基于傳統生肖文化的虎IP形象設計實踐探究

摘要：打造蘊含文化價值兼具現代審美理念的生肖虎IP形象，推動優秀民俗文化的傳承與當代化發展，探求生肖文化與IP形象及其表情延伸設計融合的可行性。梳理生肖文化相關文獻，結合生肖IP設計具體案例分析并總結設計范式進行實踐。歸納出生肖虎文化的當代IP形象創新性設計原則，構建生肖形象認知可視化設計模型。實踐設計出全新的生肖虎IP形象“虎狀元”及其系列表情延伸。立足傳統結合IP形象設計，是生肖文化當代化認知呈現的新形式。深層發掘文化中的閃光點，使其真正融入現代生活，才能更好地推動傳統生肖文化的有效傳播與內在價值展現。

關鍵詞：生肖文化 IP形象設計 虎形象 創新融合 設計實踐

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2023）22-0062-04

Abstract：To create the IP image of zodiac tiger containing cultural value and modern aesthetic concept，promote the inheritance and contemporary development of excellent folk culture，and explore the feasibility of the integration of zodiac culture and IP image and expression extension design. The literature related to zodiac culture was sorted out，and the specific case of zodiac IP design was analyzed and the design paradigm was summarized for practice.The innovative design principles of contemporary IP image of Chinese zodiac tiger culture were summarized，and the cognitive visual design model of Chinese zodiac image was constructed. Practice to design a new zodiac tiger IP image \"Tiger Champion\" and its series of expression extension. Based on tradition and IP image design，it is a form of contemporary cognitive presentation of zodiac culture. Only by deeply exploring the shining points in the culture and making it truly integrate into modern life can we better promote the effective dissemination and intrinsic value display of the traditional zodiac culture.

Keywords：Zodiac culture IP image design Tiger image Integration of innovation Design practice

引言

生肖文化作為中國傳統民俗文化中的重要組成部分，是一種古老的民族文化符號，也是古時候的一種紀年方法，又稱為“十二屬相”。其是一種世界范圍的文化現象，是人生時光的輪回，也是綿延至今與遠古圖騰關聯的一種文化臍帶[1]。

當今背景下，中國高度重視傳統文化的發展傳承與保護。文章通過文獻研究、案例分析、模型構建、設計實踐的方法，將傳統生肖文化與現代審美認知體現相結合，建立生肖認知可視化設計模型，進行生肖虎的IP形象設計實踐。希望更好地塑造傳統元素的新時代具象化認知形象，為其在不同領域的發展探索更多可能。

一、中國傳統特色民俗文化中的十二生肖

（一）生肖文化的起源與演變。……