可持續消費更加“觸手可及”

兔年春節想必大家都感受到了久違的“煙火氣”，民眾逛街購物、下館子、觀影賞劇、出游度假……傳統佳節帶動了火熱的消費市場，為2023年中國經濟復蘇向好開了好頭。

“乘勢推動消費加快恢復成為經濟主拉動力”，1月28日召開的國務院常務會議再次強調了消費對經濟發展的重要作用。隨著擴內需促消費政策措施持續發力，線下消費場景加快恢復，可以預見，2023年消費將呈現穩步發展態勢。實際行動也證實了這一趨勢，北京、上海、山東、陜西、新疆等地頻頻亮出實招，以消費補貼、汽車下鄉專項活動等形式帶動消費升級。

當然，買買買的同時也要環保可持續，以加強經濟增長與資源消耗脫鉤為要義的可持續消費理念，在碳中和時代背景下越發受到社會大眾的關注和認可。《2022中國可持續消費報告》顯示，近半數的消費者開始有意識地進行低碳消費，近兩成的消費者已經有意識購買低碳產品超過三年的時間，近一半的受訪者低碳產品消費占比為兩成到五成。消費者手中的“綠色選票”也將倒逼生產端加強綠色產品制造，滿足人民群眾的環保選擇需求。

我們看到，一批領先企業已經在行動，從綠色產品制造、綠色工廠建設、綠色供應鏈管理、消費者溝通教育等方面進行嘗試。2月2日，晨光宣布國內首款碳中和文具上市，新產品將外賣餐盒變廢為寶，經過回收再利用替代產品的原生塑料，這是經濟效益和環境效益雙贏的全新商業探索。可見，可持續消費已經逐漸深入生產企業和品牌方的發展內核，企業意識到，推動可持續消費不僅是順應趨勢、響應政策之舉，更是增強競爭力、樹立品牌的發展機遇。相信在這一趨勢下，更多的企業會加入這一行列，推動更廣泛的可持續消費和生產。

想要推動生產端和消費端形成可持續消費閉環，綠色產品要真正走進消費者的心坎。購買一件綠色產品能為環保做出多少貢獻？只有行為的價值和意義顯性化，才能激發和鼓勵更多消費者為可持續消費買單。數字技術加持下誕生的“碳賬戶”提供了很好的解決方案，目前，上海、山東、福建、浙江等地已經開始布局碳普惠體系建設，并上線個人碳賬戶平臺，消費者的每一次低碳行為都將可見、可觸達、可變現。相信在2023年，碳普惠機制會在更多地方落地。

可以預期，借助數字技術、金融手段和政策支持，可持續消費將更加“觸手可及”，中國經濟復蘇在可持續消費的助力下，有望跑出更好更持久的“加速度”。