基于傳統(tǒng)生肖文化的虎IP形象設(shè)計實踐探究

摘要：打造蘊含文化價值兼具現(xiàn)代審美理念的生肖虎IP形象，推動優(yōu)秀民俗文化的傳承與當代化發(fā)展，探求生肖文化與IP形象及其表情延伸設(shè)計融合的可行性。梳理生肖文化相關(guān)文獻，結(jié)合生肖IP設(shè)計具體案例分析并總結(jié)設(shè)計范式進行實踐。歸納出生肖虎文化的當代IP形象創(chuàng)新性設(shè)計原則，構(gòu)建生肖形象認知可視化設(shè)計模型。實踐設(shè)計出全新的生肖虎IP形象“虎狀元”及其系列表情延伸。立足傳統(tǒng)結(jié)合IP形象設(shè)計，是生肖文化當代化認知呈現(xiàn)的新形式。深層發(fā)掘文化中的閃光點，使其真正融入現(xiàn)代生活，才能更好地推動傳統(tǒng)生肖文化的有效傳播與內(nèi)在價值展現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：生肖文化 IP形象設(shè)計 虎形象 創(chuàng)新融合 設(shè)計實踐

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2023）22-0062-04

Abstract：To create the IP image of zodiac tiger containing cultural value and modern aesthetic concept，promote the inheritance and contemporary development of excellent folk culture，and explore the feasibility of the integration of zodiac culture and IP image and expression extension design. The literature related to zodiac culture was sorted out，and the specific case of zodiac IP design was analyzed and the design paradigm was summarized for practice.The innovative design principles of contemporary IP image of Chinese zodiac tiger culture were summarized，and the cognitive visual design model of Chinese zodiac image was constructed. Practice to design a new zodiac tiger IP image \"Tiger Champion\" and its series of expression extension. Based on tradition and IP image design，it is a form of contemporary cognitive presentation of zodiac culture. Only by deeply exploring the shining points in the culture and making it truly integrate into modern life can we better promote the effective dissemination and intrinsic value display of the traditional zodiac culture.

Keywords：Zodiac culture IP image design Tiger image Integration of innovation Design practice

引言

生肖文化作為中國傳統(tǒng)民俗文化中的重要組成部分，是一種古老的民族文化符號，也是古時候的一種紀年方法，又稱為“十二屬相”。其是一種世界范圍的文化現(xiàn)象，是人生時光的輪回，也是綿延至今與遠古圖騰關(guān)聯(lián)的一種文化臍帶[1]。

當今背景下，中國高度重視傳統(tǒng)文化的發(fā)展傳承與保護。文章通過文獻研究、案例分析、模型構(gòu)建、設(shè)計實踐的方法，將傳統(tǒng)生肖文化與現(xiàn)代審美認知體現(xiàn)相結(jié)合，建立生肖認知可視化設(shè)計模型，進行生肖虎的IP形象設(shè)計實踐。希望更好地塑造傳統(tǒng)元素的新時代具象化認知形象，為其在不同領(lǐng)域的發(fā)展探索更多可能。

一、中國傳統(tǒng)特色民俗文化中的十二生肖

（一）生肖文化的起源與演變。……