網絡意識形態話語權建設中統一戰線作用發揮研究

徐勇

摘 要：加強網絡意識形態話語權建設是打贏網絡意識形態斗爭的重中之重。統一戰線和意識形態工作緊密關聯，在網絡意識形態話語權建設中發揮統一戰線作用十分必要。統一戰線為壯大網絡意識形態話語主體提供力量來源，為豐富網絡意識形態話語內容提供理論創新源泉和主題創生素材，為創新網絡意識形態話語方式大眾化、時代化、國際化表達提供思路，為落實網絡意識形態話語載體平臺協作、資源整合、主體責任壓實等工作提供有效抓手。

關鍵詞：網絡意識形態；話語權；統一戰線

中圖分類號：D616 ? 文獻標志碼：A ? 文章編號：1002-2589（2023）01-0043-03

意識形態工作是黨的一項極端重要的工作。習近平總書記強調必須把意識形態話語權牢牢掌握在手中，任何時候都不能旁落。互聯網的發展應用給意識形態工作帶來極大挑戰，網絡已是意識形態斗爭的最前沿，加強網絡意識形態話語權建設，讓正能量在網絡空間中強勁、讓主旋律在網絡空間中高昂，是當下意識形態工作的緊迫任務。統一戰線為黨和國家事業凝聚共識、凝聚智慧、凝聚力量，是黨的事業取得勝利的重要法寶。在網絡意識形態話語權的建設中，應充分發揮統一戰線法寶作用，通過大團結大聯合為建設強大的網絡意識形態話語權凝心聚力，營造氛圍。

一、網絡意識形態話語權的構成要素

意識形態話語權是統治階級運用國家力量進行思想統治的方式[1]。網絡意識形態話語權是意識形態話語權在網絡上的延伸，“其實質是在網絡空間中確立意識形態話語權威，使其所承載的思想價值觀念獲得網民的普遍認同和自覺支持，從而對網民的思想和行為產生持續穩定的影響力、支配力和凝聚力”[2]。

網絡意識形態話語權的構成要素主要包括話語主體、話語內容、話語方式和話語載體，其中：話語主體是指在網絡上生產和傳播意識形態的個體和組織；話語內容是通過對社會矛盾、現實問題等的揭示和闡釋，代表一定的價值訴求；話語方式是指采用什么樣的表現形式、表達規則，在話語的組織中凸顯意識形態；話語載體是承載、傳播網絡意識形態話語的平臺、渠道。建設網絡意識形態話語權就是要在網絡空間中增強馬克思主義的話語權威，在網絡意識形態領域中確立和鞏固馬克思主義的指導地位。

二、網絡意識形態話語權建設面臨的問題

（一）網絡意識形態話語主體有待壯大

一直以來，意識形態工作主要依托各級黨政機關事業單位，其中宣傳思想部門是主體，其他各級黨委和部門廣泛參與?；ヂ摼W為普通公眾參與意識形態話語權建設創造了條件，網絡空間人人都有話語權。網民在網絡輿論場中發聲，表達個人的認知和訴求，其中的活躍分子因獲得大眾的推崇成為網絡大V、意見領袖，聚集起百萬、千萬的粉絲，具有較強的影響力。因此，要重視網民中的一些代表人士的話語力量，加強對他們的政治引導，將他們在網絡上的影響力轉化為弘揚主旋律的正能量。

（二）網絡意識形態話語內容有待豐富

網絡場域中，多種思想觀念并存，而一種觀念之所以能被一定數量的網民所認可，一個重要原因就是這種觀念所內含的價值規范契合了這些網民的實際生活境遇，回應了他們的現實訴求。當前，社會群體分化對意識形態的話語內容提出了新要求。新的意識形態話語內容應關注社會發展、民生冷暖，把握網民的思想困惑和合理利益訴求，反映時代問題，回應多樣化的訴求?！耙环N價值觀要真正發揮作用，必須融入社會生活，讓人們在實踐中感知它、領悟它?！盵3]要做到“老百姓關心什么、期盼什么”，主流意識形態的內容建設就要“抓住什么、推進什么”。網絡意識形態話語內容既要有思想性、理論性，也要有親和力、針對性。

（三）網絡意識形態話語方式有待創新

網絡媒體中的信息內容普遍以碎片化、娛樂化、符號化的方式呈現，“小敘事”“微文章”“圖片+短評”等內容組織形式解構了傳統的宏大敘事，信息傳播更加及時高效。知識以一種更便捷、更浸潤的方式進入人們的生活中。意識形態所蘊含的思想、觀念須通過具體的話語表達才能外化出來?！懊鎸π旅襟w帶來的深刻變化，新聞輿論工作理念、方式、手段還沒有跟上……一些媒體還是按老辦法、老調調、老習慣寫報道、講故事，表達方式單一、傳播對象過窄、回應能力不足”[4]39。網絡意識形態的話語表達要適應網民的網絡化生存特點，運用廣大網民喜聞樂見的話語表達方式將意識形態中的政治話語、理論話語和學術話語，融通于網絡語言、時代語言中，吸引廣大網民接受、認同。

（四）網絡意識形態話語載體有待整合

互聯網已經成為最主要、最廣泛的傳播場域，是網絡意識形態話語實踐的重要平臺?！皣H國內、線上線下、虛擬現實，體制外體制內等界限愈益模糊，構成了越來越復雜的大輿論場，更具有自發性、突發性、公開性、多元性、沖突性、匿名性、無界性、難控性等特點?！盵4]45今日頭條、百家號、抖音、企鵝媒體平臺、快手、知乎、微博等商業平臺的內容生產和傳播，成為人們獲取信息的主要來源。媒體類型多樣，功能側重也不盡相同，優勢各異。“要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展……形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系”[5]63，掌握網絡輿論場的主動權。

三、網絡意識形態話語權建設中統一戰線作用發揮

（一）以統一戰線為力量供給，壯大網絡意識形態話語主體

做好對新經濟組織、新社會組織、新的社會階層人士和網絡“意見領袖”等新群體、新人士的政治吸納，建立廣泛的網絡愛國統一戰線，壯大網絡意識形態話語主體隊伍。

加強思想引導，增強政治認同，激發統戰工作對象參與網絡意識形態話語權建設的主體自覺。引導統戰工作對象用馬克思主義的立場、觀點和方法，理性分析社會熱點、輿情事件，將馬克思主義理論偉力的彰顯與他們的工作、生活、學習等緊密結合起來，解釋所遇到的疑惑和問題，幫助他們明辨是非，澄清模糊認識，提升他們對馬克思主義的理解認同和情感共鳴，確立起以馬克思主義為指導的獨立認知和理性思辨，堅定他們的政治立場和政治追求。發揮統戰工作對象在專業、人才、智力等方面的優勢，引導他們圍繞經濟、社會發展中遇到的一些現實問題建言獻策，并參與具體工作實踐，提升其“參與度”和“獲得感”。注重篩選各個行業中的先進典型、模范人物，樹立行業的榜樣，以榜樣的人格魅力去感染和影響身邊的人，帶動他們堅定馬克思主義信仰，從而推動提升相關行業整體的政治認同度。

創設網絡化社會化的大統戰平臺，線上線下聯動，調動統戰工作對象參與網絡意識形態話語權建設的政治熱情。創設網絡化的平臺載體，分級、分類建立統戰工作對象數據庫和管理系統，運用大數據等對這些人做好言論跟蹤和分析研判，把握群體特征、了解個體情況，確立統戰工作的重點對象、重點群體，分類施策，提高統戰工作的科學性、針對性。創設社會化的平臺載體，將傳統的線下見面會、現場調研、聯誼活動等組織形式向網上遷移，利用小視頻、微博、微信等，建立多元化的信息交流渠道，創新統戰干部、統戰工作對象彼此間的溝通交流方式，增強互動，密切聯系，廣交友、交摯友，提高統戰工作的實效性。通過多樣化的形式，將單位人、自由人、社會人都有機凝聚起來、團結起來，引導他們積極參與社會公共事務、參與網絡綜合治理，承擔社會責任，發出推動社會進步、有益于各類社會組織和社會群體團結奮進的“好聲音”。

（二）以統一戰線為素材資源，豐富網絡意識形態話語內容

網絡意識形態話語內容建設不是無本之源的憑空造詞，而是要從實踐中吸取營養，對源自多方話語資源中可資借鑒和轉化利用的“原材料”兼收并蓄、吐故納新，推進實踐基礎上的理論創新和主題創生。

從統一戰線吸取話語內容理論創新的源泉。網絡意識形態話語權建設要著眼于話語內容理論自身的理性權威，這是占領網絡陣地，贏取普遍理性認同的邏輯基點。意識形態要實現對社會的嵌入，其內容就必須與時代發展相一致，既要注重解答時代問題，又要引領時代發展。統一戰線“大團結、大聯合”主題，“和合”“包容”“協商”“共贏”等統戰理念和話語供給，恰恰是對片面強調“多黨競爭”、追尋“單邊主義”、謀求“單方得利”的西方意識形態的有力反擊和駁斥[6]。因此，在堅持以馬克思主義的立場觀點方法為指導的前提下，要以“美人之美、美美與共”的開放包容姿態，積極吸收人類優秀文明成果，大力挖掘本土話語資源，用具有中國特色、中國風格、中國氣派的統一戰線話語表達中國理念、展示中國精神、闡釋中國道路，打破西方國家的話語桎梏，建立起中國論述的宏偉大廈。用源于中國，屬于世界的概念、范疇和話語來闡釋中國；用體現中國視角、對接世界認知的概念、范疇和話語來講述世界。

從統一戰線挖掘話語內容主題創生素材。網絡意識形態話語內容建設要關切普遍性價值規范的建構，兼顧“特殊性”和“普遍性”，求同存異，尋求各方價值觀的共鳴。統戰工作對象涉及群體廣泛，人員眾多，訴求多樣。網絡意識形態話語內容主題要注重關注他們的實際訴求，要從統一戰線相關實踐活動中，不斷挖掘內容生產的原料，創生內容主題，凸顯話語實踐過程的生長價值，不斷鞏固共同思想政治基礎。一方面，在網絡意識形態話語內容主題的設置、構建中，要經常關注統戰工作對象的學習、就業、生活、社交、心理等，對與之有關的熱點問題、敏感話題、爭議話題，都要及時做出適當的解釋和回應，展現統戰文化“人文關懷”和“利益照顧”，要對其中蘊含的多樣性意識形態逐一進行審視，弄清它們的話語邏輯，增進價值共識，增強網絡意識形態話語的聚合力，引導主動趨近。另一方面，要善于從統一戰線實踐中挖掘話語內容資源。中國的民族區域自治制度、多種所有制經濟共同發展的經濟制度等，是對人類社會的經濟、政治等制度的融合創新，其中包含許多主題鮮明、導向明確、內涵深刻的話語內容，可以從中凝練一些鮮活話語并賦予其意識形態內涵。

（三）以統一戰線為方向導引，創新網絡意識形態話語方式

話語方式作為一種表達方式，是人們思維模式以及價值判斷、價值選擇的反映，網絡時代對意識形態的話語表達提出了創新要求。

推進網絡意識形態的大眾化表達。任何先進理論只有被大多數的人民群眾理解掌握，才能在實踐中有效發揮指導作用。網絡意識形態的話語表述要走進民主黨派成員、無黨派人士、黨外知識分子、少數民族人士、宗教界人士、非公有制經濟人士、新的社會階層人士等各方面統一戰線群體中，占領他們的日常生活這一“陣地”，以服務生活為取向，把政治性話語轉化為分析問題、解決問題的大眾生活話語，提升網絡意識形態話語的親和力。

推進網絡意識形態的時代化表達。網絡時代的人們更加渴望言說、彰顯自我，追求平等。人們的思維方式、生活習慣、消費理念等在向小部落族群化發展，產生了諸如“御宅族”“白月光”“996”“光想青年”等具有時代特征的名詞。網絡意識形態話語表達必須要充分考慮這些時代因素，結合不同類型人員特別是新的社會階層中年輕一代的思維規律和語言習慣等，用富有時代氣息的網絡語言、符號來表述信息，用生動的表情、圖像表達情緒、情感，用幽默詼諧的短詞展現個性化，將權威式的言說方式轉變為注重平等對話交流的言說方式，提升網絡意識形態話語的表現力。

推進網絡意識形態的國際化表達。用統一戰線的思維理念來處理國際關系，涵養壯大知華友華力量，促進中外文化文明交流互鑒，構筑最廣泛的國際合作圈、伙伴圈、朋友圈[7]。充分了解國外受眾的話語習慣和風格、深入把握不同民族的接受心理和期待，適應國際傳播領域移動化、社交化、可視化的趨勢，運用國外受眾容易理解和接受的表達方式，來宣傳馬克思主義及其中國化創新成果，宣傳中國特色社會主義的理念和主張，講好講活講深“中國故事”，提升網絡意識形態話語的國際傳播力。

（四）以統一戰線為工作抓手，整合網絡意識形態話語載體

“隨著網絡新技術新運用新平臺的迅猛發展，信息傳播和獲取越來越快捷，誰的傳播手段先進、傳播能力強大，誰的思想理念和價值觀念就能廣為流傳，誰就能在掌握話語權上占據主動”[8]。

建立立體化傳播矩陣。發揮統戰工作的優勢，“通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融共通”[9]，將商業平臺和自媒體平臺流通渠道的自主開放和傳統主流媒體平臺內容資源的價值權威相加相融，建立融合發展、立體多樣的信息傳播新格局。“統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業平臺、大眾化媒體和專業性媒體的關系”，“形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系”[9]。中央媒體發揮排頭兵的帶頭示范作用，商業媒體各自進入不同賽道，結合自身特質發力，向全能型、集成化方向拓展。打造以門戶網站、社區論壇、微博、微信、手機客戶端等為載體的資訊中心、觀點中心，持續輸出新聞資訊和主流觀點。短視頻與直播平臺的視頻化內容生產、傳播，創新了媒體傳播形態，是當前資源聚合的新場域。要將統戰工作廣泛深入到短視頻和直播平臺中，從中發現有影響力的視頻號、直播間，加以引導，以短視頻、直播等打造網絡意識形態話語傳播的新形態。通過資源整合，實現不同類型、不同形態的媒體平臺彼此間互通有無、共享資源，進而實現其所承載的意識形態信息同向同行，共同為增強網絡意識形態話語傳播效果服務。

建立協同工作機制。建立統戰部門與民政、宣傳、網信、公安等部門的常態化工作聯系機制，以行業協會為依托，引導互聯網企業、自媒體從業者等網絡精神內容的生產主體權衡好、把握好意識形態屬性和產業屬性的關系，兼顧經濟效益和社會效益，積極參與構建和諧有序、健康向上的網絡生態?！耙獕簩嵒ヂ摼W企業的主體責任，決不能讓互聯網成為傳播有害信息、造謠生事的平臺。要加強互聯網行業自律，調動網民積極性，動員各方面力量參與治理?！盵5]57引導互聯網企業建設以倡導社會責任為導向的企業文化，加強對企業從業人員，特別是從事網絡信息發布、審核、推送與過濾的一線人員的政治、法律、道德素養等方面的考察，改變以績效能力為主要標準的考核管理，推進互聯網企業的自我凈化提升。

參考文獻：

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[2]李江靜.網絡意識形態話語權的實質、生成及建構初探[J].社會主義核心價值觀研究，2018（4）：63-69.

[3]習近平談治國理政[M].北京：外文出版社，2014：165.

[4]中共中央文獻研究室.習近平關于社會主義文化建設論述摘編[M].北京：中央文獻出版社，2017.

[5]中共中央黨史和文獻研究院.習近平關于網絡強國論述摘編[M].北京：中央文獻出版社，2021.

[6]周巧生，駱平，陳恒永.新時代統一戰線參與和服務高校思想政治教育工作的價值及路徑[J].廣西社會主義學院學報，2020（3）：38-44.

[7]羅振建，林華山.統一戰線與中國話語權[J].統一戰線學研究，2017（1）：32-40.

[8]本書編寫組.黨的十九大報告輔導讀本[M].北京：人民出版社，2017：317.

[9]習近平.論黨的宣傳思想工作[M].北京：中央文獻出版社，2020：355.