鄉村文化旅游產業發展的價值闡釋與路徑探析

摘要：隨著國家經濟的飛速發展，近年來我國經濟已經位于世界前列，但是國內城鄉差距卻在進一步拉大，大部分鄉村地區經濟發展水平落后，青年人口外流，鄉村人口老齡化現象嚴重，不利于國家經濟的協調發展。在此背景下，我國近年來提出了鄉村振興戰略，旨在縮短城鄉差距，激發鄉村經濟發展活力。不同于以往的通過重工業來發展鄉村經濟模式，現如今的鄉村產業發展主要是立足于鄉村經濟特點，更多地通過文化旅游產業促進鄉村經濟發展。我國鄉村地區由于長期以來經濟發展落后，大量古建筑、傳統民風民俗得以保存，通過對這些具有悠久歷史文化的傳統文化進行利用，更好地促進鄉村文化旅游產業的發展，創造更多就業機會，帶動鄉村地區經濟的發展。

關鍵詞：文化旅游；鄉村經濟；經濟發展；實踐路徑

隨著時代發展，旅游已經成為人們生活、工作之余的重要活動，并在改善人們生活質量、提升人們精神愉悅方面發揮重要作用。隨著國家相關政策的出臺，越來越多的鄉村地區開始借助自身特色發展鄉村文化旅游產業，將鄉村地區的文化與旅游產業緊密結合，通過這一產業帶動鄉村地區餐飲行業、住宿行業等服務產業的興起，為當地帶去更多的就業機會，促進我國鄉村地區經濟的發展。但是近年來，隨著鄉村文化旅游產業的火熱開展，越來越多的問題也隨之暴露，尤其是鄉村地區基礎設施建設不夠完善，鄉村文化旅游產業宣傳力度不足，配套產業設施不完善等問題都嚴重影響鄉村文化旅游產業的開展。本文通過對鄉村文化旅游產業的發展價值、發展現狀以及發展前景進行研究，旨在探索促進鄉村文化旅游產業發展的可行性方案。

一、鄉村文化旅游產業發展的價值闡釋

（一）有助于推動農業進步

當前，我國鄉村地區經濟發展水平落后，與城鎮的距離進一步拉大，國家近年來實施鄉村振興戰略，希望能夠激發鄉村經濟活力，縮短城鄉差距。鄉村地區通過發展文化旅游產業，利用獨有的文化優勢和自然地理條件吸引更多向往大自然和喜歡探索中國傳統文化的人的關注，通過當前的互聯網技術對鄉村文化旅游產業進行宣傳，發展基礎設施完善、文化底蘊深厚的鄉村文化旅游產業，吸引更多外來游客。尤其是在當前城鄉差距進一步拉大的背景下，通過發展鄉村文化旅游產業能夠促進鄉村經濟發展，擴展農業用處，可以將農村土地資源用作鄉村插秧體驗，利用現有的土地資源創造更多鄉村旅游特色項目。受到傳統觀念的影響，我國鄉村地區人民大都以種田為生，通過發展文化旅游產業，將鄉村農業轉變成一種可以體驗生活的鄉村的服務業經濟產業，更加有助于推動鄉村農業發展。

（二）有助于提高農民收入

由于我國鄉村地區經濟水平落后，大部分居民只能夠依靠種田維持生活。通過發展鄉村文化旅游產業，利用旅游業帶動當地經濟發展，為當地居民提供更多就業機會，提高當地居民收入。同時，通過發展鄉村文化旅游產業，改變鄉村傳統的經濟結構，改變居民的傳統觀念，促進鄉村地區的產業升級，提高當地居民收入。通過在鄉村地區開辦文化旅游產業，當地農民能夠通過開辦農家樂、民宿等方式提高生活質量，幫助當地居民創造更多收入渠道，幫助當地企業完成產業升級，促進鄉村特產和鄉村傳統文化走向全國，激發鄉村經濟發展活力，吸引更多年輕人回到鄉村工作，實現鄉村振興戰略目標，縮短我國的城鄉差距。

（三）有利于實現鄉村振興

當前，國家大力推進鄉村振興戰略，但是由于我國鄉村地區經濟發展水平落后，大量青壯年勞動力外出打工，鄉村地區人口老齡化現象嚴重，導致我國鄉村地區經濟發展缺乏活力。針對這一情況，我國鄉村基層政府要抓住當前鄉村文化旅游產業優勢，大力推廣鄉村地區文化旅游產業；國家在政策上也給予了鄉村地區大量扶持，引入大量年輕勞動力和高水平專業化人才，為我國鄉村地區經濟發展提供活力。將旅游產業與鄉村文化結合起來，在保護鄉村傳統文化的基礎上促進鄉村地區的經濟發展，結合國家政策，打破傳統的文化旅游理念，通過打造“新農村”理念和新的獨具鄉村特色的景點吸引外來游客的注意，滿足當前城市人口回村的愿望，深入落實鄉村振興戰略目標。

（四）有利于傳承與保護鄉村優秀傳統文化

由于我國鄉村地區經濟發展水平落后，加上我國鄉村一直是以小農經濟為主，導致我國鄉村地區保留了大量傳統文化，這些文化沒有經歷過現代化的破壞，是國內現如今保存較完整的傳統文化。但是隨著鄉村地區人口外流，大量鄉村被遺棄掉，傳統的鄉村文化也逐漸被掩埋。通過在鄉村地區開展文化旅游產業，有助于在保護當地傳統文化的基礎上促進鄉村文化發展，尤其是在近年來我國一直強調文化自信的大背景下，大力發展鄉村文化旅游產業能夠為弘揚中華傳統文化提供有效的載體，促進我國鄉村地區傳統文化的發掘，更加有利于促進鄉村文化的發展，提高國民的文化自信。中華民族距今已有幾千年的歷史，我國的文明從未間斷過，我國鄉村地區至今仍然保留有許多優秀的傳統文化，通過開展鄉村文化旅游產業，有助于宣傳鄉村傳統文化，有利于促進鄉村文化發展。

（五）有利于促進經濟健康發展

當前，隨著我國城鎮化進程的加快，我國城鄉之間的差距被逐漸拉大，尤其是近年來農村人口朝著城鎮流動，農村人口老齡化問題嚴重，空巢老人現象引起社會的廣泛關注，當前，我國經濟發展存在嚴重失衡，長此以往，這種情況不利于我國經濟的可持續發展。針對這一情況，國家對鄉村經濟發展的重視度升高，近年來不斷推行鄉村振興戰略，通過開設“大學生村官”工作崗位，為我國鄉村地區輸送更多的人才，激發鄉村地區經濟發展活力，改變當前我國經濟發展水平失衡的狀況。鄉村地區發展文化旅游產業，能夠更好地利用地區優勢實現經濟、社會、生態等方面的全面發展；通過發展文化旅游產業，既能夠解決鄉村地區人口就業問題，又能為鄉村地區的資源開發和環境保護提供全新路徑，能夠在保障鄉村地區經濟發展的同時保護當地生態環境，有效助推我國農村產業結構的優化調整。

二、鄉村文化旅游產業發展的現狀分析

（一）鄉村旅游產業管理體制不健全

現階段，部分鄉村跟風發展鄉村旅游產業，大多數鄉村只考慮到了住宿、飲食、景觀管理，而忽視了景點秩序、產品價格的管理，近年來出現大量旅游景區負面事件，隨著負面事件影響發酵，使得一些游客在前往旅游景點時顧慮重重，難以真正促進我國鄉村文化旅游產業的發展。對于鄉村文化旅游來說，管理體制不完善會妨礙產業融合發展，影響鄉村旅游產業發展；當前，我國一些鄉村更加偏向于外在宣傳景點，沒有形成相配套的旅游產業管理體制，相關部門沒有對景區的產品價格、餐館價格、出租車價格等進行規范，導致一些外地游客在不了解市場行情的情況下會被忽悠購買昂貴產品，不利于鄉村文化旅游產業的長遠發展。首先是景區管理方面，由于鄉村文化旅游產業屬于新興產業，大部分鄉村地區缺乏文化旅游管理經驗，導致景區內經常出現一些安全隱患，踩踏事件、爭吵事件頻發，景區缺乏有效管理措施和協調人員。其次是景區缺乏商鋪監管，大部分景區商鋪存在漫天要價的情況，不論是前些年青島天價小龍蝦事件，還是近年來隨著鄉村文化旅游產業的發展所出現的添加景區特產事件，都是由于景區缺乏對商鋪監管導致，不健全的管理體制嚴重影響鄉村文化旅游產業的可持續發展。

（二）鄉村文化旅游產業發展水平較低

當前，由于我國鄉村地區長期經濟發展水平落后，沒有先進的產業基礎，長期以農業發展為主，鄉村地區的居民也大多缺乏開展旅游產業經驗，早些年，很少有人會前往鄉村地區旅游，鄉村文化旅游產業發展水平較低。受到傳統觀念的影響，旅游產業大都發生在經濟發達的城市地區，很少有人會前往鄉村地區旅游，導致我國鄉村地區旅游產業基礎水平較差，缺乏相配套的旅游產業鏈和基礎設施。盡管近年來國家大力提倡鄉村文化旅游產業，但是我國鄉村地區的文化旅游產業發展水平較低，相關配套設施不夠完善，不足以支撐文化旅游產業的發展。

（三）鄉村文化旅游產品創意性不足

對于鄉村文化旅游產業來說，最主要的經濟來源之一就是文化旅游衍生產品，景區中的紀念品、特色農產品等都是鄉村旅游特色產品。當前，我國大部分鄉村地區沒有開發相配套的文化旅游衍生產品，盡管一部分地區有鄉村文化旅游產品，但是這些產品大多創意性不足，沒有當地特色，多是一些手串、零食之類的產品，這些產品大都能夠在超市購買到，缺乏特色創新。就像是我國廣西的螺螄粉，螺螄粉算是廣西地區的特色產品，雖然我們平時也能夠在超市買到，但是廣西不同地區的螺螄粉都各有特色，當地居民還會在嗦粉時配上各種各樣的點心，極具廣西文化特色。國內大部分鄉村地區不能夠將自身的文化特色體現出來，不能夠結合當今時代發展趨勢，采用更加現代化的手段進行鄉村旅游產品的創新，不能夠吸引消費者的注意，無法帶動當地文化旅游衍生產業發展，無法最大化整合旅游資源，無法形成規模性文化旅游產業，無法促進農村地區經濟發展。

（四）鄉村文化旅游產業專業化人才匱乏

當前，對于高校畢業的農村大學生來說，大部分更加愿意在城市里奮斗，而且受到社會觀念的影響，大部分大學生在畢業后不會回到鄉村進行鄉村建設。這就導致我國鄉村地區人才匱乏，沒有旅游專業人才來助推鄉村文化旅游產業的發展。鄉村文化旅游產業是近年發展起來的新興產業，這一產業不同于傳統的旅游產業，需要將旅游與鄉村文化結合起來，這無疑增加了產業發展的難度，需要在專業人才的指導下進行。但是隨著我國城鎮化進程的加快，鄉村地區的人口越來越少，而具備專業水平的高校大學生又不愿意回到鄉村開展鄉村文化旅游產業，導致我國鄉村地區缺乏專業化的鄉村文化旅游專業性人才。

（五）鄉村文化精神面貌有待提升

近年來，國家一直在大力推進鄉村振興戰略，希望能夠激發我國鄉村地區的經濟活力，提高鄉村地區經濟發展水平。但是我國鄉村地區的年輕人長期外出打工，大多數大學畢業的孩子也選擇留在城市工作，我國農村人口老齡化問題越來越嚴重，農村經濟缺乏活力。當前，雖然我國鄉村地區一直在尋求轉型，尤其是近年來鄉村文化旅游產業火爆，我國鄉村地區開始發展文化旅游，但是鄉村地區人口老齡化問題嚴重，缺乏年輕力量，難以跟上時代發展潮流，大多數人在發展文化旅游產業方面的思想過于落后，沒有專業化的人才進行指導，鄉村文化旅游產業難以開展。青壯年勞動力的流失造成了鄉村文化精神面貌的落后，鄉村文化旅游產業難以跟上時代發展潮流，難以滿足游客對于文化旅游的精神需求，無法促進我國鄉村地區文化旅游產業的發展，無法打造更加現代化、更加完善的鄉村文化旅游產業。

（六）鄉村文化旅游產業基礎設施不健全

我國鄉村地區經濟不夠發達，在開展鄉村文化旅游產業過程中由于缺乏健全的基礎設施，可能會給游客帶來了非常不好的體驗，嚴重影響鄉村文化旅游產業發展。文化旅游產業歸根到底屬于服務行業，在服務行業中最重要的就是要給顧客良好的體驗感，要為顧客提供良好的服務。但是我國鄉村地區，基礎設施不夠完善，大部分鄉村地區的交通不夠便利，道路泥濘不堪，給游客出行帶來了一定困難。同時，由于我國鄉村地區缺乏民宿建設經驗，在住宿條件上比不上專業酒店，住宿條件不夠干凈衛生，一部分游客難以適應景區住宿條件。

（七）鄉村文化旅游產業法制監督不到位

在鄉村文化旅游產業飛速發展的背景下，一系列旅游亂象也隨之發生，首先是景區內強制消費現象、宰客這些現象都導致游客的旅游體驗感差，嚴重影響文化旅游市場秩序。針對這種情況，近年來，不少游客也對此類現象進行積極反應，但是有關部門對文化旅游產業缺乏監管，日常管理過程中沒有制定良好的規章制度，宣傳工作沒有做到位，導致景區內沖突頻發，對社會穩定造成了嚴重影響，也阻礙了我國鄉村文化旅游產業的發展。在鄉村地區，當地居民由于缺少法律意識，在日常經營過程中會出現損害游客利益等行為，同時，部分景區沒有設立專門的投訴電話和形象，游客在景區遇到的不公正待遇得不到及時反饋，嚴重影響游客的體驗感，不利于鄉村文化旅游產業的可持續發展。

三、鄉村文化旅游產業的實踐路徑

（一）健全鄉村旅游產業管理體制

相關鄉鎮部門應統籌規劃各地資源，充分利用各地資源優勢，在促進鄉村文化旅游產業快速發展的基礎上，提升當地經濟發展水平。其一，鄉鎮部門應建立健全的鄉村文化旅游產業融合管理體制，緊跟國家方針政策，立足鄉村實際發展情況優化調整產業結構，充分發揮各地自然資源優勢與傳統文化優勢，并提供充足的資金支持、建設配套的基礎設施、制訂科學的發展規劃，實現鄉村產業升級，提升當地經濟發展水平。其二，各相關部門應構建高效的產業合作機制。鄉村文化旅游產業的開展需要有宣傳部門、相關旅游部門以及基礎設施建設部門的有效協調，建立有效的溝通合作機制，加強各部門之間的溝通協作，借鑒旅游部門的相關經驗，結合當地特色進行全國范圍的宣傳，振興鄉村經濟。

（二）提高鄉村文化旅游產業發展水平

當前，我國鄉村文化旅游產業發展水平較低，大部分鄉村地區基礎設施落后，青壯年勞動力外出，人口老齡化現象嚴重，這些問題都導致在我國鄉村地區發展文化旅游產業困難重重。針對這一情況，我國基層政府需要加大對鄉村文化旅游產業的支持，完善鄉村地區的基礎設施建設，在鄉村文化旅游產業建設過程中要充分利用媒體進行宣傳，突出鄉村地區的特色，吸引更多外來游客的關注。同時，在鄉村旅游產業發展過程中，基層政府還需要引進先進的管理手段，加強對鄉村文化旅游產業服務人員的管理。例如，基層政府可以在鄉村地區開展服務教學培訓班，對鄉村民宿、餐飲等行業的服務員開展專業化培訓，引進更加先進的服務管理制度，提高鄉村服務行業質量，促進鄉村經濟發展。

（三）提升鄉村文化旅游產品的創意性

當前，我國鄉村在發展文化旅游產業時只注重對景觀、基礎設施、傳統文化的發掘，而沒有花費精力在開發鄉村文化旅游產品上，導致鄉村文化旅游產品缺乏創新性，難以吸引游客的注意。大部分游客選擇前往鄉村旅游，一方面是為了欣賞自然景觀和體驗傳統文化，另一方面也是為了感受鄉村的風土人情，并購買一些鄉村特色產品。近年來，受到新冠疫情的影響，我國旅游產業一度驟停，沒有配套特色旅游產品的鄉村旅游產業受到疫情打擊而很難維持生計，鄉村地區人們的生活水平得不到保障，嚴重影響鄉村經濟發展。針對這一情況，基層政府必須深入挖掘鄉村文化旅游產品的創意性，打造特色名片，加強與全國各大超市的聯系，發展鄉村文化旅游衍生產業鏈，促進鄉村旅游產業轉型升級，當地居民能夠通過開展民宿、餐館、農家樂等鄉村文化旅游衍生產業創造就業機會，提高鄉村居民生活質量。

（四）引進更加專業的文化旅游人才

鄉村文化旅游產業的建設離不開專業人才的幫助，針對當前鄉村地區人口老齡化嚴重這一問題，政府需要制定合理的人才引入政策，引進更多專業的文化旅游人才。首先，國家要大力提倡“人才返鄉”政策，例如當前國家在鄉村地區設置的“大學生村官”職位，通過相關政策促進高校優秀畢業人才回到鄉村，貫徹落實鄉村振興戰略，為鄉村地區的發展輸送一批專業人才。其次，鄉村基層政府也需要貫徹落實國家的方針政策，給予人才更好的待遇，引進更多專業人才，提高鄉村文化旅游產業的發展水平，采用更加專業化的管理模式，落實鄉村振興戰略。例如，近年來，國家設置的“大學生村官”崗位就是在不斷地為鄉村地區引進人才，相關專業型人才也要結合鄉村地區特點和自身所學專業，努力為鄉村地區作出貢獻，促進鄉村經濟發展。

（五）全面提升鄉村文化旅游精神面貌

由于我國鄉村地區人口老齡化問題嚴重，留在鄉村的大多數都是老年人，鄉村地區的精神面貌不佳。對于鄉村人而言，大部分人的第一印象都是勤勞勇敢、熱情淳樸，但是隨著城鄉差距逐步拉大，我國鄉村地區的人口大量外流，鄉村地區的精神風貌也在發生著變化。在此背景下，要想實現鄉村文化旅游產業的發展就必須提高居民的文化素養和精神風貌，營造良好的鄉村形象，為鄉村文化旅游產業的繁榮發展提供精神動力。例如，鄉村政府可以定期舉辦娛樂活動，組織村民進行文化知識學習，在鄉村地區設立圖書館，改變人們的精神風貌，提高人們的文化水平，營造積極向上的鄉村發展氛圍。同時，當地鄉政府也可以定期組織居民排練當地特色傳統文化，借助互聯網平臺更好地傳播當地傳統民風民俗，全面提升鄉村文化旅游精神風貌，促進鄉村文化旅游產業發展。

（六）完善鄉村文化旅游產業基礎設施

當前，我國鄉村地區經濟落后，基礎設施不完善，對于旅游產業的開發來說，完善的基礎設施是關鍵。大部分鄉村地區地處偏遠，交通設施不便，住宿條件落后，盡管外來游客想要前往附近旅游，卻也會因當地落后的基礎設施建設而打消念頭，這嚴重阻礙鄉村文化旅游產業的發展。針對這一情況，我國鄉村地區就需要完善基礎設施建設，改進鄉村地區的住宿條件，為游客提供更加便利的交通、住宿、飲食環境，同時還要采用更加現代化的技術，改進鄉村一些不合理的居住環境，比如廁所環境，提高游客滿意度，從而促進鄉村文化旅游產業的發展。

（七）深入落實文化旅游產業法制監督

當前，我國鄉村地區需要深入落實文化旅游產業法制監督，規范市面上的產品價格，建設完善的文化旅游舉報體系，讓游客能夠及時將自己所遇到的問題反饋給相關部門，加強鄉村地區法治建設，規范鄉村文化旅游產業。例如，景區內要設立專門的監管部門，加強景區法制宣傳意識，定期對景區內商家所販賣產品的價格進行統計，通過現代化手段對前來旅游的游客進行問卷調查，了解游客在旅游過程中所遇到的問題，及時對這些問題進行改正，規范景區商家的行為舉止，保障游客在景區的合法權益，提高游客的滿意度，從而達到促進文化旅游產業長遠發展的目的。例如，鄉村文化旅游景區可以在景區入口投放投訴電話號碼和信箱，同時也要定期公開景區產品物價，避免游客在不知道景區物價的情況下上當受騙。同時，景區也可以在宣傳手冊上添加景區物價說明表，確保景區產品價格的公開透明，更好地保障游客的合法權益。

四、結語

綜上所述，隨著近年來鄉村振興戰略的落實，我國鄉村地區一直在不斷嘗試進行產業轉型，以提高鄉村地區經濟發展水平，促進就業，縮短城鄉差距，尤其是2015年中央一號文件提出，要積極開發農業多種功能，挖掘鄉村生態休閑、旅游觀光、文化教育價值。這一政策的提出在很大程度上為我國鄉村地區產業發展提供了新思路，將鄉村文化與旅游產業結合起來的發展模式在我國鄉村地區取得了重大成就，但隨之而來也出現了許多問題。尤其是我國鄉村地區由于常年經濟發展水平落后，相關基礎設施不夠完善，給游客帶來了不好的體驗。同時，我國鄉村地區一些旅游景點缺乏管制，存在亂收費的情況，不利于鄉村文化旅游產業的可持續發展。針對這一情況，我國鄉村地區需要立足鄉村振興戰略背景，加大宣傳力度和配套基礎設施的建設，促進鄉村經濟發展，縮短城鄉差距。

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（作者單位：內蒙古藝術劇院）