面向年輕群體酒類消費體驗的游戲化設計研究

摘要：分析年輕群體對于酒類消費體驗的娛樂化需求，深入研究酒類消費游戲化體驗的內容構成要素及交互方式，并總結設計策略。引入CUBI體驗模型，結合游戲化的四要素梳理酒類消費游戲化體驗的內容構成要素和交互方式。提出酒類消費體驗的游戲化設計策略，分別是：創造多樣性的感官體驗（產品層），建立趣味的社交互動機制（服務層），構建沉浸式的品牌酒文化體驗（品牌層）。

關鍵詞：酒類 年輕群體 消費體驗 游戲化設計 游戲化體驗

中圖分類號：TB47 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2023）22-0126-04

Abstract：To analyze the entertainment needs of young groups for alcohol consumption experience，deeply study the content components and interaction methods of alcohol consumption gamification experience，and summarize design strategies. The CUBI experience model was introduced，combined with the four elements of gamification to sort out the content components and interaction methods of the gamified experience of alcohol consumption. The gamification design strategies of alcohol consumption experience are proposed，which are：creating a variety of sensory experiences（product strategy），establishing an interesting social interaction mechanism（service strategy），and building an immersive brand wine cultural experience（brand strategy）.

Keywords：Alcohol Young group Consumer experience Gamification design Gamification experience

引言

古往今來，“酒”在人們生活中扮演著不可或缺的角色，有著其獨特的文化屬性和歷史沉淀。而在當下的酒類消費市場中，其消費人群與消費場景發生變化，年輕群體憑借獨特的消費偏好和強大的消費能力，逐漸成為市場的主導者。作為伴隨著互聯網成長起來的一代人，他們崇尚更加自由的飲酒觀念：喜歡個性化的表達，拒絕千篇一律；喜歡多元化的嘗試，不熱衷單一品牌；喜歡飲酒的愉悅感，而非抱有目的性……他們不再滿足于喝酒本身，而是向往更加豐富、有趣的飲酒體驗。娛樂化、游戲化的體驗成為年輕群體對于酒品消費的新追求。同時，酒自身存在著天然的可被游戲化的條件，酒品的多樣性、酒具的專業性、酒深厚的文化性等，無一例外地為酒類產品的游戲化設計提供了肥沃的土壤。因此，作者創造性地把游戲化運用到酒類消費體驗設計中，將CUBI體驗模型與游戲化設計進行融合，探討在酒類消費中的游戲化體驗設計方法。