數(shù)字經濟背景下高校市場營銷人才培養(yǎng)體系的升級研究

韓璽　閆澤斌　張莉

［摘 要］數(shù)字經濟改變了人們的消費方式，并帶來了商業(yè)模式的變革。商業(yè)實踐需要新型市場營銷人才。文章在對數(shù)字時代市場營銷人才面臨的挑戰(zhàn)和機遇進行分析的基礎上，梳理目前市場營銷人才培養(yǎng)存在的問題，并從培養(yǎng)目標、培養(yǎng)內容和培養(yǎng)模式三個方面提出對目前的市場營銷人才培養(yǎng)體系進行有效升級的對策。

［關鍵詞］數(shù)字經濟；市場營銷；人才培養(yǎng)

［中圖分類號］ G640 ［文獻標識碼］ A ［文章編號］ 2095-3437（2023）01-0101-04

隨著信息技術的進步和廣泛應用，影響經濟活動的生產要素和生產關系均發(fā)生了較大改變。物聯(lián)網、大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網和人工智能等成為新的生產要素，眾包、共享經濟和網絡協(xié)同則重構了新的生產關系，數(shù)字經濟應運而生。數(shù)字經濟是由信息技術帶動、以高科技產業(yè)為龍頭的經濟，呈現(xiàn)出低失業(yè)、低通脹、低赤字和高增長的特點[1]。作為一種新的經濟形態(tài)，數(shù)字經濟是傳統(tǒng)經濟轉型升級的跳板，也是未來經濟發(fā)展的重要方向。在國家“十四五”規(guī)劃中，加快數(shù)字社會建設步伐、打造數(shù)字經濟新優(yōu)勢、加快推動數(shù)字產業(yè)化等表述勾畫了數(shù)字經濟的未來，可以說，這是中國由經濟大國向經濟強國邁進的戰(zhàn)略選擇。

數(shù)字經濟釋放了經濟增長的活力，催生了很多新業(yè)態(tài)和新模式。與此同時，高校作為培養(yǎng)人才的高等教育機構，需要應對科技、社會和經濟帶來的挑戰(zhàn)，因此國家提出了“新文科”建設的方案。基于此，商科學者針對性地提出開展“新商科”建設，以應對新技術革命影響下新型商業(yè)模式和商業(yè)實踐對商科人才的要求[2]。……