基于逆轉(zhuǎn)錄法的城市IP文化基因提取與策略研究

摘要：要提升城市的文化軟實(shí)力、增加文化內(nèi)核，打造優(yōu)秀的區(qū)域IP形象是其中重要的一環(huán)。本研究以寧波為例，借鑒了生物學(xué)中的逆轉(zhuǎn)錄提取法，通過廣泛收集現(xiàn)有的寧波IP形象，從形態(tài)基因M、色彩基因C、名字基因N和意蘊(yùn)基因I 4個(gè)方面提取區(qū)域IP形象中隱藏的文化基因。構(gòu)建了寧波區(qū)域IP形象基因庫，從如何高品質(zhì)建設(shè)和如何充分使用IP形象基因庫兩個(gè)層次提出了區(qū)域IP形象的設(shè)計(jì)策略，為設(shè)計(jì)師進(jìn)行區(qū)域IP形象設(shè)計(jì)提供理論指導(dǎo)。提取區(qū)域IP形象中的文化基因有助于提升城市IP形象的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，促進(jìn)城市地域文化的特色化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：IP形象 文化基因 逆轉(zhuǎn)錄提取 寧波 設(shè)計(jì)策略

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2023）22-0070-04

Abstract：Creating excellent regional IP images is the key to improving the cultural soft power and cultural core of a city. Reverse transcription in biology was used in this study with Ningbo city taken as an example. After extensive collection of existing Ningbo IP images，hidden cultural genes，including morphological gene M，color gene C，name gene N and implication gene I，were extracted from regional IP images. This paper constructs the Ningbo regional IP image gene bank，puts forward the design strategy of regional IP image from two levels of how to build high quality and how to make full use of IP image gene bank，which provides theoretical guidance for designers to work on similar IP image design. Cultural gene extraction from regional IP images helps improve the design connotation of city IP images and promote the characteristic development of city regional culture.

Keywords：IP image Culture gene Reverse transcription Ningbo Design strategy

引言

十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視國家文化軟實(shí)力建設(shè)，黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)要不斷提升國家文化軟實(shí)力和中華文化的影響力。城市文化的發(fā)展需要緊跟國家戰(zhàn)略，強(qiáng)化城市IP形象設(shè)計(jì)則是增強(qiáng)城市文化軟實(shí)力的一種有效方式。城市IP形象在發(fā)展中孕育而生，承載了一個(gè)城市的歷史和文化內(nèi)涵，優(yōu)秀的城市IP形象可以彰顯城市特色、提高城市辨識度、塑造城市精神文化。[1]憨態(tài)可掬的“熊本熊”，讓落后的熊本縣一躍成為著名旅游勝地，產(chǎn)生豐富的經(jīng)濟(jì)價(jià)值?！皢省泵缺砬榈摹盎卫伞?，因被迫宣傳香菇銷售而爆火?？梢?，優(yōu)秀的城市IP形象是城市最具價(jià)值的無形資產(chǎn)之一。[2]

本研究選取寧波作為IP形象的研究城市，主要有3點(diǎn)原因：其一，寧波是一座有千年文化的歷史古城，擁有“書藏古今、港通天下”的美譽(yù)，文化底蘊(yùn)豐厚，有相當(dāng)?shù)耐诰騼r(jià)值；……