的進(jìn)步和廣泛應(yīng)用，影響經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)關(guān)系均發(fā)生了較大改變。物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和人工智能等成為新的生產(chǎn)要素，眾包、共享經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)協(xié)同則重構(gòu)了新的生產(chǎn)關(guān)系，數(shù)字經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是由信息技術(shù)帶動(dòng)、以高科技產(chǎn)業(yè)為龍頭的經(jīng)濟(jì)，呈現(xiàn)出低失業(yè)、低通脹、低赤字和高增長的特點(diǎn)[1]。作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的跳板，也是未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方向。在國家“十四五”規(guī)劃中，加快數(shù)字社會(huì)建設(shè)步伐、打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢、加快推動(dòng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化等表述勾畫了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的未來，可以說，這是中國由經(jīng)濟(jì)大國向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國邁進(jìn)的戰(zhàn)略選擇。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)釋放了經(jīng)濟(jì)增長的活力，催生了很多新業(yè)態(tài)和新模式。與此同時(shí)，高校作為培養(yǎng)人才的高等教育機(jī)構(gòu)，需要應(yīng)對(duì)科技、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)帶來的挑戰(zhàn)，因此國家提出了“新文科”建設(shè)的方案。基于此，商科學(xué)者針對(duì)性地提出開展“新商科”建設(shè)，以應(yīng)對(duì)新技術(shù)革命影響下新型商業(yè)模式和商業(yè)實(shí)踐對(duì)商科人才的要求[2]?！?br>