基于情境故事法的主題公園IP衍生品設(shè)計(jì)研究

摘要：分析主題公園IP衍生品的產(chǎn)生及其特點(diǎn)，從游客的視角出發(fā)，開展創(chuàng)意設(shè)計(jì)，解決其同質(zhì)化嚴(yán)重、體驗(yàn)缺失等問題?？偨Y(jié)情境故事法設(shè)計(jì)流程，結(jié)合主題公園IP衍生品的特點(diǎn)，綜合運(yùn)用用戶角色模型、構(gòu)建故事板等方法，形成主題公園IP衍生品設(shè)計(jì)流程。以西游樂園為例，探尋用戶體驗(yàn)場景、消費(fèi)場景，發(fā)現(xiàn)其興趣點(diǎn)和需求，指導(dǎo)設(shè)計(jì)實(shí)踐。情境故事法能夠發(fā)掘用戶需求和痛點(diǎn)，還能夠發(fā)掘用戶在體驗(yàn)過程中的興趣點(diǎn)。該方法為主題公園IP衍生品開發(fā)提供了新的思路。

關(guān)鍵詞：主題公園 IP 情境故事法 衍生品設(shè)計(jì) 西游

中圖分類號：J524.1 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2023）22-0054-04

Abstract：Analyze the generation and characteristics of theme park IP derivatives，carry out creative design from the perspective of tourists，and solve problems such as serious homogeneity and lack of experience. Summarize the design process of scenario approach，combine the characteristics of theme park IP derivatives，comprehensively use user role models，build storyboards and other methods to form the design process of theme park IP derivatives. Take the Xiyou Park as an example to explore user experience scenarios and consumption scenarios，find their interests and needs，and guide design practice. Scenario approach can not only explore the needs and pain points，but also explore the interest points of tourists in the experience process. This method provides a new idea for the development of theme park IP derivatives.

Keywords：Theme Park IP Scenario approach Derivatives design Xiyou

引言

主題公園是一種人造旅游資源，是一種較為新穎、有明確主題的集休閑、文娛、購物為一體的旅游目的地[1]。作為近年來國內(nèi)新興的旅游行業(yè)，隨著上海迪士尼樂園的建成營業(yè)，各類主題公園呈現(xiàn)出井噴式的增長。根據(jù)AECOM聯(lián)合主題娛樂協(xié)會TEA共同發(fā)布的《2019全球主題公園和博物館報(bào)告》（因2020年、2021年旅游業(yè)整體受疫情沖擊影響較大）顯示：2019年全球前十大主題公園旅游集團(tuán)游客總量約為5.21億，同比增長了4.0%，其中國內(nèi)主題公園的表現(xiàn)尤為突出。主題公園的誕生滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的休閑娛樂需求，但是在全球不斷創(chuàng)新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，國內(nèi)主題公園IP衍生品暴露出明顯的缺陷：同質(zhì)化嚴(yán)重。同質(zhì)化的主要因素則是缺乏創(chuàng)新和文化體驗(yàn)，這也將是文章主要要解決的問題。

一 、IP衍生品和主題公園的聯(lián)系

（一）IP衍生品的定義