圖形設(shè)計(jì)在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

摘要：在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，圖形設(shè)計(jì)是能夠表現(xiàn)出品牌內(nèi)容、文化、價(jià)值的特殊符號(hào)，可以將抽象化的品牌文化特點(diǎn)直觀地表達(dá)出來(lái)，對(duì)品牌視覺(jué)形象的發(fā)展有著不可代替的作用。圖形設(shè)計(jì)以滿足品牌文化訴求的理念為基本要義，使品牌文化理念等得到更好的情感傳達(dá)與視覺(jué)表現(xiàn)。分析圖形設(shè)計(jì)在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，尋找圖形設(shè)計(jì)和品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的重要關(guān)聯(lián)性，并結(jié)合圖形設(shè)計(jì)的特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)，將圖形設(shè)計(jì)在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)實(shí)踐中完美呈現(xiàn)。在理論的指導(dǎo)下，品牌更能適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)需求以及當(dāng)代時(shí)代發(fā)展潮流。為圖形設(shè)計(jì)在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì) 圖形設(shè)計(jì) 品牌文化 社會(huì)需求 時(shí)代發(fā)展潮流

中圖分類號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2023）22-0148-04

Abstract：In brand visual image design，graphic design is a special symbol that can show brand content，culture and value，and can directly express the abstract characteristics of brand culture，which plays an irreplaceable role in the development of brand visual image. Graphic design to meet the brand cultural appeal of the concept as the basic essence，so that brand cultural concepts get better emotional communication and visual performance.This paper analyzes the application of graphic design in brand image design，seeks the important correlation between graphic design and brand visual image design，and combines the characteristics and development trend of graphic design to perfectly present graphic design in brand visual image design practice.Under the guidance of the theory，the brand can better adapt to the needs of today’s society and the development trend of the contemporary era.It provides reference for graphic design in brand visual image design.

Keywords：Brand visual image design Graphic design Brand culture Social needs Development trend of the times

引言

作為品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中必不可少的組成部分，圖形設(shè)計(jì)是否成功決定了品牌視覺(jué)形象塑造是否獨(dú)特化，也能夠?qū)⑵放莆幕N(yùn)含的意義進(jìn)一步升華。文章從圖形設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)角度入手，并進(jìn)行案例分析，深入研究了在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中圖形所發(fā)揮的重要性和其應(yīng)用趨勢(shì)。并就圖形在圖馬紀(jì)實(shí)攝影品牌視覺(jué)形象中如何使用以及使用的方法進(jìn)行了深層次的分析，旨在更加豐富品牌視覺(jué)形象中圖形設(shè)計(jì)的形式和視覺(jué)效果，以及圖形設(shè)計(jì)的應(yīng)用手段和應(yīng)用效果。使內(nèi)在的品牌價(jià)值表達(dá)得更加豐富，外在的品牌形象也更加靈活和統(tǒng)一。

一、圖形設(shè)計(jì)概述與發(fā)展

（一）圖形設(shè)計(jì)的概念

在英文中，圖形被稱為“GRAPHIC”，其代表的含義是擁有表達(dá)性的視覺(jué)符號(hào)，屬于抽象的文字與具象的圖像兩者之間的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)形式。其本身的含義代表的是利用可視性的設(shè)計(jì)形式展現(xiàn)出具有獨(dú)特性的理念，就是將想法轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)形象，讓設(shè)計(jì)造型成為信息傳達(dá)的載體。

圖形設(shè)計(jì)是利用視覺(jué)符號(hào)來(lái)傳達(dá)信息的一種方式，可以提高人們的思維能力和想象能力。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，圖形設(shè)計(jì)主要以視覺(jué)形象承載著信息傳遞的職能進(jìn)行文化藝術(shù)溝通。因此，圖形設(shè)計(jì)不僅具有抽象功能，還具有表現(xiàn)功能，是受人類情緒引導(dǎo)的，能夠表達(dá)出個(gè)人審美的認(rèn)知。

在多元化、復(fù)雜化的信息環(huán)境中，圖形設(shè)計(jì)可以有針對(duì)性地選擇信息源和信息的傳達(dá)方式，從而提高傳播效果。隨著現(xiàn)代化廣告業(yè)的不斷發(fā)展以及現(xiàn)代化科技的不斷提高，廣告?zhèn)鞑サ哪Ｊ揭苍絹?lái)越多樣化，這不但給圖形設(shè)計(jì)提供了展現(xiàn)的舞臺(tái)，而且使其以自身獨(dú)有的特點(diǎn)逐漸滲透到我們生活的各個(gè)方面。

（二）圖形設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

圖形設(shè)計(jì)在傳播過(guò)程中具有非常強(qiáng)的表現(xiàn)力，可以將一些毫無(wú)關(guān)聯(lián)的事物進(jìn)行一定的思維想象，從而建立一定的關(guān)系，可以更加直觀地表達(dá)；表達(dá)的信息也會(huì)比文字語(yǔ)言、聲音語(yǔ)言所表達(dá)的信息更加全面，具有獨(dú)特的表達(dá)功能。隨著現(xiàn)代信息的進(jìn)步以及傳播結(jié)構(gòu)的完善，圖形設(shè)計(jì)在這個(gè)過(guò)程中形成了一定的特點(diǎn)，如以下幾個(gè)方面：

1.獨(dú)特性

圖形設(shè)計(jì)具備的獨(dú)特性表現(xiàn)在設(shè)計(jì)作品的個(gè)性化上。設(shè)計(jì)作品具有個(gè)性化就能夠更加突出并且抓住人的眼球；尤其是在復(fù)雜的信息環(huán)境中，作品的個(gè)性化可以更加沖擊人們的視覺(jué)，起到一種意想不到的效果，同時(shí)也更利于視覺(jué)傳達(dá)。

2.單純性

單純性是進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)的基本要求，設(shè)計(jì)作品的單純性能夠使人們更加清晰、明確地了解作品。因?yàn)閳D形中蘊(yùn)含的是作者復(fù)雜的概念，所以單純性的圖形就能夠更好地展示出作者想要表達(dá)的內(nèi)容，并讓人們?cè)跓o(wú)意識(shí)的情況下更易于接受所蘊(yùn)含的視覺(jué)信息。

3.審美性

圖形設(shè)計(jì)主要是依據(jù)圖形的形態(tài)來(lái)表達(dá)信息的。由于人們對(duì)美的追求以及心理期盼，表示人們都具有審美性的選擇。圖形擁有的審美因素影響著視覺(jué)的傳達(dá)效果；審美性較強(qiáng)的圖形更易于被人們接受圖形所蘊(yùn)含的信息，也更易于產(chǎn)生心理共鳴。

4.傳達(dá)性

隨著時(shí)代的發(fā)展，信息的傳播變得各式各樣，而大眾傳播的最主要方式就是圖形設(shè)計(jì)。圖形設(shè)計(jì)在信息傳播的過(guò)程中極其重要，它可以使世界上不同地方以及不同文化的各民族之間的來(lái)往更加便捷。也正是因?yàn)檫@個(gè)特點(diǎn)，減少了人們?cè)谡Z(yǔ)言和思想上的距離以及差異，非常有利于信息傳達(dá)。

（三）圖形設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

對(duì)圖形設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)的探討，應(yīng)結(jié)合從古至今的歷史文化，再對(duì)圖形設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)一步審查，只有這樣才可以把人們的思想引入到龐大的圖形體系中來(lái)，從而建立較為立體的思維模式。其次，要在圖形設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)的總體上，去找到一些最基礎(chǔ)、最具代表性的設(shè)計(jì)方向，以此展望圖形設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展的方向。

1.文化性的延伸

隨著時(shí)代的發(fā)展，信息技術(shù)不斷提高，人們被各種各樣的信息所環(huán)繞，由于現(xiàn)代的信息太過(guò)嘈雜，導(dǎo)致大多數(shù)的信息被埋沒(méi)。從而讓過(guò)多雜亂的信息擾亂我們的思想，各種低俗的、沒(méi)有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)及其傳播方式，每天都在源源不斷地靠近我們。由于受到這種視覺(jué)環(huán)境的感染，人們會(huì)想要注入更多的文化來(lái)充實(shí)自己的身體以及思想；于是，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師開(kāi)始在圖形設(shè)計(jì)的文化層面尋找一些新的創(chuàng)意。所以在當(dāng)今時(shí)代，挖掘文化精髓、體會(huì)時(shí)代精神已經(jīng)變成當(dāng)代設(shè)計(jì)圖形的核心要素及發(fā)展方向。

2.個(gè)性化的擴(kuò)張

從當(dāng)今設(shè)計(jì)圖形的經(jīng)驗(yàn)中能夠看出：在如今各式各樣的信息相融的氛圍中，若要讓自己設(shè)計(jì)非常出色，成為同業(yè)中的佼佼者，就必須強(qiáng)調(diào)作品的個(gè)性，并對(duì)其不斷進(jìn)行加強(qiáng)。而圖形的設(shè)計(jì)是否具有個(gè)性化特征，可以從下面幾個(gè)角度來(lái)判斷：是否具有多元?jiǎng)?chuàng)意；是否有表現(xiàn)主義偏向；圖形的設(shè)計(jì)是否抽象。

3.現(xiàn)代科技的影響

由于受到現(xiàn)代科技研究成果的影響，圖形的設(shè)計(jì)方式也逐漸變得多樣化。隨著計(jì)算機(jī)在圖形設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，人們的思維得到了進(jìn)一步挖掘；設(shè)計(jì)圖形在被電腦處理過(guò)之后，也變得更具系統(tǒng)性與規(guī)則性。計(jì)算機(jī)在圖形設(shè)計(jì)這一范圍內(nèi)，差不多已經(jīng)取代了人們無(wú)法實(shí)現(xiàn)的大部分工作。設(shè)計(jì)的條件以及設(shè)計(jì)的質(zhì)量都有很大的改善，減少了很多的繁雜流程，從而讓人們有更多的時(shí)間和精力投入設(shè)計(jì)本身。

二、圖形設(shè)計(jì)在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的探析

（一）品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)

品牌視覺(jué)形象是打造品牌必不可少的一步，而且還是品牌的門面，是將沒(méi)有實(shí)體形象的理念具體化，并借用簡(jiǎn)單明了的圖形來(lái)闡述“品牌象征體系”的整體設(shè)計(jì)。作為行為規(guī)范的準(zhǔn)則，為了達(dá)到統(tǒng)一識(shí)別的目的，必須嚴(yán)加管理。品牌視覺(jué)形象屬于完整的形象系統(tǒng)，非常有利于向人們傳達(dá)理念，并在人們心中構(gòu)建統(tǒng)一的印象。品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的最主要目標(biāo)是宣傳品牌價(jià)值、構(gòu)建品牌的形象及提高知名度等。它是一種直觀的視覺(jué)形象理念，是特殊化的文化載體，品牌視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)是有一定的精神文化和自身特色的，還非常系統(tǒng)化，由多個(gè)視覺(jué)項(xiàng)目單元組成，其中主要是基礎(chǔ)部分與應(yīng)用部分。在這兩大類中，基礎(chǔ)部分主要是：品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范、品牌標(biāo)準(zhǔn)字樣、品牌色彩體系、輔助圖形等。基礎(chǔ)部分主要是用來(lái)建立品牌形象，它把品牌標(biāo)志作為視覺(jué)形象的中心點(diǎn)，通過(guò)品牌標(biāo)準(zhǔn)字樣、色彩體系等來(lái)強(qiáng)化品牌個(gè)性，達(dá)到品牌視覺(jué)的差異化。基礎(chǔ)系統(tǒng)的建立有效地指導(dǎo)了應(yīng)用系統(tǒng)的延展和執(zhí)行。應(yīng)用部分與受眾直接接觸，是基礎(chǔ)系統(tǒng)的延續(xù)，通過(guò)這些要素的視覺(jué)塑造，有效地保證了品牌視覺(jué)印象的統(tǒng)一。可以直接進(jìn)入人腦，留下對(duì)品牌的視覺(jué)影像。

（二）圖形設(shè)計(jì)在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的重要性

圖形設(shè)計(jì)在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的重要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，圖形具有較強(qiáng)的說(shuō)服力和感召力。和文字比較，圖形運(yùn)用圖畫就可以直觀地表達(dá)出事物的特征、色彩、材質(zhì)等因素，給予人更加直接的感受和更真切的體驗(yàn)，更能說(shuō)服他人、感染他人。有句俗語(yǔ)說(shuō)“耳聽(tīng)為虛，眼見(jiàn)為實(shí)”，消費(fèi)者應(yīng)該直面品牌的實(shí)際特征，才可以產(chǎn)生消費(fèi)意識(shí)。而運(yùn)用圖形，既可以增強(qiáng)視覺(jué)體驗(yàn)感，還能夠讓人們更加直接、確切地對(duì)品牌有所認(rèn)知，更有說(shuō)服性和感染性。其次，圖形可以沖破文字、語(yǔ)言的局限性，做到跨越國(guó)界的傳播推廣。在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，圖形是把視覺(jué)形象作為承載的信息傳輸方式。可以打破文字語(yǔ)言的局限性，變成不同國(guó)家、民族、種族之間的語(yǔ)言傳輸途徑，非常有利于品牌的傳播。最后，運(yùn)用圖形設(shè)計(jì)，能夠創(chuàng)造出意想不到的品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)。通常情況下，設(shè)計(jì)師利用攝影與文字等手段很難準(zhǔn)確地表達(dá)出自己的設(shè)計(jì)理念和想法。在這種情況下，需要圖形設(shè)計(jì)來(lái)幫助實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)理念和想法。通過(guò)設(shè)計(jì)師對(duì)圖形的重新組織、夸張變形、設(shè)計(jì)元素的合理取舍、創(chuàng)造出不一樣的視覺(jué)形象，帶給人們不一樣的視覺(jué)享受。

（三）圖形設(shè)計(jì)在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用趨勢(shì)

圖形在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中已經(jīng)起到了難以替代的作用。圖形設(shè)計(jì)的終極目的是產(chǎn)生具有視覺(jué)沖擊力的美感，打破消費(fèi)者的心理排斥，最終提高品牌知名度。而無(wú)論什么風(fēng)格的圖形設(shè)計(jì)，最重要的是具有品牌獨(dú)特的文化與內(nèi)涵，并將這種獨(dú)特的內(nèi)涵通過(guò)視覺(jué)符號(hào)在品牌和消費(fèi)者之間建立一座橋梁。由創(chuàng)意設(shè)計(jì)這一方面可以看出，最難得的就是將豐富的內(nèi)涵和設(shè)計(jì)氛圍蘊(yùn)藏在簡(jiǎn)潔明了的圖形里。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是“簡(jiǎn)潔卻不失單調(diào)，豐富而又不復(fù)雜”，這也是許多設(shè)計(jì)師們希望并追求的最高境界。并且，為了和快速發(fā)展的社會(huì)以及持續(xù)發(fā)展的快餐文化相協(xié)調(diào)，給予消費(fèi)者純潔的圖形視覺(jué)符號(hào)，讓他們感受到來(lái)自品牌的文化，最后擴(kuò)大品牌的影響范圍，圖形在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中發(fā)揮著無(wú)可比擬的作用；所以，圖形在以后的發(fā)展領(lǐng)域有著無(wú)法估量的作用。

三、圖形設(shè)計(jì)在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的策略研究

（一）圖馬紀(jì)實(shí)攝影品牌背景與現(xiàn)狀分析

伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及攝影技術(shù)的不斷進(jìn)步，攝影行業(yè)發(fā)展迅速，我國(guó)攝影市場(chǎng)潛力巨大。但也正是因?yàn)閺臉I(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻。以蒙娜麗莎和伯爵旅拍為例，這兩個(gè)品牌是國(guó)內(nèi)較為有名的老品牌。所以部分人群還是會(huì)以“老品牌，有保障”的心理去選擇消費(fèi)。但隨著近些年從業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量越來(lái)越多，老品牌也出現(xiàn)了服務(wù)態(tài)度差、流水線模式、過(guò)度推銷等主要問(wèn)題。再以天真藍(lán)和海馬體為例，這兩個(gè)品牌是國(guó)內(nèi)近兩年非常火爆的品牌，不少年輕人在眾多推廣下前去“打卡”。而店內(nèi)可供選擇的種類也較多，有證件照、形象照、結(jié)婚照、全家福、個(gè)人寫真等。拍得好看、出片速度快也是大多數(shù)人選擇消費(fèi)的原因。但因旗下門店較多，出現(xiàn)了評(píng)價(jià)褒貶不一的現(xiàn)象，也出現(xiàn)了服務(wù)態(tài)度一般、典型的模板照、假好看、性價(jià)比不高等主要問(wèn)題。

雖然現(xiàn)代攝影拍攝體系越來(lái)越多，每個(gè)從業(yè)機(jī)構(gòu)主要從事的方向可能也有所不同，但消費(fèi)者想要的服務(wù)態(tài)度、拍得真實(shí)好看、記錄美好瞬間等的心理是相同的。圖馬紀(jì)實(shí)攝影相對(duì)于其他品牌來(lái)說(shuō)，最大的優(yōu)勢(shì)就是紀(jì)實(shí)風(fēng)格。紀(jì)實(shí)攝影是將現(xiàn)實(shí)生活作為核心訴求的一種拍攝形式，素材主要是來(lái)自現(xiàn)實(shí)生活，真實(shí)再現(xiàn)我們眼中看到的事物，所以，紀(jì)實(shí)攝影有著記載和存儲(chǔ)的歷史意義，有著見(jiàn)證社會(huì)的特別資歷。而圖馬紀(jì)實(shí)攝影也是恰巧抓住這一點(diǎn)，記錄了人最自然的狀態(tài)，最真實(shí)的情感，所以既是足夠真實(shí)的，也是足夠美麗的。同時(shí)，圖馬紀(jì)實(shí)攝影對(duì)自己的客戶群體較為清晰，這樣可以更好地了解到客戶的需求；且價(jià)格透明，沒(méi)有任何隱性消費(fèi)，更容易讓人們接受。但圖馬紀(jì)實(shí)攝影也存在著許多不足的地方，首先是標(biāo)志的運(yùn)用，缺少整體品牌運(yùn)用的規(guī)范意識(shí)，視覺(jué)形象不夠完整統(tǒng)一；其次是市場(chǎng)的推廣，品牌影響力不夠，難以建立客戶對(duì)品牌的記憶感。因此，用圖形設(shè)計(jì)重新打造品牌，塑造品牌視覺(jué)形象，是引領(lǐng)圖馬紀(jì)實(shí)攝影脫穎而出的必然選擇。

（二）圖馬紀(jì)實(shí)攝影品牌視覺(jué)形象的標(biāo)志設(shè)計(jì)

在品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，標(biāo)志設(shè)計(jì)是基礎(chǔ)，運(yùn)用簡(jiǎn)潔的手段讓標(biāo)志具有識(shí)別作用，不僅需要標(biāo)志有獨(dú)特性、辨識(shí)度、延展性、記憶性、普適性，還要有前瞻性。圖形元素構(gòu)成的標(biāo)志圖形，在延展性方面占有較好的優(yōu)勢(shì)，并且在后期的延展應(yīng)用中，圖形變化的多樣性讓品牌增添了不少趣味性。

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，圖形具有暗示性，運(yùn)用抽象的圖形表達(dá)品牌的含義。圖馬紀(jì)實(shí)攝影的“圖”指的是拍攝的照片；“馬”指的是公司創(chuàng)始人的屬相；而紀(jì)實(shí)攝影主要表達(dá)的就是記錄當(dāng)下最真實(shí)的情感以及情緒的綻放。標(biāo)志主要從“紀(jì)實(shí)”這個(gè)點(diǎn)出發(fā)，進(jìn)而深入紀(jì)實(shí)拍攝中的人物情感：有個(gè)人成長(zhǎng)，也有朋友、伴侶、家人這些情感關(guān)系；接著將這些情感關(guān)系進(jìn)行圖形概括，并組成了一個(gè)“馬頭”的形象。標(biāo)志圖形不僅與品牌名稱相吻合，還表達(dá)了紀(jì)實(shí)的內(nèi)在情感，體現(xiàn)了品牌簡(jiǎn)約、純粹的形象定位，見(jiàn)圖1。

標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)代表了品牌的精神和文化，具有獨(dú)特性以及認(rèn)知性，是品牌的象征。如圖2所示，應(yīng)努力使用CD提供的電子文檔，不建議更改標(biāo)準(zhǔn)字體。盡量避免繪制錯(cuò)誤。代表著品牌精神和文化，與品牌標(biāo)志同樣具有專屬性和認(rèn)知性。標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)與品牌標(biāo)志相結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)與品牌整體視覺(jué)形象的高度一致性和統(tǒng)一性，見(jiàn)圖6。在手冊(cè)規(guī)范中出現(xiàn)的“標(biāo)準(zhǔn)字體”的稱謂為各種標(biāo)準(zhǔn)字體形式的統(tǒng)稱。 圖馬紀(jì)實(shí)攝影品牌標(biāo)志字體設(shè)計(jì)分為兩種不同的排版，第一種為中英文字體左右排版，其尺寸為：中文字體寬5a，英文字體寬3.7a，其中留白1.3a，字體設(shè)計(jì)全長(zhǎng)62.5a。第二種排版為中英文字體上下排版，其尺寸為：字體全長(zhǎng)50.8a，全寬11.6a，中文字體寬7.5a，英文字體2a。

圖3為圖馬紀(jì)實(shí)攝影品牌整體標(biāo)志設(shè)計(jì)，該標(biāo)志設(shè)計(jì)從關(guān)系情感作為一個(gè)切入點(diǎn)，從個(gè)人出發(fā)，然后將朋友、伴侶、家人這些關(guān)系進(jìn)行圖形概括，最后得到了一個(gè)“馬頭”的形象，貼合圖馬紀(jì)實(shí)攝影品牌本身特點(diǎn)，被賦予了陪伴、情感的象征意義。該標(biāo)志設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)明確、線條工整，標(biāo)志易識(shí)別，便于傳播；有一定的前沿性，符合品牌未來(lái)的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展；具有一定的創(chuàng)新性與獨(dú)特性。

（三）圖馬紀(jì)實(shí)攝影品牌視覺(jué)形象的輔助圖形設(shè)計(jì)

品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)是品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的核心，但是與消費(fèi)者產(chǎn)生接觸與傳播更多的是應(yīng)用部分，應(yīng)用部分中品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)所占的比例不會(huì)太大，只會(huì)出現(xiàn)在具體應(yīng)用設(shè)計(jì)的一角，所以，要將統(tǒng)一的品牌風(fēng)格貫穿始終，就要使用輔助圖形去實(shí)現(xiàn)。

圖馬紀(jì)實(shí)攝影品牌標(biāo)志的輔助圖形是將標(biāo)志的核心部分進(jìn)行重新排列組合，分為4種關(guān)系、4種圖案，形成標(biāo)志的輔助圖形。輔助圖形簡(jiǎn)潔抽象，在應(yīng)用中運(yùn)用不同的手法，或?qū)⑤o助圖形與一些元素組合在一起，輔助圖形將變得有趣味，在與消費(fèi)者的接觸傳播中，給消費(fèi)者留下更深刻的印象，如圖4。

（四）圖馬紀(jì)實(shí)攝影品牌視覺(jué)形象的綜合應(yīng)用設(shè)計(jì)

品牌的綜合應(yīng)用設(shè)計(jì)是運(yùn)用品牌標(biāo)志的輔助圖形對(duì)具體應(yīng)用創(chuàng)建的統(tǒng)一視覺(jué)語(yǔ)言規(guī)范，是與消費(fèi)者達(dá)成密切接觸的傳播載體。綜合應(yīng)用設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)根據(jù)品牌自身的需求制訂設(shè)計(jì)清單，以達(dá)到與品牌完美的適配，而非公式化的制作清單。針對(duì)品牌特點(diǎn)，應(yīng)用部分將設(shè)計(jì)工作證、名片、海報(bào)、名片、明信片等。

圖5為圖馬紀(jì)實(shí)攝影品牌工作證設(shè)計(jì)，工作證是品牌形象對(duì)外傳播的重要手段之一，其視覺(jué)形象上的設(shè)計(jì)直接影響品牌的形成。圖馬紀(jì)實(shí)攝影品牌工作證設(shè)計(jì)尺寸規(guī)格為120mm×80mm，在設(shè)計(jì)制作時(shí)務(wù)必按設(shè)計(jì)規(guī)范進(jìn)行，不得對(duì)規(guī)定字體、顏色以及排版組合方式做任何的改動(dòng)，也不得加印規(guī)定之外的任何內(nèi)容。

圖6為圖馬紀(jì)實(shí)攝影品牌海報(bào)設(shè)計(jì)，海報(bào)是傳播企業(yè)形象和公司外部廣告理念的重要手段之一，直接影響到公司的形象和品牌知名度，是企業(yè)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的重中之重。海報(bào)的尺寸制定為297mm×420mm，海報(bào)的圖形語(yǔ)言同樣以圖馬紀(jì)實(shí)攝影品牌標(biāo)志的輔助圖形為主要樣式，以四方連續(xù)為藝術(shù)手法，呈現(xiàn)出視覺(jué)效果明顯的藝術(shù)特征。

圖7為圖馬紀(jì)實(shí)攝影品牌名片設(shè)計(jì)，名片作為企業(yè)日常辦公、對(duì)外交流中頻繁使用的物品，名片設(shè)計(jì)同樣是企業(yè)品牌形象對(duì)外傳達(dá)以及理念對(duì)外宣傳的重要途徑之一，圖馬紀(jì)實(shí)攝影品牌名片設(shè)計(jì)的正面為名片的主要內(nèi)容，采用圖馬紀(jì)實(shí)攝影品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)與主要的文字信息為主要版式，簡(jiǎn)約直觀地傳達(dá)出品牌信息；背面為名片的裝飾內(nèi)容，直接采用品牌標(biāo)志的輔助圖形作為名片的裝飾內(nèi)容，其尺寸設(shè)計(jì)為：90mm×54mm。

圖8為圖馬紀(jì)實(shí)攝影品牌明信片設(shè)計(jì)，明信片是人們?nèi)粘Ａ?xí)慣使用的一種通信方式，有著廣泛的社會(huì)消費(fèi)基礎(chǔ)，形象親切。圖馬紀(jì)實(shí)攝影品牌明信片設(shè)計(jì)不僅可以為內(nèi)部員工提供與外部交流的媒介物，還可以當(dāng)作馬紀(jì)實(shí)攝影品牌的顧客為該品牌的整個(gè)消費(fèi)體驗(yàn)過(guò)程進(jìn)行一段留言，以及為該品牌提取若干建議，該明信片都可以充當(dāng)對(duì)應(yīng)的媒介。明信片設(shè)計(jì)上，采用與整體視覺(jué)風(fēng)格一致的效果，改善整體品牌運(yùn)用的規(guī)范意識(shí)，使整體視覺(jué)形象完整統(tǒng)一，建立客戶對(duì)品牌的偏好與記憶感。

結(jié)語(yǔ)

總體而言，圖形設(shè)計(jì)不只是品牌視覺(jué)元素和輔助元素的一部分，而且在內(nèi)容上是相對(duì)獨(dú)立的信息表達(dá)和視覺(jué)傳達(dá)。圖形設(shè)計(jì)結(jié)合了品牌概念和視覺(jué)品牌形象，豐富了視覺(jué)品牌形象的可變性、隨機(jī)性和一致性，在不同的設(shè)計(jì)層次上解釋了品牌內(nèi)容，突出了品牌特征，提高品牌知名度和公眾對(duì)其的理解程度，加深了用戶對(duì)品牌視覺(jué)形象的記憶和感知。在設(shè)計(jì)品牌視覺(jué)形象時(shí)，圖形不僅是定量疊加，而且是質(zhì)的飛躍。布局的自由度和靈活性可以反映品牌視覺(jué)形象的特點(diǎn)和差異。因此，圖形設(shè)計(jì)在品牌視覺(jué)形象中的具體應(yīng)用可以打破結(jié)構(gòu)聯(lián)系和內(nèi)部模式，盡可能接近和反映品牌價(jià)值，使用不同的設(shè)計(jì)方法和元素來(lái)表達(dá)。從設(shè)計(jì)實(shí)踐來(lái)看，獨(dú)特的布局設(shè)計(jì)會(huì)加強(qiáng)品牌的視覺(jué)形象，同時(shí)提高對(duì)品牌的感知和理解。

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