可持續發展聲譽，價值向前

80020億美元，這是英國品牌評估咨詢公司“品牌金融”（Brand Finance）發布的2023年度全球品牌價值500強的總價值。而可持續發展，是品牌價值重要的驅動因素之一。其研究發現，對于所有行業的高端品牌，可持續發展都發揮著強大的作用。

Brand Finance可持續發展感知指數顯示，亞馬遜、特斯拉、蘋果和Alphabet等主要全球品牌通過對可持續發展承諾的管理，擁有數十億美元的價值。比如，特斯拉在財務上特別依賴可持續發展的社會公眾認知，其26.9%的品牌價值與可持續發展聲譽有關。

通過強調對于可持續發展認知的財務價值，將激勵企業超越可持續發展是被動所需的觀點，從而達到快速、協調一致的行動。過去我們見證了太多品牌的起落，越是艱難的環境，越能凸顯那些有能力、有態度、有堅持的品牌的價值。就像可口可樂前總裁伍德魯夫曾說過的：即便大火把可口可樂的工廠燒光，只要這個品牌還在，幾年內就可重建一個新的可口可樂王國。在走向經濟復蘇的道路上，可持續已不是一個備選項，而成為企業穿越周期的立足之本。

由于專注于可持續經濟的品牌大獲成功，與特斯拉一樣，比亞迪也躋身全球增長最快的品牌之一。2023年度全球品牌價值500強中，中國進榜79個品牌，總價值占比17.9%。自2008年該榜單首次發布至今，中國品牌的上榜數量總體呈上升趨勢。

這得益于中國品牌建設的“加速度”。2017年，中國品牌日設立，品牌發展上升到國家戰略高度。2022年，國家發改委等七部門發布指導意見：到2035年，中國品牌綜合實力進入品牌強國前列。日前，中共中央、國務院印發的《質量強國建設綱要》明確，到2025年，品牌建設要取得更大進展——品牌培育、發展、壯大的促進機制和支持制度更加健全，品牌建設水平顯著提高，企業爭創品牌、大眾信賴品牌的社會氛圍更加濃厚，品質卓越、特色鮮明的品牌領軍企業持續涌現，形成一大批質量過硬、優勢明顯的中國品牌。綠色、可持續，是追求高質量發展的中國和中國品牌的應有之義。

另一個驅動要素來自消費者。根據2022年VOGUE Business發布的《解碼中國Z世代的可持續消費觀》數據，90%的Z世代會對打上“可持續”標簽的品牌產生更多好感。Brand Finance的研究也顯示，消費者通常比較信任品牌與可持續發展相關的溝通，62%的人相信品牌提出的可持續發展主張，79%的消費者表示，由于發現某品牌以不可持續的方式運作，他們已經減少了對該品牌的使用。

對于中國品牌來說，年輕一代對于可持續消費觀的價值認同，為品牌在可持續方面的故事講述帶來了新的機會，而如何清晰、真實和準確地與消費者溝通可持續發展信息，還亟待更富創新的探索。可以確定的是，盡管購買是自由決定的，品牌是公開表達的，但可持續發展的作用是在不斷強化的。