“領(lǐng)英職場(chǎng)”退場(chǎng)

作為全球最大的職業(yè)社交網(wǎng)站，總部位于美國(guó)加州的領(lǐng)英自2014年開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。憑借“精英化”“國(guó)際化”等標(biāo)簽，當(dāng)年就吸納400多萬(wàn)中國(guó)會(huì)員。

然而，摸爬滾打了9年時(shí)間后，它還是黯淡地離場(chǎng)了。

定位不準(zhǔn)，失了先機(jī)

“領(lǐng)英徹底退出中國(guó)，也算是意料之中”，一位領(lǐng)英的忠實(shí)用戶直言不諱地對(duì)媒體說(shuō)，經(jīng)營(yíng)策略搖擺不定就是它的致命傷。

剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，領(lǐng)英走的是下沉路線。

當(dāng)時(shí)，北上廣深的地鐵站里，隨處可見(jiàn)領(lǐng)英的大幅燈箱廣告。作為廣告主角的4位重量級(jí)“職場(chǎng)榜樣”熱情地召喚著大家“上領(lǐng)英”找工作。

時(shí)任領(lǐng)英中國(guó)總裁的沈博陽(yáng)也曾在媒體上放話：“跨國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司在中國(guó)的發(fā)展都不盡如人意。要想打破這個(gè)魔咒，我們必須要做一些不一樣的東西。”

沈博陽(yáng)為領(lǐng)英制定了“下沉路線”——借助線下廣告，向更廣泛的用戶市場(chǎng)推廣，讓更多的青年人知道領(lǐng)英、加入領(lǐng)英。

然而，經(jīng)過(guò)幾年時(shí)間的運(yùn)作，結(jié)果并不盡如人意。當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)低端人才市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。想要有所作為，就必須做大量的“地推”工作。而這對(duì)于外企來(lái)說(shuō)，顯然不是一件容易接受的事，結(jié)果也就顯而易見(jiàn)。

之后，時(shí)任副總裁陸堅(jiān)便提出了新的策略——走“精英路線”，重新回到領(lǐng)英“為中高端職場(chǎng)人士提供社交鏈接、職業(yè)指南、職場(chǎng)課程和薪資洞察的平臺(tái)”的定位。

然而，此時(shí)此刻，獵聘、智聯(lián)和BOSS直聘這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)把握住了本土招聘的脈搏，打造了高認(rèn)知度的品牌，并建起了穩(wěn)固的用戶群體。

就這樣，較早進(jìn)入中國(guó)人才市場(chǎng)的領(lǐng)英，錯(cuò)過(guò)了大展宏圖的最佳時(shí)機(jī)。

問(wèn)題不斷，失了信任

“國(guó)內(nèi)的領(lǐng)英和國(guó)外版完全沒(méi)法比”，一位領(lǐng)英的資深用戶介紹說(shuō)，自己早在2015年就開(kāi)通了美版領(lǐng)英的賬號(hào)，2019年回國(guó)后切換至國(guó)內(nèi)版時(shí)，瞬間便感受到了兩個(gè)版本的巨大差異。通過(guò)美版領(lǐng)英，自己可以直接和頭部企業(yè)的獵頭交流，而國(guó)內(nèi)版只能找到一些小公司的HR或者獵頭。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，領(lǐng)英并沒(méi)有真正打通國(guó)內(nèi)高端人才市場(chǎng)。

領(lǐng)英提供的職業(yè)進(jìn)修課程更是飽受詬病。在國(guó)內(nèi)，許多職場(chǎng)新人更關(guān)注如何提高基本的職業(yè)技能，如高效寫(xiě)PPT、年終總結(jié)等，而并非領(lǐng)英在全球推行的職業(yè)進(jìn)階課程。另外，作為外企應(yīng)用軟件，領(lǐng)英App迭代節(jié)奏過(guò)慢，難以滿足中國(guó)快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)社交需要。

不僅如此，近年來(lái)，領(lǐng)英上還頻現(xiàn)“殺豬盤(pán)”騙局。

領(lǐng)英屬于關(guān)系型社交網(wǎng)絡(luò)，兼具求職功能，用戶的信息公開(kāi)程度較高，并且平臺(tái)使用者對(duì)有關(guān)聯(lián)的用戶存在天然的信任感。這也就讓不法分子鉆了空子。

一些領(lǐng)英用戶曾在小紅書(shū)上抱怨，稱(chēng)“殺豬盤(pán)”活動(dòng)在領(lǐng)英上十分猖獗。

“我領(lǐng)英上的女性朋友們，幾乎每個(gè)人都曾受到過(guò)‘殺豬盤(pán)’的騷擾”，資深用戶Linda還介紹了自己的遭遇：“我曾在領(lǐng)英上遇到過(guò)聲稱(chēng)是駐扎在伊拉克的美國(guó)大兵、自稱(chēng)世衛(wèi)組織專(zhuān)家的老人，以及自稱(chēng)歐洲企業(yè)高管的人，后來(lái)證實(shí)都是假的。”

雖然，領(lǐng)英后來(lái)也采取了一系列防范和補(bǔ)救措施，但是仍然存在的風(fēng)險(xiǎn)，還是讓人敬而遠(yuǎn)之。

編輯/車(chē)玉龍